Доля «Яндекса» в сегменте поиска на мобильных устройствах на базе Android в России впервые превзошла показатель Google.

https://www.kommersant.ru/doc/3731065

@internetanalytics

Две свежие статьи про А/В-тестирование.

Олег Якубенков (Facebook, GoPractice, Simulator) опубликовал статью "Почему ваши A/B тесты требуют больше времени, чем могли бы", в которой рассказывает о том, как понять общий эффект от изменения, как логировать информацию об экспериментах и раскрывает два подхода к дизайну A/B теста.


Виталий Черемисинов (AIC,) написал в своем блоге статью на одну из самых востребованных тем "Что будет, если использовать параметрический критерий на ненормально распределенной выборке".  Статья написана настолько понятно, что поймут даже гуманитарии.

Тема A/B-тестирования будет раскрыта в отдельной секции нашей конференции МатеМаркетинг

У Яндекса запустилось публичное вычислительное облако, с хорошим покрытием по датацентрам внутри России - что ввиду закона о персональных данных довольно актуально. Кроме понятных штук вроде вычислительных инстансов и обьектного хранилища есть и доступ к базам данных (отдельно отмечу преднастроенный облачный ClickHouse и Монго), и нужным локальным API, вроде распознавания речи и перевода. Цены человеческие, и, что интересно, в рублях 🙂

Аналогия с AWS напрашивается, и она правильная - пока это решение можно рассматривать как локальную альтернативу некоторым сервисам AWS. Но это же только начало, первый релиз. https://www.nasdaq.com/press-release/yandex-launches-public-cloud-platform-yandexcloud-20180905-00059

Google выложил поиск по массивам данных

https://toolbox.google.com/datasetsearch

Уверен, можно найти много интересного

via @internetanalytics

Опубликованы первые темы докладов конференции МатеМаркетинг:
Небольшая часть тем, которые будут раскрыты на конференции:

• Сбор данных, которых нет в системах аналитики;
• Проблемы внедрения AI/ML в маркетинговых операциях;
• Автоматический выбор стратегий на основе данных martech-систем;
• Построение компонент для таргетирования и формирования сложных сигналов о поведении клиентов;
• Особенности расчёта LTV (CLV) для разных моделей бизнеса: тонкости и различия разных методов;
• Настройка сквозной аналитики с call-трекингом и CRM и анализ косвенных причин покупки;
• Сколько стоит маркетинговая аналитика;
• Возможные архитектуры data warehouse: плюсы и минусы и разбор сопутствующих проблем
• Подходы к анализу и визуализации маркетинговых данных
• Подбор и анализ необходимых описательных статистик для данных
• Создание динамических моделей атрибуции с помощью ML-библиотек
• Использование редиректов, трекинговых пикселей и настройка параметров трекинга сессий
• Анализ тонкостей применения прогнозных методов на базе машинного обучения для оценки эффекта воздействия промо-акций на потребителя
• A/B-тестирование при невозможности деления покупательской аудитории на группы (радио, ТВ)
• Обзор рынка BI/DWH/ETL (Open Source/Vendor)
• Озеро данных и его роль (Data Lake)
• Адаптация пользователей к BI-решениям и Self-Service BI
• Как маркетологу избавиться от рутины и наконец-то заняться маркетингом  и др

Таким образом, всех участников конференции ждет невероятно напряженный день, состоящий из лекций, воркшопов и нетворкинга. Это уникальный шанс встретиться со своими коллегами и пообщаться с ведущими поставщиками аналитических решений и маркетинговых технологий.

Зарегистрироваться и купить билеты можно на сайте https://matemarketing.ru/

Большой отчет CBInsight о развитии электрического транспорта в США. С акцентом на байки и велосипеды

https://www.cbinsights.com/reports/CB-Insights_Disrupting-Car-Briefing.pdf

@internetanalytics

Постов в fb все больше, а взаимодействия с ними все меньше. По ссылке исследование Buffer и Buzzsumo на основе анализа 43 млн бизнес-страниц

https://blog.bufferapp.com/facebook-marketing-strategy

Новая статья от Виталия Черемисинова о трансформации и нормализации данных.

medium: https://bit.ly/2oYH2N4

Также Виталий подготовил доклад на Матемаркетинг: https://matemarketing.ru/vitche

Интересные сведения о стартапах и возрастах.

