Третья часть "Управления проектами для тупых" к вашему вниманию. Теперь формула "Деньги, время, геморрой" разбирается на конкретных примерах - от постройки стадиона и систем спортивной аналитики до той самой задачи про аттестацию инженеров по лифтам, ключевая идея которой заключается в двух очень простых фразах. "Ошибки необученных дебилов стоят слишком дорого" и "В первую очередь не сесть, а потом уже заработать".

https://www.youtube.com/watch?v=TBWipQCqI7A

= = = = =

Если хотите, чтобы я провел подобное проектное "Что? Где? Когда?" в рамках вашей компании или образовательного учреждения, и чтобы ваши люди ил ученики вспомнили, что такое "очень интенсивно думать и включать здравый смысл" (а у многих с этим сложности, я знаю) - всегда пожалуйста. Есть полная версия презентации и полный набор заданий на 6 учебных дней по 4 академ. часа каждый. Связаться со мной можно через личку Facebook, как обычно. Ну и записывайтесь на обучающие программы Академии Регби - я там тоже буду периодически появляться.

Что изменится в маркетинге, рекламе, продвижении во время и после вируса, а что - вряд ли. 

- Думаю, настаёт золотой век контекстников и курьеров :) Все ломанутся в этот канал рекламы, как тот, где наименьшая цена входа + гибкость управления: есть тридцатка - крутишь рекламу, нету - не крутишь. 

- И Яндекс, и Гугл, уверена, ещё повысят ставки: микробизнесу, один хуй, будет деваться некуда, будут кидать в контекстную рекламу хотя бы то, что высвобождается от закрытия офлайн-точек. 

- И думаю, и вижу уже сейчас, что заказов рекламы и продвижения в интернете станет больше
- так что для нас не самое плохое время может оказаться. Главное, чтобы онлайн-магазинам было чем торговать, ведь все же закупаются сами знаете где :) 

- Пиар, продвижение, раскачка личных аккаунтов специалистов в Инсте - будет в прососе. Одиночки есть одиночки. Где нет инфраструктуры - там нет жировой прослойки, там нет стабильности. 

- Инфобиз, естественно, будет на коне. 

- Всякая сервисная и развлекательная хуйня - тем более. 

- Сервисы, развлечения, инфобиз - вот это может оказаться тройкой лидеров по рекламным бюджетам относительно серьезным, где СМИ, лидеры мнений, блогеры, спецпроекты - такое. 

- В какие-то подвижки со стороны рос. туризма - вообще не верю. Они, мне кажется, как чуваки, которые держат ларьки с фото и печатью документов. Был замес с Украиной, когда все массово меняли паспорта - они сорвали куш. Но это был пир одной ночи. Дальше - всё, конец.

- Все простейшие потребительские штуки, которые модно потреблять дома - это ваше время)) Еда, бухло, игры, еда котам и псам, массаж на дому, проститутки, гаджеты для развлечений дома, какие-то спортивные штуки для тренировок дома - ну такое.  

- Блогеры, СМИ - повысят цены, тут к гадалке не ходи. Но они и так бы их повысили - стандартно, два раза в год )) 

В целом, прогноз по бизнесу, который пытается что-то делать в интернете, всё тот же: начало и первая половина года многие будут пытаться изо всех сил удержаться на рынке, отожрать себе аудиторию подыхающих конкурентов. К концу года многие упыхаются, заебутся, плюнут и либо перейдут на режим "три удара сердца в минуту", либо закроются и сядут думать, каким хуем теперь долги отдавать. 

Но однозначно всевозможные ивентологи пострадают гораздо сильнее нашей диджитал-братии. Хотя ивент и реклама - всегда вместе в заградительных отрядах. 

Уверена, что будет много увольнений, сокращений. Так что все, кто собирался увольняться и сменить рутинную работу на жизнь мечты - сидите и не пукайте, не время спускать драконов. Слишком большая нагрузка на бизнес и предпринимателей, чтобы кого-то сильно уговаривали остаться. 

