Новая реферальная программа от ЦИАН

100 000 рублей за сработавшие рекоменции каждого продуктового аналитика

Писать Яне @Baryana3

Подробности о позициях и условиях работы по ссылке
https://outstanding-gong-b92.notion.site/587500fca2f14ab8ab5a2b47e144a34d

О CVM.

Тема Customer Value Maximization близка и маркетинговой, и продуктовой аналитике. Привлечь клиента - полбеды, его ещё удержать надо. Хотя многие сталкиваются с проблемами уже на этапе привлечения. Тут поможет CVM. Чем он качественнее, тем больше клиентов поможет привлечь и сохранить, а значит, даст больше прибыли при меньших затратах ресурсов.

Делимся докладом Марии Артемьевой, CRM-директора OutOfCloud: Пользовательские сценарии - ключ к продуктовой аналитике.
Из доклада вы узнаете, как использовать сценарии в качестве инструмента продуктового анализа и подстраивать продукт под потребителя.

18 ноября на Матемаркетинге вас ждут два доклада по Customer Value Maximization:

Тимур Исмагилов Avito, Principal Analyst - Привлечение нового контакта и заработок денег за счет персонализированных скидок. Тимур расскажет, как увеличить метрики проекта, не жертвуя контентом и не проводя продуктовую разработку, как проводить эксперименты со сложным воздействием на пользователей и как адаптировать сетапы экспериментов.

Андрей Пушвинцев, Product analyst Miro - Квинтэссенция стратегии, ориентированной на ценности для пользователей через главную метрику. Доклад Андрея основан на фреймворке North Star Metric и его внедрении в компанию для ориентации на ценности для аудитории. Как искать нужные метрики, распространять знания о них среди сотрудников и показывать продуктовым командам их влияние на бизнес - узнаете из выступления.

- - - -
✅ Матемаркетинг-21 пройдет 18-19 ноября в Москве, а также будет доступен в онлайне.
↪️ Программа и все подробности доступны на нашем сайте.

Adversarial Validation и алгоритмизация маркетинга.

Многие маркетологи ошибаются в сегментации, выделяя лишние социально-демографические критерии, которые не только не приносят пользы, но даже вредят кампании, исключая потенциальную ЦА из зоны воздействия. Как понять, валиден ли критерий? Один из способов - использовать метод Adversarial Validation (”Подмена задачи”). Метод заключается в выборе самых схожих в плане тестирования примеров и создании из них валидирующего набора. Так мы сокращаем число критериев и не теряем в качестве.

Хотите подробнее узнать о том, как применяется Adversarial Validation? Приходите на Матемаркетинг. Максим Шевченко, ведущий ML-разработчик МТС, расскажет о "Подмене задачи" в контексте социально-демографического таргетинга в наружней рекламе.

В одном блоке с Максимом выступит ещё один спикер, его доклад тоже связан с алгоритмизацией маркетинга.
Михаил Евдокимов, Chief Technology Officer, Data Stories - О S2S-передаче online и offline действий и сигналов пользователей в рекламные платформы. Михаил покажет, как эффективнее устроить алгоритм, связывающий рекламные платформы с поведением пользователей.

Если вам интересна тема алгоритмизации маркетинга, смотрите доклад Ильи Кацова, Grid Dynamics, - Алгоритмическое управление маркетинговыми кампаниями. В нем Илье удалось собрать таргетирование, бюджетирование и ценообразование в единую автоматическую систему для принятия маркетинговых решений. Он расскажет о методологии подхода, а также ML и экономическом моделировании как инструментах для реализации.

- - - -
✅ Матемаркетинг-21 пройдет 18-19 ноября в Москве, а также будет доступен в онлайне.
↪️ Программа и все подробности доступны на нашем сайте.

Метрики и Яндекс. Метрика.

Яндекс. Метрика - третья по размеру система веб-аналитики в Европе. Сам феномен Яндекс. Метрики - интересная вещь для изучения. Как удалось создать продукт, который даёт возможность провести базовую аналитику в принципе любому, кому это может быть нужно? Об этом можно узнать из доклада Ксении Аникеевой, head of product development team, Яндекс. Метрика, с Матемаркетинга -  No code Метрика. Тогда Ксения рассказала, куда Яндекс. Метрика планирует двигаться дальше - сейчас вы уже можете увидеть последствия этих изменений.
Посмотреть на схему работы этого инструмента изнутри может быть полезно аналитикам всех уровней, чтобы точно понимать, с чем они имеют дело на рынке.

