Друзья, маленькая просьба.

Среди читателей наверняка есть люди с кучей подписчиков в Инстаграмме. Не могли бы вы порекомендовать мой профиль в ИГ своим подписчикам, упомянув меня в сториз?

Я делюсь короткими версиями постов, роадтрипами по США и сторьками как быть осознанной богиней, сидя на Бали (шучу).

Очень иногда хочется ссылаться на какие-то сайты в сториз, а ИГ даёт это делать только профилям с 10к+ подписчиков.

Наберём десятку пончику, как думаете? Если наберём, расскажу в инсте про опыт роадтрипов по США и нацпарки, куда лучше НЕ ездить и почему.

Профиль: Instagram.com/helloalexivanov

Правила жизни в видосиках: https://www.instagram.com/s/aGlnaGxpZ2h0OjE3OTczNzM0NDM3MzU2NDYy?igshid=1n9e7mgejoo2n

Игра в лакшери

В технопродуктовом мире есть одна штука, которую мало кому удвалось провернуть: сделать на масштабе лакшери продукт. Такой, который будет кричать «стиль, статус, секс», но при этом быть массовым, как кроссовки или зубные щетки.

Дело в том, что это сложная алхимическая штука, к которой очень сложно подступиться. Экономическая теория определяет лакшери товары как такие блага, спрос на которые возрастает с ростом дохода людей. В противоположность им есть товары первой необходимости — то что люди всегда будут покупать, независимо от дохода (вода, еда, сигареты и прочие вещи, на которые можно легально подсадить потребителя). Где-то между этими категориями находится все то массовое, что за разумные деньги мы покупаем каждый день и не можем уже толком представить жизнь без этих вещей.

Многие дорогие бренды придумали то, что называется «масстиж» — массовый + престиж — когда дорогой бренд создает недорогие версии своего продукта. Типа Porche 911 → Boxter, Porche Cayenne → Macon, Armani Couture → Armani Jeans, etc. Но рынок все понимает и регаирует на это резонно: статус коррелирует с «масстижными» продуктами, их не особо покупают действительно обеспеченные персонажи.

Google пока не смог это сделать масс-лакшери продукт ни с одним своим высокотехнологическим начинанием, хотя много раз пытался (см. Glass).

Об Amazon молчим — это бог насышения, ширпотреба и пожинания операционных костов, вряд ли в его епархии и организационной культуре возникнет хотя бы один такой продукт.

Apple смог это сделать с айфонами, в принципе, это единственный масс-лакшери брэнд по всему миру.

У Tesla, вроде бы, тоже получить сделать лакшери бренд, который доступен плюс-минус любому, кто может купить автомобиль (пока в Америке и Европе, но скоро везде).

Что с этим делать — не очень понятно. Конечно, успехи Эппла и Теслы бередят умы, сердца и амбиции очень многих предпринимателей, но логика обычно така. Делаешь что-то лакшери — оказываешься в небольшом сегменте дорогих статусных товаров. Делаешь что-то массово — оказываешь на полках в каждом магазине и в каране каждого второго посетителя Старбакса. Как происходит совмещение и тот самый «третий путь» — загадка, больше похожая на вуду-магию, чем на науку или искусство создания продуктов.

Каздевом в такие области зайти трудно: вы можете обнаружить потребности и незанятые продуктовые ниши, но создать лакшери товар оч сложно, нужно то самое безумное визионерство и сумасшествие, которое считывается в глазах у одиозных предпринимателей-маргиналов, которым потом поклоняются как рок-звездам. Как становятся такимич предпринимателями (помимо генетики, особенностей раннего развития и кучи везения) — большой для меня вопрос.

Знаете лакшери-товары, такие же массовые, как айфоны и теслы? Расскжите о них в комментариях.

SAP😅

Wheely

не торгуется на бирже, пока рано говорить о чем-то

Фен Дайсон🤣

Возможно, сюда может подойти виски Jack Daniels

в вопросе не было этого условия

Porsche Macan в московском каршеринге

даа!)

+

/занудамодеон
А можно вычитывать на ошибки и согласования слова перед публикацией, пожалуйста?
/Занудамодеофф

Макбуки тоже вполне престижные!

Согласен, не было, а почему вы читаете этот бренд масс-лакшери? И почему он массовый (если не дошел до размеров, при котором рынок его регулирует через биржу)?

Да, у эппла получилось вроде и с ноутами и с часами потихоньку туда залезть, хотя про часы не уверен

Dyson интересный пример, спасибо!

а чем он менее массовый чем тесла?

короче если не подходит этот пример, извините. я думала надо высказать свое мнение.

упомянутый старбакс

Не совсем диджитал, но ювелирка в свое время осела в головах и так и не выходит, но пусть будет золото и всякие драгметаллы😏