Ну что ещё... Да всё, как обычно: ложишься спать - страшно представить, что будешь завтра делать, чем закрывать бесконечные расходы, платить по счетам; встаёшь утром, начинаешь шевелиться, работать, почту разгребать, на встречи ходить - и вроде отступает. А к ночи - опять... Но когда бы у предпринимательского класса эти качели качались по-другому?)

​​Внимание
Последние время многие писали о недобросовестности "маркетингового агентства" Alicoinmedia.com @alicoinmedia
Пруфов мошеничества и скама, никто не предоставил и я сам их не умею.
Но определенные звоночки, о которых хочется предупредить наше сообщество есть.

1. Накрученный канал с похожим названием как у нас:
https://t.me/cryptojobswork/56

и внимание скопированный отзыв, который я здесь, оставлял, только не оригинального исполнителя, а про себя

Вот мой оригинальный отзыв:
https://t.me/cryptoheadhunter/1232

К посту прикреплен скрин их фейк поста, который уже удален, можно посмотреть этот пост в телеметр или тг стате

Решение работать ли с таким подрядчиком, принимайте сами.

@cryptoheadhunter не рекомендует.

PS. Менеджер по трафику этого агентства @lovetcv

Рожденным ползать...

Не хотел об этом писать. Долго откладывал, чтобы сильно не громить. Но, видимо, пришло время. Надо использовать возможность интеллигентно разъяснить не только сомневающимся профи, но и менеджерам, начинающим свой путь в ивенте и рекламе.

Коллеги, а именно агентства, мизерная часть которых не могут понять простые вещи!

Директор, менеджер, продюсер артиста - это не прокладка (лишнее звено), коими являетесь вы, рекламные и диджитал агентства.
❗️К сожалению для вас, клиент, принявший решение работать с селебрити, рано или поздно придет к директору. От того, какие вы наладите отношения с директором артиста, зависит многое. Просто уймите свой вздорный норов и примите это.
❗️К огромной вашей трагедии, клиенты умнеют и начинают работать с менеджментом артистов напрямую. Не прибегая к «помощи» нездоровой в части аппетитов прослойки в виде посредников.
❗️К большой радости менеджмента артистов, многие клиенты теперь приходят сначала к нам, а уж потом дают вам задание с нами работать.
❗️К счастью, это вам придется учиться работать с селебрити, а не нам. А учить я вас буду постоянно. Потому что мне потом будет легче.

Поясню про коммуникацию.
Если я подверг сомнению компетентность оппонента в вопросах ценообразования сарказмом уровня «нельзя купить мерседес по цене запорожца» или «что вы себе позволяете, называя моего артиста недостойным того уровня гонорара, который не я, а именно артист определил», вы легко отделались. В западных странах вы просто попадаете в черный список и никогда не сможете работать с этими артистами, а будущее вашего агентства в индустрии призрачно.

Да, меня раздражает тот факт, что небольшая группа незнаек и новичков рекламного рынка никак не хочет понять, что надо приходить к артисту с предложением по бюджету, а не спрашивать сколько стоит услуга.
Да, меня всегда удручает тот факт, что руководители подразделений больших и малых агентств дают задание уточнять самую важную информацию для проекта (стоимость услуг селебрити) сотруднику самой низкой квалификации, новичку. Последние обращаются в менеджмент, не отдавая себе отчет, зачем им Мацуев с Гергиевым, Ургант или Земфира, если бюджет всего мероприятия на 400 гостей - 8, 10 или 12 млн рублей.

В очередной раз отмечу, что с тысячами суперпрофи у нас - замечательные отношения. Спасибо вам!
А вообще, очень жаль, что люди не видят сути. Но весь мой опыт показывает, что это исключительно их проблема.

Ваш селебрити-консультант и организатор событий @TabrizSuper.

А вы заметили, что такое явление как "вирусная реклама" не просто выдохлось, а как будто и умерло? Информационного шума и производителей контента стало столько, что ролики / флэшмобы и проч. уже давно не взлетают сами по себе без доппромо и допналива трафа. Что естественным образом аннигилирует слово "вирусный" и превращает всё в старую недобрую борьбу на досках объявлений, кто кого заклеит.

