​​Почему отсутствие PR убивает бизнес 💣

Марк Шерман (Управляющий партнёр коммуникационного агентства B&C) объясняет, почему бизнес — и особенно молодая компания — обязана иметь грамотного пиар-специалиста, который будет определять стратегию продвижения, а в критические для компании моменты — защищать ее интересы в медиапространстве

❌ Среди руководителей стартапов и молодых компаний, которые начинают задумываться о PR, бытует распространенное, но неверное мнение о подходе к продвижению компании. Бизнесмены маскируют свое нежелание вкладывать средства в PR тем, что сначала нужно разработать продукт и через несколько месяцев, когда будет большой инфоповод, начинать грандиозную кампанию в СМИ. Но это расхожее заблуждение, с которым необходимо бороться и которое мешает развитию узнаваемости бизнеса.

❌ Очередное заблуждение заключается в том, что некоторые стартапы удачно находят себе большого и распиаренного партнера, с которым удалось сделать совместный проект. И вот уже руководители молодой компании убеждают себя и PR-консультантов в том, что после такой коллаборации про них точно все напишут. Но писать будут всегда про тех, кто больше вкладывает в PR. Въехать на чужих плечах в ворота рая узнаваемости не получится. Поэтому рассчитывать на 15 минут славы из-за совместного продукта с компанией из ТОП-100, не стоит. Не нужно пытаться делать свой PR за счет чужого бюджета, нужно вкладываться самому.

❗️ В России о пиаре часто забывают и вспоминают в самую последнюю очередь. Если в американских компаниях PR-специалист появляется в штате первым, то у нас только в том случае, «когда все хорошо».

Некоторые бизнесмены, которые ищут причины для минимизации расходов на PR, задаются вопросом, зачем нанимать пиарщика, если его приятель самостоятельно пишет колонки, сам общается с журналистами и его даже раз в год публикуют. Ну что тут сказать, в пиаре и футболе у нас разбираются все. Но PR — это про комплексный подход, про то, чтобы публикации появлялись в нужное время в правильных местах, про правильную подачу информации. Для этого нужны опыт и компетенции, а не подход по остаточному принципу, под названием «на милость журналиста». Единичная публикация очень быстро опускается в поисковой выдаче, а хаотичное появление публикаций, еще и с большим временным промежутком, будет порождать сомнения в стабильном функционировании компании. И тогда придется выполнять другую задачу — убеждать в своей состоятельности. А это уже требует совсем других денег и других временных затрат.

Всегда важно помнить, что ваша репутация и узнаваемость зависит только от того, сколько сил и средств вы вкладываете в это.

​​Как начать свой домашний бизнес 🏡

Многие люди, когда начинают думать об открытии своего бизнеса, склоняются к мысли, что наилучшим вариантом станет – открыть бизнес на дому. Есть сразу несколько причин, почему это выгодно.

4 главных плюса надомного бизнеса:
👉🏻 Минимум вложений на старте — не надо тратиться на аренду помещения и не нужно тратить время и деньги на дорогу.
👉🏻 Бизнес на дому значительно проще — минимум согласований, разрешений, общения с владельцами торговых центров.
👉🏻 Минимум лишних глаз, отсутствие нежданных гостей из налоговой и других органов.

📸 Бизнес-идея изготовления и продажи фото-кашпо
Подробнее

📖 Бизнес-идея продажи «живых» тетрадей
Подробнее

✏️ Как стать писателем в современном мире
Подробнее

🥥 Бизнес идея производства съедобной посуды в 2020 году
Подробнее

​​Как заработать на мобильном стартапе: грамотный подход к созданию и продвижению приложений 📲

Основатель компании AppCraft Александр Мурзанаев рассказывает, как развивается рынок мобильных приложений в России и какой тактики стоит придерживаться, чтобы ваш стартап оказался успешным.

Сегодня создание мобильного приложения состоит из семи шагов:
👉🏻 Аналитика выбранной ниши — какие продукты существовали и существуют в этой области; почему закрылись одни и «выстрелили» другие. Этап обойдется разработчикам в 100–300 тысяч рублей и займет 1–2 недели.
👉🏻 Подготовка маркетинговой стратегии — выдвижение гипотез и идей, описание плана их проверки. Затраты — 200–500 тысяч рублей. Срок — 2–3 недели.
👉🏻 Разработка технического задания с полным описанием функциональности продукта отнимет у студии 100–200 тысяч рублей и две недели.
👉🏻 Разработка дизайна и MVP — 1–1,5 млн рублей и два месяца работы.
👉🏻 Мягкий запуск продукта с проверкой работоспособности и прибыльности созданной модели на разных категориях пользователей в среднем займет месяц и обойдется в 200–600 тысяч рублей.
👉🏻 Доработка MVP до следующей итерации — еще 100–600 тысяч рублей и 2–4 недели работы.
👉🏻 Дальнейшее развитие продукта с обновлениями каждые 2–4 недели.

