Как читают медиа в России 2018. Часть 1

Медиатор посчитал первый квартал 2018-го и рассказал, что изменилось за первые три месяца. Я внимательно прочитал репорт и выделил для себя самое важное.

1. На мобильных устройствах по-прежнему читают лучше: дольше и внимательнее. Мобайл фёрст.

2. Среднее время чтения материалов на мобильных устройствах на 5 секунд выше, чем на десктопе. Но этот показатель падает — странная хрень.

3. Показатели доскроллов продолжают понемногу снижаться у всех категорий медиа. Непонятно.

4. Лучший показатель доскроллов на десктопе у федеральных новостных изданий, а самый высокий уровень вовлеченности у региональных тематических и развлекательных медиа. Это прекрасно.

5. Лучшие показатели доскроллов и вовлеченности на мобильных устройствах у развлекательных изданий. Почти все, кто доходят до конца, действительно читают материал. И это прекрасно.

6. Самое низкое время вовлеченности у региональных тематических и развлекательных медиа — 0:58 мин. Это грустно.

7. Среднее время вовлечения на мобильных устройствах — 1:42 мин. На десктопе — 1:37. Это чтобы было с чем сравнивать.

Вывод: Хорошо быть развлекательным медиа с медианой чтения выше рынка.

Ссылка на репорт: https://goo.gl/tysHc3

Словарь прогрессивного медиаменеджера

Медиаконсультант (от англ. media consultant) — человек, который не сделал ничего выдающегося в медиа, но с охотой раздаёт советы. Иногда за деньги.

Пример: Мы попросили медиаконсультанта помочь с ростом трафика для издания. Он получил гонорар, но ничего не смог сделать.

Исключение — Александр Амзин. Он норм. 🤷🏻‍♂️

17 коварных наречий

От ошибок в наречиях не застрахован даже медиаконсультант, поэтому правила написания некоторых слов лучше выучить назубок.

Навынос, воочию, неспроста, вполуха, напролом и вот это все. Воистину пригодится.

https://goo.gl/4JEGqJ

Медиадизайн: инструменты, вдохновение, вопросы и проблемы

Специалист в области мультимедийной журналистики, digital-дизайна и инфографики Денис Золотарёв написал три крутых колонки про медиадизайн. Я уже давал на них ссылки, а тут чуть подробнее и про все.

Медиадизайн можно грубо определить, как разработку [чаще всего] цифрового контента для публикации на различных площадках и в различных контекстах.

Инструментарий медиадизайнера: Тильда, Medium, ReadyMag, The Grid, Verstka, Setka editor или золотые руки ваших разработчиков и дизайнеров.

На чем учиться и где искать вдохновение: New York Times, Bloomberg, Washington Post, Wired, The Pudding, студии инфографики ТАСС и РИА. Не стоит пренебрегать референсами из оффлайна.

С чего начать? Определитесь:
1. Кто те люди, для которых вы создаете историю.
2. Цель проекта: журналистика, реклама, PR или GR.
3. Почему люди захотят это смотреть.
4. Оформление истории: шрифты, иллюстрации, эстетика.
5. Форма истории: лонгрид, инфографика, комиксы, игра и т.д.
6. Дистрибуция истории: где, как, когда.

Четыре проблемы с медиапроектами:
1. Проблема позиционирования: «Что вы пытаетесь мне сказать?» Нужно чтобы сразу было понятно и интересно.
2. Проблема концентрации: «Что я должен здесь делать?» Меньше разных активностей, больше понятных форм.
3. Проблема выбора: «Откуда мне начать?» Идеальный сценарий практически любого медиапроекта — линейный.
4. Проблема интерфейса: «Как это работает?» Проект без единой кнопки это то, к чему должен стремиться каждый медиадизайнер.

