Про верификацию 3-d Party сегментов мы ещё в 2014 с Костей Кругловым обсуждали создание такого верификатора на базе Open Stat, но конструкция развалилась после серии проблемных интервью с ключевыми представителями рынка, которые выразили скепсис из-за ангажированности счетчика с программатик игроком.

Такую верификацию может сделать только Яндекс, Гугл, мэйл, ливинтернет. Они видят достаточно для такой верификации.

Кейс с аффинитивностью 1-st Party сегментов не будет до конца релеватным, т.к. может  содержать "уникальную" аудиторию, которой может просто не оказаться в исследуемом сегменте.

На момент, когда я этим интересовался, даже в штатах этот вопрос решён не был. Решён ли он сегодня или все строится также на доверии (в случае охвата) и пост клика (в случае с перформансом)?


Ну и по моей практике, даже самый крутой 3-d Party сегмент не даст такую эффективность, как качественный алгоритм оптимизации на всём инвентаре без таргетинга.

Вспоминается один из наших пилотов на данных МТС, когда результаты по кампании с применением сегмента, оказались гораздо хуже, чем по кампании вообще без таргетинга.

Это применимо к перформанс кампаниям с отслеживанием CTR и пост клик

суть в том, за счет чего делает этот качественный алгоритм оптимизации - за счет технологии (машинное обучение) или за счет людей (при ручной оптимизации). И в том и в другом случае весь банкет будет идти за счет рекламной кампании клиента, на которой будет обучаться либо машина, либо человек. При 3rd party таргетинге есть надежда получить сразу готовое решение без вот этого волнительного ожидания, когда алгоритм обучится достаточно, чтобы показать большую эффективность чем при работе без таргетингов

суть в том, за счет чего делает этот качественный алгоритм оптимизации - за счет технологии (машинное обучение) или за счет людей (при ручной оптимизации). И в том и в другом случае весь банкет будет идти за счет рекламной кампании клиента, на которой будет обучаться либо машина, либо человек. При 3rd party таргетинге есть надежда получить сразу готовое решение без вот этого волнительного ожидания, когда алгоритм обучится достаточно, чтобы показать большую эффективность чем при работе без таргетингов

Коля, ну подобные суждения имели место в начале становления рынка. Сегодня же, и машинки, а главное люди, научились делать правильную практику закупок. Опять же, если смотреть в разрезе перформанс задач, то у каждой кампании есть требуемый kpi и в 80 случаях из 100, при завершении кампании они выполняются. Ну а неудачные кейсы есть везде. Даже в контексте, где можно тоже не получить требуемых конверсий и потратить деньги рекламодателя без нужных результатов.

Вообще есть 2 плоскости кампаний.

1 - имидж, когда важен контакт с правильной аудиторией и в данном случае качество данных важный фактор.
2 - перформанс, когда не важно как и за счёт чего, главное выполнить kpi. И тут уже процесс закупки - есть арбитраж, когда ты управляешь ценами, списками сайтов, ssp, ну и конечно же креативами и в самом крутом раскладе лендингом. И в данной парадигме рулит опыт и экспертиза. И за свои деньги рекламодатель получает результат за счёт качественной работы с трафиком со стороны платформы / агентства.

а нет у вас ощущения, что для имиджа программатик рекламодателям не нужен? всё решается главной и "любимыми" сайтами + селлерами

надо ли хотеть))

а нет у вас ощущения, что для имиджа программатик рекламодателям не нужен? всё решается главной и "любимыми" сайтами + селлерами

ну чот такой ажиотаж местами про это мероприятие, но выглядит больше как "ой потусим за корпоративный счёт", чем как что-то полезное)))) Хотя, что это я, потусить - это тоже полезно))0