Пузырь фильтров — это механизм, создающий определенную интеллектуальную или идеологическую изоляцию. Он может возникнуть в результате того, что алгоритмы поиска и соцсетей показывают нам информацию, с которой мы согласны, основываясь на нашем прошлом поведении и истории поиска. Это довольно популярный термин, придуманный интернет-активистом Эли Паризером (он даже написал об этом книгу). Однако академические исследования на эту тему раскрывают другие свойства пузыря фильтров.

Перевели конспект лекции Ричарда Флетчера, старшего научного сотрудника Института Reuters, о том, как привычки пользователей вкупе с алгоритмами поиска и соцсетей влияют на то, какие новости мы получаем.

performance360.ru/filter-bubbles/

«За любым мошенничеством стоят люди, которые зарабатывают деньги, нарушая правила рынка и желая получить клиентов, которые не знают, какие бенчмарки существуют. Когда компания демпингует, она опускает стандарт по качеству трафика. Специалисты понимают, что с Cosmopolitan за 50 рублей клиент получит отвратительный трафик, зато в короткий момент времени у компании будут эти деньги.

Главный фактор появления мошенничества — это человеческая природа, а уже потом все эти вселенные программистов, которые написали роботов, скликивающих рекламу».

Однажды у нас был митап, на котором  Евгений Лесьев-Лесь из Go Mobile рассказывал про замкнутый круг фрода и антифрода и методы мошенничества в диджитал-рекламе: https://performance360.ru/fraud-anti-fraud

3 часа 21 минута и 30 секунд – столько времени ежедневно среднестатистический пользователь проводит онлайн и столько времени есть у интернет-магазинов, чтобы привлечь его внимание. И это не так уж просто: в соцсети людей затягивают лайки и мемы, в почте ждут новые письма.

Чтобы увеличить свои шансы на успех, онлайн-магазины завлекают покупателей пушами. По каким правилам работает этот формат, рассказывает Серафима Глушко, старший менеджер по email-маркетингу Lamoda.

performance360.ru/push-secrets/

Нельзя просто так взять и отличить названия антидепрессантов от имен персонажей Толкина. Нашли клевый онлайн-тест для тру-фанатов и того, и другого.

antidepressantsortolkien.now.sh/

В «Юле» появилась возможность продвигать товары через видеоролики в сториз внутри приложения. В отличие от соцсетей в «Юле» «истории» видны не сутки, а в течение недели. И отображаются они не только у подписчиков продавца, но и у других пользователей сервиса.

performance360.ru/youla-stories-2/

В Японии придумали соцсеть Under World, где царят исключительно любовь и добро. Дело в том, что там нет негативных комментариев — только слова поддержки и похвалы. Добиться такого результата оказалось относительно несложно — нужно было просто доверить написание комментов искусственному интеллекту, а не людям.

Кстати, Under World — не единственная соцсеть без хейта. В феврале в AppStore и Google Play появилось приложение BotNet — в нем тоже нет никакого негатива, впрочем, как и живых людей. Пользователей хвалят и делают им комплименты миллионы ботов.

performance360.ru/japan-under-world/

Июнь подходит к концу, а это значит, что настало время для «Перемен!». По традиции написали про главные кадровые перестановки в рекламе, маркетинге и медиа. Особенно в медиа. Предлагаем вместе посмотреть на новые лица онлайн-кинотеатра Premier, RTVI, МТС, «Перекрестка» и других компаний.

performance360.ru/peremen-june/

Пользователи «ВКонтакте» смогут стать донами. Если вы понимаете, о чем мы. Соцсеть добавила новый способ монетизации контента — VK Donut. Теперь подписчики смогут поддержать ежемесячными донатами любимые сообщества, у которых в настройках включена опция платной подписки.

Поблагодарить донов (платных подписчиков) авторы смогут эксклюзивными материалами или ранним доступом к контенту, розыгрышами призов, встречами, акциями и любыми другими программами лояльности.

performance360.ru/vk-donut/

Стоило Unilever заморозить рекламу в Facebook минимум до конца года и уронить акции соцсети на 8,3%, как Марк Цукерберг решил пойти навстречу общественному мнению и брендам, объявившим компании бойкот, и пересмотреть политику FB в отношении ненавистнического и дискриминирующего контента, а еще всякой дезинформации.

С 26 июня Facebook ужесточила правила в отношении такого контента в рекламе. Да, пока только в рекламе. Но для начала уже неплохо.

performance360.ru/facebook-stop-hate/

Полку голосовых помощников прибыло. МТС запустила собственное приложение с голосовым ассистентом «Марвином». Чуть позже он переедет в портативные умные колонки. Их в МТС планируют за символический 1 рубль раздать нескольким тысячам абонентов в Москве, которые давно пользуются несколькими сервисами компании.

Пока «Марвин» умеет включать музыку и аудиокниги, заполнять календарь, показывать новости и управлять умной аппаратурой. Но у МТС большие планы.

performance360.ru/mts-marvin/

🤔Наверняка вы тоже думаете об этом: «Что будет с рынком труда после пандемии?» Предлагаем заглянуть в будущее на нашем большом онлайн-митапе вместе с «Риалвеб» и HeadHunter.  7 июля поговорим о том, как будет меняться кадровый рынок, бизнес, вернется ли все на круги своя или «новая реальность» необратима.

Спикеры:

🔹Мария Игнатова (руководитель службы исследований HeadHunter):
Рынок труда: новая реальность или как мы пережили коронавирусный квартал.