Почему ваше приложение не окупится 🤔
Причин множество, они достаточно сильно варьируются в зависимости от категории продукта. Наиболее частые и фатальные умещаются в короткий список из пяти пунктов.
🔹 Решаемой проблемы не существует или она уже решена
🔹 Гипотеза не протестирована
🔹 Слишком много функций
🔹 Нет поставленных целей
🔹 Слишком агрессивная монетизация

Как получить максимум👇🏻
История развития мобильного рынка в России, опыт запуска приложений в текущее время и наблюдения за всей IT областью приводят к следующим факторам успеха:
✔️ Если у вас возникла идея мобильного стартапа — не реализуйте ее сразу. Сначала проанализируйте рынок, подумайте, как будете продвигать приложение, и проверьте гипотезу на MVP.
✔️ В реализации отбросьте все лишнее. Когда мы работаем с заказчиками из Европы, практически всегда они придерживаются следующего правила: не менее недели продумывается вся возможная функциональность, затем ровно столько же времени идет размышление над тем, что можно выбросить.
✔️ Внимание пользователей — это главное. Если у вас получается наращивать аудиторию, но вы не можете ее монетизировать — это не проблема. Вы уже победили.
✔️ Не копируйте бездумно другие идеи. За видимой частью любого проекта скрывается большая маркетинговая работа. Сначала нужно спроектировать продвижение, затем — сам продукт.
✔️ Продвижение — это по меньше мере 70% всей работы. Ваше мобильное приложение должно включать все необходимые для продвижения функции с самого начала, именно поэтому техническое задание на разработку делается только после выработки маркетинговой стратегии.

​​Какую помощь предлагает банк «Точка» бизнесу; как проверить, положена вам отсрочка по налогам из-за коронавируса или нет; что происходит с малым бизнесом на второй неделе карантина – сегодня в новостном выпуске.

☝🏻 После пандемии бизнес начнет контролировать здоровье работников и клиентов
Читать 1,5 минуты

💰 Банк «Точка» запустил фонд помощи бизнесу. Клиенты банка могут получить деньги на зарплаты и аренду
Читать 1 минуту

🦠 ФНС запустила сервис по проверке, положена вам отсрочка по налогам из-за коронавируса или нет
Читать 1 минуту

🔅 Малый бизнес начал возвращаться к жизни на второй неделе самоизоляции
Читать 1,5 минуты

📲 Burger King бесплатно прорекламирует малый и средний бизнес
Читать 1 минуту
▫️

​​Три распространенные ошибки, которые компании допускают в рекламе для соцсетей ⚠️

Аккаунты в соцсетях есть у 97% интернет-пользователей, поэтому пренебрегать рекламой на этих площадках не стоит. Однако даже кампания с большим бюджетом может оказаться бесполезной из-за следующих трех ошибок.

🔠 Обходиться без тестирования аудитории
Обычно компании настраивают таргетинг на основе данных о своих клиентах. Они учитывают их возраст, географическое положение, пол и интересы. Но даже после обширного исследования рынка необходимо отдельно протестировать аудиторию в соцсетях. Многие компании считают, что и так знают, на кого настроить таргетинг, и сразу тратят основную часть рекламного бюджета, желая получить быстрые результаты.

Facebook облегчает поиск идеальной аудитории с помощью A/B-тестирования, которое позволяет публиковать до пяти рекламных объявлений одновременно. Если вы запускаете таргетинг в Twitter, TikTok или Pinterest, и поэтому не можете воспользоваться A/B-тестированием, выделите небольшую часть бюджета на тестирование самого вероятного варианта, а при необходимости внесите изменения. Оставьте объявление таким же, но измените ключевые характеристики аудитории и посмотрите, что произойдет.

🗨 Пропускать негативные комментарии
Рекламу в соцсетях, особенно с большим бюджетом, видят тысячи, если не миллионы людей, поэтому с большой вероятностью под ней появятся негативные комментарии. Их могут оставить недовольные клиенты или просто люди, которым чем-то не понравилось объявление. В любом случае такие высказывания приводят к потере продаж.

Это неудивительно: критика продукта под его рекламой может отпугнуть людей, которые сначала заинтересовались предложением и даже успели подумать о покупке.

Джозеф Лазукин, основатель Pixelsmarter, сервиса для настройки рекламных кампаний в Facebook, отметил, что компании часто нанимают модераторов, которые удаляют негативные комментарии. Он добавил: «Даже если за ними следит виртуальный помощник, всегда есть место для человеческого фактора. Пропуск негативных комментариев — дорогостоящая ошибка, и в идеале она должна решаться с помощью программного обеспечения».