Сразу обязан пояснить, что не надо путать вирусную рекламу с жанром "эпичный проеб", которым славен не только рашнбизнис, но и мировой (Reebok, например). Обсуждать театрально-постановочные, пусть и нетривиальные ролики и выходки всем надоело - потому что этих роликов и выходок стало 100500 из-за роста числа блогеров. И естественным образом ваша клоунада потеряется в массиве чужой. Однако "эпичный проеб" - это нечто НАСТОЯЩЕЕ (как amateur home video или POV XXX), и потому он привлекает внимание на общем фоне. Однако с "эпичным проебом" помимо повышенного внимания есть и очевидная проблема - вы и ваша компания публично не только позоритесь, но и публично едите говна в медийном пространстве. Что, понятное дело, будет стоит вам времени и денег, чтобы это погасить и чтобы эффект публичного позора плавно со временем стерся из памяти людей (Reebok опять же).

Кстати, обратите внимание, что с появлением дешевого быстрого мобильного интернета, удешевлением средств съемки, появления массы влогеров и онлнай-кинотеатров сдохло ещё кое-что вместе с вирусной рекламой в медийном пространстве. А именно - такое некогда культовое явление как "Cannes Lions". Или "Каннские львы", если по-нашему. Потому что этот фестиваль рекламы фактически был фестивалем короткометражек и эдаким "Оскаром" для креативных сотрудников рекламных агентств. Однако сейчас есть Youtube, Netflix и прочие способы развлечься смешными видео - как следствие смещение зрительского интереса и внимания в медийном пространстве. Более того, с точки зрения участников сейчас выгоднее (для карьеры в том числе) иметь несколько миллионов подписоты в Инстаграме и несколько сотен тысяч подписчиков на Youtube, чем статуэтку со львом. Даже не смотря на то, что их Россия по-прежнему редко выигрывает. В конце концов, на базе такой паствы можно открыть очередную школу обучения и неплохо зарабатывать, не завися от отношений в агентстве и от отношений с клиентами. Сам факт добычи статуэтки девальвировался вместе с заметным падением внимания к самому фестивалю. Ну и вообще реклама из области, где можно проявить фантазию и нестандартное мышление в форме "маленького кино", превратилась окончательно в ремесло и сервисную индустрию. Вы же не пускаете слюну на обладателей премии среди лучших официантов или на победителей World Skills? Вот и здесь то же самое. Sic transit gloria mundi. Слава прошла, теперь просто работаем за зарплату.

Это не бизнес, конечно, а самозанятость, но кейс любопытный в целом. Ну и продукт не стыдный - ведь это же радость для котиков! Только человек без души не захочет порадовать своего котофея.

https://vc.ru/amp/112633

Удивительно, но то ли у инфоцыган из Sidorin Lab то ли у их друзей из Mail ru, которые не шарят в B2B, но зачем-то проводят трэш-митапы по маркетингу в этой сфере, горит до сих пор, и даже свежие два видео про управление проектами люди минусуют. Упорство ОК. Тем не менее, раз инфоцыган это раздражает - то значит это имеет смысл смотреть. Итого: бегом подписываться и смотреть МХ!

https://www.youtube.com/channel/UCYfZuZDYRY0qp2T0kQThWIw

Как выразилась про последнее видео на канале моя хорошая знакомая Катерина Рабей: "Безжалостный БДСМ головного мозга на тему крипты, маркетинга, упаковки продукта и донесения ценности. Без нежностей и прелюдий, зато четко и по делу".

Кароч, лучше BDSM для мозгов на видео, чем потом BDSM в лесу с кредиторами. Ну и формулу "деньги, время, геморрой" надо знать, понимать и применять на регулярной основе.

#Retail #ШколаОценки

Владельцы ТРЦ сообщают о грозящем им страшном дефолте и предстоящем увольнении 1 млн человек.

Воспользуюсь этим кейсом, чтобы обозначить любопытную и классическую непонятку для многих в экономике.
Дело вот в чём: издержки, затраты и расходы - это всё три разные вещи, а не синонимы, как многие думают.

Издержки: это термин из Экономикса.

