​​Приятно начинать день с обновления: в РСЯ появился таргетинг по краткосрочным интересам пользователей. Для выбора доступны 19 категорий, например, «Бизнес», «Бытовая техника», «Животные» и т.д. Их можно использовать отдельно для быстрой настройки кампании или в сочетании с ключевыми фразами. Результаты тестирования таргетинга представлены на фото.

Краткосрочные интересы обновляются в режиме реального времени. Это удобно, когда нужно рассказать о скидках во время сезонных распродаж, быстро запустить рекламу или увеличить охват ЦА в кампании с фразами.

В профиле пользователя можно указать до трех наборов интересов, объединенных между собой оператором «И». А в одном наборе, в свою очередь, можно выбрать до десяти интересов, сочетающихся по принципу «ИЛИ».

Новый тип таргетинга доступен для настройки в интерфейсе Яндекс.Директа (на странице редактирования групп в разделе «Профиль пользователя») и через API. В Коммандере он появится через несколько дней. Посмотреть статистику по краткосрочным интересам можно только в Мастере отчетов.

performance360.ru/target-interest/

Доставка продуктов из магазинов пока не так популярна, как доставка еды из кафе или ресторанов. Но рынок активно растет: летом запустилась Яндекс.Лавка, а теперь в этой сфере пробует закрепиться и проект Mail.ru Group. Delivery Club стал партнером сервиса «Быстроном» (принадлежит сети «Верный») по экспресс-доставке продуктов питания и товаров повседневного спроса.

Заказ обещают привезти в течение 20 минут, оформить его можно в приложении сервиса в специальном разделе с продуктами (пока доступен не у всех). Услуга работает в отдельных районах Москвы, но к концу 2020 года ей можно будет воспользоваться по всей столице и в Санкт-Петербурге, пишет Delivery Club.  

Курьеры привозят товары из dark store – магазинов без покупателей, которые предназначены для обслуживания онлайн-торговли. По словам главы «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, бизнес-модель с распределенными складами и акцентом на экспресс-доставку эффективна, но требует значительных инвестиций. Та же Яндекс.Лавка тратит на аренду dark store около 2,4 млн руб. в год.

Кстати: 19 декабря Delivery Club стал частью совместного предприятия (СП) Сбербанка и Mail.ru Group в сфере транспорта и еды. Партнерство даст возможность участникам объединить финансовые и технологические ресурсы, а также обеспечит развитие потребительских O2O-сервисов. Помимо Delivery Club, в СП вошли «Ситимобил», YouDrive, доли в DC Daily, Performance Group, «Сбермаркет» и другие проекты компаний.Mail.ru Group в сфере транспорта и еды. Партнерство даст возможность участникам объединить финансовые и технологические ресурсы, а также обеспечит развитие потребительских O2O-сервисов. Помимо Delivery Club, в СП вошли «Ситимобил», YouDrive, доли в DC Daily, Performance Group, «Сбермаркет» и другие проекты компаний.

performance360.ru/delivery-club-express/

Журналист и медиаконсультант Александр Амзин недавно ушел из The Bell (где был издателем и менеджером по продукту), чтобы заняться собственным стартапом. Это будет сервис, который поможет рекламодателям и агентствам улучшать тексты, размещенные на платформах вроде Дзена.

Мы встретились с Александром и поговорили про все – нативную рекламу, медиа и платформы, Дзен и The Bell, профессию журналиста и технотренды ближайшего будущего.

performance360.ru/amzin/

Бочка меда: Twitch и Rambler урегулировали спор в досудебном порядке. Мосгорсуд принял отказ Rambler от иска о блокировке Twitch с рекордной суммой компенсации в 180 млрд руб. Напомним, Rambler требовал возместить ущерб за распространение пиратских трансляций матчей чемпионата Англии по футболу.

Первая ложка дегтя: с делом Nginx пока подвижек нет.

Вторая ложка дегтя: сегодня «Компания Афиша» (входит в Rambler Group и владеет торговым знаком «Афиша») обратилась в Палату по патентным спорам с требованием запретить МТС и «Яндексу» использовать слово «афиша» в названиях сервисов. Товарные знаки «МТС. Афиша» и «Яндекс.Афиша» были зарегистрированы в 2019 году.

Подробнее о том, что происходит:
performance360.ru/rambler-group-court/

В последнее время Facebook активно создает новые устройства: VR-гарнитуру Oculus, экраны для видеозвонков Portal, в планах – AR-очки, которые смогут заменить смартфон. Все они работают на операционной системе Android (принадлежит Google), и Facebook это совсем не нравится.

Facebook хочет создать собственную операционную систему и перевести на нее свои устройства. Работу над проектом возглавит Марк Люковски, соавтор ядра Windows NT. Ему предстоит разработать аналог ОС Android с нуля.