🔝 Забывать о четком призыве к действию
Цель рекламы — вызвать действие. Это будет нелегко сделать, если читатель не поймет, как именно нужно действовать. Не просто сообщите о существовании продукта или услуги, но и объясните, что произойдет после нажатия на ссылку. Человека должен понимать, что он перейдет в интернет-магазин, подпишется на рассылку или попадет в аккаунт компании.

По данным Global Web Index, 13% пользователей соцсетей говорят, что кнопка «купить» повышает вероятность приобретения товара из рекламы. Это объясняет просто: такая кнопка избавляет людей от необходимости искать сайт, тем самым ускоряя цикл продаж.

​​Почему банки одобрили лишь треть заявок на кредиты для выплаты зарплат;  как стоит запускать бизнес под новые потребности; что правительство пообещало малому бизнесу из пострадавших отраслей – сегодня в новостном выпуске.

☝🏻 ФНС: самозанятые могут продолжать свою деятельность во время самоизоляции, если получат цифровой пропуск
Читать 1 минуту

💰 Набиуллина: банки одобрили лишь треть заявок на кредиты для выплаты зарплат
Читать 1 минуту

❗️ Органические продукты малого бизнеса будут сертифицировать бесплатно до конца года
Читать 1 минуту

🏡  Посткарантинные офисы: 5 ниш для запуска бизнеса под новые потребности
Читать 6 минут

📝 Правительство пообещало малому бизнесу из пострадавших отраслей гранты на зарплаты
Читать 1 минуту
▫️

​​Курс на повышение: как автоматизировать бизнес и не навредить ему 🤖

В каких случаях нужно автоматизировать бизнес, почему внедрение технологий проваливается, и что нужно знать руководителю, который интересуется цифровизацией — рассказывает Сергей Висленев, директор компании «Транссеть».

🤔 Нужно ли вообще автоматизировать бизнес
Любое программное обеспечение — это инструмент. Процесс автоматизации не может быть самоцелью. После внедрения технологий продукт может не продаваться, а может просто не работать. Есть распространенная шутка: электронный документооборот по-русски – это когда вам пришел электронный документ, вы его распечатали, подписали, отсканировали и загрузили обратно в систему. Эта шутка — не худший пример неудачной автоматизации.

❓ Как правильно автоматизировать бизнес
Чтобы автоматизация принесла пользу, нужно помнить, что у любого процесса должен быть output — видимые результаты и outcome — результаты, которые измеряются пользой.

На практике постановкой задач зачастую занимаются сами исполнители — при таком подходе довольно мало шансов получить нужный результат. В этом кроется ключевая причина неудачного внедрения технологий. Чтобы автоматизация соответствовала целям предприятия, постановка и контроль задач должны осуществляться на уровне топ-менеджмента, а самим управленцам высшего звена необходимо фокусировать внимание на outcome.

👉🏻 Какой бизнес нужно автоматизировать и как это делать
Мы считаем, что автоматизировать нужно любой бизнес, в котором встает вопрос о сокращении издержек и снижении человеческого фактора. Цифровизация подходит любым отраслям и зачастую кардинально меняет ее. Автоматизация требуется не только крупным игрокам, но и малому бизнесу, только малый бизнес скорее вынужден пользоваться стандартными решениями, потому что не может оплатить персональную разработку.

⚠️ Что может помешать внедрить автоматизацию
▫️ Она не создает ценности, то есть не повышает прибыль, не упрощает бизнес-процессы.
▫️ Создается не совместно — заказчик дает техническое задание и ждет результатов.
▫️ Вообще не актуальна или не соответствует реальным потребностям бизнеса.

🔥 Как получить максимум, если вы задумываетесь об автоматизации бизнеса 👇🏻

Нет ситуации, когда цифровизация не нужна. Информационные технологии помогают бизнесу оптимизировать расходы, снижать различные риски, увеличивать продуктивность производства.

Но автоматизация бесполезна, если нет понимания цели и четких критериев эффективности.

Собственник бизнеса должен понимать ценность, которую получит от цифровизации, а также передавать понимание этой ценности программистам, которых приглашает к сотрудничеству. Ценность в проектах цифровизации создается только совместно.

​​Почему большинство работодателей не хотят сохранять удаленку после пандемии; как рестораторы отреагировали на рекомендации Роспотребнадзора по работе после карантина; о чем переживает каждый 9-й глава компании в мире – сегодня в новостном выпуске.

🤷🏻‍♀️ Из-за карантина больше 600 тыс. кв. м площадей в торговых центрах опустеют
Читать 1 минуту

😡 Большинство работодателей не хотят сохранять удаленку после пандемии
Читать 2 минуты

🔫 «Контрольный выстрел в голову». Рестораторы отреагировали на рекомендации Роспотребнадзора по работе после карантина
Читать 3 минуты

😱 Каждый 9-й глава компании в мире опасается, что его бизнес не переживет пандемию
Читать 2 минуты

☝🏻 Хакатоны и диджитоны: как развить инновационное мышление в компании
Читать 5 минут
▫️

​​6 уроков Безоса: чему стоит поучиться у Amazon в условиях коронакризиса 🔅

Как повел себя Amazon в новых условиях? Со стороны кажется, что эта компания — неповоротливый корпоративный слон. Но это не так. Давайте рассмотрим, что компания сделала в мгновение ока и как ведет себя лично ее глава.

