Встретила пару интересных кейсов брендинга работодателя от двух ресурсов, которые, казалось бы, совсем не про hr-тему:
1)
Первый - статья Батеньки в партнёрстве с Яндекс Практикумом (текст помечен как партнёрский материал, все честно, все красиво). По ссылке стандартная success story конца десятых «я закончил заборостроительный, понял, что за код платят больше и оказалось, что я мечтал стать программистом всю жизнь». Ничего нового, мы такое читали уже пятьсот раз. Интересно, что в статье сам Практикум практически не упоминается, а вот известные «галеры» вполне себе. С другой стороны, после онлайн-курсов на старте карьеры, это рабочая схема, и «брендинг» в целом тут именно о них - хорошая зарплата, лояльное руководство, рост блаблабла. Интересно, только на деньги Яндекса гуляли или Епам тоже скинулся?
2)
Второй случай гораздо интереснее. Это статья «Таких Дел» про, внезапно, Икею. Возможно вы меня поправите, но значка «партнёрский материал» я нигде не обнаружила. В целом это максимально комплиментарная брендинговая статья. Вообще глоток свежего воздуха в этих скучных it success story, читается как хороший советский производственный роман. Простой рабочий парень чувствует в себе непреодолимый позыв к вынесению рацпредложения, добрый и понимающий как главный секретарь партии, работодатель его всячески поддерживает, а ленивые коллеги саботируют пятилетку в три года, но наш герой что? Правильно! Все преодолевает, а потом что? Правильно! Из простого рабочего становится руководителем «из народа».
Посыл шикарный, сами понимаете, жанр соцреализма не дураки придумали. Реально, лучшее, что я видела из брендинга в последнее время. Если вдруг не Икея проспонсировала это чудо, то шикарный вышел подгон (Икея, задонатьте!)
