Ozon поймал тренд на кибербанк. В новом рекламном ролике сервиса экспресс-доставки продуктов Ozon Express, созданном в стилистике вселенной фильма «Бегущий по лезвию 2049», герою предлагает подкрепиться гигантская голограмма Дмитрия Маликова с голубыми волосами. Продюсер ролика говорит, что его продакшн мало чем отличался от съемок кино, а голос главного героя принадлежит актеру дубляжа, который озвучивал Райана Гослинга.

performance360.ru/cyberpunk-promo-video-ozon-express/

Однажды президент Владимир Путин, корейская поп-группа BTS и рэпер Morgenshtern попали в топ-3 самых обсуждаемых персон 2020 года по числу упоминаний «ВКонтакте». Это могло бы быть началом анекдота, но это чистая правда. Впрочем, как и все, что будет дальше.

Половина топ-10 самых упоминаемых персон года — политики: помимо Путина пользователи часто обсуждали Александра Лукашенко и Дональда Трампа, а также оппозиционера Алексея Навального и мэра Москвы Сергея Собянина. В десятку также попали чемпион UFC Хабиб Нурмагомедов и футболист Лионель Месси.

В десятке самых обсуждаемых тем года оказалась пандемия и самоизоляция, поправки в Конституцию России и протесты в Беларуси и Хабаровске, а также выпуск новых приставок PlayStation и Xbox.

performance360.ru/most-discussed-persons-and-issues/

Mail.ru Group вслед за «Яндексом» проапгрейдила свою «Почту», превратив ее в суперприложение. Новый сервис позволяет подключить несколько почтовых адресов, прочитать письма или найти скан паспорта с помощью «Маруси», заказать такси и вызвать доставку еды. А еще приложение умеет сортировать документы по папкам и помогает быстрее найти нужный. Все благодаря технологии компьютерного зрения.

Чтобы опробовать тестовую версию суперприложения, в строке поиска нужно ввести слово «supermail».

performance360.ru/mail-ru-group-mail-superapp/

Если западные онлайн-ритейлеры хотят узнать, как будет выглядеть рынок будущего, могут посмотреть на китайский e-com прямо сейчас, считает Колин Льюис, директор по маркетингу OpenJaw Technologies. На недавней виртуальной конференции Econsultancy Live 2020 Льюис рассказал о ключевых трендах e-commerce в Китае и показал, как они постепенно проявляются на Западе.

Коротко о главном в китайском e-com:

🔹 Китай — родина одних их самых прибыльных маркетплейсов в мире, и огромная часть e-com-транзакций в стране происходит именно на этих платформах;

🔹 Покупки крайне редко совершаются без прямого или косвенного участия других покупателей — будь то отзывы в интернете или активное обсуждение на форуме. Но если пользователю понадобился ответ бренда, он ожидает получить его немедленно;

🔹 Скорость и удобство лежат в основе ожиданий китайских потребителей, особенно живущих в городах;

🔹 Большая часть influence-культуры в Китае сосредоточена в прямых эфирах, известных также как live-commerce;

🔹 И главное — мобайл в основе всего.

performance360.ru/china-ecommerce/

Скоро повсюду будут не только сервисы Сбера, но и ВТБ. Банк совместно с принадлежащим ему ритейлером «Магнит» развивают суперапп. Его первый сервис — платежная система Magnit Pay, с помощью которой можно оплачивать покупки в любом магазине, в том числе онлайн. В будущем суперприложение дополнят нефинансовыми сервисами заказа такси, билетов в кино и театры, возможностью бронирования ресторанов и заказа доставки еды, а также подписками на другие ресурсы.

performance360.ru/magnit-pay-first-step-to-super-app/

«ВКонтакте» одарила пользователей предновогодними апгрейдами: соцсеть провела редизайн сайта и запустила трансляцию видеозвонков. В новом дизайне преобладает белый цвет, а логотип стал более насыщенным. Что касается трансляции видеозвонков, то ее можно запустить с компьютера и из новой версии мобильного приложения «ВКонтакте». Администраторы трансляции смогут модерировать беседу отключением микрофонов и закреплением спикера на главном экране.

performance360.ru/vkontakte-redesign-calls-translations/

Список VIP-подкастеров Spotify пополнился принцем Гарри и Меган Маркл, которые скоро выпустят на платформе свой первый рождественский подкаст. Стриминговый сервис подписал многолетнее соглашение с продюсерской компанией супругов, первый сезон их подкаста выйдет в следующем году.

Подкасты для платформы также будут записывать семья Обама, Ким Кардашьян-Уэст и другие селебрити. Для Spotify подкасты могут стать основным источником дохода, поскольку большую часть выручки сервис отчисляет музыкальным лейблам за лицензирование композиций.

performance360.ru/spotify-podcast-prince-harry-meghan-markle/

Прощай, Periscope. Команда сервиса прямых трансляций объявила, что к марту 2021 года приложение будет удалено из магазинов App Store и Google Play. Сами трансляции никуда не исчезнут из Twitter и пользователи смогут выгрузить свой архив. Такое решение было продиктовано сокращением аудитории сервиса в последние годы, из-за чего Twitter стало дорого содержать убыточный актив.

performance360.ru/farewell-periscope-2021/

Правообладатели жалуются в Еврокомиссию на незаконное распространение своего контента в Telegram и «ВКонтакте» и недостаточные меры со стороны мессенджера и соцсети по борьбе с пиратством. Сама Еврокомиссия ничего против Telegram и «ВКонтакте» не имеет, но и жалобы оставить без внимания не может, поэтому вынуждена взять ситуацию под свой контроль.

performance360.ru/european-comission-vk-telegram/

«ВКонтакте» запускает платформу монетизации контента, которая заменит рекламную сеть. Соцсеть сулит администраторам сообществ увеличение дохода до 50% при вступлении в партнерскую программу и соблюдении правил размещения рекламы.

