Size: a a a

Интернет-аналитика

2020 June 11
Интернет-аналитика
📺 Оставаясь дома, люди переключаются с потребления аудио-контента на видео.

Согласно Channel Factory на YouTube в апреле значительно возросло количество просмотров музыкальных видео, тиктоков и пранков.

Согласно Nielsen Music в США с 13 по 19 марта потребление музыкального видео-контента увеличилось на 9.3% по сравнению с двумя месяцами до этого, потребление аудио-контента снизилось на 6.2%, с 20 по 26 марта потребление видео увеличилось уже на 13.4%, а аудио снизилось на 9.2%.

@internetanalytics
источник
2020 June 13
Интернет-аналитика
В последнее время кажется, что Zoom задавил всех конкурентов и нет даже смысла пытаться выйти на рынок стриминговых платформ. Однако Zoom столкнулся с проблемой, из-за которой он вскоре скорее всего потеряет свою лидирующую позицию.

Эта проблема  — вертикализация. Zoom просто не может сфокусироваться на потребностях отдельного пользователя. Софт используют не в тех целях, для которых он создавался: учителя пытаются вести в нем уроки, друзья пытаются играть через него в настолки, бизнесы пытаются наладить в нем удаленную работу в самых разных областях. И никто из этих пользователей полностью не удовлетворен сервисом.

Например, Hopin уже нашел и занял свою вертикаль на рынке стриминга: они добавили к базовому функционалу Zoom нетворкинг, приватные беседы и встроили монетизацию ивентов, чем переманили часть аудитории гиганта.


На сегодняшний день можно выделить четыре конкурентные вертикали Zoom:

1. Приложения, ориентированные на социальное взаимодействие и укрепление социальных связей. Не перегруженные лишними фичами видео-чаты для родственников и друзей: House Party, Squad, обмен видео-сообщениями Marco Polo и дейтинг Bumble.

2. Приложения для поддержания связи с клиентами в сфере услуг. Общение преподавателей с учениками  и друг с другом (Preply, Outschool), общение фитнес-тренеров  (Class Pass), риэлторов (CloudPano), поваров (ClassPop) и продавцов (Hero) с клиентами. Видео-общение входит в привычку, услуги, стереотипно ассоциирующиеся с только личным общением, приходят в онлайн: психологическая помощь (Talkspace), зож коучинг (Medici), ветеринария (Fuzzy Pet Health).

3. Приложения, имитирующие работу в офисе. Это софт, заточенный под онлайн стэндапы (Standups), корпоративные чаты (Tandem, Loom, Focusmate), совещания (Remote HQ), "разговоры у кулера" (Snack).

4. Приложения со спец фичами. Например, особо секьюрный Telegram, платформа для вебинаров Livestorm, стриминг для артистов Moment House, платформа для онлайн-ивентов Hopin.

Список из 305 компаний для видео-стриминга можно посмотреть здесь.


Многие программы добавляют обмен текстовыми сообщениями для облегчения совместной работы над проектами, например, Figma. Но видео-общение намного продуктивнее, а значит, Zoom продолжит обслуживание пользователей тех программ, в которых необходима коммуникация, но еще нет встроенных видео-чатов.

@internetanalytics
источник
Интернет-аналитика
Вертикали стриминговых приложений

@internetanalytics
источник
2020 June 16
Интернет-аналитика
О хорошем. Про пенсию 😊

Mercer оценил пенсионные системы 37-ми стран за 2019-й год и составил топ стран, куда можно отправиться, чтобы в старости "жить — не тужить".

При оценке учитывали более 40 индикаторов, определяющих выгоду получателя пенсии, само устройство пенсионной системы, ее влияние на демографию, рост экономики, размер госдолга, а также затраты государства на поддержание работы этой системы. Полученный индекс принимает значения от 0 до 100.

В группе А с индексом >80 и пенсионной системой, идеальной по всем индикаторам, находятся Дания (80.3) и Нидерланды (81).

В группу B попали страны, у которых с пенсионной системой все хорошо, но есть что улучшить. Первым номером идет Австралия (75.3), а затем страны с индексом 65-75: Финляндия, Швеция, Норвегия, Сингапур, Новая Зеландия, Канада, Чили, Ирландия, Швейцария и Германия.

