❄️ Мы решили завершить 2020 на хорошей ноте. Завтра в 18:00 собираемся на итоговой конференции «Риалвеба» «Однажды в 2020», где спикеры будут рассказывать истории своих удивительных побед в самом брутальном году этого века. Формат такой: спикер рассказывает историю, останавливается на самом интересном месте, а зрители угадывают, как дальше развивались события.

Авторы удивительных историй:

🔹 Роман Кумар Виас (Qmarketing Academy),

🔹 Екатерина Чернушич («Альфа Медика»),

🔹 Роман Поляков («ВкусВилл»),

🔹 Алена Соловьева (BetBoom),

🔹 Лика Кремер («Либо/Либо»),

🔹 Илья Лопухов («Риалвеб»),

🔹 Яна Саулова («Риалвеб»).

Кстати, самые догадливые получат подарки от организаторов.

Регистрируйтесь скорее.

Яндекс.Поиск собрал главные события 2020 года в ролике с интерактивными графиками самых популярных запросов по месяцам. С середины января и на протяжении всего года абсолютным лидером по количеству запросов была пандемия коронавируса. Максимальных значений в поиске также достигали запросы об убийстве генерала Сулеймани, составе нового правительства России, протестах в Беларуси и выборах в США.

performance360.ru/yandex-search-most-popular-search-queries/

Интернет-маркетологи, есть хорошие новости: вы будете самыми востребованными диджитал-специалистами в 2021 году. По данным SuperJob, соответствующие вакансии активно размещают работодатели Москвы, Петербурга и Томска. Правда, зарплаты конкурентные только в столице. А бизнесу из Уфы, Челябинска и Магнитогорска нужны толковые SMM-щики.

performance360.ru/superjob-top-10-vacancies-digital-marketing/

Telegram положил своим пользователям под елочку большой мешок обновлений. В новой версии мессенджера станут доступны голосовые чаты, возможность редактирования отправленных фото, зачитывание сообщений с помощью Siri, хранение резервных копий мессенджера на карте памяти на Android-девайсах и новая анимация. Также команда мессенджера запустила для пользователей платформу, где они могут сообщить об ошибках и предложить обновления для Telegram.

performance360.ru/telegram-voice-chats-and-others-updates/

«ВКонтакте» добавила возможность оптимизировать рекламу под события на внешних сайтах. Владельцы сайтов смогут настроить автоматическое управление стоимостью показа рекламы с оптимизацией на актуальные для бизнеса конверсии и тем самым повысить эффективность своего продвижения. Всю работу по отслеживанию целевых действий и настройке ставок возьмет на себя рекламная система соцсети.

performance360.ru/vkontakte-ad-campaigns-with-optimazation/

«Одноклассники» и сервис Boosty.to предложили бизнесу и авторам новый инструмент заработка — платные подписки на эксклюзивный контент групп. При этом соцсеть установила комиссию за платежи всего 5%. Для сравнения аналогичные сервисы Facebook и Fundo от Google будут взимать 20% с каждого платежа. Единственное неудобство в том, что для активации платной подписки администратору группы в ОК нужно создать отдельную закрытую группу.

performance360.ru/ok-paid-subscription-on-exclusive-content/

«Сбер», «Золотое Яблоко», Rakamaka fit, «Кухня на районе» и МТС — самые успешные бренды в российском TikTok на сегодняшний день. По оценке TikTok for Business, у этих компаний самый разнообразный контент и наибольшее количество подписчиков.

А еще сервис называл лучшие рекламные креативы, хэштег-челленджи и джинглы российских компаний и филиалов глобальных брендов в России за 2020 год.

performance360.ru/tiktok-for-business-best-russian-branded-content/

🔮 2020 год научил нас, что загад не бывает богат. Но мы все-таки решили попробовать. Спросили у представителей рекламных агентств и сервисов, каким будет рекламный рынок в 2021 году.

🔹 Рекламный рынок в любом случае упадет, а доля диджитал вырастет до 55% в общем стеке. Причины понятны, диджитал пока более гибкий и более дешевый канал с большими возможностями в настройке и оптимизации. Олеся Луцкая, «Риалвеб».

