Рекламные агентства в Интернет оказались в апреле в вилке спроса. У кого есть рост на фоне кризиса и карантина - там завал и без рекламы. А у кого приостановка и/или нет клиентов, там денег нет на рекламу.

Очень милая событийка от Точки. Мне нравится как этот банк отрабатывает повестку в текущее время. Дьяконов - красавчик. https://www.youtube.com/watch?v=pxVw6dP90WQ

Про "бессмертных" курьеров. Я работаю по конференции с таксистами. Они возят меня в аэропорт, семью по городу, доставляют какие-то вещи. Мы уже давно хорошие знакомые. Во время карантина не пользовался их услугами, а тут понадобилось.

Один дома с температурой под 39. Второй с пневмонией. Поработали ребята в карантин.

Платежеспособность бизнеса снижается с пугающей быстротой. Общаясь с коллегами и клиентами, начинаешь понимать, насколько глубока задница.

1. Бизнес, кто мог, ушел в кэш. Слил или начал сливать персонал. Выбил арендные каникулы или съехал с офиса. Отказался от рекламы. Договорился или пытается договориться по отсрочке кредитов. Выбивает копейки из государства.

2. Держать нос по ветру не получается. Что-то не так с нынешним поколением бизнесменов. Тот кто стремительно ворвался в онлайн из оффлайна, с улыбкой идиота бежит по всем граблям, какие могут быть.

Поверьте, найти достаточное число чудаков, которые будут видеть рекламу в фейсбуке и переходить в инстаграм, чтобы посмотреть там меню, а потом заказывать по телефону доставку на следующий день, у вас не получится. Есть сложившиеся сильные игроки в онлайн, которые и получат этот прирост, если пересмотрят свою ценовую политику и перестанут продавать пиццу по цене золота.

Надо сокращать логистику и коммуникации, а не увеличивать их. Ну, или доить лояльную базу за счет флешмобов и слезных видео "купите булочку, мы не хотим закрываться". Только недолго, она сохнет на глазах. Сегодня они еще поддержат вас, а завтра будет не на что.

3. Ниши, где есть рост спроса, мельчают на глазах. Тряпочные бесполезные но модные маски, которые кинулись шить все кому не лень, за неделю в рознице подешевели с 400 до 100 рублей. И это еще не предел.

Зайти в те же семена для дачи уже не получится - нет опта. А какой есть - там уже дорого. Главное же - нет опыта и нет времени его получать. Через полтора месяца лето и конец сезона.

Рынок онлайн-обучения перенасыщен как бесплатными программами, так и новыми платными. Наспех слепленные антикризисные курсы быстро теряют популярность. На их фоне падает и остальное обучение. Растут тут, как и в остальном онлайне единичные крепкие старые игроки. У которых все было отлажено до запятой. Удобно и понятно.

4. Дальше будет только хуже. Еще сильнее сброс людей на рынок труда. Еще ниже бюджеты. И переход из приостановки в закрытие или банкротство.

5. Рынок оголяется. Спроса нет, вслед за ним падает и предложение в сторону базовых потребностей. А их не так и много. Когда подушки полностью растают, большинство обнаружит, что для сытого желудка не так много денег и нужно. Что можно жить без дорогого ноутбука и сыра с плесенью. Что российский винчик не так плох, если цель просто запить им ужин. Что однослойная бумага не так уж и царапает жопу. Бизнес же просто схлопнется до лучших времен, чтобы многие уже и не открылись никогда.

Люди выживут. А бизнес большинству придется делать заново. Начинать с удовлетворения самых простых потребностей, постепенно стимулируя спрос на сложные продукты, технику, услуги, медицину, развлечения. Это будет увлекательное время, господа. Готовьтесь!

Что делать в таких условиях?

1. Пересмотреть ценовую политику в сторону мелких лотов. Демпинг не выход. Лучше дать возможность брать меньше. Хотя некоторым стоит пересмотреть свою политику наценки за счет снижения затрат.

2. Ориентировать предложение на закрытие базовых потребностей как физиков, так и юриков. Падаем по пирамиде Маслоу.

3. Пытаться оседлать хайп минимальными затратами. Это плохая долгосрочная политика, но можно заткнуть кое-какие дырки в бюджете.

4. Кооперироваться с коллегами в подобие товарищества: перелив кадров, обмен заказами, совместный поиск точек роста, совместное лоббирование интересов перед государством. Никто не хочет умирать. Помогайте друг другу.

5. Быстрый слив всех, кто не хочет договариваться. А еще хуже пытается присвоить себе все плоды вашего сотрудничества. Не стоит тратить время на такие коммуникации.

6. Стараться быть на виду. Особенно у целевой аудитории. Необязательна дистрибуция экспертного контента - у людей другим голова сейчас забита. Общайтесь, успокаивайте, плачьтесь. Это не так важно. Любая открытая позиция сойдет. Время пройдет, конкретику забудут, а человека или бренд - нет.

Берите пример с тех, кто так и делает. Битрикс24. Банк Точка. BonaFide (в лице Do4a).

Напоминаю. Мы уже перечислили 20 тысяч. И скоро уйдут еще деньги. Ваша реклама на этом канале гарантирует, что кто-то улыбнется в безысходной ситуации. Пишите, заказывайте.

Приемлемые потери. Это тренд осени 2020. Запомните.

Опыт нашего наемного директора. Осознанность рулит. http://webline.blog/lichnyj-opyt-kak-stat-horoshim-rukovoditelem-oshibki-sovety-primery-iz-zhizni/

#рекламадляверювчудо

Коронавирус меняет поведение аудитории, а бизнесу важно быстро подстроиться и как никогда быть ближе к клиентам.
- Ежедневно изменяются правила работы компаний. Кратно увеличилось влияние отзывов на принятие решения о посещении офлайн точки.
- Люди заранее строят маршрут, ищут работающие магазины и организации с помощью Яндекс Карты, Google Карты, 2GIS и других геосервисов.
- Дистанционное обслуживание, бесконтактная доставка становятся важнейшим критерием принятия решения о покупке.

