Если мы говорим, что мы инвестируем в инфраструктуру - типа покупки некого апк для дальнейшего оказания услуг, то в рамках P&L пойдет в статье амортизации (как основное средство)
Она решает задачу оценить насколько бизнес может быть прибыльный с точки зрения потока клиентов, которые генерят доход x, которых привлечение нас стоит y
Потому что мотивация КОНКРЕТНЫХ предствителей заказчика теряется в процессе от защиты денег до оценки результата. Потому что на этих этапах участвуют РАЗНЫЕ предствители заказчика :)