⭐️ Предоставили облачные возможности и техническую экспертизу ВОЗу (Всемирной Организации Здравоохранения) для отслеживания вируса и его распространения, а также для сбора и хранения данных о нем из разных стран. Помогли оперативно перевести обучающие видео для врачей по всему миру, что, скорее всего, снизило смертность среди больных.

👉🏻 Они показали миру, что облачные вычисления — это не только генерация мемасиков и наложение масок на фото в Instagram, и что у Amazon есть и серьезные сервисы, такие как моментальные переводы на базе ИИ.

⭐️  Учредили инициативу по разработке диагностики COVID с фондом на $20 млн. Эти деньги призваны поддержать клиентов, работающих в данной сфере. 35 лабораторий и компаний уже присоединились. Цели простые — ускорить разработку и повысить точность диагностических инструментов.

👉🏻 Текущая инициатива — знак, что положено начало новым продуктовым линейкам компании, связанным с диагностикой, а позже и с лечением болезней. Пандемия лишь подтолкнула гиганта к ускорению входа на этот рынок.

⭐️ На запрос американского аналога государственного управления образованием города Лос-Анджелеса компания помогла открыть колл-центр для ответов на ИТ-вопросы, связанные с новым форматом обучения. Помощь была необходима для перевода 700 тыс. учащихся на дистанционное обучение. Компания также подготовила мощности для перевода в онлайн 1 млн учащихся в Сан-Паулу в Бразилии.

👉🏻 Онлайн-образование также претерпевает изменения, и это то, куда Amazon не публично направляет внимание. Пока только на уровне сбора и анализа данных, что у компании получается очень хорошо.

⭐️ Не забыл Безос и об Alexa. Практически мгновенно запустили навык для голосового тестирования на симптомы COVID-19. Пара вопросов, вы уже знаете, стоит ли звать помощь. Включили также возможность голосовых донатов в благотворительные фонды по борьбе с коронавирусом.

👉🏻 Подобная реакция подсказывает, что колонки становятся новым стандартом оборудования в доме наравне с холодильником или телевизором. Их цена будет падать и дальше, как это было когда-то с телефонами.

⭐️ Amazon сильно продвинулась в вопросе экологии. Начиная с 2008 года компания просит продавцов упрощать упаковку. С тех пор компания сэкономила около 800 тыс. тонн упаковочного материала, тем самым убрав 1,5 млрд ненужных коробок.

👉🏻 В выигрыше от этой инициативы все: меньший объем равен большему количеству посылок, а значит, стоимость товара уменьшается. Меньше вреда экологии, больше счастья клиентам.

⭐️ К текущему моменту, с учетом найма 175 тыс. сотрудников в феврале и марте, в компании работают свыше 840 тыс. человек.

👉🏻 Если очень сильно усреднить, каждый вовлеченный сотрудник Amazon генерирует доход для компании, равный примерно $174 тыс. ежегодно. Рассчитано исходя из штата в 500 тыс. человек и дохода в $87 млрд по данным за 2019 год. Это значит, что продуктовой компанией быть гораздо выгоднее с точки зрения вложения на каждый доллар на дальней перспективе.

​​Почему из-за кризиса стартапам нужно быть готовыми к «грабительским условиям» финансирования; сколько предпринимателей в РФ не получили господдержку; почему основатели «Модульбанка» подали в суд на компанию и потребовали 400 млн рублей - сегодня в новостном выпуске.

💰 Илон Маск близок к премии от Tesla в $600 млн. У него одни из самых жестких KPI в индустрии
Читать 2  минуты

🧐 Венчурные инвесторы: из-за кризиса стартапам нужно быть готовыми к «грабительским условиям» финансирования
Читать 1 минуту

❌ Больше половины предпринимателей в РФ не получили господдержку
Читать 2 минуты

❗️ Япония подает пример: правительство страны компенсирует до 100% зарплат маленьких компаний
Читать 1 минуту

😱 Основатели «Модульбанка» подали в суд на компанию и потребовали 400 млн рублей
Читать 3 минуты
▫️

​​Как увеличить конверсию лендинга: 10 советов 🔝

Конверсия лендинга может варьироваться от менее чем 1% до более чем 50%. В своей книге «Руководство по контент-маркетингу» маркетолог Роберт В. Блай дал 10 советов, которые помогут сделать лендинг максимально эффективным.

