К необъективности CTR скажу еще то, что тут вопрос скорее креатива в целом, чем идеи. Отличный пример ФэтПушер. Когда одна и та же игра, с одной и той же идеей, и с разными креативами(хотя и разница была минимальной) получила разницу с 0.80$ до 0.40$ то есть, при чистом CTR на креативе с 0.80$ игра бы отлетела в помойку.
Обычная история когда за 2 дня делается несколько вариаций геймплея с разной камерой и разными секвенциями, на основе результатов, включая пограничные, можно принимать решение что и как тюнить и в какую сторону. Сделанная под CTR сцена из юнити никуда не денется и её можно точно так же крутить.