«В целом мы как человечество плюс-минус молодцы». Коронакризис поставил перед нами кучу вопросов о том, кто мы, как мы живем и что с нами будет дальше. Каждую среду CMO «Риалвеба» и наш издатель Максим Самойленко зовет в свою уютную zoom-студию гостя, чтобы поговорить об этом. Первым гостем стал Василий Эсманов — консультант, преподаватель и сооснователь Look At Media. Василий поделился своими мыслями о том, как мы будем жить в условиях нового риска, о пандемии как катализаторе плохих и хороших изменений в обществе, эмоциональных качелях и способности к коллективному соучастию. Вообще там много того, над чем хочется подумать:

performance360.ru/esmanov/

Когда премьер-министр Японии Синдзо Абе в конце марта объявил о переносе Олимпийских игр в Токио на 2021 год, 14 спонсоров Международного олимпийского комитета встали перед выбором: просто отложить рекламные кампании, над которыми они работали последние пару лет, в долгий ящик или адаптировать свои кампании и продолжить продвигаться в статусе официального партнера Олимпийских игр.

Некоторые бренды, такие как Toyota и Visa, разработали олимпийскую рекламу и активности в соцсетях, отражающие текущую ситуацию с коронавирусом. В то время как другие, например, Coca-Cola, просто отложили их.

Перевели статью с портала Digiday о том, как олимпийские бренды подстроились под сложившиеся обстоятельства.

performance360.ru/olympics-ads/

«Мы лучше поспешим на бал, куда стремглав в ямской карете уж мой Онегин поскакал...» В честь дня рождения Александра Сергеевича Пушкина сервис заказа такси Gett с 6 по 8 июня погрузит пассажиров в атмосферу XIX века: извозчики будут подавать кареты, для поручений можно будет вызвать посыльного, а у человечка на логотипе в соцсетях появятся шляпа-цилиндр и трость.

Кроме того, компания объявила розыгрыш: участникам нужно будет прочитать любимое стихотворение поэта, выложить в инстаграм и отметить аккаунт @gett_russia. Авторы 25 самых креативных видео получат в подарок бесплатные поездки или доставку на 3 тысячи рублей. Среди остальных участников разыграют купоны от электронной библиотеки MyBook и киносервиса ivi.ru.

Какого сорта яблоко ела Ева? Где взять в аренду гильотину? И сколько весил мозг Наполеона? Думаете, люди стали искать ответы на оригинальные вопросы, только когда появились поисковые системы? Как бы не так. Esquire нашел эти и другие вопросы, которые до изобретения интернета задавали по телефону сотрудникам справочной службы, в архиве Нью-Йоркской публичной библиотекии и попросил экспертов ответить на некоторые из них.

В онлайне только и разговоров. что про новую реальность. Мы подготовили июньскую подборку конференций, митапов и вебинаров, на которых можно разобраться в теме не на уровне общих слов, разбавили старыми добрыми мероприятиями по аналитике и кинули щепотку бизнес-английского.

performance360.ru/june-be-smart/

Вот и «МегаФон» запустил собственное приложение с подкастами. Своевременно – рынок пока не перенасыщен, а аудитория потихоньку растет – прогнозируют, что 5 млн пользователей превратятся в этом году в 10 млн. Кроме того, для компании появление сервиса – логичное расширение собственной цифровой экосистемы, где уже есть «МегаФон ТВ», «МегаФон Пресса» и «МегаФон Образование».

В бесплатной версии – около 200 подкастов, среди которых подкасты от «Лайфхакер» и лекции по литературе и искусству от студии Arzamas, в платной –  аудиостатьи, лекции и обзоры мировых литературных бестселлеров, многие из которых еще не переведены на русский язык.

performance360.ru/megafon-podcast/

В недавнем интервью с Майей Хамраевой мы обсуждали, зачем компании и ее сотрудникам нужны коучи, как понять, что коуч не тот, и как найти «того».

«Есть важный момент: сам сотрудник должен быть согласен с тем, с чем ему предлагают поработать, если инициатива исходит извне. Запрос должен быть ему созвучен, иначе ничего не выйдет. Скажем, руководитель замечает, что сотруднику стоит поработать, например, с эмоциями. Если сотрудник говорит: “Да, я сам замечаю, что мне это мешает”, мы встречаемся втроем, сверяем запрос и обязательно фиксируем критерии, по которым будем оценивать результат. Например: “Как мы поймем, что человек стал лучше контролировать эмоции?”. После работы с сотрудником (как правило, коуч-сессии проходят раз в неделю), мы встречаемся втроем на промежуточной встрече, а затем оцениваем результаты на финальной встрече. Другой вариант — сотрудник сам понимает, что ему стоит с чем-то поработать, и приходит ко мне».

performance360.ru/coaching/

Сбербанк может получить контрольный пакет в Rambler Group из-за дела Nginx. По слухам, в компании подозревают партнеров из Rambler в нарушении условий сделки по созданию СП.

