Как работать с EGC (Evergreen Content) в соцсетях?

EGC или «вечнозелёный» контент — это материалы, которые не привязаны к дате и долго остаются актуальными. Такие материалы хорошо генерируют трафик из соцсетей и поиска. EGC — это круто.

Коллеги из Амплифера проводят исследование по работе с вечнозеленым контентом в социальных сетях. В итоге мы узнаем (например):

1. Что анонсировать в соцсетях несколько раз, а что нет.
2. Какими инструментами пользоваться для отслеживания.
3. Как часто анонсировать старые EGC материалы.
4. Менять подводки к материалам или нет.
5. Как и когда правильно обновлять EGC.

Чтобы пройти опрос, не обязательно быть smm-специалистом или дистрибутором — достаточно знать, как устроена работа с соцсетями в вашей компании.

Пройдите опрос тут: https://goo.gl/1Z99iZ

Ссылка в Сибирь в первом комментарии

Среди пользователей Facebook ходит легенда о том, что ссылку, которой вы хотите поделиться, необходимо размещать не в самой публикации, а в первом комментарии под ней. Говорят, что это позволяет увеличить охват, добиться лучших результатов и усилить либидо.

Это не так!

Арсений Ашомко, CEO tigermilk media, провел тесты, взвесил все аргументы и использовал 9000 знаков чтобы доказать почему ссылка в первом комментарии это bullshit.

Ссылка не в первом комментарии: https://goo.gl/8XAgBi

Фразы, которые мешают публиковаться

Предположим, вы эксперт и хотите, чтобы вашу колонку опубликовали в издании N. Рома Скрупник собрал в своем блоге топ фраз, которые могут все испортить.

Мои любимые:

«Пришлите ссылку после публикации»

Редактор и рад бы, но в потоке публикаций отправлять каждому ссылку не получится. Если узнали приблизительную дату публикации, зайдите на сайт и посмотрите.

«Покажите вёрстку перед публикацией»

Верстают по редакционным стандартам. Обсудить детали и особые пожелания —  в коммерческий отдел, делать партнёрский материал.

«Наши условия: ссылка на сайт в первом и последнем абзаце»

Ваши условия — в вашем блоге. Обсудить пожелания и согласовать ссылки — в коммерческий отдел, делать партнёрский материал.

Родислав: «А сколько (когда) вы мне заплатите?», «Я life-техолог, консультант, спикер», «Я, являясь хорошим астрологом, и при этом вашим читателем, заметила, что у вас тема звезд, эзотерики и астрологии совершенно не освещена».

Источник: https://goo.gl/ghq4JM

Интервью для «Планёрки»

На прошлой неделе поговорили с Сашей Литвиновым, главредом «Планёрки», о медиа в целом и о том, как работает ЛХ.

Рассказал про дистрибуцию, офис, монетизацию, будущее СМИ, почему меня пугает слово «офлайн» и раздражает «нативка».

Возможно, это покажется вам интересным. Возможно — нет. Как-то так. 🤷🏻‍♂️

Читать тут: https://goo.gl/jkk958

Скользящий копирайтинг. Хотите узнать секрет?

MadCats перевели The Ultimate Blogger's Grease-Slide Cheat Sheet Кевина Карлтона.

Скользящий копирайтинг (Grease-slide copy) использует определенные слова и фразы, которые создают мягкие переходы между предложениями и абзацами. Они соединяют текст в единое целое, облегчают чтение и увлекают читателя — он не может остановиться, пока не дойдет до конца страницы.

Например:

Скользящее начало. Первое впечатление решает, так что начать нужно с сильной строки и/или абзаца.

1. Начните с вопроса («Хотите узнать больше о…?») — пользователь не уйдет, пока не найдет ответ.
2. Расставьте декорации («Это бесконечная битва») — читателем движет любопытство, он активно подключает эмоции.
3. Заберитесь в голову читателя («Я знаю это чувство») — вы на одной волне, чувствуете его боль, тревоги и печаль, вы сами были в такой ситуации.
4. Привлеките внимание («Смотрите»).

Родислав: Выглядит опасно. Представьте себе: слишком скользкие тексты, абсолютная глубина прочтений, толпы последователей на биржах. Вы в оцепенении. Я знаю это чувство. Хорошие новости: включите голову и пользуйтесь с умом. 🤷🏻‍♂️

Источник: https://goo.gl/5mKFN8

Как находить истории и писать блог

Корреспондент «Сноба» Анна Алексеева о том, где искать героев для историй и как писать, чтобы вас читали.

