Разблокировка Телеграма!!! Ура!!!
Хотя не то, чтобы мы сильно страдали от нее в последнее время.
Интересно, это политический ход перед голосованием или шта....

Я решила, что мне нравится, когда на моем канале появляются гости. Поэтому ввожу новую рубрику #гостевойавтор

Рада представить вам Светлану Падерину, человека с отличным вкусом и взглядом на моду, редактора раздела "Дизайн" журнала PROfashion, и ее первый пост здесь.

🍓Во время карантина марки сблизились с потребителями, предлагали им совместное или самостоятельное творчество, и вот только некоторые примеры:
🍒 Кристофер Кейн рассылал наборы "сделай сам" с материалами и инструкцией по созданию защитной маски;
🍒Nike выпустил кроссовки, на которые можно самостоятельно нанести логотип с помощью трафарета;
🍒магазины & other stories и Monki публиковали в инстаграме мастер-классы по органическому окрашиванию тканей;
🍒Alexander McQueen запускали еженедельный челлендж в соцсетях, призывая рисовать, фотографировать, делать коллажи и цветы;
🍒Helmut Lang запускал конкурс на лучшие принты, которые пошли в коллекцию футболок,
🍒а российские Friday Socks и Radical Chic предлагали покупателям самим принести идеи для дизайна коллекций.

Такие проекты были необходимы, чтобы выстроить с аудиторией почти интимную связь, упрочить доверительные отношения в зыбкой ситуации карантинов и самоизоляций. Я верю, что многие из них возникали спонтанно, а между идеей и воплощением проходили даже не дни, а часы - поскольку в этот период эмоции вспыхивали и затухали быстро, как метеоры. И, кажется, мы (как дизайнеры, так и потребители), успели подсесть на эту тему новой искренности и простых весёлых проектов, про которые рука не поднимается написать "маркетинговые стратегии".

Вдохновившись, издание New York Times, а вслед за ним и российский сайт BURO 24/7 начали приглашать дизайнеров для публикаций мастер-классов по переделке и обновлению одежды в домашних условиях. И тут у меня, наверное, сработал эффект передоза: с одной стороны - здорово, что бренды призывают всех желающих к креативному и более спокойному отношению к вещам, с другой - не приводят ли условные туториалы "как быстро и без швейной машины соорудить платье из пляжного полотенца" к обесцениванию кропотливой творческой и рутинной работы? Не срабатывает ли сигнал "если я быстро и почти бесплатно соорудила юбку из старых джинсов и перекрасила майку, то почему в магазине эти вещи стоят так дорого"?

Я совсем не против рецайклинга и творческих порывов - напротив! - но лично мне в попытке настроить новые коммуникации с аудиторией не хватило рассказов о ценности брендов и их продуктов. Небольших видео о том, как создаются вещи, какими руками, из каких материалов, как долго. Не глянцевых видеороликов, в которых показывают создание сумок Louis Vuitton, а простых и честных. Например, когда Dior опубликовали фотографии, как на карантине их сотрудники шьют платья в своих домашних мастерских - это было отлично! Странно, что такими форматами не воспользовались бренды поменьше, по крайней мере те, за которыми я слежу. 🍓

Кстати, если вы готовы показать изнанку своего творчества, присылайте свои 1-2-минутные видео Свете сюда @svetsezona

#трендыпопятницам #гостевойавтор Эрнан Салас

🍒Несколько месяцев ходили слухи, что мсье Арно не по нраву творение (и продажи) Клэр Уэйт Келлер, и 10 апреля он сказал ей досвидос, не дождавшись конца карантина. А в понедельник уже стало известно, что Matthew Williams станет новым креативным директором Givenchy.

А кто он вообще такой? Откуда он взялся? Мэттью Уильямс — основатель streetwear бренда 1017 ALYX 9SM (по кличке просто Alyx, поскольку даже инсайдерам индустрии лень произносить полное название), который стартовал в 2015 году. Хоть бренд его был изначально женским, он все-таки решил открыть мужскую линию и, сурпрайз-сурпрайз, она стала куда успешнее женской (так же как и последние лет пять Givenchy, кстати, где ровно половину доходов приносят мужские коллекции).

А зачем ставить ноу-нейма с микроскопическим опытом во главу одного из главных модных домов? Во-первых, он не то, чтобы ноу-нейм — одевал он в свое время Леди Гагу и сотрудничал со многими другими селебрити. Во-вторых, среди его друзей такие люди, как Канье Вест и Вирджил Абло, с которыми, насколько мне известно, еще и партнерился. Ну и в-третьих: не забывайте, друзья, что streetwear до сих пор самое горячее направление, особенно в пост-карантинном мире, где люди стали меньше в офис ходить.

Да нет, на самом деле господин Уильямс — молодец. За пять лет существования бренда сделал себе имя, и критики и, самое главное — покупатели, стали его очень сильно уважать.