🔹 Думаю, в следующем году необходимость цифровой трансформации бизнеса будет наиболее актуальна, что приведет к корректировке взаимодействия рекламных агентств и клиентов. Рекламные агентства будут больше погружаться в бизнес клиента, оказывать услуги по повышению его эффективности. Сергей Ерофеев, Registratura.ru.

Registratura.ru.

🔹 В оптимистичном сценарии выход из пандемии даст нам всем новые возможности и толчок к развитию продуктов, технологий. На рынок выйдут новые клиенты, продукты которых ранее не были востребованы или поняты потребителями, вернутся старые, закалившиеся после пандемии клиенты. Надеюсь, что начнется долгая диджитал-весна. Яков Грусовский, i-Media.

🔹 Если говорить о пессимистичном сценарии, то с учетом текущей нестабильной ситуации пострадавшие сферы не смогут вернуть бюджеты на прежний уровень, и рынок удержится на уровне второй половины 2020 года. Некоторые сегменты продолжат расти, но этого будет недостаточно для возврата к показателям начала 2020 года. Роман Молчанов, Ingate.

🔹 С учетом ситуации с малым-средним бизнесом сложно быть чрезмерно оптимистичным, но очень хочется верить, что один из самых эффективных каналов — performance-реклама сможет выйти на уровень 10%. Ирина Козлова, Performics.  

🔹 Если вдруг все начнет хотя бы к весне становиться нормально — появится коллективный иммунитет и поможет вакцинация — взрывного роста, вероятно, все равно не произойдет. При этом рынок интернет-рекламы может вернутся к докризисным темпам роста. Евгений Паршин, Artics Internet Solutions.

🔹 Рынок интернет-рекламы будет расти. Рекламные системы предлагают упрощенные способы входа и автоматизированные способы управления рекламными кампаниями. В 2021 году ожидаем открытый тест нового типа автокампаний в Google Ads — Performance Max, а Яндекс.Директ уже предлагает «Подписку на рекламу» и новые пакеты услуг для бизнеса. Никита Кравченко, eLama.

performance360.ru/forecast-2021/

Тем, кто все еще недооценивает мошенников, нужно знать этот факт: в этом году телефонные и онлайн-фродеры заработали на обмане россиян 150 млрд руб., а прогнозируемая чистая прибыль банка ВТБ в 2020 году — 75 млрд руб. Больше других преуспели мошенники, навязывающие медуслуги — за один раз они выманивали у доверчивых граждан около 50 тысяч рублей, выяснили аналитики BrandMonitor.

performance360.ru/froders-earn-150-billion-rubles-in-2020/

Яндекс.Взгляд работает над сервисом для тестирования видеокреативов, с помощью которого агентства и бренды смогут оценить степень насыщенности ролика брендированными элементами, сюжет, героев, музыку, смысловое наполнение видео и соответствие ожиданиям целевой аудитории от креатива и потребительским трендам. Релиз сервиса команда Взгляда планирует весной 2021 года.

performance360.ru/yandex-vzglyad-video-ads-test/

🛒 После неудачного партнерства с «Яндексом» и несостоявшегося — с Ozon «Сбер»-таки нашел себе партнера по e-commerce. Им стала компания Merlion — один из крупнейших российских дистрибьюторов электроники и владелец розничных сетей «Позитроника» и «Ситилинк». В рамках сотрудничества Merlion займется дистрибуцией продуктов экосистемы «Сбера» через собственные каналы. Однако на это перспективное партнерство бросает тень тот факт, что совладельцы Merlion задержаны по обвинению в покушении на убийство.

performance360.ru/sber-merlion-e-commerce-partnership/

Сказать, что уходящий год был необычным — не сказать ничего. Сложившаяся ситуация повлияла на наши привычки, образ жизни, форматы общения, на то, как мы работаем и отдыхаем. Для одних год оказался слишком тяжелым, другим дал толчок к развитию, но практически для всех он стал вызовом и проверкой на прочность. Изменились и взаимоотношения бизнеса со своей аудиторией — мы все как клиенты стали более избирательны и осторожны в выборе, а компании, в свою очередь, вынуждены оперативно подстраивать различные процессы под меняющиеся потребности клиентов.

