Редкие тренды и рекомендации для email-маркетологов в последние годы обходились без пункта про GIF-анимации. Об их волшебном влиянии на вовлеченность, кажется, знают все. Но не портит ли анимация впечатление от писем? Ответу на этот вопрос посвящено исследование Nielsen Norman Group.

performance360.ru/email-gif/

Хотя топовые медиаресурсы начали 2020 год с роста, который в марте-апреле только усилился на фоне коронакризиса, в мае интерес аудитории к медиа стал падать, и этот же тренд продолжился в июне, пишет Brand Analytics. Не спасла ситуацию даже разблокировка Telegram: цитируемость мессенджера выросла всего на 42 тыс. ссылок (сравните: в мае было +973 тыс.). Яндекс.Дзену и Новостям@Mail.ru повезло еще меньше — у обеих площадок снизилась цитируемость, пусть и незначительно.

Но интерес к важным событиям и инфоповодам никуда не делся. Поправки в Конституции привлекли внимание к официальным госсайтам, а отмена ограничений повысила цитируемость спортивных порталов.  

performance360.ru/brand-analytics-media-corona/

Яндекс.Директ добавил новые инструменты для массового редактирования объявлений и более информативные  статусы. Последние, правда, пока видны только части пользователей.

Новые статусы будут отражать не только состояние кампании, группы или объявления, но и причины этого состояния, например, кампания не показывается, потому что не заданы условия показов во всех группах. А массовые действия пополнятся возможностью за раз редактировать текстовые поля до 10 тысяч объектов, менять возрастные ограничения и назначать креативы для графических и видеообъявлений и баннеров на поиске.

performance360.ru/direct-updates/

В ближайшие пять-семь лет Google инвестирует $10 млрд во внедрение цифровых технологий в Индии. Говорят, что очень верят в большое будущее страны и ее цифровой экономики. Технологические гиганты вообще  в последнее время активно интересуются индийским рынком с его почти 500 млн пользователей. Например, в апреле Facebook за $5,7 млрд купила 10% оператора Reliance Jio. Это дочерняя компания телеком-гиганта Reliance Industries, у которого более 370 млн абонентов в Индии. А в июне стало известно, что Amazon, ведет переговоры о покупке за $2 млрд 5% местного оператора Bharti Airtel.

performance360.ru/google-india/

«ВКонтакте» продолжает развивать свою экосистему для e-commerce. Соцсеть добавила возможность оплачивать товары с помощью банковской карты. Функция доступна в сообществах, где подключен «Магазин 2.0».

Покупателю нужно просто оформить заказ товара, нажать «Оплатить» и ввести данные банковской карты. Продавец получит деньги на расчетный счет. Если платеж принимает физлицо, то покупатель сможет сделать перевод с баланса VK Pay.

performance360.ru/vk-pay-card/

На вебинаре «Стратегии FMCG-бизнеса в пост-Covid реальности» Екатерина Эдельштейн, комдир Nielsen Китай, рассказала, что происходит в Китае после снятия карантина:

🔹Рост популярности домашнего потребления;

🔹Покупатель стал более цифровым, причем этот тренд коснулся и старших поколений;

🔹Тренд на здоровый образ жизни направлен на борьбу со стрессом и витаминизацию;

🔹Развитие собственных сервисов доставки или расширение партнерства с существующими платформами;

🔹Развитие технологических решений для ритейла в плоскости AR/VR-технологий, прямое взаимодействие потребителей с брендом, навигация, геймификация и пр.

Жизнь потихоньку возвращается в норму, но мы то с вами знаем, что мир никогда не будет прежним. Поэтому вместе с командой «Риалвеб» продолжаем следить за исследованиями и прогнозами, как изменится ритейл, фарма, а вместе с ними и реклама в ближайшем будущем и как постковидные люди делают покупки и потребляют контент.

performance360.ru/analytics-june/

Ночной кошмар телевизионщика — Mail.ru Group запустила сервис для создания виртуальных телеведущих, читающих новостиMail.ru Group запустила сервис для создания виртуальных телеведущих, читающих новости. Дикторы созданы с помощью искусственного интеллекта и выглядят очень реалистично, они могут правдоподобно воспроизводить мимику и эмоционально реагировать. Внешность диктора выбирает сам пользователь — компания разработала внешний вид ведущих, опираясь на реальные прототипы. В Mail.ru Group считают, что сервис будет популярным у блогеров и медиа, так как они смогут сэкономить на создании контента.

performance360.ru/mail-ru-dictor/

Тот случай, когда диджитал — это забота. Delivery Club вместе с WWF Россия запустили «Дикую доставку» из виртуального ресторана. В рамках благотворительной акции клиенты сервиса могут «угостить» животных, находящихся на грани вымирания, привычной для них едой. Например, для амурского тигра в меню есть филе дикой рыбы, для снежного барса — побеги рододендрона, а для бухарского оленя — молодые шишки с дикими сотами.