Основателям самых быстрорастущих компаний 2015 года по версии журнала Inc. в среднем 29 лет.
Пол Грэм, Y Combinator : «Для инвесторов крайний возраст — 32 года.

Забавно что в России портрет среднестатистического основателя технологического стартапа выглядит так: москвич 30-32 лет

Портрет среднестатистического российского технологического стартапа:

Бизнес существует три года и находится на стадии разработки продукта (49% опрошенных). Основной продукт – b2b финансовый сервис или b2b2c маркетплейс, и у него (по мнению основателей) нет аналогов в России (23%), а иногда даже в мире (27%), при этом география сбыта – местный рынок (68%). Доходов пока нет у 30%, а если есть (у 23%) – то до 1 млн рублей в год, до 10 млн – у 19%.

При этом, средний возраст предпринимателей в США на момент учреждения фирмы — 42 года.
Создателям стартапов, которые разрабатывают ПО, в среднем 40 лет

50-летние предприниматели более чем в два раза чаще запускают успешные стартапы, чем 30-летние, и почти в три раза — чем 25-летние.

Источники:
https://hbr-russia.ru/innovatsii/startapy/780021
https://www.inc.com/inc5000/list/2018
https://www.iidf.ru/media/articles/trends/kak-vyglyadit-rossiyskiy-it-startap-issledovanie-startap-barometr-2018/

via @internetanalytics

Сегодня со мной случился интересный опыт. Я рассчитывал прилететь в Киев для того, чтобы взять интервью у Андрея Осипова, автора @schoolWA, Саши и Димы Осиюков @BigQuery и @webanalyst, а также встретиться с Женей Аликсюк @webmagic. Всё в целях привлечения большего внимания к нашей конференции https://matemarketing.ru

Но оказалось, что без приглашения с украинской стороны нельзя пересечь границу. За три часа ожидания на границе меня дважды проинтервьюировали и во втором интервью задали детальные вопросы об @internetanalytics, комментариях блокировки telegram и других общественно-политических событий.

Не пустили в страну за недостаточностью оснований для въезда. Я уже 9 часов жду депортации в Минск. Паспорт находится у пограничной службы аэропорта Борисполь.

В целом, это не так уж и расстраивает - действительно можно было сделать приглашение, но в Рунете ни слова об этом. Выдача лишь сообщает о необходимости загранпаспорта и визе по прибытии.

И еще интересный нюанс: даже если у вас есть приглашения, бронь гостиницы и билетов, но на вопрос "Когда вы последний раз посещали Крым?" вы отвечаете датой позже 2014 года, то вам навсегда закрыт въезд на Украину. (интересно, проверяют ли они Instagram и Facebook)

Я не был в Крыму, но собирался посмотреть на Феодосию, Симферополь и Керчь в 2019. Это значит, что либо придётся врать, либо никогда не посетить киевские конференции OWOX, Карпатские горы  и Приднестровье.

Неправильно это как-то. Не думал, что меня затронет внешняя политика таким образом...

В настоящее время должность директора по маркетингу переживает второе рождение. Довольно распространенные упрощенные представления о ней — «человек, который занимается рекламой» —  никогда корректно не отражали круг обязанностей.

Задачи, решать которые в настоящее время должны все без исключения руководители, занимающие эту должность.

Анализировать ситуацию на основе надежных данных и делать выводы, позволяющие стимулировать рост.
- Сформированить четкое, содержательное представления о конъюнктуре рынка и механизмах принятия потребительских решений

Разработать оптимальные стратегии и процессы, позволяющие реализовывать концепцию развития компании в условиях многоканальной системы обслуживания клиентов.  
- Знать показатели прибыли на каждый рубль, вложенный в маркетинг, и понимать, как эти показатели соотносятся с итоговой прибылью компании

Являться связующим звеном, стимулирующим преобразования в масштабах всей организации
- Маркетинг выполняет функцию интегратора на всех этапах сквозного процесса деятельности компании

Необходимость решать важнейшие задачи в масштабах всей организации создает для директора по маркетингу немало сложностей. Средний срок пребывания на посту директора по маркетингу в компаниях из списка Fortune 100 приближается к 45 месяцам (по данным компании Russell Reynolds), что почти вдвое больше прежних 23 месяцев, ранее считавшихся нормой.