🔸 Как можно раньше завоюйте доверие
В баннере наверху страницы поставьте логотип и название компании. Внутри баннера или сразу под ним поместите от одной до трех убедительных рекомендаций продукта. Попробуйте также добавить подзаголовок, в котором будут кратко изложены зоны ответственности компании или ее миссия.

🔸 Запустите сбор email-адресов посетителей
Есть целый ряд механизмов, позволяющих получить электронные адреса людей, которые заходят на лендинг, но ничего не покупают. Один из них — предлагать бесплатный продукт в обмен на email-адрес. Такой текст можно поместить в pop-up-окно или в pop-under-окно. Другой вариант — плавающее окно. Оно скользит по странице, постоянно находясь вверху или сбоку экрана, и входит в HTML-код сайта, поэтому блокировщики на него не влияют.

🔸 Добавьте побольше отзывов
Отзывы повышают доверие и снижают скептицизм покупателей, то есть выполняют ту же роль, что и исследования и официальные документы на сайте. Соберите отзывы и вставьте ролик с ними в лендинг. Важно, чтобы он не воспроизводился автоматически: обычно это оставляет негативное впечатление.

🔸 Используйте маркированные списки
Опишите ключевые функции и преимущества продукта в маркированном списке. Он должен состоять из коротких пунктов, которые легко читаются. Донесите до потенциального покупателя, что за свои деньги он получит действительно многое.

🔸 Придумайте цепляющий заголовок
Заголовок должен вызывать любопытство, давать мощное обещание или еще как-то привлекать внимание читателей, чтобы они остались на странице.

🔸 Придерживайтесь разговорного стиля
Большинство корпоративных сайтов безэмоциональны и скучны: они просто предлагают «информацию». Но лендинг — это письмо одного человека другому. Напишите текст для него, исходя из этой установки.

🔸 Включите в заголовок и лид эмоциональную зацепку
Упор на логику может сработать, но обращение к эмоциям потенциального клиента гораздо эффективнее, особенно если вы правильно определили его отношение к продукту или проблему, которую он решает. Еще одна действенная тактика для лендинга — указать на бесплатное предложение в заголовке и лиде.

🔸 Предложите решение проблемы
Как только вы зацепите посетителя эмоциональным текстом или бесплатным предложением, покажите, как ваш продукт может справиться с его проблемой. Чтобы максимизировать конверсию, убедите потенциальных клиентов в том, что быстрее всего от проблемы их избавит действие, указанное в лендинге.

🔸 Сделайте текст актуальным
Чем больше текст связан с текущими событиями, тем лучше будет отклик. Это особенно важно при продаже финансовой и инвестиционной информации, а также продуктов из областей, где законы и правила часто меняются.

🔸 Подчеркните гарантию возврата денег
Если человек может сделать заказ непосредственно в лендинге, убедитесь, что в нем четко указана гарантия возврата денег.

​​Как Leroy Merlin обошёл запрет на работу в карантин; какая часть российского бизнеса перестала работать из-за кризиса; как новичку в бизнесе нанимать сотрудников и управлять ими – сегодня в новостном выпуске.

🧐 Как Leroy Merlin обошёл запрет на работу в карантин. Отвечает представитель компании
Читать 2 минуты

💻 Из-за коронавируса в Америке вырос спрос на виртуальных бебиситтеров
Читать 2 минуты

😱 Титов: Половина российского бизнеса из-за кризиса перестала работать
Читать 2 минуты

📚 В Гарварде и Йеле рассказали, какие 5 книг стоит прочитать на карантине
Читать 2,5 минуты

👉🏻 «Ты и твой подчиненный видят совершенно разные картины мира». Как новичку в бизнесе нанимать сотрудников и управлять ими
Читать 5 минут
▫️

​​Советы Дона Хуана: как бизнесу встать на путь воина и победить кризис 💪🏻

Юрий Кильдеев, руководитель направления компании Ricoh Rus, предлагает пойти путем воина, описанным Доном Хуаном, героем писателя Карлоса Кастанеды, чтобы вывести компанию из кризиса и даже извлечь из него пользу для своего бизнеса, описывает четыре главных «врага», которых необходимо победить, чтобы выжить

Давайте добавим немного метафизики в наш рациональный и квазиэффективный мир бизнеса, который, как показали последние события, не в состоянии справиться с непредсказуемой реальностью. Предлагаем прислушаться к советам Дона Хуана, главного героя книг Карлоса Кастанеды. Возможно, некоторые из них помогут вам справиться с кризисом. И поверьте, дело здесь не в кактусах, а в особом отношении к окружающей нас враждебной действительности. Единственный способ выжить и победить — это встать на путь воина. В своих произведениях Карлос Кастанеда описывает, что ждет человека, выбравшего путь воина.