Ссылки на колонки Дениса:
Что такое медиадизайн https://goo.gl/RkQmwa
Как рассказывать истории https://goo.gl/CcbJG4
Об уважении к зрителю https://goo.gl/vcJYGe

😥 Грустно

Жизнь сотрудника информационной редакции протекает как на вулкане. Повестка дня бесконечно перекраивается. Новости лезут отовсюду, конкурируя друг с другом за первенство на полосе или в ленте. Разрывается телефон. Летят на почту пресс-релизы. Прибегают из «полей» авторы. Корреспонденты телеграфируют с крупных прессух. Информаторы сливают эксклюзивы. Практиканты и стажеры тоже что-то несут в клювиках. Волнения в соцсетях (хайповые темы, петиции, конфликты с публичными личностями) выбрасывают на редакционный берег новую тину и новые ракушки с жемчугами. Жизнь кипит!

🤓 В голове у автора

Хочу написать большой атмосферный лид. Идея для материала небольшая, поэтому нужно раздуть внутряком и абстракциями. Так будет казаться серьезней. «Практиканты несут в клювиках» — Ахахаха. Запишу чтобы не забыть. [улыбается]

😱 В голове у читателя

Выбрасывает на редакционный берег? Новости — это тина и ракушки? На вулкане, потому что журналистов все время бомбит? Кто-то еще пользуется телеграфом? Что курил автор это текста? [закрывает вкладку]

🤷🏻‍♂️ Честно

В новостной редакции всегда много работы. Чтобы не было слишком грустно, я романтизирую журналистику. Представляю, что хорошие новости — это ракушки с красивыми жемчужинами, а практиканты и стажеры — грачи. [прим.ред. Удалить. Это статья, а не рассказ Зощенко]

Не умеете писать — пишите проще

Надя Поминова считает, что уметь писать необязательно. Главное писать просто и понятно, остальное мелочи. Она придумала структуру для разных типов статей и четыре полезных правила. Теперь вы можете писать и не стесняться, что не умеете писать.

Четыре правила:

1. Перед тем, как писать статью, разберитесь, какую мысль вы хотите донести до читателя. Только одну мысль. Не можете сформулировать, — получится никому не интересный поток сознания.

2. Структура любой статьи: проблема / погружение в проблему (нужно не всегда) / решение / доказательства, что решение работает (нужно не всегда) / вывод (нужно не всегда).

3. Проблема должна быть реальной. Чтобы писать о реальных проблемах, нужно хорошо знать своих клиентов (читателей).

4. Всё, что не помогает донести главную мысль, нужно выкидывать.

Тут подробней и полезней: https://goo.gl/NWNZ3h

Родислав: Писать просто невероятно сложно.

Готовая структура для разных типов статей от Нади.

Зачем клиенту участвовать в создании контента

Котики курировали статью про вечную проблему клиента в контенте и неработающие тексты. Да, у контент-маркетинга и нативной рекламы много общих проблем.

Из любимого:

«Ни один, даже самый талантливый журналист или редактор коммерческого отдела СМИ не сможет без помощи заказчика написать качественный материал. <…> Получается, в итоге компания платит за то, чтобы затем ее сотрудники делали большую часть работы редактора СМИ», — пишет критик нативной рекламы Александр Лашков. Его РКН пока не заблокировал, а жаль.

Из Котиков:

Погружение в бизнес — это парный танец: автор пишет, клиент дает информацию и фидбек. И это нужно проговорить на старте сотрудничества.

О чем точно нужно договориться:

1. Для работы нужна информация не из Google, а из бизнеса.
2. Кто на стороне заказчика курирует проект, вводит в курс дела и отвечает на вопросы.
3. Где взять людей которые создают и продают продукт, клиентов, у которых можно получить отзывы и инсайты и проч.
4. Сроки коммуникации и согласования текстов (шутка про несдвигаемые дедлайны).

Про брифы, живую информацию, любовь к продукту и комфортное взаимодействие — https://goo.gl/koMv9d

Каждый раз когда слышите «Хотим как Т—Ж и чтобы недорого», давайте эту ссылку. 🤷🏻‍♂️

https://journal.tinkoff.ru/about/

В Media and Journalism у Амзина был перевод статьи Texas A&M University про чтение новостей на мобильных устройствах. Основной тезис — пользователи мобильных устройств хуже вовлекаются в чтение.

