Амбассадоры нужны брендам, чтобы те несли их ценности в массы, а вещи и услуги компаний запоминались аудиторией. Изначально бренд-амбассадорами становились селебрити: актеры и актрисы, музыканты, знаменитые телеведущие, затем к звездам присоединились и блогеры. Сбребанк, например, подружился с техноблогером Wylsacom (7,6 млн подписчиков на YouTube).

А вообще амбассадором бренда может стать любой, даже рядовой сотрудник компании. Например, подразделение H&M в США в апреле этого года запустило программу H&M Insiders, в рамках которой бренд назначил амбассадорами 15 своих работников. При выборе основными критериями были стиль, личностные качества и соответствие ценностям компании.

performance360.ru/ambassadors/

🔎 «Да-да, мы тоже… Пользуемся Publer и AdMobiSpy. Сервисы мониторинга рекламы помогают, когда вам ничего не приходит в голову. Нет ничего плохого в том, чтобы проанализировать, какие креативы сейчас набирают просмотры и протестировать похожие. Но важно понимать – гарантии, что они принесут результат, нет. Чаще всего показатели таких кампаний ниже, чем у исходников, что объясняется тем, что пользователи уже видели похожие креативы».

Иван Буровцов из Adventum рассказывает, как перестать беспокоиться и найти вдохновение для креативов:

performance360.ru/creative-ideas/

📝 Хэллоу! Наши друзья из АКАР попросили передать вам, что работы на конкурс MIXX Russia Awards 2019 принимаются до 25 сентября. Основная задача конкурса — учесть все аспекты и стороны работы над проектами в диджитале: от разработки веб-сайтов до реализации медиакампаний.

Принять участие можно в трех группах категорий:
- Channels of Communications
- Tools & Craft
- Best Use of Tools.

Спешите подать заявку! MIXX входит в состав фестивалей, результаты которых учитываются при подсчете Рейтинга Креативности АКАР в диджитал-сегменте.

Подробности на сайте: https://clck.ru/HvhBe

Борьба с файлами cookie идет полным ходом. Механизмы интеллектуального предотвращения отслеживания (ITP) в Safari, усовершенствованная защита отслеживания (ETP) в Firefox и более проработанная блокировка сторонних файлов cookie в Chrome усложнили измерение активности в сети, пишет Econsultancy.com. Перевели статью об альтернативных способах измерения:

– Эконометрика (маркетинг-микс моделирование);
– Геотестирование;
– Исследования бренда;
– Атрибутивный анализ;
– Контрольная аудитория / креативное тестирование;
– Неконтрольная аудитория / креативное тестирование.

Предупрежден – значит вооружен! ☝️

performance360.ru/marketing-measuring/

У Facebook появился еще один сервис, на этот раз для онлайн-знакомств. Пока Facebook Dating доступен в 20 странах, считая США, Канаду, ряд стран Азии и Латинской Америки. В Европе сервис заработает с начала 2020 года.

Данные сервиса можно будет интегрировать с Instagram-аккаунтом, в том числе для создания «тайного списка влюбленностей». В него войдут понравившиеся подписчики и друзья из Facebook.

О том, что у компании появится свой дейтинг-сервис, Марк Цукерберг рассказал в мае прошлого года на конференции в Калифорнии. Российские компании тоже хотят закрепиться в сфере знакомств – кто-то вроде «МегаФона» ищет для этого партнеров со стороны (мы про Tinder), другие разрабатывают собственные сервисы разной степени успешности: performance360.ru/dating_and_mobile/

Неделя позади: время наслаждаться еще теплым осенним солнышком и читать обзор новостей от Альянса Ассоциаций АКАР, РАМУ и IAB Russia.

⏳  Покайтесь, One Retail грядет;
💸 Рекламодатели прислушиваются к подкастам. Осторожненько;
🙋‍♀️  Покупатели любят социально ответственных;
💡  Mail.ru Group создает платформу для нативной рекламы Relap.io.

performance360.ru/news-0609/

Школьные деньги чудесные! Как сегмент целевой аудитории школьники изучены довольно поверхностно, несмотря на то, что у них есть интернет и желание тратить. Вместе с Маргаритой Литовской, автором телеграм-канала «Дети и плети» @Detiipleti, разобрались, чем школьники отличаются от представителей поколения Z и как брендам коммуницировать с этой аудиторией.

Если коротко:

📗Почти всех школьников можно найти в соцсетях («ВКонтакте» – лидер) и на игровых площадках. Гейминг – горячий тренд.

📘Длительные и сложные механики с ними не работают. Эту аудиторию надо брать классным (читай: креативным) контентом.

📙Пример хорошего взаимодействия берите с «МегаФона», МТС, Fanta, Sprite, KFC и Сбербанка. Советуем посмотреть на их соцсети.

📓Не рассчитывайте, что школьники репостнут себе что-то на стену. Лучше нацельтесь на повышение роста переходов на сайт по ссылкам из директа.

