Правильная структура сайта - основа успеха в SEO. Рекомендую грамотный мануал по проектированию сложного каталога.
Советы
Вопрос: Ты придерживаешься правила 1 ключевик - 1 одно объявление?
————————————--
Наверное, вы имели ввиду принцип 1 ключ - 1 группа объявлений. Если так, то не придерживаюсь, последний раз с таким подходом собирал аккаунт году в 2015. И на это есть несколько причин:
1. Падает эффективность оптимизации ставок аккаунта под KPI.
Принимать решение по ставкам рекомендуется после 200 кликов по каждому сегменту трафика (напомню, при стандартной сборке аккаунта их три: кампания, группа объявлений и ключевое слово) для сайтов со средней конверсией трафика 5%. То есть, если конверсия в 10 раз ниже средней, то ставку мы или экстремально снижаем, или совсем отключаем слово, или перерабатываем объявление.
При сборке 1 ключ - 1 группа объявлений мы лишаемся возможности принимать решение по группам объявлений (ведь группа = слово). То есть, либо оптимизируем кампанию, либо слово. При выставлении одной ставки на все ключевые слова кампании мы за 3-5 итераций достигаем лимита эффективности оптимизации - усилия перестают давать ощутимый прирост в конверсии. Если пойти на уровень ключевых слов, то обнаруживаем, что подавляющее большинство ключей не получило достаточно статистики для принятия решения. Если использовать прогноз вероятности конверсии, то отсутствие группы объявлений приводит к грубым ошибкам в оценке (конверсия в среднем по кампании сильно отличается от конверсии ключевого слова). Большинство автоматических систем управления ставками контекстной рекламы работают по тому же принципу (например, Marin Software, патент US PTO 60948670) и сталкиваются с такими же проблемами.
Были бы группы объявлений с несколькими ключевыми словами, статистика по нескольким ключам собралась бы быстрее и мы смогли сделать допущение, что конверсия в группе близка к конверсии отдельного ключевого слова и точнее бы выставили ставки.
2. В 99% случаев у вас не будет нужного количества посадочных страниц. Работает связка ключевое слово - объявление - посадочная страница. При отсутствии релевантной страницы на сайте для ключевого слова делать уникальное объявление во многих случаях - "обманывать" пользователя. Клик-то вы получите, но он увидит, что нужной информации или функции на сайте нет и быстро уйдёт. Лучше выйти к потенциальному клиенту с релевантным объявлением и более низким CTR, зато более высокой конверсией.
3. Такую структуру аккаунта тяжело поддерживать, особенно, когда в оба заголовка размещаете длинное ключевое слово.
4. Трудоемко, не стоит оно того. Стоимость и сроки проекта оцениваются по часам и на качественную сборку такого аккаунта тратится огромное количество времени на адаптацию каждого ключевого слова. Конечно, можно подставлять слово #шаблоном# или просто залить заголовки как попало, лишь бы ключевик входил, но я против такого подхода.
5. Много групп объявлений получит статус "мало показов" и мы всё равно потеряем релевантность объявления ключевому слову. Показы уйдут более частотным ключам.
Когда кампания, собранная по принципу одно (или несколько, счетное количество) ключевое слово - 1 группа объявлений все-таки подойдёт?
- Вы применяете принцип альфа-бета кампаний для оптимизации аккаунта и конверсионные ключевые слова выделяете в точном соответствии в отдельную кампанию. Тут в одной группе может быть счетное количество схожих слов, для каждой группы - максимально релевантное объявление и с ювелирной точностью рассчитанная на основе полученной статистики ставка.
- Вам требуется жесткая кросс-минусовка для Google Adwords.
————————————--
Задать свой вопрос можно в личку @nstebunoff. Раз в неделю отвечаю на выбранный вопрос.
#советы