«Мы хотим убедиться, что в будущем есть место для нас, – говорит TechCrunch вице-президент Facebook по аппаратному обеспечению Эндрю Босворт. – Наши конкуренты не могут гарантировать этого, поэтому мы все сделаем сами». По его словам, с помощью собственной ОС Facebook получит больше свободы для развития проектов.

performance360.ru/facebook-oc/

«Спецпроект по умолчанию — это эксклюзивный продукт, формат которого заточен под конкретную задачу бренда. Но на рынке все равно возникают общие веяния. Например, пару лет назад все делали спецы с «винегретом» из разных механик: статьями, тестами, интервью внутри одного лендинга. Сейчас мы, наоборот, наблюдаем переход к малым и средним форматам: иллюстрированные карточки, тесты как самостоятельная величина, мини-игры».

Елена Костомарова из Студии интерактивных проектов МИА «Россия сегодня» выбрала 6 крутых спецпроектов в российских медиа, которые вышли за последние месяцы, и рассказала, какие спецы будут делать в 2020 году.

Вдохновляемся: performance360.ru/special-media/

Какой же декабрь без подведения итогов и прогнозов на следующий год? Вот РАЭК на недавней конференции анонсировал главные технологические тренды 2020:

— Конфиденциальность перестанет быть заботой пользователя: о ней должны думать владельцы интернет-сервисов по умолчанию;

— Виртуальная и дополненная реальность продолжат набирать обороты;

— Развиваться будет и робототехника;

— Популяризация eSIM обеспечит развитие интернета вещей;

— Искусственный интеллект будет использоваться все чаще и в большем количестве сфер.

Главные цифры 2019 года здесь: performance360.ru/runet-2019/

🇲🇽 Скажем прямо, у Мексики достаточно проблем помимо развития интернета. Одна из них – высокий уровень преступности, который заставляет бизнесменов, в том числе успешных стартаперов, держаться в тени.

«Заявляя о себе, ты сразу становишься человеком, которого могут похитить ради выкупа, — говорит предприниматель Улисес Веласкез, создатель двух успешных проектов: рекламного агентства Ergos и эквайринговой компании Matomy. – Лучше не высовываться, но сохранить свободу».

Бисмарк Лепе, возглавляющий софтверную компанию Wizeline (и проводящий половину времени не в Мексике, а в Кремниевой долине), считает страхи преувеличенными. «Пока ты не имеешь отношения к наркотрафику, ничего с тобой не случится», – говорит он.

«Все очень сильно зависит от региона, – рассказал нам Серхио Артуро Байсбаль Ривера, учитель испанского и преподаватель шахматной игры из Бока дель Рио. – В Плайя-дель-Кармен стоит тебе завести любой бизнес, вот хоть сигаретами торговать на улице, и к тебе придут люди из картеля и потребуют делиться с ними деньгами. С интернет-бизнесом, конечно, это не так просто, но если ты говоришь, что хорошо заработал – картели тобой заинтересуются. И тогда ты или сотрудничаешь с ними, или жалеешь о своем решении. Это многих расхолаживает, люди не хотят начинать что-то свое».

И все же в Мексике есть те, кто не боится действовать. Только за последние годы появилось несколько интересных интернет-проектов: онлайн-супермаркет Justo, агрегатор грузовых перевозок Cargamos, платформа Zubale, связывающая бренды, промоутеров и ритейлеров по всей стране, торговая платформа Canastarosa, где продаются уникальные вещи ручной работы.

Мексика в сети: чаты, мемы и тропикализация интернета
performance360.ru/mexico/

Мы тут под Новый год открыли гадальный салон. Закупились соответствующей атрибутикой и пригласили первых гостей — экспертов из performance-агентств, чтобы вместе заглянуть в будущее и посмотреть на рекламный рынок в 2020. И вот что увидели:

✏️ Основным трендом 2020 года станет выработка сценариев более тонких и эффективных таргетингов для максимизации эффекта от проводимых рекламных кампаний. Федор Круглов, iConText.

✏️ Голосовые помощники будут занимать все большее место в жизни людей, а вот насчет чат-ботов, про которых много говорят, сомневаюсь. Олеся Луцкая, «Риалвеб».

✏️ Бизнес, оказавшийся между молотом и наковальней падающего располагаемого дохода и серьезной конкуренции в своей категории, будет искать способ закрывать сделки раньше, уходить от прямого участия в промовойнах и добавлять какого-то еще смысла своим предложениям. Наталья Овчинникова, Publicis Media.

✏️ Давно забытая наружная реклама интегрируется с онлайн с помощью данных мобильного местоположения, что позволяет приносить лиды клиенту и с помощью традиционных каналов маркетинга. Елена Терехова, Ingate.

✏️ В следующем году волна видеоконтента превратится в цунами: YT-шоу, сериалы, интервью, блоги, всевозможные видеоформаты в рекламе. Андрей Виноград, Possible Group.

✏️ В 2020 году бренды станут активнее коммуницировать с молодой аудиторией. Марина Финченко, Artics Internet Solutions.