Группа С — для пенсионных систем с рисками для экономики и государства в целом. Возглавляют группу Великобритания, Гонконг, США, Малайзия и Франция. В группе С также находятся Перу, Колумбия, Испания, Италия, Польша, ОАЭ, Австрия, ЮАР, Бразилия и Индонезия.

В группе D с рисками по многим показателям находятся кроме прочих Корея, Китай и Япония.

Россия в анализе не участвовала 🤷‍♂️

Если смотреть только по выгоде получателя пенсии, то лучше всего живется старичкам в Ирландии и Франции. Больше всего ресурсов в поддержание пенсионной системы вкладывает Финляндия.

Самая большая минимальная пенсия — в Новой Зеландии и составляет 40% от средней зарплаты.

В 20 странах из 37 пенсионные активы учитываются при разделе имущества во время развода. Разность между средней продолжительностью жизни и началом пенсионного возраста не превышает 23-х лет.

Помимо топа авторы отчета предлагают способы улучшить каждую пенсионную систему. Среди рекомендаций: увеличение пенсионного возраста, стимулирование людей к накоплениям, включение большего количества людей в систему, повышение прозрачности системы со стороны правительств.

Корреляция между долгами домашних хозяйств и пенсионными активами (в % от ВВП) достигает 75%. Авторы объясняют это психологией человека: он чаще берет кредит, если у него есть финансовая уверенность в будущем.

Подробнее о расчете индикаторов смотрите в отчете и на иллюстрациях ниже.

@internetanalytics
источник
Интернет-аналитика
Полное исследование
источник
Интернет-аналитика
Иллюстрации к исследованию пенсионных реформ разных стран.
России, увы, в перечне нет.

@internetanalytics
источник
Интернет-аналитика
источник
Интернет-аналитика
источник
Интернет-аналитика
источник
Интернет-аналитика
источник
Интернет-аналитика
источник
Интернет-аналитика
источник
Интернет-аналитика
GfK опубликовали карту ковид-кризиса среди покупателей.

Основные выводы:
- страдают все регионы, но сильнее всего - Урал и Поволжье. То есть, те регионы, где довольно невысокий средний доход и много небольших городов.
- Сёла и крупнейшие миллионники страдают меньше всего. Но если в первых еще сильнее затянули пояса, то во вторых у населения хватило "запасов" и "денег".

Тем не менее, происходит повсеместная адаптация к ситуации и "новому миру" и, возможно, скоро наступит стабилизация.
источник
2020 June 17
Интернет-аналитика
Пресса сообщает, что полные ограничения после коронавируса, скорее всего, отменят в феврале 2021 года.

Это довольно прискорбно читать и осознавать. Тем более, что совсем недавно были озвучены такие цифры как размер желаемой «подушки безопасности» для россиян, столкнувшихся с финансовыми трудностями. У респондентов спрашивали, какой размер сбережений им нужен, чтобы семья чувствовала себя комфортно в случае таких финансовых трудностей, как потеря работы или непредвиденные экстренные расходы.
582 тысячи рублей необходимо семье из Санкт-Петербурга, и всего 240 тысяч жителям Махачкалы. При этом 41% опрошенных заявили, что «нормальная, достойная жизнь» невозможна без наличия сбережений в семье. Суммы вроде не выглядят большими, но следует учитывать, что в апреле 2020 года после оплаты услуг ЖКХ, транспорта и связи и покупки всех товаров повседневного спроса у средней российской семьи осталось лишь 17,6 тыс. руб. Это на 40% меньше, чем в апреле 2019. По подсчетам экспертов «Ромир», в небольших городах России с населением 100–500 тыс. человек у средней семьи в апреле осталось ~10 тыс. руб. свободных денег, в городах с населением от 500 тыс. до 1 млн человек ~20 тыс. руб.

Разумеется, в сложных ситуациях возникают вопросы к цифрам, которые транслирует Правительство. И здесь имеет место интересное явление. Картина деловой активности c месячной оценкой ВВП за март была опубликована 30 апреля после 20.00, промпроизводство за апрель — в 21.00, апрельские цифры по ВВП в 22.30, а трехлетний макропрогноз — вообще в 23.00. Это делается с целью затруднить работу журналистов, которые при поздней публикации не смогут получить комментарии и написать содержательные статьи, утверждает Reuters.