Важное:

1. Будьте в курсе событий и постоянно расширяйте кругозор. Подпишитесь на страницы интересующих вас людей, читайте зарубежные статьи на языке оригинала.

2. Ищите вдохновение в окружающей жизни. Темы для текстов можно придумывать самостоятельно, но если своих идей недостаточно, пользуйтесь соцсетями.

3. Героев можно искать в соцсетях, среди знакомых и просто на улице. Не стесняйтесь — ваш герой может ходить рядом с вами.

4. Будьте готовы к тому, что вам откажут. Даже если вы все делаете правильно, лишь два-три человека из десяти захотят уделить вам время.

5. Продвигайте свои посты в пабликах. Найдите в соцсетях подходящие по теме паблики и попросите их администраторов сделать репост вашей истории.

Источник: https://goo.gl/BYWDQ2

Агрегация и эксклюзив

Андрей Боборыкин, главред BIT и автор канала @mediaborscht, написал о том, в чем разница между агрегацией контента и эксклюзивом и почему все — это журналистика.

Коротко о главном:

Агрегация контента — это конечно же журналистика.

Ключ к правильному пониманию агрегации заключается в «добавленной стоимости», которая от нее появляется.

По-настоящему эксклюзивный контент на 100% состоит из информации лично полученной автором. Все остальное — это агрегация с высокой или низкой добавленной стоимостью.

Когда большое и дорогое расследование приносит 100 000 переходов, а 10 агрегированных новостей с броскими заголовками и правильной подачей — по 20 000 каждая, большинство изданий будет в основном заниматься вторым.

Как агрегировать, чтобы не было стыдно:

1. Четко прописывать источники и давать ссылки.
2. Использовать более одного источника.
3. Собирать реакции экспертов и масс из соцсетей.
4. Добавлять актуальный для новости мультимедийный контент (видео, инфографики, опросники, т.д.).
5. Писать максимально детальные бэкграунды с контекстом новости.

Родислав: Мне очень понравилась мысль про агрегацию и эксклюзив с точки зрения медиабизнеса (про 100k и 20k). Я примерно в том же ключе думаю, но об evergreen и новостном контенте в разрезе долгого и быстрого трафика. М — медиаменеджмент.

Источник: https://goo.gl/qDfGbe

Обновил подборку самых полезных Telegram-каналов для редакторов, журналистов и деятелей медиа. Теперь их 30.

Добавил:

1. Белоголовцев FM @whiteheadfm
2. Планёрка @planerka_org
3. Медиаборщ! @mediaborscht
4. MediaToolbox @mediatoolbox
5. Трафик_есть! @trafgenerator

Если кого-то забыл, присылайте в личку #тыменязабыл и ссылку на канал.

Пау! 🙋🏻‍♂️

https://goo.gl/VYdvhP

10 новых парадигм медиакоммуникации в эпоху цифровых технологий

Перевел для корпоративного медиума «Лайфхакера» статью Хосе Луиса Ориуэла, профессора школы коммуникаций Университета Наварры. Он рассказал в своём блоге о том, как изменился характер медиакоммуникаций после появления цифровых медиа.

Новые парадигмы:

1. От аудитории к пользователю
2. От формата к контенту
3. От мономедиа к мультимедиа
4. От периодичности к «здесь и сейчас»
5. От дефицита к изобилию
6. От редактора к его отсутствию
7. От распространения к доступу
8. От автономности к интерактивности
9. От линейного повествования к гипертексту
10. От данных к знаниям

Читать тут: https://goo.gl/uSNc63

Кое-что о длинных подводках: ловушки сторителлинга.

Глядя на субботинские подводочки к нашим статьям, я тихо радуюсь его мастерству.
И не просто потому что они классные — а потому что они сделаны осознанно.
(вот, например: https://goo.gl/DdMjUi)

В истории со сторителлингом есть одна ловушка, в которую то и дело попадают энтузиасты этого приема.
Кажется, будто любая история, желательно с камин-аутом или срывом покровов, завлекает, заставляет дочитать до заветной ссылки и отправляет по ней.
А вот нет.
Если в подводке у вас — другая история, если она не связана по смыслу или не дай бог сильнее, чем то, что вы хотите впарить, — все, вы попали.

Обсуждать будут подводку, а не ссылку.

