AK
Size: a a a
2017 April 07
YM
Вы рассуждаете так: раз конверсия составляет 5%, то если я приведу на сайт 1000 людей, у меня будет 20 покупок. И вы заказываете рекламную кампанию, и к вам приходят эти дополнительные 1000 людей.
YM
Только ваш сайт продаёт водные мотоциклы, а эти 1000 людей - это чуваки с кликфермы в Бангладеше.
YM
Или даже просто школьники, не из Бангладеша.
YM
С точки зрения вашей модели, происходит прям такое суперсложное взаимодействие:
"рост числа посетителей привёл к некоторому падению конверсии"
"рост числа посетителей привёл к некоторому падению конверсии"
YM
На самом же деле просто привели НЕ ТЕХ, потому что поверили в ФАЛЬШИВУЮ закономерность - "каждый двадцатый купит"
YM
А эта закономерность работает только ПОКА количество посетителей на сайте САМО ПО СЕБЕ не стало целью. Не стало параметром, который вы пытаетесь оптимизировать.
YM
"Каждый двадцатый купит" работает только пока вы паредпринимаете "обычные" меры для рекламы.
Как только "число посетителей на сайте" само по себе становится важным фактором при принятии решений, правило "каждый двадцатый купит" перестаёт работать.
Как только "число посетителей на сайте" само по себе становится важным фактором при принятии решений, правило "каждый двадцатый купит" перестаёт работать.
YM
Гудхарт, умными лаконичными словами сформулировал это (в переводе википедии) так:
"любая наблюдаемая статистическая закономерность склонна к разрушению, как только на неё оказывается давление с целью управления"
"любая наблюдаемая статистическая закономерность склонна к разрушению, как только на неё оказывается давление с целью управления"
SS
Проще говоря, управляющее действие влияет на параметры-инварианты в статической закономерности, которые в ином случае никогда бы не изменились.
SS
Само управляющее действие меняет условия.
YM
YM
То есть тот аналоговый водяной компьютер можно было бы использовать для предсказания поведения экономики. Но только до тех пор, пока мы не попытались бы принимать РЕШЕНИЯ, основываясь на этих предсказаниях. А если не принимать решения, зачем нужны предсказания?
YM
Для настоящего, эффективного прогноизрования нужны модели, основанные на...ну в физике это называется "из первых принципов".
То есть основанные не просто на статистических наблюдениях, а на понимании механизмов, приводящих именно к таким результатам статистических наблюдений.
То есть основанные не просто на статистических наблюдениях, а на понимании механизмов, приводящих именно к таким результатам статистических наблюдений.
YM
Кстати, другой, ещё более очевидный пример никак не может понять наше правительство.
YM
Они считают, что если при налоговой ставке в 18% они собрали 200 миллиардов, то при ставке в 27% они соберут 300 миллиардов.
Ясно, что это не так. Но они правда, НА САМОМ ДЕЛЕ озвучивают такую логику в своих публично доступных документах. Я не шучу.
Ясно, что это не так. Но они правда, НА САМОМ ДЕЛЕ озвучивают такую логику в своих публично доступных документах. Я не шучу.
YM
Это не так, даже если исключить фактор "ухода в тень".
AK
SS
Для настоящего, эффективного прогноизрования нужны модели, основанные на...ну в физике это называется "из первых принципов".
То есть основанные не просто на статистических наблюдениях, а на понимании механизмов, приводящих именно к таким результатам статистических наблюдений.
То есть основанные не просто на статистических наблюдениях, а на понимании механизмов, приводящих именно к таким результатам статистических наблюдений.
Я не уверен, что такие модели могут эффективно обсчитываться на современных вычислительных мощностях.
YM
Что "а как" ?