А если вы все-таки хотите узнать больше о метриках и их интерпретации, приходите на Матемаркетинг.
18 ноября вас ждут доклады:

Алексей Шаграев, ex-Google - Эволюция метрик ведет к эволюции продукта.
Алексей работал руководителем службы разработки поиска в Яндексе и в Google Switzerland, создал сервис Яндекс.Репетитор, преподаёт в МФТИ и МЭИ.

Михаил Алексеев, Okko - Эксперименты на нескольких платформах: как принимать решение, когда метрики расходятся.
Михаил - Chief Data Officer в Okko, раньше работал аналитиком данных в этой же компании.

- - - -
✅ Матемаркетинг-21 пройдет 18-19 ноября в Москве, а также будет доступен в онлайне.
↪️ Программа и все подробности доступны на нашем сайте.

Доброе утро! Сегодня на большой экран выходит 25-ый и один из самых ожидаемых фильмов бондианы.

Мы обыграли название и превратили его в слоган "Time to think" - ведь Матемаркетинг это для тех, кто хочет и умеет думать.

Сегодня многие спикеры Матемаркетинга разместят у себя подобные креативы.

Вы тоже можете присоединиться к этому флешмобу. Для этого возьмите надпись здесь https://yadi.sk/d/QIE_hHtuP-0i7A и опубликуйте в своем Facebook или Instagram.com, затегайте (#Матемаркетинг) или упомяните @Матемаркетинг и напишите почему вы там будете.

А мы ежедневно на протяжении 4 дней будем раздавать 25 промокодов на скидку 25%

Если вы ждали знак - то это он!

Делайте прямо сейчас - не время откладывать на потом!

Минута в Интернете 2021.

Создание и потребление контента в Интернете растёт бешеными темпами. Почти 200 млн. отправленных имейлов, 500 часов нового контента на YouTube, $1,6 млн. потраченных в онлайн-магазинах - и все это за одну минуту.

С такими объёмами медиапотребления встаёт логичный вопрос: как его правильно измерить?

Об этом на Матемаркетинге расскажут Вениамин Ермолаев и Мария Чанина из Mediascope. Они представят новый взгляд в области медиаизмерений, основанный на мультимодальности и масштабируемости, и объяснят, как строили синтетическую популяцию для измерения кросс-активности данных.

Ребята ответят на главные вопросы медиаизмерений:
- как лучше измерять медиапотребление (опрос, панель, бигдата)?
- как корректировать смещения?
- как смешивать данные разных модальностей?
- как медиаизмерения будут развиваться дальше?

- - - -
✅ Матемаркетинг-21 пройдет 18-19 ноября в Москве, а также будет доступен в онлайне.
↪️ Программа и все подробности доступны на нашем сайте

Питер едет на Матемаркетинг!

Матемаркетинг собирает спикеров со всего мира, и жители Северной столицы не остаются в стороне. Со спикерами, которые приедут в Москву, можно будет встретиться в оффлайне уже 18 ноября и послушать их доклады. Вот некоторые из них:

Николай Валиотти, основатель и главный аналитик Valiotti Analytics - Этапы проектирования BI-платформы, которая позволяет строить отчеты и получать данные специалистам без знания SQL

Михаил Алексеев, Okko - Эксперименты на нескольких платформах: как принимать решение, когда метрики расходятся

Рома Осокин, OHM - Изменения в ключевых рекламных системах и типах кампаний после выхода iOS 14+ & SKAD Network, следующий вызов от Google и как подготовиться к 2022

- - - -
✅ Матемаркетинг-21 пройдет 18-19 ноября в Москве, а также будет доступен в онлайне.
↪️ Программа и все подробности доступны на нашем сайте.
- - - -

А пока рекомендуем посмотреть доклад Николая Валиотти с Матемаркетинга прошлого года, в котором он рассказывает о BI-системах и разбирает подходы к разработке дашбордов.

Новые материалы по A/B тестам.