Директора по маркетингу, которые во всех своих решениях опираются на надежные данные, выстраивают эффективные связи внутри организации и используют свой опыт и деловые качества для достижения темпов роста на уровне выше среднего, вполне могут рассчитывать на то, что их авторитет и влияние в скором времени значительно возрастут.  

На конференции MateMarketing, которая пройдет 8 ноября в Москве сформирован полноценный трек для руководителей и маркетинговых директоров, программа которого составлена специально под высокоуровневые глубокие задачи. В работе трека раскрываются темы:

- Автоматический выбор стратегий на основе данных маркетинговых систем;
- Сколько стоит хорошая маркетинговая аналитика и как быстро она окупается;
- Адаптация сотрудников и пользователей к BI-решениям и Self-Service BI;
- Жизненный цикл создания сквозной аналитики маркетинга;
- Консолидация информации CRM, call-трекинговых систем, web-аналитики;
- Визуализация маркетинговых процессов и отчетности в компаниях крупного бизнеса и СМБ;
- и др. темы.

До 30 сентября специальные цены на билеты (-25%), а значит, надо успеть предоставить все данные в бухглатерию на этой неделе, чтобы они закрыли квартал. Прилагаю шаблон письма для HR о необходимости посетить конференцию вам и вашим сотрудникам. Для ускорения процесса на сайте опубликован договор оферты. Также, для обратной связи можно использовать этот e-mail и оставить предложения к программе.

Ждем вас и ваших сотрудников!

Исследование Яндекса о видеорекламе.

Источник: https://yandex.ru/adv/news/issledovanie-reklama-v-videoseti-yandeksa-tsifry-i-tendentsii

via @internetanalytics

Каким способом Вы предпочитаете оплачивать покупки в офлайне?
anonymous poll

Банковская карта – 829
👍👍👍👍👍👍👍 55%

Мобильный телефон / часы – 583
👍👍👍👍👍 39%

Наличные – 89
👍 6%

👥 1501 people voted so far.

OWOX выложили на Github свои скрипты для импорта данных в Google BigQuery из mysql, ftp, https, intercom:

https://www.owox.com/c/github-bigquery-integrations.

Все написано на Python для Google Cloud Functions. То есть отдельный сервер для запуска не нужен и проблем с ресурсами как у App Script нет.  Все инструкции на русском языке, разберется кто угодно)

Доброе утро! Еженедельные новости о нашей конференции MateMarketing

1. Конференция нашла отличные партнерства.

Генеральный партнер - Exponea. Это платформа, где маркетологи могут делать крутой data-driven маркетинг в простых визуальных интерфейсах.
Стратегический партнер - Яндекс.Метрика. Самая распространенная система web-аналитики в России.

Заручившись такой поддержкой, я уверен, что МатеМаркетинг станет одной из самых полезных конференций в России.

2. Программа конференции сформирована почти полностью. С ней можно ознакомиться на сайте и в google-таблице: https://goo.gl/7k6oH1 Актуально предложить доклад на тему А/В-тестирования. Отмечу, что к нам едут Амазон и крупный европейский ритейлер с лекциями и мастер-классами.

3. Нас поддержали практически все ключевые люди - Илья Красинский, Максим Уваров, Женя Шнейдерман, Илья Чухляев, Леша Селезнев, Виталий Черемисинов, Саша Кулачикова, Вася Сабиров. Уверен, вы учились по материалам, подготовленными этими людьми, а в ноябре каждый из них подготовил абсолютно новый, уникальный доклад и/или воркшоп.

4. За полтора месяца до конференции у нас осталась лишь половина билетов, а среди участников представители почти всех банков, около 10 компаний крупного ритейла, а также других бизнесов. Всего около 90 различных компаний.

5. Call to action: уже в следующий понедельник плановое повышение цен на билеты. Не откладывайте решение о посещении конференции на последний момент. Сейчас оптимальное время для согласования - конец квартала и невысокие цены.  По этой ссылке (https://goo.gl/YxMj1J) шаблон письма чтобы вас отпустили с работы и оплатили билет.

