Взаимопиар, кросс-продвижение и giveaway — вот основные инструменты роста в Instagram, показало исследование сервиса подбора и проверки блогеров trendHERO. По данным компании, быстрее всех — на 7,8 млн подписчиков — вырос в этом году Instagram-аккаунт Хабиба Нурмагомедова. Число подписчиков спортсмена росло органическим путем и преимущественно за счет зарубежной аудитории. Вторым по скорости набора аудитории стал официальный туристический аккаунт Чечни, а третьим — аккаунт тиктокерши Ани Покров.

performance360.ru/trendhero-growth-rating-blogers-instagram/

«Одноклассники» некоторые стереотипно воспринимают как соцсеть для старшего поколения, поэтому команде соцсети очень близка проблема эйджизма, которую они отразили в своем новом проекте «В этом-то возрасте!». Онлайн-комикс будет размещен в цифровом формате в соцсетях, и его можно будет получить на бумаге в магазине «Маяк» в Санкт-Петербурге. В поддержку кампании ОК также сделали фотосессию и сняли ролик с участием моделей агентства «Олдушка».

performance360.ru/ok-against-ageism/

Продолжаем делиться конспектами с онлайн-митапов для представителей фармотрасли, которые проводит команда «Риалвеб». На ивенте, посвященном работе с данными в фарме, Геннадий Нагорнов, СEO & Founder Genius Group & Pharmatic, рассказал, какие факторы учесть при проведении O2O-кампаний, как адаптировать креативы под рекламную кампанию и как оценить эффективность O2O-активностей.

performance360.ru/o2o-pharm/

🇲🇨 Конечно, все в курсе, что интернет в Индонезии есть — иначе откуда бы мы узнали про #сказочноебали. Но пользоваться им можно не только для того, чтобы выкладывать фоточки в Instagram.

В новом выпуске #всети Анна Герус рассказывает, сколько стоит коворинг на пляже, как организовать онлайн-торговлю в стране, состоящей из 18 тысяч островов, и зачем президенту республики встречаться с Павлом Дуровым.

#всети Анна Герус рассказывает, сколько стоит коворинг на пляже, как организовать онлайн-торговлю в стране, состоящей из 18 тысяч островов, и зачем президенту республики встречаться с Павлом Дуровым.

performance360.ru/indonesia/

Шестилетняя Настя из Краснодарского края за год заработала на YouTube $18,5 млн, а чего, как говорится, добились вы? Кстати, Настя стала единственной девочкой в топ-10 самых богатых YouTube-блогеров по версии американского Forbes, но не единственным ребенком — первое место в рейтинге занял девятилетний обозреватель детских игрушек и экспериментатор Райан Каджи, который за год заработал $29,5 млн.

performance360.ru/most-rich-youtube-blogers-usa/

С сегодняшнего дня пользователи «ВКонтакте» смогут посоветовать понравившиеся сообщества своим друзьям и подписчикам с помощью кнопки «Рекомендовать» в самих сообществах. Рекомендации будут появляться в меню «Сообществ» в отдельном блоке «Друзья рекомендуют» как в мобильной, так и в десктопной версиях соцсети. Пользователи увидят там только те сообщества, которые советуют их друзья, поэтому администраторы сообществ не смогут накрутить рекомендации, говорят в компании.

performance360.ru/vkontakte-recommandations-for-publics/

Желания россиян расходятся с их финансовыми возможностями. Об этом говорит собранная «ВКонтакте» статистика по товарам, которые пользователи добавляли в свои вишлисты и покупали в соцсети. Так большинство из тех, кто создавал списки желаний, мечтали о технике Apple, а покупали одежду российских дизайнеров уличной моды.

performance360.ru/vkontakte-e-commerce-results-2020/

Петербуржцы выбирают петербургское: опрос SuperJob показал, что 26% респондентов из Северной столицы считают лучшим сервисом доставки петербургскую компанию «Самокат». На втором месте оказался «Перекресток Впрок», который предпочитают остальным сервисам 11% опрошенных.