💰 Первый враг — страх банкротства
Первый враг — это страх неопределенности и ощущение, что все летит в пропасть. Кризис полностью разрушил привычные правила и образ мышления. Победить этот страх можно только сконцентрировав все усилия на разработке стратегического плана и его тактических составляющих. Все члены команды от генерального до уборщицы должны принять участие в мозговом штурме для выработки оптимального плана спасения.

📝 Второй враг — оптимальный план спасения бизнеса
Вы герой, вы победили страх и разработали идеальный план и приступили к его реализации. Вы верите в его силу и успокаиваетесь на достигнутом. Но будущая ситуация непредсказуема. Новый день может принести абсолютно новые вызовы, которые полностью разрушат прежние представления об оптимальных решениях. Если вы будете гибкими и постоянно открытыми к изменениям, вы победите этого врага и обретете невиданную силу.

🔥 Третий враг — могущество компании
Этот враг меняет поведение компании на жлобское по отношению к партнерам и клиентам. Это приводит к тому, что компания бронзовеет и перестает развиваться. Вы сможете победить этого врага, поняв, что ощущение могущества и правоты во всем гораздо хуже любых ошибок.

👨🏻‍🦳 Четвертый враг — моральное старение компании
Это непобедимый враг, любая компания имеет жизненный цикл — рождение, развитие и умирание, и вы можете только затормозить этот процесс. Не позволяйте себе отдыхать, вводите в руководство свежую кровь, экспериментируйте, пробуйте новые виды бизнеса, будьте максимально гибкими, — и вы сможете противостоять моральной старости и умиранию компании.

​​Кто стал лидером рынка доставки; когда фабрика Tesla в Калифорнии планирует возобновить работу; как ведут себя успешные люди в неопределённости – сегодня в новостном выпуске.

🚀 «Самокат» обогнал «Пятёрочку» и «Перекрёсток» по количеству онлайн-заказов, став лидером рынка доставки
Читать 2 минуты

🏭 Фабрика Tesla в Калифорнии планирует возобновить работу, несмотря на запреты местных властей
Читать 1,5 минуты

😱 Uber уволит 14% сотрудников из-за пандемии
Читать 1 минуту

⭐️ «Успешные люди мятежны и процветают в неопределённости» — миллиардер Рэй Далио дал совет будущим выпускникам
Читать 2 минуты

❗️ Разработчики блокчейн-платформы TON запустили её без Павла Дурова и под другим названием
Читать 1 минуту
▫️

​​8 эффективных способов усиления действий в контент-маркетинге с помощью PR ⭐️

Контент-маркетинг изменил понимание не только маркетинга, но и понимание связей с общественностью. Проще говоря — соединил маркетинг и PR. Обе эти сферы имеют подобные цели, для их реализации нужен контент. Путь к максимизации эффективности контент-маркетинга — тесное сотрудничество между рекламодателями и PR-специалистами. В статье предлагаем 8 советов, которые помогут направить возможности пиара на усиление стратегии контент-маркетинга

👉🏻 Брендинг
Действия в сфере PR необходимы на этапе внедрения нового продукта или ребрендинга, то есть во время брендинга, построения идентичности нового бренда и проведения акций.

👉🏻 Строительство отношений
Задача PR-специалистов заключается в создании сообщения, которое бы спровоцировало диалог и взаимодействие таким образом, чтобы рекламирование и продвижение бренда было приятной и интересной игрой, не напоминающей банальную рекламу.

👉🏻 Рассказ историй (Storytelling)
Такой рассказ требует не только эмоциональной и образной речи, но и, прежде всего сосредоточения внимания на потребителях и на том, что они хотят услышать, а не то, что хочет рассказать бренд.

👉🏻 Формирование экспертности
Если вы хотите сформировать позицию эксперта в сфере B2B, среди вашего контента должны преобладать материалы, объясняющие ноу-хау компании и существенные кейсы (ситуации), информацию, новости и отчеты. В случае B2C-фокуса стоит создавать контент, что опирается в большей степени на компонент развлечения (графики, рейтинги, видео, игры и приложения).

👉🏻 SEO-позиционирование
Правильно созданный и распространенный контент, то есть контент, оптимизированный для поисковых систем, может быть источником целевого трафика и направленно способствовать росту конверсии. Таким контентом могут быть электронные книги, практические пособия, подкасты, а также публикации в блогах компании, которые с легкостью можно рекламировать в социальных медиа и поисковых системах.

👉🏻 Рост лояльности аудитории
Желая завоевать доверие и привязанность клиентов, бренд должен показать, что беспокоится об их благе и прислушивается к замечаниям. Стоит выйти за популярный метод электронной рассылки сообщений с просьбой об отзыве или оценке продукта/услуги.

👉🏻 Привлечение послов бренда
PR-специалисты могут как предоставлять отзывы продуктам, проводить тестирование продукта/услуги перед их запуском, организовывать закрытые мероприятия, так и вдохновлять на самостоятельное написание путем предоставления ценной информации.

