Лев Манович. Теории софт-культуры

https://medium.com/@amzin/лев-манович-теории-софт-культуры-6ce00108d0b0

В 2017 году новое нижегородское издательство «Красная ласточка» выпустило первую русскую книгу исследователя новых медиа Льва Мановича. Это сборник девяти ключевых статей Мановича, написанных в период с 1999 по 2015 год. Называется — «Теории софт-культуры».

Этот труд сложно переоценить, особенно мне — я выхватил книгу, вышедшую тиражом всего в 1250 экземпляров как в момент подготовки собственного учебника по новым медиа. Естественно, что Манович один из ключевых пунктов в библиографии.

Ниже я выписываю идеи, которые мне показались важными (пусть некоторые из них очевидны). Призываю всех интересующихся просто прочесть «Теории» в свободные выходные. Держите ручку или хайлайтер наготове.

Скрупник курировал книгу о курировании контента от контент-агентства Curata. Тут самое важное.

https://www.cossa.ru/trends/197045/

Нет ничего прекрасней оправданий в комментариях.

https://lifehacker.ru/2018/04/03/13-glagolov/

Год назад я не знал, что Тодоров так далеко зайдет в заголовках. 🤷🏻‍♂️

Мы часто сталкиваемся с вопросом, нужны ли KPI авторам. А если нужны, то какие и как правильно их поставить.

Решили разобраться и поговорили с главредами и hr-специалистом, работающим в медиа.

https://goo.gl/VWeYZM

Подкаст c рыжей бородой российского медиарынка Родионом Скрябиным. Он рассказал, как Lifehacker делает прибыльное медиа с любовью и заботой о 13 млн читателей.

По словам Родиона, партнерские материалы, то есть оплаченные рекламодателями, составляют лишь 7% всех материалов Лайфхакера, но позволяют покрыть все расходы на выпуск издания (стоимость 1-й партнерской публикации на Лайфхакере начинается от 130 000 рублей): «Я спокойно сплю, потому что я знаю, что только 7% наших статей проданы, то есть 93% наших материалов свободны от коммерческой информации и сделаны с любовью и заботой о 13 млн наших читателей». Внутри полезная подборка каналов и блогов (от http://mediaskunk.ru/ до @karaulny).

Рецепт "Медиаборща"

За последнее время канал органически попал сразу в несколько подборок и рекомендаций, поэтому отдам дань карме и расскажу про источники, на которые подписан и сам активно читаю.

Телеграм-каналы:

@mediaskunk - канал при одноименном блоге Михаила Калашникова, который можно считать, среди прочего, вдохновением моего собственного медиа-блогерства. Михаил почти не делает контента специально для телеграмма, поэтому тут я скорее рекомендую сам блог mediaskunk.ru. Читайте где вам будет удобно.

@karakulya - новый канал ex-CEO Tigermilk Арсения Ашомко. Качественные посты про дистрибуцию контента, видео и рекламу.

@themedia - канал издателя the Bell Александра Амзина. Признаюсь, читаю там далеко не все (в частности, не разделяю любви автора к красивым обложкам и печатной инфографике), но аналитика бывает очень зачетная.

@rdslv - канал chief business development officer lifehacker.ru Родиона "Родислава" Скрябина (aka "одного из нескольких бородачей с Лайфхакера"). Источник всей годноты про качество текста и контент-маркетинг в моей ленте.

@bossofyourboss - канал CPO iFunny Михаила Табунова. Пишет туда пока редко, но почти каждый пост - супер-инсайт. Must-read для всех, кто интересуется продуктом.

Сайты\блоги (читаю через RSS-ридер Feedly):

Mediagazer - лента всех трендовых постов про медиа в англоязычном мире. В принципе мой основной источник профессиональных новостей.

Nieman Lab - сайт про медиа-как-продукт при Гарвардском университете. Снобский и хипстерский, но хорошие материалы проскакивают.

Digiday  - самый главный сайт про медиа и платформы в мире. Все собираюсь с силами подписаться на платную версию.

Раздел "What we are reading" на Nieman Lab - примерно то же, что Mediagazer, но без упора на хайп. Можно подключить в RSS.

Stratechery - блог с лучшей аналитикой по платформам в мире.  

Платные подписки:

BI Prime - неожиданно обнаружил, что там публикуется довольно много крутого контента про диджитал и подписался. Пока что не жалею.

The Information - настолько крутое нишевое медиа, что хочется заняться венчурными инвестициями в Долине только для того, чтобы его чтение стало необходимостью. Все равно подписался из профессионального интереса.

Подкасты:

Digiday Podcast - главный подкаст про медиа от издания Digiday.

Recode Media - второй по значимости главный подкаст про медиа.

Longform Podcast - подкаст блога про лонгриды с лучшими писателями, журналистами и блогерами мира.

Рассылки:

Inside Social - лучшая ежедневная рассылка про соцсети.

ReadThisThing - присылают один лонгрид в день.

Готов к труду и обороне?

https://goo.gl/WdZvfC

Борисов показывает какие-то неправильные цифры. А где ТамТам, Диалог и вот это все?

Павел Дуров рассказал, что делать пользователям Telegram

В AliExpress отреагировали на массовые блокировки РКН. Вот официальный пресс-релиз.

https://goo.gl/mqXfTq

Грустно.

Здравствуйте, уважаемые подписчики.

Мы уже долгое время (почти 5 лет!) еженедельно делимся с вами полезной рассылкой и практические не даем никакой рекламы. И так получилось, что некоторые из вас даже не знают, чем занимается наше агентство кроме создания качественного контента для блога.