Старший директор по развитию бизнеса Rakuten Viber Анна Мигаль поделилась, как меняется поведение пользователей и чего ждать бизнесу в скором времени.

performance360.ru/viber-forecast/

«ВКонтакте» продолжает свое многосерийное подведение итогов года. В сегодняшней серии для маркетологов важно то, что 47,5%  пользователей рунета посещают соцсеть каждый день, а за месяц охват достигает 76,8%, число активных сообществ в ВК за год выросло на 23%, а количество бизнесов и предпринимателей — в два раза и достигло 2 млн.

Больше интересных цифр:
performance360.ru/vkontakte-business-activity-growed-twice/

Пока любители консолей ждут свою PlayStation 5, Сбер запустил сервис облачного гейминга SberPlay. До 25 января его бета-версия с тремя играми от российской студии Gaijin Entertainment будет доступна владельцам приставки SberBox бесплатно. Когда состоится полноценный релиз SberPlay, пользователи будут платить за сервис только во время его использования.

performance360.ru/sber-sberplay-cloud-gaming-beta-version/

«Ростелекому» нужные умные колонки, чтобы продвигать свой видеосервис Wink. Для этих целей госкорпорация закупила более 156 тысяч «Капсул» с «Марусей» от Mail.ru Group по цене втрое ниже розничной. Компания открыта к сотрудничеству и с другими производителями умных колонок, но с условием, что «партнер не должен создавать преференции для собственной экосистемы услуг». Однако вряд ли такое партнерство будет интересно «Яндексу», продвигающему свой «КиноПоиск», или «Сберу», у которого есть Okko.

performance360.ru/rostelecom-wink-promotion-smart-beats/

😱 «Коммерсантъ», «Ведомости», «Комсомольская Правда», «Такие дела», Rambler, Harvard Business Revue, Adindex, Cossa и другие медиа, использующие для отложенного постинга Amplifr, потеряли весь свой контент в Facebook, опубликованный с помощью сервиса. Причиной тому стал масштабный технический сбой, после которого соцсеть стерла в сообществах контент. Во «ВКонтакте», Instagram и Twitter, с которыми также работает Amplifr, таких проблем не наблюдается. Facebook не дала комментариев по ситуации.

performance360.ru/amplifr-facebook-delete-all-posts/

Пандемия ускорила переход в онлайн не только самих бизнесов, но и их мероприятий. Стремясь не потерять связь с аудиторией, некоторые организаторы концертов, презентаций товаров и спортивных событий не стали ограничиваться обычными live-трансляциями и создали на карантине полноценные виртуальные ивенты, охватив даже больше зрителей, чем им удалось бы собрать в офлайне. О наиболее ярких и успешных примерах рассказали в блоге Econsultancy.

performance360.ru/events-entertainment-experiences/

«Сегмент интернет-аптек сейчас составляет порядка 8,5% от общего рынка фармы, но он очень динамично развивается, прирастая больше чем в 2 раза каждый год. Для сравнения — рынок традиционной фармы за 2019 год вырос всего на 5%. Пандемия и весенний карантин действительно сильно ускорили развитие онлайн-торговли, в том числе и на фармрынке. А принятие закона о разрешении продаж безрецептурных препаратов стало мощным катализатором продаж».

Пандемия коронавируса дала толчок для развития не только индустрии foodtech и e-grocery, но и e-pharm. Под конец этого удивительного года мы поговорили с Натальей Паршиковой, директором по маркетингу СБЕР ЕАПТЕКА, о том, как аптечная отрасль пережила коронакризисный год, в чем особенности маркетинга интернет-аптек, как изменится рынок, когда доставка лекарств станет повседневностью, и как интеграция в экосистему Сбера повлияет на работу компании.

performance360.ru/parshikova/

Чтобы отправить родственникам открытки в WhatsApp после боя курантов, нужно убедиться, что ПО смартфона обновлено как минимум до версии iOS 9 или Android 4.0.3. На более ранних версиях операционных систем мессенджер перестанет работать с 1 января 2021 года, пишет Birmingham Live. Перед обновлением ПО не помешает сделать экспорт чата на девайс, чтобы не потерять ценные переписки.

performance360.ru/whatsapp-update-android-ios/