🔹Анна Щепилова (руководитель дивизиона по корпоративным и внешним коммуникациям в METRO Cash and Carry Russia):
Лидер. Эмоции. Эфир: как адаптировать 12 000 человек к работе в период пандемии. Новые компетенции, быстрые коммуникации и новые гештальты.

🔷Кермен Манджиева (эксперт по стратегическим коммуникациям, советник в Департаменте образования и науки г. Москвы):
Карьерные стратегии коммуникаторов.

🔹Елена Левочкина (начальник отдела цифровых решений HR, МТС):
Цифровые инструменты в период пандемии: что стало особенно актуальным и как реагируют сотрудники на оперативные изменения в компании.

Регистрация и подробности тут

В Facebook разработали прототип супертонких и легких VR-очков. Толщина дисплея всего 8,9 мм — почти как у смартфона. Сами очки будут похожи на солнечные и весить меньше 30 граммов. Для сравнения — это в 20 раз легче, чем шлем виртуальной реальности Oculus Quest.

Если Facebook удастся наладить производство таких очков, есть шанс, что это даст VR новый толчок. Согласитесь, пользоваться тонкими и легкими очками куда приятнее и удобнее, чем громоздким шлемом или чем-то больше похожим на водолазную маску.

performance360.ru/facebook-research-vr/

Как эффективно запустить таргетированную рекламу для крупного клиента:

🔹Начинайте тестировать новые креативы и таргетинги, когда у вас есть «базовый набор» хорошо работающих объявлений на широкую аудиторию;

🔹Проявляйте гибкость: не бойтесь переносить бюджеты из одной рекламной системы в другую ради конечного результата;

🔹Будьте готовы к определенному объему ручной работы в рекламных системах. Например, вручную корректировать ставки или отключать неработающие связки «объявление-таргетинг»;

🔹Следуйте рекомендациям Facebook по оптимизации: запускайте не более четырех объявлений в группе и ограниченный набор таргетов в рамках одной кампании.

Группа по работе с девелопмент клиентами агентства «Риалвеб» делится опытом, как за несколько недель запустить таргетированную рекламу в социальных сетях с нестандартным креативом, при этом перевыполнить план по лидам и снизить цену за лид на 48% по одной из рекламных систем.

Полезные советы выше, сам кейс здесь: performance360.ru/development-case/

В Facebook появились новые инструменты для поддержки создателей видеоконтента. Пользователи могут оформить ежемесячную подписку на любимого блогера или разово поддержать его во время трансляции с помощью игровой валюты — «звезд». А сами контент-мейкеры получили дополнительные возможности для монетизации видео. К примеру, рекламу теперь можно показывать прямо во время трансляции, а доступ к стримам делать платным.

performance360.ru/facebook-donut/

Дипфейки выходят на новый уровень. Disney Research вместе с ETH Zurich разработали нейронную сеть, которая может менять лица на фото и видео в режиме реального времени и при этом не снижать качество изображения. Конечно, все ради кино и ТВ.

Фишка новой технологии в том, что теперь во время съемок можно будет заменить лицо одного человека на лицо другого практически без склеек. Удобно, если героя нужно омолодить или состарить или когда нужно заменить лицо каскадера на актера.

В диджитале все как в жизни – разводы, страсти, примирения старых врагов и поиски новых друзей. В общем, июнь выдался ярким и жарким, и мы знаем, чем он вам запомнится: разблокировка Telegram, бренды объявили бойкот Facebook, Сбер и «Яндекс» разошлись, как в море корабли, ВК запустила «Клипы».

https://performance360.ru/summary-june2020/

В ADFOX появилась новая опция — First Look РСЯ. Она позволит контролировать объем и скорость показов прямых кампаний вручную, повысить заполняемость премиального инвентаря и показывать объявления из РСЯ дороже.

performance360.ru/first-look-rsya/

Правила Facebook Ads позволяют настроить условия, которые будут автоматически применяться к рекламным кампаниям, группам объявлений и отдельным объявлениям. Это экономит время на рутинных операциях и упрощает работу с большим количеством рекламных кампаний. А еще их использование открывает возможности, которых нет в стандартном рекламном кабинете.

В общем, это полезно. Поэтому Дмитрий Ничипоров, специалист по работе с платным трафиком eLama, поделился с нами инструкциями по настройке правил для разных ситуаций.

performance360.ru/facebook-ads-2/

AliExpress Россия запускает бесплатную доставку товаров. Говорят, это должно увеличить конверсию и повысить продажи в полтора-два раза.

В Москве бесплатной будет доставка в пункты выдачи и постаматы при заказе от 500 руб. А в регионах все будет зависеть от удаленности — от 49 до 399 руб. Чтобы замотивировать продавцов воспользоваться новыми тарифами, AliExpress и родственный ей логистический оператор «Цайняо» сделают отправление первых десяти заказов бесплатным, а затем магазин сможет получить специальную субсидию.

performance360.ru/aliexpress-free/

Почти треть брендов готовы отказаться от рекламы в соцсетях. Это следует из опроса, который провела Всемирная федерация рекламодателей (WFA) на фоне бойкота Facebook. В нем приняли участие топ-менеджеры 58 компаний, чьи совокупные рекламные расходы составляют $92 млрд. Около 5% респондентов уже заморозили свои кампании, еще 26% готовы последовать их примеру. 41% пока не определился с дальнейшими планами. Зато 17% вряд ли откажутся от рекламы в соцсетях, а 12% считают для себя такой шаг невозможным.

performance360.ru/wfa-social-media/