В обратную сторону — то же самое. Если история сильнее, чем то, что вы хотите о ней сказать, то история пересилит.

Так, недавно один пост в группе КМ вызвал не ту реакцию — хотелось обратить внимание на особенности текста — подачи, упаковки. Но тема текста была убойной — всем хотелось поговорить про воспитание детей и одиноких мам. Тема оказалась сильнее подводки. Свернуть не удалось.

Вот другой пример: анонс ВИП-мероприятия начался историей о жизненном пути одного из организаторов. Казалось бы, сторителлинг, беспроигрышно. Как думаете, о чем были комменты? «О, я так же начинала когда-то». Мероприятие пролетает. Благо, его удачно рекламируют в других местах.

И таких примеров много.
Чудесная история про преодоление себя заканчивается вдруг фразой «Ах, если б я тогда была знакома с этим коучем!» и ссылкой на его курс. Ну не дело же, правда?

Мораль сей басни проста: анонс и материал должны поддерживать и усиливать друг друга, а не тянуть в разные стороны.

Как предлагать брендам идеи нативной рекламы

Получили бриф от клиента, пора предлагать идеи. Эрин Гринавальд рассказала Áccent как это сделать лучше.

Коротко о главном:

1. Подумайте об аудитории. До кого вы хотите достучаться? Почему им это может быть интересно? Будет ли для них полезен этот контент? Убедитесь, что вы на 100% знаете своих читателей, а уже потом придумывайте идеи.

2. Выбирайте знакомый вам формат. Иногда компании готовы рисковать и делать что-то новое и захватывающее. Но это может обернуться и неудачей. Начните со знакомых форматов, а затем используйте проверенные идеи, чтобы придумать что-то новое.

3. Следите за проектами коллег. Вы можете вдохновляться нативными проектами других изданий и брендов, но не все выигрышные идеи будут работать для вас. Важно выпускать материалы, которые вписываются в общую концепцию вашего сайта, хотя, конечно, внешние источники вдохновения помогут вам найти новые способы выражать свою мысль.

4. Предлагайте уникальные идеи. Когда вы предлагаете бренду идеи, объясните, почему именно вы должны воплощать этот проект. Вы должны постоянно напоминать о своих преимуществах перед конкурентами. Что делает вас особенными?

Родислав: Еще от меня. Не бойтесь задавать вопросы по брифу — это нормально. Описывайте идею коротко и понятно — Ильяхов поможет. Если нет собственных референсов по теме, покажите кейсы зарубежных коллег.

Источник: https://goo.gl/6enjjK

Видео, что дальше?

Все только и говорят про видео — бесит. В «Мы и Жо» разобрались, что происходит с видео сегодня и как жить дальше.

Коротко о главном:

1. По данным Digiday Research, 82% американских и 94% европейских изданий собираются нарастить видеопроизводство в 2018 году. 64% издателей утверждают, что видеопроизводству больше всего мешает стоимость.

2. Google намерен стать ключевым игроком на рынке телевизионной рекламы. YouTube необходимо сохранить за собою этот статус крупнейшего видеосервиса. Новый главный конкурент Facebook — телевидение.

3. BuzzFeed создает различные форматы роликов для разных аудиторий. The New York Times уволила 100 журналистов и удвоила число сотрудников, снимающих видео. За 8 месяцев 2017 года The Washington Post собрал 367 миллионов просмотров видео через Facebook.

4. Трансформация медиастратегии в сторону видео не гарантирует выживания СМИ. Поэтому не все издатели выбирают этот путь.

5. Для изданий, переходящих на видеопроизводство, не всегда очевидны метрики именно их продукта.

Родислав: Главный видеотренд 2018 в России — все будет очень плохо и лучше не станет совсем.

Источник: https://goo.gl/nG1VpR

История провала Mashable

🔥🔥🔥

Редактор Digiday UK Люсия Мозес рассказала историю провала издания Mashable: от взлета в 27 млн уников в декабре 2015 до продажи Ziff Davis за 50 млн долларов.

«Один из уроков, который можно извлечь из этой истории, пожалуй, такой: некоторым медиа просто не суждено вырасти большими»

Источник: https://goo.gl/czovjX

#перевод

Как найти работу в журналистике

Саша Жуковская написала для «Русской журналистики» крутой гид про поиск работы: расспросила главных редакторов и медиаменеджеров, собрала весь свой опыт и опыт знакомых журналистов. Не спросила только Павла Городницкого.

