Сегодня на The Bell вышел объемный
материал о Яндекс.Дзен, выделенном в отдельную компанию. Перед командой поставлена амбициозная задача превратить сервис в "бизнес на несколько миллиардов долларов".
Разбираем интервью, а также дополняем его информацией, полученной на
"Дзен.Пятнице", а также данными из открытых источников.
1. В интервью с сотрудниками звучит фраза "«Дзен» конкурирует с Instagram, с «ВКонтакте»". На мой взгляд, эта формулировка несколько неосторожная и преждевременная. Аудитория Дзена - 13 млн человек ежедневно, это
больше DAU российского Facebook (5.4 млн),
соизмеримо с
месячной аудиторией российского Instagram (22 млн). Данных по ежедневной аудитории VK и ОК не удалось найти.
Предпосылки изменения российского медиаландшафта, несомненно, есть. Трафик на медиапроекты из Дзена гораздо более заметен, чем из социальных сетей. При этом, даже учитывая время пребывания в сервисе (time spend) сопоставимое с соцсетями, Дзен не может конкурировать с ними по уровню вовлеченности - комментарии в Дзене только начали появляться, взаимодействие направлено на контент, что в эпоху клипового мышления лишит пользователя глубины погружения в материал. Стоит отметить, что Дзен активно перетягивает к себе instagram- и telegram-блогеров, предлагая им не только сравнимые охваты, но и полходящие форматы.
2. "Мы видим большое будущее в нативной рекламе". На Дзен.Пятнице было объявлено о том, что авторы смогут делать продвижение за бонусные показы, которые будут начисляться за хорошую "карму", а бренды могут покупать продвижение за деньги.
Дзен выходит на рынок нативной рекламы, помогая авторам-блогерам в ее реализации. Как я понял, в нужный момент блогер сможет "купить трафик" у Дзена в обмен на карму/репутацию и перепродать его бренду. Объем российского рынка нативной рекламы в глобальном масштабе близок к нулю, а Яндекс через свои алгоритмы видит возможность изменить эту ситуацию.
При этом, скорее всего, Дзен через контент-маркетинг будет способствовать реализации авторами собственных продуктов и услуг, а одной из основных метрик станет GMV (gross merchandise volume) — общий объем оборота товаров, осуществленный на электронной торговой площадке в течение определенного промежутка времени.
3. "За внимание человека будут бороться платформы, которые с помощью алгоритмов искусственного интеллекта будут точно определять интересы пользователей. Это своего рода "телевизор будущего", который покажет только то, что для вас действительно важно".
Если вырвать эть цитату из контекста, то в ней можно увидеть формирующийся тренд - переход социальных сетей на алгоритмические ленты, который начался еще в 2016 году, но на вопрос может ли Дзен вместе с китайским Toutiao оказаться в авангарде нового принципа потребления контента и заменить телевизор однозначного ответа
пока что нет. Информационные пузыри, которые создаются подобными экосистемами под предлогом развития ведут к деградации, замыливанию мозгов и отключению критического мышления.
Яндекс знает что вы уже читали, а Дзен, показывая вам то или иное сообщение, позволяет изменять ваше отношение к предмету обсуждения путем "подсовывания" вам "нужных" (кому-то) статей и материалов. Это похоже на телевизор, но это телеканал, который нельзя переключить.
У Яндекса есть все предпосылки в среднесрочной перспективе создать новое информационное пространство, в которое придут блогеры, рекламодатели, бренды и читатели, но рынок конкурентен и VK, Instagram, YouTube, да и классические медиа не стоят на месте.
@internetanalytics