A/B тесты - вечная тема. Они нужны всегда и всем. Править продукт вслепую невыгодно и часто даже вредно, а A/B тесты позволяют получить объективные данные о продукте и исправить его конкретные недочёты. Большинство исследований в этой сфере направлены на поиск способов повысить их эффективность, поэтому если хотите тратить меньше ресурсов - следите за новостями.

Делимся двумя докладам по этой теме с Матемаркетинга:

Максим Годзи, основатель Retentioneering, рассказал, как можно заменить A/B тесты компьютерной симуляцией.

Соня Стороженко и Тимур Исмагилов из Avito объяснили, как использовали предиктивный CUPED для региональных A/B тестов.

В этом году на Матемаркетинге тоже будут доклады, посвящённые A/B тестам. Новые решения представят:

Андрей Кузнецов, analytics team lead, ВКонтакте - Линейная регрессия для оценки сетевого эффекта в A/B тестах: сравнительное исследование эффективности разных подходов

Толя Карпов, Karpov.Courses - Методы оценки размера выборки в A/B тестах, от размера эффекта до симуляций

- - - -
✅ Матемаркетинг-21 пройдет 18-19 ноября в Москве, а также будет доступен в онлайне.
↪️ Программа и все подробности доступны на нашем сайте.

Короткой строкой о партнерах Матемаркетинга в этом году

https://matemarketing.ru

Как найти правильные KPI в аналитике?

Многие отличные команды могут потерять в экономической эффективности, если будут измерять результаты своей работы в неправильных метриках. Чтобы избавиться от бесполезных цифр и грамотно строить бюджеты, можно использовать Unit-экономику.

На Матемаркетинге Влад Флакс, CEO OWOX, подробно рассказал, как это сделать. Он поделился решениями в области разработки, маркетинга и продаж, которые поменялись после применения Unit-экономики.

В этом году Влад снова выступит на Матемаркетинге и расскажет о доверии к работе аналитиков.
Тема его доклада - “Почему я должен доверять данным в вашем отчете?”. Фраза, которая сегодня делает несчастными тысячи маркетинг-аналитиков, завтра замедлит темпы роста тысяч компаний.

Посмотреть выступление вживую или онлайн можно будет уже 18 ноября.

- - - -
✅ Матемаркетинг-21 пройдет 18-19 ноября в Москве, а также будет доступен в онлайне.
↪️ Программа и все подробности доступны на нашем сайте.

Как и зачем переходить на data-driven?

Tableau провели опрос 1100 компаний и выяснили, что data-driven подход в среднем повышает эффективность TTM на 40%, а удержание работников и привлечение новых покупателей - на 35%.

Data-driven нужен всем: культура работы с данными во всей компании позволяет удостовериться, что принимаемые решения будут соответствовать расчётам и ожиданиям. Но как перейти на этот подход?

Своим опытом на Матемаркетинге поделится Олеся Миронова, head of product analytics, Ostrovok.ru. Она расскажет, как выстраивалась селф-сервис работа с данными во всей компании. Как давать бизнес-пользователям доступ к данным без аналитиков? Как пришли к радикальной открытости данных? Как создавали собственный data-discovery портал и какие могут быть альтернативы на рынке?
Приходите на Матемаркетинг и слушайте доклад 18 ноября.

- - - -
✅ Матемаркетинг-21 пройдет 18-19 ноября в Москве, а также будет доступен в онлайне.
↪️ Программа и все подробности доступны на нашем сайте.
- - - -

Если хотите узнать, как строить data-driven, и почему нельзя просто обойтись аналитикой и данными - смотрите доклад Сергея Брыля с Матемаркетинга прошлого года.

Оцениваем финансовую эффективность рекламных кампаний в агрегаторах и Facebook Ads.

Главная проблема рекламных кампаний, направленных на повышение узнаваемости, в том, что нельзя точно узнать, сколько она приносит продаж. Есть ли смысл продолжать вкладываться в рекламу, когда вообще не понятно, работает она или нет?

На самом деле, способ подсчитать продажи от рекламы в агрегаторе есть. О нем на Матемаркетинге расскажет Леонид Енов, Head of Analytics, Риалвеб. Помимо раскрытия этого секрета он даст руководство к Google Ads Data Hub - покажет, что это и как им пользоваться.