Подробности тут: performance360.ru/kids-marketing/

В начале августа Ситимобил вместе с Добро Mail.Ru запустили благотворительный проект «Добрые километры». Механика простая: после поездки сервис для вызова такси предлагает списать дополнительной взнос с карты. Сумма зависит от стоимости совершенного пути.

Все собранные средства идут на оплату транспортировки подопечных благотворительных организаций и волонтеров. Например, дети бесплатно доедут от больницы до вокзала после заветных слов врача: «Можно домой». Партнеры проекта – фонды «Жизнь Как Чудо», «Подари Жизнь», «Живи Сейчас» и Благотворительный Фонд Константина Хабенского.

Что ни день, то новый хайп. Следить за трендами тяжело, но есть пара ресурсов, которые сильно упрощают это дело. Если нужно посмотреть, какие посты стали самыми популярными в рунете по количеству лайков и комментариев, то лучше использовать систему медиатрендов от Brand Analytics. В ней можно выбрать место (FB, VK, YouTube, Instagram и другие соцсети) и время (топ популярных постов за 3 часа, сутки, неделю).

Новостные инфоповоды удобно отслеживать в MediaMetrics. Система аналогична предыдущему  сервису — есть возможность выбрать место и время. Рейтинг отражает популярность новостей по количеству переходов на страницы с контентом из различных источников.

Крутая история Vice о том, как китайцы переманивают YouTube-блогеров в свои соцсети и делают из них национальных героев.

Жил-был 33-летний исполнитель Барт Бейкер, который собрал 10 млн подписчиков и 3,3 млрд просмотров на YouTube благодаря своим пародиям на ролики Тейлор Свифт и Джастина Бибера. Последнее видео на YouTube он опубликовал год назад. Потом у него начался кризис и он ушел с платформы навсегда, выбрав новое направление — Восток.

Бейкер получил на почту сообщение от китайской платформы с обещанием сделать его звездой. Он выпустил пару роликов, завоевал внимание миллионов подписчиков в социальной видеосети Kwai, где начал общаться в чате с новыми фанатами.

Бейкер начал создавать контент для Douyin (китайский аналог TikTok), в чем ему помогают менеджер сервиса и Google Translate. Певец переводит китайские песни на английский язык, а потом исполняет и выкладывает их. Некоторые из хитов – патриотические песни о Китае.

Сам Бейкер говорит, что в продвижении на новом рынке ему помогла внешность, особенно его светлые волосы. Все бы ничего, но у его менеджера есть опасения, что у исполнителя возникнут проблемы, если китайские фанаты узнают о его старых роликах на YouTube. Часть из них посвящена употреблению наркотиков.

«Сейчас, когда телевизор перестал доминировать в коммуникациях и рекламные бюджеты плавно переезжают в интернет, где и обитает ЦА, настало время новых возможностей. И тут уже вопрос к бренду: сделать абсолютно рекламную подачу и вложить миллионы в продвижение или постараться понравиться потребителю и предложить ему такой продукт, который он посмотрит, послушает, залайкает и зашерит по доброй воле. Разделять ценности потребителя, жить его интересами – это хороший совет по созданию отличного трека для бренда».

Об этом нам рассказал креативный директор MOMO Music Антон Суслов. Его агентство в 2017 году выпустило клип «На улице минус – в нашем сердце плюс» о приключениях друзей в Сибири (более 4,5 млн просмотров на YouTube). Ролик был частью рекламной кампании производителя колбасы. А мы разузнали, какие еще бренды идут в музыку и зачем им это нужно: performance360.ru/brands-record-music/

🎥 Новая неделя — новое интервью. В этот раз мы пообщались аж с двумя директорами онлайн-кинотеатра ivi. Ирина Грандель (директор по развитию бизнеса, партнерств и платной модели) и Александра Стрелкова (директор по рекламному бизнесу) рассказали нам о том, зачем кинотеатрам нужен собственный контент и почему они считают Okko своими партнерами?

В общем, если вам небезразлична судьба кинематографа в диджитале (в том числе, отечественного) — читайте, в интервью очень много интересных подробностей.

performance360.ru/ivi/

👎🏻Антихайп недели. Клип Тимати и Гуфа на песню «Москва» побил рекорд русского YouTube по количеству дизлайков. На момент написания этого поста клип не понравился примерно 1 млн пользователей. При этом клип увидело более 3 млн человек и положительную оценку поставили всего 63 тыс. посмотревших. С момента выпуска видео прошло всего два дня.

У предыдущего чемпиона по дизлайкам в России — клипа Face «Я роняю Запад» — 16 млн просмотров, 375 тыс. положительных и 675 тыс. отрицательных оценок. В то же время показатели вирусного ролика Skibidi группы Little Big невероятно позитивны: 280 млн просмотров, 2,9 млн лайков (!) и 264 тыс. дизлайков.