Даже если ваша компания не работает в период самоизоляции, самое время навести порядок в карточках компании на многочисленных площадках. Важно начать оперативно отвечать на вопросы и отзывы клиентов,если до сих пор этого не делали.
Сейчас это как никогда важно!

Сервис Repometr как раз предназначен для привлечения людей из онлайн карт, управления репутацией и присутствием на ключевых геолокационных площадках.

Его функционал позволяет:
- за пару минут обновить и поддерживать актуальным время работы и услуги компании. Теперь не нужно вносить данные для каждой точки на каждой отдельной площадке.
- в режиме единого окна обрабатывать все отзывы и отвечать на вопросы покупателей. Своевременная реакция дает сигнал алгоритмам карт, что компанию нужно показывать выше конкурентов в геолокационном поиске.
- собирать и анализировать уникальную статистику: количество построенных маршрутов, звонков из онлайн-карт, просмотров карточки компании.

Команда Repometr понимает, как нелегко сейчас приходится бизнесу, поэтому запускает акцию поддержки:

Пользуйтесь сервисом  Repometr до 30-го июня ВСЕГО ЗА 1 РУБЛЬ!
Для этого регистрируйтесь в сервисе и в настройках профиля активируйте промокод 1RUBLE.

Сейчас самое время быть ближе к клиентам. Этот сложный период рано или поздно закончится, но вы сохраните их лояльность.

https://bit.ly/3ev99fE

Исповедь нечаянного масочника. Интересно, почитайте. https://www.facebook.com/alexander.mazur.3/posts/3294305913934448

Господа! Уже завтра онлайн-конференция фудтех-рынка. Множество спикеров расскажут, как выживать в тяжелой ситуации для отрасли. Присоединяйтесь, это бесплатно. http://foodtech.moscow/

Сейчас время, требующее быстрой реакции на происходящее. Мы за эти недели выслушали мнение сотен экспертов. Но ни разу не дали слово тем, кто на линии фронта. Тем, кто выживает уже сейчас. Кто перекраивает свой бизнес, режет по живому, договаривается с сотрудниками и арендаторами.

Если вам есть что сказать, приходите 23 апреля в 15 часов. Мы проведем конференцию, где каждый сможет получить несколько минут, чтобы разложить по полочкам, как дела в его бизнесе и что он изменил, чтобы выжить.

Если вы еще только раздумываете, что делать, приходите, чтобы послушать тех, кто уже делает.

Давайте вместе разбираться, как выбираться из этой пропасти безумия и панических настроений. Кто если не мы может помочь нам лучше?

Регистрация и участие бесплатное. Формат - конференция с передачей слова участникам (такая возможность в вебинарке есть). Я за модератора. Для возможности высказаться вам понадобится камера и микрофон. Кто придет просто послушать - только браузер будет нужен. Никакой готовой программы. Скажу пару вводных слов и дальше будем слушать тех, кто придет со своими рецептами решения проблем.

https://seohowto.ru/survive

Про хорошее. Из рассылки Альфа-Банка.

Народный Банк Китая объявил о снижении ставки по кредитам на средний срок,
а также сообщил о рекордном социальном финансировании в объёме около 5% ВВП страны в 2019 году. Это поддерживает экономическую активность и уверенность, что Китай восстанавливается. О том же свидетельствуют данные по внешней торговле за март, которые оказались лучше ожиданий. Кроме того, продажи автомобилей на второй неделе апреля выросли на 14% по сравнению с прошлым годом, а крупные предприятия полностью возобновили работу.

Мировой ВВП по прогнозам снизится на 3%. В Европе - 7.5%.

Интересный эксперимент у берегов Франции. 60% заразившихся в замкнутой среде. И всего 2-3% тяжелых из 1000 человек. Это среди взрослых, относительно здоровых и нестарых. https://www.rbc.ru/society/18/04/2020/5e9b1a949a794782a9ca382c?from=from_main

Вот вам загадка на ночь. Чья идея? Владельца, маркетолога или самой модели. И какой в этом маркетинговый смысл? http://lovelyeva.ru/en/products/play?variant=29827300130880

Свои версии кидаем в @stroimbizneschat

Предыдущие истории про Марию можно найти по тэгу ниже
#маркетинговые_сказки

17. Робин и зона комфорта

Мария подняла к лицу телефон. На часах был первый час ночи. Звонила Аня Робин, знакомая, с которой она иногда пересекалась на вечеринках. Кажется, она работала в какой-то цифровой компании. Что-то там не то программировала, не то продавала то, что программируют другие.

- Да? – Ответила Мария.

Читать дальше: https://www.facebook.com/bablorub/posts/3344141052281454

За время карантина физики вынесли из банков более 600 миллиардов рублей. Основной всплеск был после объявления налога на депозиты. Подсчитали, прослезились.

Многоходовочка внутри финансовых институтов РФ. Из двух триллионов, которые перешли из ФНБ в ЦБ, триллион закинут в бюджет, остальным закроют убыток на покрытие долгов санированных банков. https://tass.ru/ekonomika/8285495

Короткое интервью для местного интернет-издания. Не думал, что так хреново у меня идет картинка по скайпу: https://www.youtube.com/watch?v=26S72nXTwvY

Стоимость ближайшего фьючерса на нефть марки WTI упала на 99,98%, до $00,00 за баррель по состоянию на 20:56 мск. Об этом свидетельствуют данные торгов на лондонской бирже ICE.

Теперь заживем!