В Медиаторе негодуют. Их исследования говорят, что на мобильных устройствах по-прежнему читают лучше: дольше и внимательнее.

Подробности в блоге Медиатора.

https://goo.gl/u1wFk1

Грустно

Героиня этой автобиографической статьи, как и многие журналисты, однажды оказалась в связях с общественностью. Но ее история вновь доказывает ценность опыта работы в редакции. Пройти за десять лет путь от репортера отдела городских новостей до пресс-секретаря губернатора — не самое стремительное и звездное, но точно познавательное путешествие с возвращением в родную гавань.

В голове у автора

Нужно написать сильный лид для колонки. Из журналиста в пиарщики — тривиальная история падения. Надо как-то описать ее бодрей что-ли. В этом мне помогут сложные конструкции, слипшиеся пельмени, штампы и напускная небрежность.

В голове у читателя

Автобиографическая статья? Оказалась в связях с общественностью — это ОПГ? От репортера до прессухи это круто или нет? Родная гавань это где? Что за бред я прочитал(-а)?

Честно

Связи с общественностью не нужны. Совсем.

UPD: Оказалось, что смайлики меня бесят.

Хороших авторов не штампуют в роддоме

Если вы растущий автор и пишете потенциально неплохо, но опыта у вас нет. Или если вы уверены в себе, но третий вариант плана снова завернул недобрый редактор. Или вы четвертый месяц правите одну злополучную статью. В общем, если вы недостаточно хороши.

Можно написать яростный пост в блог, что никто не ценит творческую натуру. Можно пойти и сделать собственное агентство. Можно пойти в редакторский чатик и оттянуться на полную в хорошей компании.

Разумно будет пойти зарабатывать куда-то еще. И одновременно направить все свое возмущение вовнутрь, на себя. Почитать чужие хорошие тексты. Почитать какие-то другие книжки по профессии, не те, что вы уже читали, эти явно не помогли. Вернуться к основам (структура, повествование, целевая аудитория и цели текста). Поучиться у кого-то. Пересмотреть комментарии редактора к вашему тексту. Чехова почитать. Или Кинга. Или Паланика.

Из статьи «Стокгольмский синдром, или любовь и ненависть в редактуре» Кати Ерошиной https://goo.gl/Wyoxxo

Не быть мудаком — это просто

Памятка для авторов, копирайтеров, редакторов, дизайнеров, разработчиков и диджитал-агентств.

1. Сообщайте о проблемах заранее. Чем раньше — тем лучше. Так у вас с клиентом будет больше времени все исправить.

2. Исправляйте ошибки, если уже все плохо. Нельзя всегда делать всю работу хорошо. Но если накосячили — возьмите ответственность на себя и помогите клиенту разрулить последствия.

3. Заботьтесь о клиентах. Иногда клиент некомпетентен и не знает, как должен выглядеть результат вашей работы. Это не значит, что ему в тарелку можно подсовывать говна.

5. Не затягивайте сроки. Затянутый срок — потерянная прибыль и упущенные возможности. Понятно, что нельзя успевать все и всегда. Но если вы часто срываете дедлайн, сделайте выводы и пересмотрите свой подход к работе.

6. Общайтесь вежливо. Конфликты и недопонимания — это нормально. Если вас что-то обижает, скажите об этом прямо. Копить злость, а потом назвать клиента пидором — не лучшее решение.

Из статьи «Как обойти конкурентов на диджитал-рынке и стать супер-востребованным исполнителем» Паши Молянова https://goo.gl/rrEwGh

Вдогонку от Максима.

Как грамотно косячить на проекте

1. Общаться, а не молчать. Все проекты ломаются тогда, когда люди начинают делать каждый свое, не не держа друг друга в курсе. Видите проблему, даже со своей стороны, — сообщайте о ней. Вместе с клиентом вы придумаете, как ее решить.

