Ну что, господа рашнбизни$мены, на доллар по 80+ и евро 90+ вы посмотрели. Новости про рекордные обвалы на фондовых рынках вы уже знаете. Карантин уже проверили на себе и скоро проверите ещё. Возможно даже вы думаете, как окончательно сжиться с сотрудниками на удаленке, и как в то же время не развалить свой бизнес окончательно. Теперь осталось…

▪️ Мы решили, что бренд «Амкар Пермь» может быть глобальным. Это не значит, что клуб третьей лиги сразу начнет искать болельщиков в других странах. Это значит, что основные элементы клуба — например, эмблема, должны быть понятны и узнаваемы в любой культуре. Поэтому мы выбрали минималистичный подход к дизайну. Идея в том, чтобы болельщик идентифицировал клуб в любой ситуации, когда контактирует с брендом — и на огромной афише, и среди логотипов приложений на экране смартфона, и в Перми, и в Томске, и в Нью-Йорке.

▪️ Важный прецедент для российского, а тем более регионального, футбола: мы разработали фирменный шрифт Amkar Fans (в трех начертаниях). Шрифт помогает визуальной идентификации клуба — потому что ее нельзя построить только на смешении красного и черного цвета. Шрифт брендирует продукт в разы сильнее, чем графика — потому что шрифт активнее тиражируется и контактирует с аудиторией.

▪️ В развитии клуба мы ориентируемся на продуктовый подход. Это значит, что клуб рассматривается как продукт, требующий…

« « « Форма – это не просто одежда для команды, но также символ объединения и способ самовыражения. Именно поэтому «Краснодар» создал уникальную концепцию, которая ломает все стереотипы: форму можно носить при посещении светских мероприятий, музеев и даже театров. Футболку можно интересно сочетать с гардеробом fashion victims. Для посещения ресторана можно дополнить её болеро с гиперобъёмными рукавами или курткой из винила, а для похода в музей – аристократическим тренчем. Отдельного внимания заслуживает игра с акцентами: с добавлением аксессуаров, искристых фактур и массивной фурнитуры футболка выходит на первый план, становится основным элементом образа. Этот универсальный предмет гардероба можно комбинировать совершенно по-разному, рождая новые образы на каждый день » » »

Роскошный кейс от «Краснодара» и модного итальянского фотографа Дарио Болоньи + Winline.

🔥🔥🔥

Разработчики сохраняют информацию о том, что покупают, ищут и смотрят пользователи, и передают её Google, Facebook, Netflix и Spotify.

Как выявить глупого продакта или маркетолоха? Они пускают розовые слюни на слова "фреймворк" (framework) и "жопстубидон" (jobs to be done). Одно из которых утратило исходный смысл с подачи хипсторов, а другое было придумано ещё во времена Месопотамии.

#jbtd #jobstobedone #фреймворк

= = = = =

Связаться с автором: https://www.facebook.com/alex.gryatskikh
Блог автора: https://marketinghuyarketing.medium.com/ + https://zen.yandex.ru/id/592d3ad87ddde88dbd5af2da

МХ (Маркетинг-Whoяркетинг, он же Маркетинг-Хуяркетинг) в Telegram: https://t.me/marketinghuyarketing

МХ на Яндекс Дзен: https://zen.yandex.ru/id/592d3ad87ddde88dbd5af2da
МХ на Medium: https://marketinghuyarketing.medium.com/
MX in English: https://medium.com/@schmarketing

= = = = =

Один из ключевых признаков инфоцыгана - придумывание новояза для давно известных, а то и откровенно банальных вещей. А также использования слов "секретная техника".

Когда Петя Осипов, ещё не будучи основателем "Бизнес-молодости", придумал "секретную технику НТКЗЯ" - то есть «не тяни котя за яйца» - здравомыслящие люди понимали, что перед ними клоун и быдло-хипстор. Однако ровно то же самое происходит в IT, в продуктовом менеджменте и в маркетинге (особенно в стартап-тусовочке) - и почему-то этих людей никто не называется долбоё... интеллектуально пораженными гражданами, которым срочно необходимо запретить голосовать на выборах, избираться в любые государственные органы и работать на любых должностях на госслужбе. Хотя давно пора называть вещи своими именами, а людей - ровно так как они этого заслуживают.

Например, в вайти-в-айти очень распространено слово "фреймворк", которое по нынешней новой моде означает совсем не методологию или определенный паттерн действий (как было ранее), а я является заменителем слова "секретная техника".

Потому что после слова "фреймворк" чаще всего следует какая-то лютая банальщина, которой 100500 лет, но под другим названием... Либо неведомая херня, чья эффективность не просто не доказана, но вызывает большие сомнения при первом же пристальном взгляде. Поэтому, дорогой друг, когда видишь перед собой вайтишника, продакта или маркетолога, который с придыханием произносит "мы используем фреймворк..." - знай, скорее всего, перед тобой конченый идиот или клоун-инфоцыган. Или всё сразу. Мой опыт обзоров на криптанов и типичных стартаперов, а также просмотр всяческих продакт-манагерских конференций это всячески подтверждает.

И я бы не стал устраивать этот пламенный спич, если мне окончательно не намозолила глаза и мозг модная фраза "мы используем из фреймворков Jobs to be done" - и мне стало интересно, что там за очередной "жопс ту би дон" хипсторы придумали. Ведь хипстор - это не только состояние души, но и прокачанное умение придумывать всякую ненужную херню, изобретать давно придуманное и, конечно же, придумывать новояз для вещей, давно описанных в энциклопедиях и учебниках.
И что ж я вижу в этом, прасти хосспади, фреймворке? Обычный детальный опрос клиентов и вычисление их болей и потребностей! Которому не просто 100500 лет, а который существует со времен зарождения торговли и производства! Просто тогда он не имел названия и специального хипсторского термина - а теперь имеет! Это ли не п---ец-позорище! А вы ещё спрашиваете, почему сообщество ebanoe_it глумится над программерами и тимлидами, а "стартапер" стало синонимом слова "п----бол".