👉🏻 Источник вдохновения для новых шагов в контент-маркетинге
Благодаря совместным действиям рекламодателей и PR-специалистов контент становится адекватным ответом на потребности целевой аудитории, а не только отражением бизнес-целей. Именно поэтому все больше компаний не разделяют рекламодателей и PR-специалистов, а вместе с ними создают креативную команду.

​​Как изменилась продуктивность работников на удалёнке; почему Twitter разрешил сотрудникам навсегда остаться на удалёнке; почему бывший глава Google Эрик Шмидт считает, что после пандемии компаниям понадобится больше офисов, чем раньше – сегодня в новостном выпуске.

🔊 Павел Дуров объявил о закрытии проекта TON из-за решения американского суда
Читать 1,5 минуты

📈 Исследование: продуктивность работников на удаленке упала всего на 1%
Читать 2 минуты

☝🏻 Twitter разрешил сотрудникам навсегда остаться на удаленке
Читать 1,5  минуты

🔥 Чтобы избежать выгорания, меньше работайте и не поддавайтесь пропаганде продуктивности
Читать 3 минуты

🏡 Бывший глава Google Эрик Шмидт: после пандемии компаниям понадобится больше офисов, чем раньше
Читать 1,5 минуты
▫️

​​11 правил создания инновационной среды внутри компании ⭐️

Дмитрий Трепольский (lиректор по развитию PR-агентства PRonline) перечисляет 11 способов создать в компании атмосферу творческого поиска и инновационных идей — от правильного позиционирования проекта — до использования нескольких каналов коммуникации с сотрудниками.

✔️ Поначалу — об основах
✔️ Какие инновации вам нужны?
✔️ Настройте категории, которые помогут команде мыслить сфокусированно
✔️ Все элементы вашей программы должны быть современными и «аппетитными»
✔️ Нужно несколько каналов подачи
✔️ Обеспечьте работников примерами
✔️ Работа с инновациями — это двухступенчатый процесс
✔️ Внедряйте инновации быстро
✔️ Вознаграждайте за лучшие идеи, а публикуйте — все
✔️ Откройтесь учебе и конфликту
✔️ Своим поведением вы должны продемонстрировать, чего ожидаете от остальной компании

Подробнее читайте в полной версии статьи 👇🏻

​​Время мутировать: как бизнес на ходу меняет формат работы во время пандемии 🦠

Покупатели резко меняют поведение — и бизнесу приходится строить новые правила работы. Вот примеры вынужденных изменений в российских компаниях, которые помогают держать удар и извлекать пользу даже во время пандемии

❗️ Изменения в организации общества и рынка
👉🏻 Добровольная удаленка. Многие бизнесы примут удаленную работу как благо: внедрить технологии управления персоналом, выбрать свой пакет облачных сервисов и найти удобный формат телеконференций.
👉🏻 Медикализация потребителей. Покупателей интересует, как выстроены система гигиены сотрудников и контроль медицинской безопасности товаров и услуг, а еще — измеряете ли вы с утра температуру вашим курьерам.
👉🏻 Изменение географии рынка. Доллар вырос, логистика усложнилась. В этой ситуации одни компании усиливают экспорт, чтобы сыграть на курсовой разнице, другие ищут поставщиков в пределах страны, а лучше — региона.

❗️ Изменения в бизнес-процессах компаний
👉🏻 Ритейл
Интернет-магазины снижают сумму заказа для бесплатной доставки, а оффлайновые магазины срочно облагораживают свои странички в Инстаграме и ВКонтакте, вкладываются в привлечение новой аудитории и подключают доставку. Крупные онлайн-ритейлеры с долгой историей доставки: «Утконос», «Райт», «Сбермаркет» — считают прибыль. Их ограничивает только площадь складов, штат сотрудников и сложности с логистикой, но это решаемые задачи.
👉🏻 Общепит
Кафе, рестораны и фастфуд по аналогии с ритейлом активно подключают доставку. Меньше всего пострадали компании, у которых уже была сформирована аудитория клиентов для доставки на регулярной основе.
👉🏻 Такси
Все крупные агрегаторы снизили цены на перевозки, хотя никто пока не уменьшил комиссию для водителей в качестве карантинной поддержки.  Все компании и ключевые агрегаторы такси ввели тарифы по доставке чего угодно: еды, посылок, документов и даже врача на дом.
👉🏻 Доставка
Доставка растет. Хорошим тоном считается бесконтактная доставка, которую ввели все крупные сервисы и большинство малых служб. Сервисы по заказу еды практикуют бесконтактную выдачу блюд навынос. Компании ориентируют клиентов на постаматы: из них тоже можно безопасно забрать заказ.
👉🏻 Производство
Многие производства одежды или снаряжения начали шить маски — простые и дизайнерские. Если за это дело взялись мировые бренды «Chanel» и «Louis Vuitton», то что говорить о российских «Marengo Textile», «Манараге» или «Hoodie.Moscow». Производители уверены, что маски будут востребованы не только в пандемию: они войдут в повседневную жизнь по примеру Японии или Южной Кореи и станут модным девайсом. Алкогольные и парфюмерные производства начали выпускать антисептики на основе этилового и изопропилового спирта.
👉🏻 Образование, ивенты, конференции
Несколько направлений деятельности объединяет одно очевидное решение — переходить в онлайн. Компании, которые прежде зарабатывали на лекциях или оффлайн-занятиях, учатся продавать вебинары и онлайн-уроки, это требует вливаний в продвижение и экспериментов с онлайн-форматами.
👉🏻 Консультирование
Юридическое, психологическое, бухгалтерское консультирование тоже неминуемо переходит в онлайн и ощущает падение спроса, которое связано с желанием людей экономить в непонятной ситуации.
👉🏻  Информационные технологии
В кризис прибыли получают производители сервисов, приложений, программ, которые помогают людям координировать удаленную работу, учиться дистанционно и делать безопасные покупки. IT-компании продвигают или изменяют сервисы, чтобы лучше соответствовать этим задачам.