Об измерении влияния рекламы на бизнес-показатели в Facebook Ads на Матемаркетинге в прошлом году рассказал Дмитрий Осиюк из MacPaw. В докладе - фокус на инкрементальной атрибуции и подходах для инкрементального анализа, особенности Facebook Conversion Lift. Обязательно к просмотру всем, кто использует рекламу в Facebook.

- - - -
✅ Матемаркетинг-21 пройдет 18-19 ноября в Москве, а также будет доступен в онлайне.
↪️ Программа и все подробности доступны на нашем сайте.

Как избавиться от карго-аналитики.

Пока рынок продолжает меняться с огромной скоростью, важно принимать быстрые и правильные решения по развитию продукта - базируются они, конечно, на традиционной продуктовой аналитике, A/B-тестах, lean-практиках и т.д. Современная аналитика часто бывает похожей на карго-культы времен Второй Мировой: инструменты используют, чтобы имитировать реальное изучение продукта, не понимая сути процесса.

Если хотите понять, как осознанно подходить к продукту, приходите на Матемаркетинг и слушайте доклад Евгения Курышева, Mirror AI, ex-Ostrovok - Как перейти от карго-аналитики, которая ”всё показывает, но сделать ничего нельзя”, к actionable-анализу, который приносит результат.

Если вам нужно развивать продукт, но вы не знаете, с чего начать, смотрите доклад Евгения Прохорова из Ситимобил о приоретизации продуктового бэклога. Он поможет понять, как распределить силы и сфокусироваться на развитии.

- - - -
✅ Матемаркетинг-21 пройдет 18-19 ноября в Москве, а также будет доступен в онлайне.
↪️ Программа и все подробности доступны на нашем сайте.

Про CPA и отношение к метрикам.

CPA - одна из самых эффективных моделей рекламы: рекламодатель платит за финансовый результат, партнер, реализующий CPA, заинтересован в работе. Но эффективно использовать CPA трудно: есть возможность слишком сильно надавить на потребителей и начать терять клиентскую базу. 

О том, как перейти с CPC/CPA модели на чистый CPA и не лишиться покупателей, расскажет Тимофей Петров, Head of product analytics в Яндекс.Маркет, на Матемаркетинге уже 18 ноября.

- - - -
✅ Матемаркетинг-21 пройдет 18-19 ноября в Москве, а также будет доступен в онлайне.
↪️ Программа и все подробности доступны на нашем сайте.
- - - -

Пока вы улучшаете свои навыки работы с метриками, не стоит забывать об общей картине. Фокус на метриках и их научности не позволяет видеть аналитические процессы в компании целиком. Как шире смотреть на метрики и аналитику? Ответ на этот вопрос можно узнать из доклада Ильи Пестова, автора Groks и создателя Овобота, с Матемаркетинга - Парадоксы и когнитивные искажения. Как аналитику маневрировать в потоке данных.

19 ноября на Матемаркетинге.

До Матемаркетинга чуть больше месяца, а мы уже обсудили спикеров первого и второго дня - теперь обратимся к расписанию 19 ноября.

Последний день конференции порадует новыми докладами по уже известным темам: Analytics Engineering, Personalization & CRO, Cookieless, iOS 15, FLoC, etc., Продуктовые изменения, Customer Value Maximization, Аналитический подход, Карьера аналитика.
Особое внимание уделим последней теме - блок докладов о карьере можно будет послушать во второй половине дня.

Расписание прежнее: 10:30 - открытие конференции, обсудим тренды MarTech 2022.
Затем послушаем ряд докладов и открытых микрофонов, а в 18:30 пройдет закрытие конференции в Большом зале.

С этого дня начинаем подробнее рассказывать о спикерах и докладах последнего дня. Оставайтесь с нами.

- - - -
✅ Матемаркетинг-21 пройдет 18-19 ноября в Москве, а также будет доступен в онлайне.
↪️ Программа и все подробности доступны на нашем сайте.

Как делать интернет-рекламу эффективнее?

Любая реклама - особенно контекстная - основана на поведении пользователя, поэтому без аналитики в этой сфере не обойтись. Пока пользователь находится на вашем сайте, но не совершил конверсию, есть шанс предсказать его поведение, учитывая его пользовательский путь.

Об этом на Матемаркетинге расскажет Александр Казаков, директор по маркетингу MG Com. Он объяснит, как применять полученную информацию для оптимизации рекламных кампаний и анализа эффективной частоты показов.