Скажу откровенно, с его творчеством не был особо знаком, поэтому решил посмотреть последние четыре сезона бренда, и мой вывод такой: это смесь между Prada и Balenciaga с нотами Rick Owens. Если подробнее, то это футуризм и геометрия Prada вместе с объемами и эпатажем Balenciaga, и временами с добавками авангарда Rick Owens. 

Мне понравилось то, что я увидел, особенно все, что касается геометрических форм и спортивизации формальных костюмов и нарядов через более технологичные искусственные материалы, но как-то слишком сильно напомнило последние коллекции мужского Dior.

Еще я бы не стал называть это каким-то супер streetwear, даже наоборот — как-то слишком все сложно и красиво для такого рода одежды. Но Мэттью хайповый, собственно, поэтому и назначили его креативным директором. На это и делает ставку новый гендир Givenchy Renaud de Lesquen — нужен человек, который был способен создавать ажиотаж не только среди old money аудитории (которая покупает шмот и кутюр), но и вокруг поколения Z и миллениалов, куда без них. А если конкретнее, то молодой человек должен поднять бренд до оборота €2 миллиарда с €400 миллионов.

Логика проста, на самом деле — хоть и old money именно та аудитория, которая делает повторные покупки, миллениалы и Z - драйверы роста, поскольку массово закупаются недорогими, но зато хайповыми вещами. Не надо забывать, что эти два поколения составили около 85% всего роста люкса в 2018 году, и именно они к 2025 составят половину покупателей сегмента.

В общем — ждем с нетерпением октябрь, чтоб посмотреть на дебют Уильямса, и как он будет интерпретировать коды легендарного Givenchy. В качестве тизера оставлю картинки последних двух коллекций.

Ааа! Как же круто! Почти год назад нам рассказывали об этой коллекции на выставке в Берлине, и вот она в России!!!!

Томми Хилфигер объявляет о выпуске коллекции Tommy Hilfiger Adaptive - инновационной коллекции одежды, разработанной чтобы облегчить жизнь взрослых и детей с ограниченными возможностями.

Пожалуй, из больших брендов они стали первыми. Там потрясающие технологичные материалы и вообще одежда подойдет всем. Я была под большим впечатлением.

Подробнее тут https://fashionunited.ru/novostee/moda/na-rossijskom-rynke-vpervye-predstavlena-kollektsiya-tommy-hilfiger-adaptive/2020061829171

Ого! Неожиданно!
McDonald’s объявляет о старте продаж коллекции, разработанной совместно с брендом спортивной одежды Adidas, которая будет доступна в отдельных странах Восточной и Юго-Восточной Азии.

Источник
https://www.retail.ru/news/mcdonald-s-vypuskaet-kapsulnuyu-kollektsiyu-s-adidas-19-iyunya-2020-195285/

⚡️Это реально уникальный подкаст и на очень важную тему с очень важным гостем! Так что вам под пробежку, катание на велике или готовку ужина наша самая крутая серия с Анной Лебсак-Клейманс.

🌟Лайфхаки фэшн-менеджмента в пост-пандемию 🌟

Главные вопросы и ответы об управлении модным бизнесом в новых условиях

Что такое период пост-пандемии и сколько на самом деле он продлится?

Тотальная неопределенность - как в таких условиях работать бизнесу?

Почему сегодня невозможно использовать старые схемы работы?

Зачем менеджменту нужно быть гибким, вытащить стереотипы из головы и не мерить бизнес вчерашним днем, который якобы был лучше вчерашнего?

Как научиться принимать решения в ситуации риска и недостаточного количества информации?

Какие кадры сегодня наиболее эффективны в управлении?

Как выстроить гибкие системы в розничных процессах?

Сверхоперативная реакция на спрос
- почему без прямого общения со своим потребителем у брендов нет будущего?
- почему без собственной розницы бренд превратится просто в швейное предприятие?
- почему опт вымрет?
- почему аналитика продаж на маркетплейсе - не панацея?
- зачем нужен свой интеренет-магазин?
- почему информация о потребителе через посредников - это не выход?

https://soundcloud.com/fashionprokachka/layfkhaki-feshn-menedzhmenta-v-post-pandemiyu

https://podcasts.apple.com/ru/podcast/%D0%BB%D0%B0%D0%B9%D1%84%D1%85%D0%B0%D0%BA%D0%B8-%D1%84%D1%8D%D1%88%D0%BD-%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B6%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0-%D0%B2-%D0%BF%D0%BE%D1%81%D1%82-%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BC%D0%B8%D1%8E/id1510262654?i=1000478543882

⚡️Бренды Alexander Terekhov и Terekhov Girl закрываются

#МодныйБизнесЭтоМы
Эталонную видеопрезентацию записали для нашего проекта  дизайнер Ася Когель совместно с командой модного дома Kogel из Санкт-Петербурга. Ёмко, красиво, элегантно - словом, полностью в стиле бренда Kogel!

Напоминаем, что все видеоролики акции можно увидеть в нашем инстаграме, а лучшие из них мы публикуем на сайте profashion.ru. Хотите принять участие в проекте? Пишите design@profashion.ru