За первые 12 часов со старта продаж футболок Криштиану Роналду, «Манчестер Юнайтед» продал их на $45 млн. Понятное дело, что львиная доля этой суммы уйдет техническому спонсору в лице Adidas, а клуб получит всего 10%, но менее впечатляющей от этого сумма не становится.

Источник - Русский маркетинг

А вот еще пример новой лояльности (не покупателя к бренду, а бренда к покупателю). Возможно, она не идеальна, но как направление - точно верна.

В сентябре в сети Camaïeu (Франция) появится услуга, позволяющая покупательницам обменять джинсы на другую пару, если они в течение года после покупки сильно похудели, или поправились. В магазине назвали эту услугу «гарантия йо-йо»: если покупательница испытывает неудобства в купленных джинсах из-за сильных изменений в теле вследствие потери или набора веса — магазин позволяет обменять первую пару джинс на такую же, только другого размера.

Услуга будет доступна бесплатно всем участницам программы лояльности Camaïeu. Если нужная покупательнице модель джинс больше недоступна, то сотрудники предложат другую подходящую пару. Новая услуга появится во всех магазинах сети.

Таким образом Camaïeu старается предлагать клиентам максимально широкий выбор в ассортименте и пропагандирует «самопринятие и бодипозитив». Возвращенные покупателями джинсы отправляются в секонд-хэнд сети.

Для марок и дизайнеров 👆👆👆
Проектные мастерские Анны Черных и Владимира Тилинина

🎈🎈🎈Я невероятно горжусь дружбой с большим профессионалом, человеком, который ежедневно вносит реальный практический вклад в индустрию моды (не побоюсь этого слова), веселой, саркастичной и готовой на любой кипиш Станиславой Нажмитдиновой. Если вдруг (совершенно случайно) вы еще не знакомы, Станислава - основатель агентства по масштабированию фэшн брендов Штаб

Сегодня я рада поздравить ее с днем рождения, который она решила отметить первым в сезоне бизнес-завтраком.

А уже в этот четверг мы со Станиславой возобновляем наши еженедельные утренние подкасты, где обсуждаем новости fashion бизнеса. Теперь мы полностью на платформе Телеграм. Ждем вас 9 сентября в 10.00.

🌿 Большие глобальные бренды, несмотря на все свои инициативы, в большинстве своём неповоротливы, перемены занимают долгое время. Особенно, когда дело касается экологичности. Поэтому все чаще мы видим истории о выходе их бывших топ-менеджеров в собственные стартапы. Вот еще одна такая история.

Бывший бренд-директор adidas Эрик Лидтке запускает бренд уличной одежды Unless. Основой стратегии развития марки станет экологичность и полное отсутствие пластика, пишет New Retail.

Вся одежда будет отшиваться из «растительных» материалов, и даже фурнитура – пуговицы, застежки – не должны содержать пластика. Цель - создать одежду, которая будет разлагаться по окончании срока службы.

Обувь без использования пластика и сложных химикатов (например, клей) - еще более сложная задача. Но, по словам Лидтке, к решению этой задачи новая компания придет уже в 2022 году.

Для выполнения обязательств по утилизации одежду и обуви, Unless рассматривает вариант строительства собственного предприятия по компостированию продукции, а также моделей кредитования и поощрения покупателей, сдающих бывшую в употреблении одежду марки.

Поддержку Unless уже оказали инвестиционная компания Connect Ventures, агентство Creative Artists и венчурная фирма New Enterprise Associate. Вместе с Лидтке над маркой работают бывший креативный директор adidas Пол Гаудио и бывший директор по глобальному маркетингу Quiksilver Маартен Тейссе.

Еще один кластер (а предыдущие проекты какие-то вообще заработали реоигнальные? что-то не видно отчетов) -


https://profashion.ru/production/industry/vologodskiy-tekstilnyy-kombinat-transformiruyut-v-industrialnyy-park/

Екомерс растет, но Россия по-прежнему еще даже не в десятке по доле онлайна в продажах.

А у Freshblood новый сайт http://freshblood.space/?fbclid=IwAR3kWYN7SR6KDpZ5eG6gN1thZV0sECa9LzvuAH8vhfJQ8IEXAJO-IUNJXIA

Собственно говоря, не новая находка. СТМ (собственные торговые марки) делают все крупные ритейлеры, особенно в сегменте food.  У ASOS  давно свои  марки в продаже на платформе, но им попроще, у них сегмент ниже. А вот люксовый ритейлер Farfetch запустит первый собственный бренд. Вместе с группой компаний New Guards Group он будет производить женскую одежду.

Основатель Farfetch Жозе Невиш заявил, что There Was One будет продавать базовую одежду люксового сегмента. Стартовыми продуктами станут тренч, белая футболка и джинсовая куртка — их будут шить в Италии.

Интересно, когда запустят свои марки отечественные маркетплейсы 🧐

Upd:  читатели подсказали, что у WB таки есть СТМ.

Кто попробует, поделитесь текстами 😉 и опытом.

Сбер сделал сервис, который сам пишет описание товара для маркетплейса.

Сервис бесплатный. Вводишь название товара и его характеристики, а алгоритм предлагает текст для описания.  

Разработчики говорят, что AI-копирайтер и без тебя прекрасно знает, что нужно пользователю, поэтому сервис сделает описание лучше тебя.

Источник @hikollegi

Мы попробовали 😊 видимо, без живых копирайтеров пока всё же не обойтись.

Почему столько стоит?

Потребители часто задают подобный вопрос, особенно когда речь идет о небольших коллекциях локальных марок. Чтобы сделать коммуникацию более прозрачной и повысить доверие аудитории, некоторые бренды рассказывают, из чего складывается цена на изделие.

Вчера NNedre опубликовали карточку, где подробно описывается стоимость их худи. Дороже всего обходится ткань – 1123 руб. Затраты на логистику составляют почти в пять раз меньше. При этом на упаковку и бирки уходит не больше 50 руб.

Такой контент отлично соотносится с ценностями бренда –
устойчивость и прозрачность. NNedre стремятся поддерживать открытую коммуникацию со своими покупателями. А мы надеемся, что примеру петербургской марки скоро последуют и другие.

Друзья, завтра встречаемся здесь в 10.00 - стартуем второй сезон нашего еженедельного утреннего подкаста, в котором мы со Станиславой обсуждаем самые важные новости индустрии моды за неделю.

Мы начали! Присоединяйтесь 👆

Кто пропустил прямой эфир, вот вам запись ⬇️

Тут классное мероприятие для детского ритейла подвезли - KIDS RETAIL DAY.

Организатор Sees Group:
🍒 Это наша первая мини-конференция о розничном рынке детских товаров. Вместе с Детский мир, Stokke, Choupette, Yummy United, Gulliver, СберМегаМаркет и Hey Boy поговорим о проблемах, решениях и вызовах.

Мероприятие пройдёт в Москве.
Но будет и онлайн-трансляция. 😉

Регистрация — https://retailtoday.ru/kids_retail_day_2021

Дата: 16 сентября (четверг)
Время: 10:00 — 12:00