Я решила исправить эту ситуацию и перечислить услуги, которые мы оказываем. Если какая-то из них будет для вас актуальной, напишите мне ответное письмо, и мы обсудим детали.

***

Сегодня я отошла от привычного режима и вместо полезной рассылки написала продающую. Надеюсь, кто-то из вас обратит внимание на наши услуги, и мы продолжим общение уже на уровне клиент-подрядчик. Спасибо за внимание. Буду рада любой обратной связи!

Честно.

Привет!

В нашей рассылке нет рекламы. Некоторые подписчики не знают чем занимается агентство. Нагло читают полезные письма, а денег не дают. Зачем мы тогда ее делаем? Хрень какая-то.

Пора рассылке начать себя окупать. Нам нужны ваши деньги. Вот на что вы можете их потратить.

***

Я написала продающую рассылку вместо полезной. Мне стыдно. Простите.

🤷🏻‍♂️

Контент —  всё.

Настя Дюжарден — пряничек. Она не только съездила с нами на «Стачку» в Ульяновск с крутым докладом, но и записала все самое важное.

Всё тут https://goo.gl/Y1imDb

Написао как надо. Сразу становилась все понятное. Ад целиком тут https://goo.gl/KbcLhL

За наводку спасибо Катерине Ерошиной из Madcats.

Ленивый рерайт: как это работает

Пояснение к предыдущему посту. Как сделать ленивый рерайт? Используем Гугл Переводчик.

Оригинал

Мы уже долгое время (почти 5 лет!) еженедельно делимся с вами полезной рассылкой и практические не даем никакой рекламы. И так получилось, что некоторые из вас даже не знают, чем занимается наше агентство кроме создания качественного контента для блога.

Болгарский

Ние имаме дълго време (почти 5 години!) Седмичен акция с вас полезна пощенски и практически не дават реклама. И стана така, че някои от вас дори не знаят какво прави нашата агенция, освен създаването на висококачествено съдържание за блога.

Рерайт готов

У нас есть долгое время (почти 5 лет!) Еженедельное мероприятие с вами полезно почтовым и практически не дают рекламы. И случилось так, что некоторые из вас даже не знают, что делает наше агентство, за исключением создания высококачественного контента для блога.

🤷🏻‍♂️

🙅🏻‍♂️ Грустно

После выхода первого тиража книги «Лоботомия вареной кукурузой: преимущества и недостатки», нам в офис привезли 500 экземпляров, и мы начали активно проводить конкурсы, чтобы эти книги разыграть среди наших читателей и подписчиков.

В общей сложности, с 12 февраля по 13 апреля 2018 года мы провели 12 конкурсов (полный список можете посмотреть здесь). Как это было, с какими проблемами мы столкнулись и что это дало нам в итоге, читайте ниже.

💁🏻‍♂️ Честно

Заработать на книгах невозможно. Если вы не Денис Каплунов, получите с тиража копеечные роялти: 70-100 тысяч рублей за книгу. Не советуем быть Денисом — грешно.

Месяц назад мы выпустили бестселлер «Лоботомия вареной кукурузой: преимущества и недостатки» и забрали свои 10% авторских книгами. 500 экземляров лежат в офисе просто так. Хрень какая-то. Пора книгам начать себя окупать.

За два месяца мы провели 12 конкурсов и разыграли 327 книги. Круто, правда? Пока мы придумываем как разыграть еще 173 книги, почитайте чему нас научили конкурсы.

Интервью должно быть последовательным, как история

Чтобы интервью читалось, как цельная статья, а не набор вопросов и ответов, интервьюер должен импровизировать.

Как неправильно: подготовить список вопросов и задать их на встрече, невзирая на ответы героя.

Как правильно: изучить героя от и до, набросать темы и какие-то стартовые вопросы. Дальше импровизировать и задавать вопросы в зависимости от ситуации.

Все интересные интервью отличаются высокой подготовкой ведущего и последовательными вопросами.

Слава Демиш https://goo.gl/eJC9vGhttps://goo.gl/eJC9vG

Нативная реклама — это джинса

Из интервью с директором по стратегическому развитию Рекламного альянса издателей Максимом Сычевым «Журналисту».

— Говоря о рекламных форматах, нельзя не коснуться нативной рекламы, хотя тема эта изрядно потрепанная.

— Согласен, что-то новое об этом сказать трудно. СМИ испокон веков работали с этим форматом, который раньше просто назывался по-другому. «Джинсой», например. Недавно придумали ей новое название, добавили определенные технологические возможности и возвели в тренд.

Единственное, что хочется здесь подчеркнуть: издателю с нативкой нужно быть крайне осторожным. Есть примеры, и их уже много на сегодняшний день, когда издатель очень сильно подставлял себя, рекламируя недоброкачественные товары или услуги.

Родислав: Если даже директор по стратегическому развитию Рекламного альянса издателей (кстати, что это?) не знает что такое нативная реклама, то чего мы хотим от клиентов? 🤷🏻‍♂️

Как и зачем редактировать текст: руководство с примерами

Полезно знать всем, кто хочет писать понятно, благозвучно и грамотно.

https://lfhk.ru/2Ka3GLI

15 полезных дополнений для тех, кто пишет и сокращает в Google Docs

Заметки, шрифты, диктовка, быстрые стили, главред, гифки, иконки, сноски, синтаксис кода, регистр, навигация, специальные символы, форматирование, таблицы, переводчик, маркдаун и хтмл, работа с изображениями.

Extra hot! Счетчик для тех, кто до сих пор пишет тысячами знаков. (сарказм)

https://goo.gl/QtdjeV