- - - -
✅ Матемаркетинг-21 пройдет 18-19 ноября в Москве, а также будет доступен в онлайне.
↪️ Программа и все подробности доступны на сайте.
- - - -

Эффективность привлечения клиентов зависит от множества факторов, в том числе - от частоты контакта с аудиторией. Как обращаться к пользователю не слишком редко и не слишком часто? Об этом Александр Казаков вместе с Елизаветой Громовой (директор по работе с клиентами MG Com.) рассказывали на Матемаркетинге в прошлом году. Делимся с вами ссылкой на их выступление - Оценка эффективной частоты рекламного контакта с пользователем по HADI-циклу.

Всем привет, это Никушин и я с хорошими новостями.

Новости по теме борьбы с пандемией коронавируса весьма оптимистичны:
- в Москве открылись пункты бесплатного экспресс-тестирования
- КоммерсантЪ пишет ”паспорта и QR-коды по закону позволяют заполнить зал без ограничений”
- Москва24 пишет о скором проведении Mercedes-Benz Fashion Week Russia (в прошлом году ее посетили 50 000 человек)
- прогноз погоды  на ближайший месяц максимально обнадёживающий.

До Матемаркетинга чуть больше месяца. И если вы думаете, что нас никто не поддерживает, то это не так. В этом году ключевые партнеры - Тинькофф, Яндекс, Сбермаркет, MGCom, Риалвеб, OWOX, Karpov.Courses, Amplitude, Mixpanel и еще десяток компаний. Это огромные компании, которые никогда бы не рискнули здоровьем своих сотрудников и репутацией, если бы участие в какой-либо инициативе несло в себе риски.

Список участников еще более обширный - более 600 участников из более чем 150 компаний. 86% участников имеют QR-код, порядка 10% сообщают нам, что сделают ПЦР-тестирование накануне конференции. Для тех, кто не сможет/не успеет мы поможем с экспресс-ПЦР тестированием. На нашей площадке гораздо безопаснее, чем в метро или самом обычном магазине.

P.S. Вы должно быть не представляете уровень моего стресса. В 2019 году в эти даты мы уже констатировали факт, что конференция будет крупнейшей в России и всем было ясно, что она будет, а в 2020 году активно тестировали трансляции и писали сценарий. В этом году мы прорабатываем площадку абсолютно по новому, пишем сценарий онлайна с уже имеющимся опытом и не готовы ничем хвалиться до момента окончания события вечером 19 ноября. Мы просто делаем свою работу, чтобы выдать максимальный результат в текущих условиях.

Covid-FREE это новая реальность, а ужесточение ограничений для невакцинированных - мировой тренд. Поэтому, вакцинируйтесь и  нормально проводите осень и всё дальнейшее время. Это я говорю безотносительно Матемаркетинга. Но на Матемаркетинг мы вас ждем. Очень ждем. В оффлайне, онлайне, где угодно.

Регистрируйтесь на https://matemarketing.ru - оффлайн-билеты еще есть

Как быть аналитику, когда интернет-сервисы начинают занимать его место?

В эпоху, когда A/B тесты уже не нужно считать вручную, а Яндекс.Метрика и Google Analytics в своём развитии достигают высочайшей функциональности, аналитикам приходится думать, как выживать. Чтобы быть на голову выше конкурентов, нужны знания в особых областях. Одна из них - математика.

Хотите убедиться? Приходите на Матемаркетинг-2021, где Алексей Макаров, руководитель сервиса трудоустройства аналитиков в Яндекс.Практикум, подробно расскажет, почему математика - софт-скилл профессионала. В какой степени математика нужна в разных ролях аналитиков (BI, Product, Marketing, DWH)? Как она помогает на собеседованиях? Как аналитику учить математику, если его уровень недостаточно высокий? На все это можно будет узнать ответ уже 19 ноября.

- - - -
✅ Матемаркетинг-21 пройдет 18-19 ноября в Москве, а также будет доступен в онлайне.
↪️ Программа и все подробности доступны на нашем сайте.
- - - -

А пока делимся докладом с Матемаркетинга-2020, в котором Игорь Полянский, Head of Global Product analytics в Gett, рассказал, какие ещё качества нужны аналитику. Упор в выступлении стоит на тимлидах: их скиллсет значительно отличается от стандартного набора профессионала.