Продавать то, что уже написано.
Я помню шикарный период в нашей компании из первой половины 00-х, когда треть прибыли приносил продукт, не менявшийся 2.5 года так как не было программистов, способных поднять "упавшее знамя".
Перед писавшими в саппорт извинялись, нередко - возвращали деньги.
Есть множесто т.н. "старых" компаний, которые эксплуатируют задел, созданный в прошлые годы. В технической дирекции таких компаний давно уже нет никого, кто хоть как-то когда-то был связан с разработкой. Нет руководителей отделов, выросших из разработки. Иногда нет даже тимлидов.