Если окажется, что Rambler Group «делегировала» права на Nginx кипрской компании Lynwood не в 2015 году, а за несколько месяцев до обысков в офисе разработчика, это будет значить, что холдинг ушел в самоволку: такие решения должен рассматривать совет директоров СП. Это может стоить Александру Мамуту 6,5% акций из 46,5%, принадлежащих ему сейчас.

performance360.ru/sber-rambler-nginx/

«ВКонтакте» добавила настройку таргетированной рекламы на людей, которые слушают того или иного музыканта. Новая функция упростит жизнь сотрудникам агентств — теперь им не придется вручную собирать фанатскую базу. В соцсети рассчитывают, что с помощью новой функции бизнес сможет продвигать не только билеты на концерты, но и различные товары.

Для того, чтобы настроить таргетинг, надо зайти в рекламный кабинет и вписать имя исполнителя в поле «Слушатели музыкантов», а затем выбрать нужного. Всего рекламодателям доступно более 50 тысяч музыкантов.

performance360.ru/vk-music-target/

Олды тут? LiveJournal запустил для русскоговорящей аудитории сервис «Оракул», который составляет шуточные предсказания.

Суть примерно такая же, как в гадании по книге, только «Оракул» подкидывает цитаты из блогов.  Погадать можно на любовь, рейтинг и город (как мы поняли, там буду цитаты из постов про города), а можно спросить у ясеня или вообще получить цитату рандомно.

Spotify снова попытается запуститься в России — на этот раз в партнерстве с МТС. Старт, предположительно, намечен на осень этого года.

Самый популярный в мире стриминговый сервис пытается выйти на российский рынок с 2014 года, но всякий раз безуспешно. Сначала помешал кризис и политическая ситуация, затем компанию насторожил российский закон о персональных данных. В конце 2019 года стало известно, что Spotify открыл офис в Москве и анонсировал стоимость месячной подписки.

Эксперты говорят, что конкурентами Spotify в России станут Яндекс.Музыка, Boom и VK Music холдинга Mail.ru Group и Apple Music.

performance360.ru/spotify-mts/

Станем ли мы после карантина другими людьми или останемся такими же, только с плохой стрижкой? Как теперь будем встречаться, влюбляться и общаться? Где и как работать и куда путешествовать? Что читать, слушать и смотреть? Ровно об этом мы разговариваем каждую среду на наших зум-встречах под названием «Мир никогда не будет прежним». На этой неделе CMO «Риалвеб» и издатель Performance360 Максим Самойленко встретится с гендиректором PRT Edelman Affiliate Глебом Сахраем. Среда, 20-00. Приходите!

Ссылка на зум: https://zoom.us/j/96254754580 😉

Mail.ruMail.ru Group разрешила сторонним разработчикам прокачать «Марусю». Скиллы для голосового помощника можно будет создавать на платформе для разработчиков «ВКонтакте».

После прохождения модерации новый навык станет доступен всем пользователям «Маруси», но можно придумать и свой, приватный скилл, для узкого круга друзей — для этого нужно указать их id при создании скилла.

performance360.ru/marysya-skill/

В конце мая — начале июня западные медиа почти полностью захлестнула тема протестов против расовой несправедливости, а хештег #BlackLivesMatter стал ключевым даже для медиа про рекламу и маркетинг. Поэтому остальные события месяца стерлись из памяти. Хотя там есть, что вспомнить.

Психологические травмы модераторов Facebook, платное шифрование в Zoom, новый формат подкастов в Spotify, война Дональда Трампа с соцсетями и финрезы топовых мировых рекламодателей. Самое важное и интересное со страниц западных медиа за последний месяц — в новом выпуске «Зарубежки».

performance360.ru/digital-may/

Хорошие новости для тех, кто ненавидит голосовые сообщения — «ВКонтакте» добавила новую функцию, которая позволяет распознавать их и переводить в текст.

Для этого «ВКонтакте» создала нейросеть —  она может расшифровать сообщения длительностью до 30 секунд. В соцсети говорят, что столько времени длятся 90% голосовых. Нейросеть при расшифровке учитывает русскоязычный сленг, заимствованную лексику и даже плохое качество записи.

performance360.ru/vk-audio/

Просто очень смешной паблик (ну нам так кажется), куда мы заходим поднять себе настроение. Лицо Илона Маска плюс образы «инстадевушек» в интерьере плюс сгенерированная нейросетями философия по мотивам постов тысяч реальных пользователей — получилась Илона Нейро ТП и ее шедевры.

А еще создатель паблика придумал нейрогороскопы, сгенерированные нейросетью GPT-2, обученной на текстах Виктора Пелевина и Владимира Сорокина.

В общем, все что надо.