Какой из этого можно сделать вывод (помимо того, что рэп — не самый удачный инструмент политической рекламы)? Похоже, что российская аудитория все больше эмоционально вовлекается в просмотр музыкальных видео.

Блогеры нашли новый способ расширить аудиторию – они начали создавать подкасты на YouTube. Аналитики считают, что это может превратить видеосервис в новую популярную аудиоплощадку. Подробнее:

🎧В компании Audience Insights и сервисе подкастов Ulster Media выяснили, что 43% опрошенных в Канаде используют YouTube для прослушивания подкастов. Для сравнения: Apple Podcasts пользуется 34%, а Spotify – 23%. Аналогичная тенденция есть в США.

🎤Сейчас самые популярные подкасты – H3 Podcast, куда входят три канала H3H3 Productions (6 млн подписчиков), H3 Podcast (2 млн) и H3 Podcast Highlights (1,3 млн). Создание на YouTube отдельных каналов для подкастов позволяет блогерам эффективнее использовать алгоритм рекомендаций. Например, в одном канале блогеры публикуют полуторачасовые интервью, а в другом – пятиминутные нарезки из них. Короткие записи набирают больше просмотров.

📲Кажется, в подкасты идут все, в том числе игроки российского рынка: в июне 2018 года отдельное приложение запустила компания Google, в сентябре того же года к популяризации подключилась «ВКонтакте», а в декабре – Яндекс.Музыка.

А мы разобрались, чем подкасты могут помочь бизнесу и сколько стоит купить в них рекламу: performance360.ru/podcast-advertising/

💊  Напоминаем, что уже 14 сентября (в эту субботу) пройдет фестиваль биохакинга Rocket Science Fest. Мы тоже пойдем туда, чтобы прислушаться к собственному телу: можно ли прокачать его при помощи технологий и науки так, чтобы жить дольше и качественнее?

Организаторы и спикеры фестиваля считают, что вполне — и докажут это на сцене SAP Digital Space, пока в фойе будут демонстрировать всевозможные гаджеты для медицинского мониторинга, проводить чекапы и оформлять гостям индивидуальные программы питания. И еще приятный бонус: нашим читателям дают скидку 20% по промокоду PERFORMANCE360. Спешите, пока позволяет здоровье!

💃🏻Cherchez la femme — говорят французы, имея в виду «ищите женщину». А мы говорим: «спрашивайте женщину, чтобы выстроить грамотную маркетинговую стратегию» (но не знаем, как перевести это все на французский).

Елена Володина, руководитель самого крупного женского сайта в рунете (Леди Mail.ru) написала для Performance360 колонку о том, как сделать из опросов важные стратегические выводы для своего бренда. Вот три тезиса, которые удалось вывести благодаря грамотно заданным вопросам:

— Женщины читают составы средств на упаковке, но не разбираются в них.

— Только 25% женщин лояльны одному бренду белья, остальные 75% постоянно пробуют новое.

— Женщина тратит семейный бюджет и принимает решения о большинстве покупок.

Остальное читайте здесь: performance360.ru/lady-question/

Как водится, сентябрь богат на рабочие встречи. Можете ходить до конца этой недели хоть каждый день, а можете выбрать что-то одно или вообще остаться дома. Наше дело предложить:

Сегодня, 11 сентября — Кинза-2019 (конференция по заработку на сайтах и трафику);

Завтра, 12 сентября — МарТех (конференция про маркетинг, технологии и управление);

В пятницу, 13 сентября — Digital Marketing Conference 2019;

В субботу, 14 сентября — Rocket Science Fest (фестиваль биохакинга).

Вот еще идеи о том, чем занять первый месяц осени:
performance360.ru/sweet-september/

P.S. Если планируете брать билеты на Digital Marketing Conference, то вот вам скидка 20% (промокод — performance360).

TikTok в России — свежая инфа от представителей компании:

– 10 млн MAU (на картинке другая цифра, но пиар разрешает им говорить о 8,4).
– 70% аудитории на Android, 30% на iOS.
– 60% женщины, 40% мужчины.
– 45 минут в день в среднем юзер находится в соцсети.
– 15,8 млрд видеороликов смотрят пользователи ежемесячно.
– 7 раз в день в среднем юзер заходит в приложение.

«Уровень борьбы между компаниями за настоящих профессионалов на рынке труда настолько высок, что проще удержать текущего сотрудника, чем искать ему замену или еще одного нового члена команды.

Выражение “мотивировать сотрудника”, по сути, является неверным, потому что мотивация – внутри человека, в структуре его личности, жизненных ценностей, профессиональных и карьерных целей. HR извне не может вложить в голову другому человеку мотивацию, которая нужна компании, – говорит Елена Феденкова, HR-директор YouDo.

Как мотивируют в YouDo, Aviasales, Yota и почему уровень зарплаты – это необходимое, но недостаточное условие? Отвечают компании:
performance360.ru/motivation_it/