2. Помогать, а не увольняться. У многих, когда они косячат, включается комплекс отличника: «как же так, я что-то сделал плохо, я плохой, я недостойный, сейчас меня уволят». Это ерунда. Клиенту наплевать, хороший вы или плохой. Ему надо решить задачу, и ваш косяк — просто обстоятельство.

Представьте, что это не вы накосячили, а кто-то другой. Что с этим делать? Как получить полезное действие в этих новых условиях? Придумайте решение и идите с ним к клиенту.

3. Не быть бараном. Накосячили — признайте, не оправдывайтесь. И чините, а не ждите, что всё исправят за вас.

Из «Как косячить» Максима Ильяхова https://vk.cc/7nlBdO

Грустно

Забытый бог трафика

Если бы эта статья была написана исключительно для интернета, то слова «незаслуженно забытый бог трафика» можно было смело выбросить из заголовка — для лучшей поисковой оптимизации. Но раз уж мы печатаем ее и в журнале, то можем себе позволить такую метафоричность языка. Зачем здесь этот пример, вы поймете по ходу статьи.

Честно

1. Мы не смогли придумать нормальный заголовок, оставили этот, а потом попытались обыграть его в лиде. Простите.

2. Читатели печатных изданий тоже заслуживают понятные и полезные заголовки. Мы заигрались. Простите еще раз.

Как делать крутую нативную рекламу

Делать жизнь пользователей проще, придумывать цепляющие заголовки, использовать данные, искать уникальные сюжеты, подстраиваться под платформу и еще семь советов от директора по развитию аудитории NYT.

Перевели статью из блога Native Advertising Institute https://goo.gl/qZsVFt

Конкуренция? Не слышали

«Правительство России намерено выделить дополнительные субсидии в размере 800 миллионов рублей на финансирование государственных телекомпаний и агентств.

Согласно документам, дополнительные субсидии разделят между собой компании ВГТРК, RT, а также агентство ТАСС»

Зачем делать качественный контент и конкурировать, когда можно получить 800 миллионов рублей налогоплательщиков просто так? 🤷🏻‍♂️

***

Вычеркните лишнее:

Благотворительный фонд Хабенского за 10 лет собрал более 800 миллионов рублей.

В рамках налоговой амнистии с должников списано более 800 миллионов рублей.

Правительство намерено выделить 800 миллионов рублей на финансирование государственных телекомпаний и агентств.

Грустно

Каждый глаз орла способен фокусироваться сразу на двух объектах, так что зайцам в радиусе трех километров лучше не высовываться. Зрение орла заточено под охоту: он с большой высоты примечает добычу и пикирует на нее, не оставляя той ни шанса. Идеальный природный механизм, исключающий осечки. В ASUS ZenFone 5 тем же целям служит тандем из двух основных камер — близкий к идеальному фотомеханизм. Гонка мегапикселей давно прекратилась, инженеры теперь работают не над количеством, а над качеством: уменьшают размер пикселей матрицы (до 1,4 микрометра в ZenFone 5), снижают значение апертуры (чем оно меньше, тем больше света улавливает камера и тем лучше фото в темное время; у ASUS ZenFone 5 оно равно 1,8), а над качеством ночных снимков трудится HDR-режим.

Честно

У ASUS ZenFone 5 две светочувствительные камеры и есть ночной режим съемки. Можно делать фото в темное время суток не хуже чем днем. Круто, правда?

80 сервисов, которые облегчат жизнь редактору

Планирование, заметки, ошибки, проверка на уникальность, подготовка к публикации, изображения, мультимедиа, словари, переводчики и прочие полезные штуки.

https://goo.gl/ay61F2

«ФАС дала свое определение Рунета: это сайты, зарегистрированные лишь в трех доменных зонах — .ru, .su и .рф. На все остальные ресурсы, например на YouTube, действие закона «О рекламе», по мнению службы, не распространяется», — радует утренний РБК.

Так так так. Соли, спайсы, казино, я иду рекламировать вас в свободных зонах. 🤷🏻‍♂️