Вкуснота с соседнего канала!
НОВЫЙ АЛГОРИТМ РАБОТЫ ТИПОВ СООТВЕТСТВИЯ В GOOGLE ADWORDS
Хочу поделится инсайдерской информацией о новом алгоритме работы нашего любимого поисковика Google Adwords.
Информация предоставляется пока только агентствам. Хотя, наверняка ее может предоставить вам, и служба поддержки Google, если вы ее помучаете.
Только на этой неделе я разбирал принцип работы типов соответствия ключевых запросов Google на еженедельном вебинаре. И преимущество последнего перед Яндексом. И вот, что выяснилось.
Типы соответствия меняют свой принцип работы. Разберу подробнее.
✅ШИРОКОЕ СООТВЕТСТВИЕ
Как работало раньше не очень, так и продолжит это делать. Здесь ничего не поменяется. Низкая релевантность. Широкая трактовка. Использовать не рекомендую. Единственный вариант – если вы продвигаете свой бренд и у вас неограниченный бюджет.
✅МОДИФИКАТОР ШИРОКОГО СООТВЕТСТВИЯ
Работал лучше всего исходя из принципа КОЛИЧЕСТВО ТРАФИКА – КАЧЕСТВО ТРАФИКА. Теперь будет происходить (и уже происходит) следующее: ключевые фразы, состоящие из 3-х и более слов, могут показываться по одному слову, входящему в эту фразу. К примеру, по фразе «оценка недвижимости в спб», может показаться «недвижимость». И здесь, никакие минус-слова уже не спасают. Хотя, как утверждает Google, система (по каким-то своим собственным, конечно же, никому неизвестным алгоритмам) определяет, что данный пользователь именно наша ЦА. И если это так, то данный тип соответствия начинает работать даже хуже, чем ШИРОКОЕ СООТВЕТСТВИЕ.
✅ФРАЗОВОЕ СООТВЕТСТВИЕ
Работало хорошо, но использовать необходимо индивидуально. На данный момент принцип работы остается неизменным.
✅ТОЧНОЕ СООТВЕТСТВИЕ
Работало очень круто. Использовав ключевой запрос в этом типе соответствия, вы могли быть уверены, что другие показы абсолютно исключены (в отличие от Яндекса, где даже закавыченные фразы на гарантируют лишних показов).
Теперь же уже работает гораздо хуже (в частности, не соблюдается порядок слов, падежи и др.). И дальше будет все более широкая трактовка. Также есть вероятность, что данный тип полностью потеряет свою актуальность.
❗Если вы обнаружили:
➖Ухудшение показателей не только по новым, а уже по хорошо работающим кампаниям.
➖Вообще нерелевантные поисковые запросы (вкладка «ключевые запросы» - «поисковые запросы»)
- то это как раз об этом.
Таким образом, с учетом того, что Google Adwords не полностью адаптирован к российскому рынку, качество рекламных кампаний может существенно ухудшиться.
Особенно, если специалист по контекстной рекламе в Google Adwords не слишком опытен (а таких, по моим наблюдениям на российском рынке 90%).
👉К чему же это приведет:
В отличие от Яндекса, который увеличивает свой заработок на клиентах очень осторожно, механизм Google практически непобедим.
Возрастет роль медийной рекламы (КМС, Gmail, YouTube)
Специалистов по контекстной рекламе в Adwords нужно будет выбирать еще более тщательно, иначе ваш бюджет будет улетать в трубу.
О том, как же быть и что делать с РК – в следующем посте. Но
адаптироваться, понятное дело, придется.
Спасибо за внимание.
