Сегодня с утра полезные карточки от FCG и ModaHSE по сегментированию рынка, ЦА и позиционированию 👆

Chanel и Farfetch открыли «бутик будущего» на 19 Rue Cambon в Париже. Вместе они разработали и протестировали мобильное приложение, с помощью которого вы можете «примерить» одежду в специальных интерактивных зеркалах, отправиться на виртуальную экскурсию, послушать музыкальные подборки и подкасты от бренда. 
(Источник - buro247)

Тренды ритейла здесь: эмоции, виртуальность, experience.

Шубы больше не нужны, говорят (хотя, возможно, Сибирь и Север России еще какое-то время будут несогласны).
Ещё лет 5 назад мы в FCG проводили исследование мехового рынка по заказу одного крупного производителя искусственных волокон, который пытался понять уровень спроса на искусственный мех в России. Тогда он только-только начинал входить в моду, в масс-маркете его почти не было, и, согласно вековым традициям, россияне явно предпочитали натуральный мех.

За это время много чего поменялось. Сегодня весь масс-маркет завален искусственным мехом, который принято называть теперь эко, а в простонародье - чебурашкой.
Разбирают, как горячие пирожки, особенно центральная Россия, где уже и забыли, как выглядит снег. Особенно те, кто никогда не видел убогости советских искусственных шуб, особенно те, кто интересуется мировой модной повесткой.

А кому хочется потеплее, смотрят в сторону курток, парок и пальто с современными технологичными утеплителями. Опять же модные тренды: простые линии, оверсайз, тяга к комфорту и удобству - всё в пользу них.

Какой итог?

По данным Федеральной налоговой службы, за последние четыре года легальные продажи меховых изделий в целом выросли на 70 млрд рублей, а общий объем рынка теперь оценивается в 150 млрд рублей. - Не забываем, что увеличение легального оборота произошло ща счёт введения маркировки, и эти объемы просто вышли "из тени".

При этом, несмотря на увеличение объема продаж, оборот меховых изделий все-таки снижается. В 2018 году в «Российском пушно-меховом союзе» оценивали уменьшение рынка на 20–25%. Наибольшую долю на рынке (примерно 85%) занимает импорт.

Крупнейшие экспортеры одежды в мире – 2018

1. 🇨🇳 Китай – $158 млрд
2. 🇧🇩 Бангладеш – $33
3. 🇻🇳 Вьетнам – $28
4. 🇮🇹 Италия – $25
5. 🇩🇪 Германия – $24
6. 🇮🇳 Индия – $17
7. 🇹🇷 Турция – $16
8. 🇪🇸 Испания – $15 млрд
(...)
59. 🇺🇦 Украина $563 млн
61. 🇧🇾 Беларусь $498 млн
66. 🇷🇺 РФ $413 млн

😱 Выбралась в Метрополис искать платье на вечеринку, а там неожиданно везде уже скидки! Да такие отчаянные, что в некоторых магазинах даже пайетки приходится искать в самой глубине. Выглядит немного апокалиптично. Такие вот реалии.

Тут Infoline предсказывают fashion рынку по итогам года негативную динамику в -4%. Вообще это конечно печально, учитывая, что рынок рос, начиная с конца 90-х, а в середине 2000-х прирост достигал 20%. Но предсказуемо, с учётом того, что последние два года динамика была нулевая.
FCG пока прогнозов не дали, но, думаю, будет примерно то же.
Дополнительным негативным фактором продаж этого года стала аномально теплое начало зимы.

Подробнее можно почитать тут или в Коммерсант.Стиль

https://fashionunited.ru/novostee/beeznyes/rossijskij-feshn-rynok-v-2019-g-vpervye-za-neskolko-let-pokazhet-padenie/2019121927647

Мультибрендовая розничная сеть обуви и аксессуаров Rendez-Vous объявила о запуске нового направления – оптовых продаж. В феврале 2020 года компания появится в числе экспонентов московской выставки обуви Euro Shoes Premiere Collection.

Не помню, чтобы встречала раньше такие схемы, но, думаю, это прочитанный шаг со стороны компании. Развиваться по франчайзинговой схеме в регионах мультибренду сложнее, чем монобренду. А собственная розница - это дело довольно затратное. Возможно, дело в этом.

Хотя конечно розничное направление Rendez-Vous неплохо развивается, недавно был открыт 102-й магазин сети в Санкт-Петербурге. Сегодня магазины Rendez-Vous присутствуют в 33 городах России, открыт магазин сети в Куршевеле (Франция). 

Оффтоп, но в пятницу можно. Вдруг кто-то собрался на каникулы в Лондон. Ловите гид по самым любопытным поп-ап сторам зе кэпитал ов грэйт британ

https://zimamagazine.com/2019/12/insajderskij-gid-po-rozhdestvenskomu-londonu-samye-ljubopytnye-pop-ap-magaziny/?fbclid=IwAR1LF7oUkGy5WuPwGUQotK8JG7wWp9fmTThhA4nzDxOgZmbCK84EvCuTb8o

Прощальные витрины Barneys