6. Присоединяйтесь к нам на Facebook: https://www.facebook.com/events/294283171127378/

7. У наших партнеров и волонтеров есть промокоды. Спрашивайте у них, пишите о конференции посты в социальных сетях с хештегом #matemarketing и к вам обязательно придет промокод.

= = =
P.S.  Ждите еще более крутых новостей 😊

Все помнят, как были переоценены чат-боты пару лет назад. Сегодня же существуют различные платформы, которые позволяют конструировать чат-ботов для маркетинга и продаж.

Мой хороший товарищ Дима Думик (CEO Сhatfuel - лидирующей платформы чат-ботов, более 100k МАU) вчера анонсировал интереснейший кейс на 1 000 000 рублей.

Слово Диме:

" Сегодня самая актуальная проблема индустрии - это «постхайповый синдром». Потенциальные клиенты приходят с ложным пониманием того, как использовать чат-боты для бизнеса, пробуют, разочаровываются и уходят. Способ решения — правильный онбординг, который объясняет, что можно получить, создает мотивацию и подсказывает первые шаги.  У нас есть хорошие решения, но теория вероятности и интуиция подсказывают, что можно посмотреть на проблему с другой стороны.

Я хочу решать ее вместе с вами. Мы сделаем  это с помощью открытого конкурса в Телеграме.
Условия: Полная прозрачность. Мы поделимся цифрами конверсий нашего продукта, наработками и контекстом;
В течение всего конкурса мы будем публиковать авторский контент, публично находить слабые и сильные стороны присланных работ, а решение победителя внедрим в Chatfuel и поделимся результатами.
Призовой фонд — 1 000 000 рублей.
Оценивать идеи вместе со мной будут Костя Горский, Андрей Дороничев, Илья Красинский и Аня Булдакова.
Детали конкурса вот тут https://t.me/dumik/11 "

Я считаю это отличной идеей и возможностью проверить свои навыки growth-хакинга. И в любом случае, следим за процессом здесь @dumik

Завтра эта статья будет переведена всеми изданиями о диджитал.

Эксклюзивное интервью сооснователя WhatsApp. О больших деньгах, конфиденциальности и морали.

https://www.forbes.com/sites/parmyolson/2018/09/26/exclusive-whatsapp-cofounder-brian-acton-gives-the-inside-story-on-deletefacebook-and-why-he-left-850-million-behind/

Наконец-таки нашел время порефлексировать и написать что-то хорошее в канал.

На днях отметили свои "дни рождения" Яндекс, Rambler и Google. Яндексу - 21, Рамблеру - 22, Google - 20. Можно сказать, что один и тот же возраст. Но абсолютно разные судьбы.

Сегодня Google (или Альфабет холдинг) - компания, которая приблизилась к капитализации в 1 триллион долларов. Лучшие офисы для работы, "компания мечты", а также лаборатория, в которой создается нечто от операционных систем до беспроводных автомобилей и спутников.

Яндекс - крупнейший поисковик России, самая дорогая компания Рунета (но все равно в 100 раз дешевле Google). Сегодня Яндекс это несколько компаний - Такси, Медиасервисы, Деньги - это отдельные бизнесы, которые "питаются" информацией, которую содержат в себе недра поисковика.

Рамблер - крупнейший медиахолдинг России, объединяющий десятки медиаактивов - Lenta, Gazeta, Championat, Afisha, а также оффлайн киносети Формула кино и Синема парк и онлайн-кинотеатр Okko. Только медиапроекты ежедневно концентрируют на себе несколько сотен лет человеко-часов пользовательского внимания. Rambler означает "странник" и когда-то он тоже начинался как поисковик, но со временем преобразовался в медиа. На бирже не торгуется и поэтому стоимость активов я не привожу.

Обычно эти компании сравнивают, сотрудники переходят из одной в другую, а потом третью, но различий гораздо больше, чем сходства. Каждая из корпораций существует благодаря работе тысяч людей - одни создают десятки алгоритмов, другие тысячи единиц контента, третьи задают темп всей индустрии. Вместе они делают тот интернет, в котором мы живем, работаем, ищем и находим что-то важное. Возможно, что и следующие 20 лет интернета будут связаны с этими компаниями.