Третьим в Петербурге (10%) и первым в Москве (13%) стал Delivery Club. На втором месте в Москве оказалась Яндекс.Лавка, которую предпочитает 12% опрошенных, а на третьем — «Самокат» (11%).

performance360.ru/favourite-delivery-service-research-superjob/

Большая часть influence-культуры в Китае сосредоточена в прямых эфирах, известных также как live-commerce — симбиоз live-трансляций и электронной коммерции. Инфлюенсеры проводят трансляции в режиме реального времени и используют их для демонстрации товаров и ответов на вопросы о них.

Live-commerce в Китае, как правило, охватывает самых влиятельных и продуктивных с точки зрения стриминга знаменитостей, таких как Ли Цзяци, известного как «Король помады», или Вия, которая в преддверии Дня холостяка в 2019 году провела совместных прямой эфир с Ким Кардашьян и продала 15 000 флаконов духов за несколько минут. Но прямые эфиры оказались быстрорастущим трендом и в сельских регионах Китая, где фермеры используют live-стриминговые сервисы, чтобы продемонстрировать и продать свежие продукты и домашний скот, например.

Больше интересного про рынок e-commerce в Китае: performance360.ru/china-ecommerce/

Самые большие бюджеты на продвижение в «Одноклассниках» у рекламодателей из e-commerce и FMCG, показало исследование соцсети. При этом численно больше рекламодателей в категории «Красота и здоровье», а самый большой средний чек за продвижение у компаний из игровой индустрии.

Самым популярным рекламным форматом оказалась видеореклама, а самой популярной технологией — контекстный таргетинг.

performance360.ru/ok-ads-technologies-and-biggest-advertisers/

Сегодня премиальность — это не меха и драгоценности, а комфорт и естественность. Такой месседж пытается донести Яндекс Go в кампании своего премиального сервиса Ultima. В трех роликах креаторы собрали основные клише из рекламы люксовых брендов: псевдофилософский закадровый текст, классическую музыку, киношные операторские решения — и противопоставили ироничным слоганам. Получилось отлично.

performance360.ru/yandex-go-ulima-campaign/

Этот год можно было бы описать одним, ну парой простых слов. Но мы стараемся не выражаться. Поэтому попросили представителей агентств и сервисов рассказать, как пандемия изменила рынок диджитал и чем, кроме Covid-19, запомнится этот год.

Вспомнили все: миграцию всего и вся (а вместе с ними и бюджетов) в онлайн, расцвет FoodTech и EdTech, разрешение дистанционной торговли лекарствами, рост маркетплейсов и усиление технологичности рекламы.

performance360.ru/itogi-2020/

15 лет назад появилась Рекламная сеть «Яндекса». Трудно поверить, но до 2013 года в рекламных объявлениях не было картинок, а видеореклама появилась всего пять лет назад. Команда сервиса напомнила, как он менялся на протяжении всех этих лет, и предложила пользователям пройти тест на знание рекламных технологий.

performance360.ru/reklamnaya-set-yandexa-15-years/

Аудитория российского TikTok по итогам года составит 16,4 млн активных пользователей в месяц, подсчитали в eMarketer. Россия попала в топ-3 стран по численности TikTok-аудитории, уступив Индонезии с 22 млн пользователей и США — с 65,9 млн юзеров. Зато стала лидером в Европе, и в будущем году, по прогнозу исследователей, число пользователей приложения будет расти также быстро.

performance360.ru/emarketer-research-tiktok-audience-in-russia-164-million-users/

Недаром Telegram внедрял инструменты статистики — Дуров решил, что настало время монетизировать свое детище. Реклама в чатах, по мнению предпринимателя, неприемлема, поэтому он рассчитывает зарабатывать на дополнительных «ресурсоемких» функциях для бизнес-команд. А покрыть расходы на сервер и трафик Дуров планирует с помощью будущей рекламной платформы для публикации объявлений в каналах. Все-таки оплачивать расходы мессенджера с аудиторией почти в 500 млн человек из своего кармана оказалось дороговато.

performance360.ru/telegram-monetization-2021/