Нарушителей авторских прав, из-за которых правообладатели жалуются в Еврокомиссию, соцсеть в партнерскую программу не примет. Также «ВКонтакте» усилила защиту от накрутки подписчиков и охватов.

performance360.ru/monetization-platform-vk/

Facebook с Ростуризмом продумали маршруты зимних путешествий для россиян в Калининградской и Мурманской областях, Калуге и Великом Устюге. Все они доступны в чат-боте «Россия из дома». А для запоминающихся сториз из путешествий Facebook разработала три AR-маски, одна из них — с эффектом северного сияния.

performance360.ru/facebook-ar-mask-travel-chat-bot/

На российский рынок вышел сервис для размещения видеорекламы в приложениях Pangle. Сервис предлагает четыре рекламных формата, в том числе нативный и интерактивный. Кроме того, недавно Pangle представил решения для торгов (bidding solutions), которые позволяют увеличить доход разработчиков.

В пресс-службе сервиса говорят, что рекламные механики Pangle позволят рекламодателям охватывать широкую аудиторию пользователей мобильных игр и развлекательных приложений благодаря ежедневному охвату в 800 млн активных пользователей по всему миру.

performance360.ru/pangle-mobile-app-video-ads/

«Магазин на диване» полюбился не только российским ритейлерам, но и классифайдам. Для продвижения своего совместного сервиса «Объявления» «Юла» и «ВКонтакте» выбрали телемагазин Shop&Show. Во время прямой трансляции ведущие прорекламировали детские комбинезоны, диван, сноуборд от обычных пользователей сервиса из Москвы, Омска и Зеленограда. В течение дня эфир с объявлениями повторялся несколько раз.

performance360.ru/yula-vk-classifieds-promotion/

Если объединить Tinder с чат-рулеткой получится «Окно» — новый сервис для знакомств от соцсети «Одноклассники». Сервис работает на на базе платформы видеозвонков Mail.ru Group, с его помощью можно искать собеседников по заданным параметрам — полу, возрасту и интересам. В любой момент собеседника можно пролистнут, либо продолжить общение в самой соцсети, нажав кнопку «Дружить».

«Окно» позволяет пользователям сохранить анонимность: пол и возраст при общении скрыты от собеседника, также пользователь может указать не настоящее имя. В некомфортной ситуации на собеседника можно пожаловаться с помощью специальной кнопки.

performance360.ru/ok-okno-service-video-chats/

Реклама на Connected TV набирала популярность последние два года, и период локдауна показывает, что этот канал  действительно важен в текущих реалиях. Бренды все больше хотят размещаться в инвентаре CTV, так как он позволяет качественно взаимодействовать с целевой аудиторией с помощью точного таргетирования и делать анализ кампании по диджитал-показателям.

Почему стоит покупать рекламу на устройствах CTV на YouTube? Кто ее основные потребители? В чем преимущества и недостатки такой рекламы? На эти и другие вопросы отвечает Мария Бучкарик, ведущий programmatic-специалист агентства «Риалвеб».

performance360.ru/ctv-on-youtube/

Рекламные агентства показали самый высокий уровень экспертизы по работе с верификаторами качества трафика (95%), а 78% игроков рекламного рынка применяют подобные метрики в работе, говорится в исследовании IAB Russia. Рекламные площадки удерживает от внедрения технологий верификации их высокая стоимость.

Трендом 2020 года, согласно исследованию, стали замеры агентствами, площадками и рекламодателями верификатора brand safety. Кстати, само понятие brand safety в этом году стало более точным: теперь под ним понимается исключение возможности появления рекламы в запрещенном законом контенте. А подбор благоприятного для размещения рекламы контекста теперь относится к другому понятию — brand suitability:

performance360.ru/verification-tecnologies-iab-research/

Twitter тестирует Spaces — диалоговые пространства для общения с помощью твитов, голосовых сообщений и реакций. Создать свое пространство, приглашать и удалять из обсуждения людей сможет любой пользователь. Разработчики говорят, что концепция Spaces в том, чтобы люди чувствовали себя, как на званом ужине, где они прекрасно проводят время, даже не зная других гостей. Сейчас новый формат осваивает небольшая группа пользователей.

performance360.ru/twitter-test-spaces/

Отвечайте не задумываясь: что вы выберете — Марс в e-commerce, Орион TikTok или львиные данные? Команда «Риалвеб» составила диджитал-карту созвездий трендов и приглашает проголосовать за самый актуальный тренд 2021 года. Будет рулить следующим годом Луна в SMM или UGC-центавр, зависит от вас. И немного от того, как сложатся звезды, конечно.

А еще вы можете пройти тест и узнать свои лунные KPI или оставить заявку на составление индивидуальной натальной диджитал-карты. Все здесь.

Не так обидно проиграть тендер, как понять, что твои «неподошедшие» идеи в итоге использовал несостоявшийся заказчик. Как обезопасить от кражи свою тендерную презентацию с точки зрения закона, рассказывает Дарина Лисецкая, юрист агентства креативных коммуникаций Blacklight.

performance360.ru/tenders-law/