Да и количество экономических новостей "по существу" становится меньше. Акценты СМИ направлены на конституцию, беспорядки в США, аварию с Ефремовым, внешнюю политику. Словно бы искусственно создается информационный вакуум. Хотя и без новостей понятно, что всё так себе и спасение утопающих дело рук самих утопающих.

@internetanalytics
источник
Интернет-аналитика
Для тех, кто думает, что в онлайне точно все нормально, тоже новости так себе.

IAB выпустила отчет о влиянии эпидемии коронавируса на интернет-рекламу.Главный вывод — цены на рекламу и доход издателей значительно снизились. Но отчет сделан на основе опроса маркетологов США.  На AppTractor есть статья об этом на русском.

По данным FunCorp, доходы от мобильной рекламы в марте снизились на 50%, поскольку маркетологи, на фоне усиливающейся пандемии, сократили свои расходы в десятках рекламных сетей. Источник.

А сколько стоил клик в Google Ads в России в первом квартале 2020 года посчитал Леша Селезнев из Netpeak.

Основные выводы:
В первом квартале 2020 года стоимость клика в поиске стала дороже. Клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,06 – $0,32, а с мобильного устройства $0,04 – $0,23. В зависимости от региона доля мобильного трафика составляла 50% – 90% в общем объеме закупаемого в Google.  

@internetanalytics
источник
2020 June 19
Интернет-аналитика
А/Б-тестирование в Яндекс.Директе: как провести и где брать идеи
https://wow.link/fHbhttps://wow.link/fHb

via @webmagic
источник
2020 June 20
Интернет-аналитика
Вакансии за последние пару недель:

Веб-аналитик в образовательный проект MEL Science в СпБ
Опытный аналитик в команду маркетинга Prisma Labs Profi.ru ищет главного по маркетинговой аналитике
Старший аналитик в коммерческий блок онлайн-кинотеатра ivi  
Продуктовый аналитик в Работа.ру
В IT-лабораторию крупного продуктового ритейлера ищут BI-аналитика
Аналитик в СберМаркет
Ситилинк ищет несколько человек в управление аналитики
Selecty в поисках DWH-аналитика  - 240к
MillionAgents ищет аналитика на проект по обработке данных  - 160к
Easybrain ищет Data Scientist в Минск/Лимассол  - от $3000  на руки
В Сбермаркет нужен стажер-аналитик в маркетинг  - 60-70к на руки
SpacePass в поиске продуктового аналитика (junior-мидл) - до 90к
Web-аналитик в Epam
Embria ищет продуктового аналитика
Web-аналитик в СКБ-банк
В Сбермаркет нужен Marketplace efficiency аналитик  - до 190к
Открыт набор на летнюю стажировку для веб-аналитиков в Digital-агентстве "Риалвеб " в Спб

Эти и множество других вакансий (включая позиции бизнес- и системных аналитиков) в чате @analysts_hunter
источник
2020 June 22
Интернет-аналитика
MAU (количество активных пользователей в месяце) крупнейших социальных сетей.

@internetanalytics
источник
Интернет-аналитика
"Подборка подборок" материалов для аналитиков

Ученики Яндекс.Практикума собрали библиотеку открытых материалов  и полезные ссылки

Кроме этого, у Леши Макарова есть огромная подборка материалов про Pandas

+ обучающие материалы от SkyEng

+ гугл-таблица с материалами для перформанс маркетологов

+ "сокровищница аналитики" от Юры Борзило


@internetanalytics
источник
2020 June 23
Интернет-аналитика
Сегодня в чат аналитиков пришел вопрос:

Нужно отдел маркетинга обучить UTM меткам. Нет ли какого-либо  документа/шаблона, по которым им работать, чтобы было понятно какие стандарты именно у нас?

В итоге, нашли шаблон регламента использования UTM-меток от аналитического агентства DPMN.ru

Кроме этого, таблицей с основными правилами для Google и Яндекс (чтобы атрибутировалось куда и как нужно) + генератор делится Сергей Шивалин

@internetanalytics
источник