✏️ Меняется и подход рекламодателей к отчетности: в первую очередь эти изменения происходят благодаря PowerBI или Google Data Studio. Светлана Коробова, i-Media​.

performance360.ru/forecast-2020/

Mail.ru Group занялась продажей DOOH в Москве в конце августа. И вот спустя четыре месяца интернет-холдинг вместе с оператором MAER GROUP начал продавать цифровую офлайн-рекламу в регионах. Для начала охватили Волгоград, Екатеринбург, Самару, Нижний Новгород, Новосибирск, Челябинск, Пермь, Уфу и Тюмень.

Рекламодателям доступна programmatic-закупка и таргетинг в режиме реального времени. Система составляет портрет аудитории, находящейся рядом с цифровыми медиафасадами и суперсайтами, на основе открытых обезличенных данных, а после показывает людям релевантную рекламу. По итогам кампании с охваченной аудиторией можно продолжить коммуникацию в онлайне, запустив рекламу в myTarget.

Сквозная аналитика позволит оценить влияние кампаний и на офлайн-показатели бизнеса. Например, работа с MAC-адресами покажет процент пользователей, которые дошли до торговой точки. А если подключить собственную CRM-базу клиента, то можно оценить конверсию показов рекламы в офлайн-действия пользователей.

performance360.ru/dooh-in-towns/

Как brand safety может помешать продажам? Почему рубль не всегда равен рублю? И обязательно ли рекламщикам быть провокаторами? Ответы будут уже завтра, 24 декабря, на конференции Science Pop Marketing, которая в этот раз посвящена разрушению научных и рекламных мифов.

Кто выступает:

— Константин Кириллов (ARENA). Провокации в рекламе: must have или зачем?

— Максим Маркин (НИУ ВШЭ). Социологи бросают вызов экономистам: один рубль не равен одному рублю.

— Сергей Ляшенко (BeGroup). Все делают это. Или почему brand safety мешает продажам.

— Виталий Егоров («Открытый космос»). Космос – не место для рекламы.

— Сергей Яралян и Дарья Чудинович («Риалвеб»). Сколько людей нужно, чтобы съесть cookies?

— Александр Панчин (ИППИ РАН). Мы все трансгенные ГМО.

Регистрируйтесь, если еще не, будет интересно.

Post API, отчеты по размещениям в ADFOX, модель атрибуции «Последний переход из Директа» – эти и другие обновления появились в Метрике, AppMetrica и Радаре в 2019 году. «Яндекс» выбрал главные и опубликовал итоги года на отдельном лендинге. Проверьте, вы ничего не пропустили?

— В Метрике стали доступны отчеты по контенту для новостных сайтов, корпоративных блогов и других онлайн-изданий. Они в реальном времени показывают, какие материалы, тематики и авторы популярны у читателей ресурса;

— На платформе появилась метрика для медийной рекламы, которая дает понять, как рекламные показы влияют на конверсии. Новый инструмент учитывает отложенные конверсии, кросс-частоту показов и кросс-охват аудитории);

— Метрика начала распознавать рекомендательные системы и мессенджеры как отдельные источники трафика. А еще появились revenue-метрики для определения эффективности каналов привлечения пользователей;

— Появилось больше отчетов для Турбо-страниц (в том числе отчеты по продажам в тех случаях, когда на Турбо-страницах есть корзина);

— В отчетах по крэшам обновился ин­терфейс, появились дополнительные окна. В них отображается количество крэшей, их типы и детальная статистика по каждому падению.

Ссылки, явки, пароли и другие обновления: performance360.ru/metrica-newyear/

🔌 Российский интернет готов к отключению от мировой сети. К такому выводу пришли в Минкомсвязи после тестирования суверенного рунета в Москве, Владимире и ряде других городов.

В ходе учений министерство проверяло устойчивость рунета к внешним воздействиям, безопасность абонентов сотовой связи и уязвимость интернета вещей.

«Учения проходили несколько дней и были географически распределены — Москва, Владимир, Ростов и еще ряд городов. Мы тестировали несколько сценариев: устойчивость связи, безопасность сотовой связи, безопасность использования интернета вещей. Учения показали, что власти готовы обеспечить бесперебойную работу сети», — комментирует результаты учений замминистра связи Алексей Соколов.

performance360.ru/surunet-test/

Посмотрите на эту красоту. McDonald’s запустил в Германии кампанию Iconic Days («Знаковые дни») в Instagram Stories.

Бренд поместил узнаваемые товары вроде картошки фри, кофе или наггетсов на белый фон и заполнил контуры изображениями восходов, закатов, звездных ночей и т. п. Каждый продукт соответствовал определенному часу дня — в это время его и показывали в Instagram Stories. Созданием кампании занималось немецкое агентство Heimat, входящее в группу TBWA.
Эта кампания — не только пример хорошего минималистичного контента, но и напоминание маркетологам, что они зря пренебрегают таким популярным форматом, как сториз.

Аналитики Socialbakers подсчитали, что 10% затрат рекламодателей в компании Facebook (куда входят одноименная соцсеть, Instagram и WhatsApp) приходится на Instagram Stories. Компания не раскрывает, сколько доходов от рекламы приносит этот формат, но говорит, что количество людей, использующих сториз, продолжает расти. Уже сейчас у Instagram Stories более 500 млн ежедневных пользователей.