Size: a a a

Сарычева

2019 December 04
Сарычева
Понравилось, как на сайте Дело 212 написано о сборе денег.
источник
Сарычева
Другой фонд бы писал так: «Егору 21 год, в следующем году он мечтал поехать в тур по Европе и копил деньги, теперь эти деньги ушли на адвокатов».

А я бы писала чётко: «Вот смотрите, есть такой человек, ему нужно столько денег, они уйдут на это и вот это. Кто не верит, вот справка. Пройдите сюда, чтобы отправить платеж». Правда, тогда в мой фонд бы жертвовали только редакторы и поклонники «Пиши, сокращай», и мне пришлось бы поменять стратегию.

И еще одна штука в том, что в случае с Делом 212 сработал не текст. Я бы о нём даже не узнала, если бы не Оксимирон, который постоянно ссылается на сайт в своем инстаграме и призывает приходить поддержать фигурантов дела в суде. Я доверяю Оксимирону, само дело меня страшно беспокоит, а текст на сайте без манипуляции на эмоциях подтвердил моё желание перевести денег.

Это я всё к тому, что текст — это важно и здорово, но он редко бывает единственным, что убеждает читателя что-то сделать.
источник
2019 December 05
Сарычева
18 декабря мои Живые советы. Последние в этом году, а кто там знает, что будет в следующем. Приходите с вопросом:

https://bureau.ru/coworkafe/
источник
Сарычева
Речь Егора Жукова в суде сильнее, чем монолог Аль Пачино в «Запахе женщины». Очень круто и трогательно, хочется обнять за такое.

Речь целиком в самом конце статьи: https://zona.media/online/2019/12/04/zhukov-court-2

Если хотите помочь деньгами: https://delo212.ru/donate
источник
2019 December 08
Сарычева
Совет, наполненный эмпатией и человеколюбием:

https://bureau.ru/soviet/20191208/
источник
Сарычева
Если вам не хватает в этой жизни эмпатии и человеколюбия, присылайте в Советы свои вопросы.
источник
2019 December 18
Сарычева
Приходите ко мне сегодня на Живые советы, я буду с подарками, а с вас — вопрос о работе редактора.

https://bureau.ru/coworkafe/
источник
2019 December 24
Сарычева
Раскрыли всё волшебство:

https://delo.modulbank.ru/all/rich-santa
источник
2019 December 27
Сарычева
Впервые в жизни написала такой длинный пост на фейсбуке. О том, как заказывала на курс кейтеринг:

https://www.facebook.com/luydmila.sarycheva/posts/1261681960689865
источник
2019 December 28
Сарычева
Из интересного.

Ребята из кейтеринга выложили в комментарии скриншоты заказа с моим номером телефона и хотят доказать там свой профессионализм.

(скриншоты уже удалили)
источник
2019 December 29
Сарычева
Советую, как выбирать курсы. Без рекламы своего курса:

https://bureau.ru/soviet/20191229/
источник
2020 January 04
Сарычева
Картинки, метафоры, штампы

К материалу о мифах об интернете Вайрд сделал забавную иллюстрацию, которая крепко связана с содержанием. Сразу есть ощущение, что здесь классно, давай, заходи почитать.
источник
Сарычева
Это впечатление часто создается благодаря качественной иллюстрации, потому что её читатель видит раньше всего, и она ему сообщает: «Эй, здесь заморочились над подачей, есть смысл почитать».

И наоборот. Материал может быть сколь угодно сильным, но если к нему поставили бестолковую картинку с фотостока, от него будет веять дешевкой:
источник
Сарычева
источник
Сарычева
Иногда фотостоковые картинки используют как насмешку над фотостоковыми картинками. Это окей, если это считывается и сделано смешно и нарочито.
источник
Сарычева
Самое сложное в работе с иллюстрациями — придумать их для абстрактной темы. Это темы обо всём, что невозможно потрогать: финансы, любовь, здоровье, продажи, успех. Поскольку у них нет материального воплощения, приходится придумывать метафору.

Так в статьях про любовь появляется картинка с лебедями, финансы — стопки монеток, здоровье — два улыбающихся румяных пенсионера. Лебеди, монетки и пенсионеры — это метафоры, причем, довольно тупые, потому что это метафоры с первой полки. Они тоже создают ощущение дешевого, слабого материала.
источник
Сарычева
Мы в Деле пишем о бизнесе, у нас много абстрактных тем, к ним всё время приходится придумывать метафоры. К счастью, у нас есть арт-директор Женя и дизайнер Даша, которые делают это круто:
источник
Сарычева
источник
Сарычева
Кроме метафоры здесь влияет качество иллюстрации: она тридэшная, сочетается со стилем сайта, хорошо отрисована. Но качество решает не всегда.

Можно нарисовать картинку с иллюстратором и в особом стиле, но с избитой метафорой, и это дурной тон. Вот примеры избитых метафор:

*Дон Корлеоне — к теме про уважение или выгодное предложение;

*Доктор Хаус — вранье и ложь, цинизм;

*Волк с Уолл-стрит — продажи, ушлость, настойчивость.

Это тоже метафоры с первой полки, они первыми приходят на ум, в них нет глубины, какого-то двойного дна или многослойности. Это как шутить старые, всем известные шутки.
источник
Сарычева
Поэтому для меня важнее продумать иллюстрацию по смыслу, а техника и стиль отрисовки второстепенны. Несколько примеров классных, наполненных смыслом иллюстраций.

Дело Модульбанка. У нас не все материалы с иллюстрациями, где нет иллюстраций — там красивые градиенты https://delo.modulbank.ru/

Тим Урбан https://waitbutwhy.com/2014/02/pick-life-partner.html

Только спросить https://tolkosprosit.docplus.ru/blog/posts/cancer-instruction

Проект Лайфхакера о сектах. Там странные, упоротые иллюстрации, которые говорят читателю «здесь заморочились над материалом» https://lifehacker.ru/special/cults/chapter-1/

Старые иллюстрации в Т—Ж очень нравились. К моей единственной статье в журнале классная картинка с классной метафорой https://journal.tinkoff.ru/investing/

Образовач часто придумывает остроумные метафоры и смешно отрисовывает их https://t.me/obrazovachannel

Такое всегда трудно придумывать, здесь обязательно надо знать, о чём материал, это требует времени и умения отметать штампы. У меня нет рецепта, как придумывать глубокие метафоры, я сама страдаю, когда приходится это делать. Но каждый раз, когда получается, это дает мне чувство хорошо проделанной работы.
источник