Деньги, понятное дело, пойдут на помощь редким животным, а пользователи получат сертификат с благодарностью от WWF.

Летсплееры продолжают захватывать российский YouTube. Как подсчитали в Brand Analytics, в феврале они заняли 11 мест из топ-20, а в июне — уже 13. При этом доля вовлеченности снизилась (50% в июне против 60% в феврале). Вторая по количеству реакций тематика в рейтинге – challenge. А вот не так давно очень популярный в русскоязычном YouTube жанр DIY (Do it Yourself) представлен одним лишь Mamix?. Полностью из топа в июне выпали Like Nastya, а вместе с ней детская тематика, Wylsacom (гаджеты) и Иван Ургант.

performance360.ru/letsplay-brand-analytics/

Уже почти никто не верил, но это все-таки случилось — Spotify официально заработал в России. Приложение уже появилось в App Store и PlayMarket. Причем стоимость тарифов в России в несколько раз ниже европейской. Подписка на полный пакет услуг Spotify Premium обойдется в 169 руб. в месяц, а семейный доступ — в 269 руб. в месяц. Подписка для студентов стоит 85 руб. в месяц. Кроме того, появится новый тариф Spotify Premium для двоих (219 руб. в месяц).

performance360.ru/spotify-win/

Маркетинг меняется. Все больше компаний, и не только крупных, строят диджитал-команды инхаус, потому что это эффективнее. Но это не значит, что агентства отходят на второй план — у них остается экспертиза, опытные сотрудники и технологии, которые нужны рекламодателям.
Коммерческий директор «Риалвеб» Дмитрий Кравченко рассказывает, как меняется роль агентства в новой инхаус-реальности и какие потребности клиентов оно теперь решает.

performance360.ru/growth-hacking/

Mail.ru Group поможет предпринимателям Дальнего Востока и Арктики с цифровизацией бизнеса. Mail.ru Group поможет предпринимателям Дальнего Востока и Арктики с цифровизацией бизнеса. Совместно с ВЭБ.РФ компания инвестирует более 230 миллионов рублей на поддержку МСП в этих регионах. Предприниматели получат поддержку на всех этапах перехода в онлайн, а расходы на цифровизацию и продвижение бизнеса компенсируют организаторы проекта. Всего по данным компании, на территории Дальнего Востока и Арктики зарегистрировано более 500 тысяч предприятий малого бизнеса, на которых работают 1,4 миллиона человек.

https://performance360.ru/support-far-east/

О том, что киберспорт и гейминг — дело не только для школьников, знают многие, а вот работать с этой аудиторией решаются единицы. А зря — только в России более 75 млн человек играют в игры, а непосредственно в киберспорт вовлечены 12 млн человек — и большинство из них вполне обеспеченные миллениалы.

На недавнем онлайн-митапе brandformance-агентства Whilemobile Максим Кузнецов, руководитель киберспортивного направления First Pick (ГК «Риалвеб»), рассказал, кто на самом деле сегодня играет и смотрит игры, каким бизнесам подходит это направление и какие форматы стоит использовать.

performance360.ru/ads-in-esports/

К 2024 году объем рынка e-commerce достигнет 7,2 млрд руб. И не без помощи карантина. По прогнозам Data Insights, при естественном развитии событий через четыре года рынок должен был достичь отметки в 5,6 трлн руб. Но кризисные факторы внесут свои коррективы и добавят дополнительные 1,6 трлн руб.

К кризисным факторам исследователи относят появление новых онлайн-покупателей (за три месяца карантина +10 млн человек), изоляцию, рост частоты покупок после выходы из изоляции, переход на удаленку, рост онлайн-продаж FMCG и падение покупательской способности и потребительской активности.

performance360.ru/data-insight-ecommerce2020/

В PornHub говорят, что коронакризис — это тот случай, когда размер имеет значение: ресурс запускает акцию Big Package в помощь малому бизнесу. В ее рамках компании смогут бесплатно рекламироваться на ресурсе. «Потому что нет лучше места для общения с новыми клиентами, чем веб-сайт, у которого более 120 миллионов счастливых посетителей в день».

performance360.ru/pornhub-big-package/

Хакеры взломали твиттер Илона Маска, Билла Гейтса, Барака Обамы и еще около 50 аккаунтов знаменитостей и политиков. Во взломанных аккаунтах они разместили посты, в которых предлагали перевести на кошелек биткоины, обещая вернуть все в двойном размере. Мошенникам удалось выманить у пользователей 12 биткоинов — это около $110 тыс.

В компании говорят, что причина взлома — пресловутый человеческий фактор. Хакеры устроили «скоординированную атаку на сотрудников компании, имевших доступ к внутренним системам и инструментам». «Это тяжелый день для нас. Мы все чувствуем себя ужасно, из-за того, что произошло», — написал основатель компании Джек Дорси.

performance360.ru/twitter-hacked/