Гайд отвечает на три важных вопроса:

1. Где искать вакансии
2. Как составить идеальное сопроводительное письмо
3. Какая работа нужна вам

Алексей Пономарь, издатель «Лайфхакера»:

«Мы вcегда рады тем, кто понимает нашу специфику и может писать быстро, интересно, грамотно (это очень большая проблема в наше время), находить самостоятельно темы и думать над тем, как на его статьи будут реагировать читатель. Проще всего у нас начать с позиции новостника и просто подкидывать редакторам то, что находится в течение дня. Каждый день. Постепенно сформируется специализация, набьется рука и появится уникальный стиль, спаянный из того, что хочет автор, и того, что нужно редакции и аудитории».

Источник: https://goo.gl/n6u3hJ

5 правил, которые драматически улучшат ваш текст

Главред MadCats Катерина Ерошина написала десять правил, которые драматический улучшают текст. Применила правила к списку и их осталось пять.

1. Всё, что написано только для удовлетворения эго автора, должно быть удалено.
2. Всё, что написано только для удовлетворения эго заказчика, должно быть удалено.
3. Всё, что не соответствует содержанию и целям текста, должно быть удалено.
4. Любая фраза, затрудняющая понимание текста, должна быть исправлена или удалена.
5. Текст должен быть понятен, даже если будут отключены картинки и слетит верстка.

Родислав: Еще одно правило от меня: если текст не нужен — не пишите текст. 🤷🏻‍♂️

Источник: https://goo.gl/edhTo3

Контент-маркетинг или нативная реклама?

В 2015-м любой контент от бренда называли контент-маркетингом, в 2016-м — нативной рекламой, в 2017-м всё перемешалось и стало ничего не понятно.

Контент-маркетинг — контент, нативная реклама — это тоже контент, и всё очень сложно.

В профессиональных Telegram-чатах и группах в Facebook — путаница в определениях и сложности в идентификации.

Давно начал накидывать тезисы и собирать комментарии, но всё никак не мог в голове собрать всё вместе.

Давайте разбираться? 🤷🏻‍♂️

Ссылка: https://goo.gl/kq41Ev

Да здравствует кликбейт!

Лиза Рене написала в своём Medium-блоге весёлый пост про деликатное искусство кликбейта. Я дополнил его русскоязычными примерами.

ШОК! Вот что обязательно содержится в кликбейт-заголовке… [читать дальше]

Ссылка: https://goo.gl/hvtw1G

Как писать убойные заголовки

Интересная мысль от главреда @madcats Катерины Ерошиной.

Представьте, вы — девочка. Вам нравится мальчик. Мальчику нравятся мотоциклы. Вы полночи гуглите эти мотоциклы. Узнаете, чем отличается чоппер от эндуро (это легко) и все такое. Когда мальчик идет мимо, вы громко говорите подруге:

«У нашего соседа крузер, взял добитый совсем. Хорош, только амортизаторы я бы сменила, а он говорит что сойдет».

У мальчика падает челюсть, он оборачивается — осталось только улыбнуться и уронить брелок с логотипом Харлей-Дэвидсона.

О чем была речь? О заголовке и подводке. Они привлекут конкретную ЦА, зацепив конкретные триггеры, которые пришлось поискать.

А как быть, если вам нужен не мальчик в рокерской майке, а дядечка, который ищет нормативы на уборку в пищеблоке детсадика?

Заменяем мальчика на ЛПР, крузер на СанПиН, басиста на повара, умело гуглим или находим эксперта — и дядечка ваш. Все эти дядечки ваши. Пакуйте штабелями и радуйтесь высокой конверсии.

Как написать цепляющий заголовок?

Просто представьте себе, как вы стоите одинокая на краю танцплощадки и вам отдают сумки подержать (прим. Отсылка к сцене из советской трагикомедии «Начало», 1970 г.). Это не вы, правда же? Вы сможете.

Не органикой единой! Медиа-аналитик Андрей Боборыкин написал для нас небольшую статью о том,  как устроен органический трафик в Фейсбуке, и как выжать из соцсети максимум для ваших страничек. Главное — все делать вдумчиво.

Читайте: http://bit.ly/2j3c9ES и обязательно почитайте канал Андрея. Там про аналитику для медиа, платформы и продвижение: @mediaborscht

Контент-маркетинг или нативная реклама?