Издержки - это затраты на производство товаров. Ключевое слово здесь - товар. Т.е. то, что можно и нужно продать и за что будет уплачена его цена. Т.е. то, что нужно людям. В этом смысле, издержки - это часть временно замороженного в товаре капитала, который должен вернуться сторицей. Деньги, потраченные с умом. Для дела. Для людей.

Затраты - это вообще всё, что мы тратим в производственном смысле. В т.ч. и то, что, по дурости отдельных лиц или целого их класса или системы тратить уже не нужно. Это сожжённый ресурс. Трудовой, материальный. Электроэнергия, тепло, топливо, металл, сахар или полиэтилен. 100 человек-часов копателей. 8 часов инженера - всё это затраты. Затраты имеют шанс стать издержками, т.е. вернуться капитализированными в нужном товаре. Или нет.

Расходы - это бухгалтерский и налоговый термин, который может означать как издержки, так и затраты и даже доходы. В расходы списываются затраты, которые согласно бух.учёту могут быть отнесены на себестоимость. В том числе в расходах могут стоять например, прокладки, которые мастера владения ТРЦ активно ставили в своё время в подрядчики при строительстве своих объектов.

Теперь внимание, фокус.

Чтобы узнать, что понесли владельцы объектов в инвестиционном смысле. Нужно всего лишь взглянуть на состояние их объектов как товара на инвестиционном рынке - в кризис.

Если это были издержки, то ТРЦ как товар сохранит стоимость или утратит её незначительно. Во многих случаях, внимание: нарастит!
Если это были затраты, то ТРЦ может провалиться. А может - нет, как повезёт.
Если это были расходы, - то они пишут письмо Мишустину.

Расстрою господина Маслюка. Разовый перехват Альфой сотрудников Рокетбанка (если те кому-то нужны) не говорит о состоянии дел в HR-маркетинге примерно никак. Ок, подсуетились один раз, а что с остальным?

https://t.me/WTF_HR/705

Кому война, а кому план выполнять надо

https://t.me/prbezposhady/10536?single

Торшина описывает ровно то, что я одним слайдом показал в докладе "Почему маркетинг для B2B в заднице". Запрос на маркетинг в типичном рашнбизнисе появляется когда все задолбало или когда кассовый разрыв либо завтра либо он уже произошёл. Опции "Бизнес-молодость" и "все так делают" у бизнеса родом из 90х встречаются редко.

https://torshina.me/osobennosti-reklamyi-i-prodvizheniya-otechestvennyix-proizvodstv/

Экономика инфобизнеса. Сколько можнл заработать на этом и как дела у инфоцыган?

https://rabdno.ru/intervyu-s-matveem-severyaninyim

#летучкабп

True Story на скрине выше. FMCG - это натуральная смерть мозгов для маркетолога. А чаще всего туда сразу берут людей без мозгов, потому что так удобнее и меньше сложностей.

"Если ты хочешь что-то выиграть в этой жизни - ты к OKR или чему-то подобному придешь сам собой. А если твоя задача клянчить бабки у инвесторов, нести дичь с умным видом как бывшая CEO уже бывшего Рокетбанка, отбывать номер в офисе, быть номиналом для собственника или твой мозг ограничен IT-конфами и гайдами по новому языку программирования - то очевидно, что OKR для тебя, дружок, будет восхитительным открытием."

https://zen.yandex.ru/media/id/592d3ad87ddde88dbd5af2da/ot-kpi-k-okr-hipstery-millenialy-i-rashnbiznis-poznaiut-to-chto-davno-pridumano-v-sporte-5e7bc6cc44566d763d5ebe2c

Ну эта, типа, аминь, короче.

https://torshina.me/perevodite-biznes-v-onlajn-oxuennyij-blyat-sovet-spasibo-a-delat-to-chto/

А если кратко, то не все и не всех можно перевести в онлайн. А если можно, то это не быстро (быстро не сможете или не сумеете). А если можно быстро, значит там помимо вас вагон желающих. И всё это будет стоить денег, которых и так у вас стало меньше.

Напоминаю. Сейчас как раз самое время делать маркетинг и продукты по уму или приводить их в порядок.

https://t.me/marketinghuyarketing/691