​​7 ошибок, которые убьют любое публичное выступление 🧨

Что обычно делают предприниматели и специалисты весной? Посещают традиционные бизнес-форумы и конференции. И хотя в этом году мы лишены возможности физически участвовать в масштабных мероприятиях, индустрия деловых событий не остановилась. Многие ушли в онлайн, часть ивентов перенеслась на осень. Значит, спикерам по-прежнему нужно готовиться к выступлениям, чтобы не допускать досадных ошибок.

🔊 Нежелание говорить на публику
Нет желания выступать, значит нет желания писать речь, адаптировать свой рассказ под аудиторию, стараться. Если человек изо всех сил не хочет выступать, он сделает это плохо. В конечном итоге, страдают все — и говорящий, и зрители. Но иногда все же можно проработать нелюбовь спикера к самой теме выступления, правильно расставив акценты. Пример из практики.

🔊  Вводные фразы
Если ты хочешь что-то сказать, говори. Просто делай это. Не нужно тратить время зрителей на однотипные расхожие фразы. Научиться этому можно, читая качественный контент, книги, репетируя. Избавляетесь от пустых слов, и ваша речь становится чище. Ее легче воспринимать. Гораздо эффективнее заполнять речь аргументами, примерами, иллюстрациями, шутками.

🔊  Сложные слова, термины конструкции и графики
В некоторых случаях терминов не избежать, например в докладах ученых. Но нужно их обыграть, добавить интересный контекст, чтобы сложные слова были понятны и оправданы. Сложные слова слишком загромождают выступление и отпугивают внимание аудитории. Все презентации конференции TED построены на том, что из нее, в первую очередь, убираются термины.

🔊  Серьезность
«Улыбайтесь, господа. Все глупости на земле делаются серьезным выражением лица», — говорил барон Мюнхгаузен. И был прав. Более того, известно, что человек гораздо лучше запоминает информацию через легкую юмористическую подачу. Серьезные истории только прибавляют в нашу жизнь стресса. Самый простой способ вызвать в собеседнике эмпатию, расположить его к себе — это улыбка.

🔊  Постоянные исправления текста
Почему бесконечные исправления серьезная ошибка? Каждый раз текст выглядит по-новому. Из-за этого невозможно понять, куда движется мысль, юмор не работает, акценты теряются.

🔊  Использование карточек
Как только выступающий смотрит в подсказки, теряется контакт со зрителем. Его нужно устанавливать заново каждый раз. Я советую спикерам говорить в потоке. Это гораздо важнее, чем соблюсти каждую деталь прописанного текста.

🔊  Неумение работать с микрофоном
Можно проработать выступление до мелочей, сопроводить его потрясающим видео, слайдами, отточить речь, но все это теряет смысл, если спикер неправильно держит микрофон. Публика не станет долго прислушиваться, если техника фонит, звук прерывается, появляется гул.

И напоследок главный совет: даже если вы допустили ошибки, не разочаровывайтесь. Совершенство недостижимо, любую речь можно бесконечно улучшать. Но стремиться нужно не к этому. Получить удовольствие от выступления — вот конечная цель. 😉

Как думают великие и успешные люди? ⭐️

Ицхак Пинтосевич – современный писатель, эксперт по личностному росту, профессиональный тренер по развитию бизнеса, автор книг о здоровье и самосовершенствовании.

Нас окружает множество крупных компаний, таких как Google, Twitter, Blogger, Nike, Facebook, Instagram. У каждого реализованного проекта есть свой создатель, который мыслил не так как все и достиг успеха. Сегодня вы узнаете, как мыслят великие люди на примере Фила Найта, Биза Стоуна и Харуки Мураками.

Видео (16,5 минут)