
пару лет спустя, пока 🇫🇷 теннисист рене лакост запускал lacoste, скиапарелли гостила в 🇺🇸 у ещё одной гонщицы за рекордами – амелии эрхарт, первой женщины-пилота, в одиночку перелетевшей атлантику, иконы эмпауэрмента и, возможно, на тот момент вообще самой знаменитой женщины мира.
эрхарт, понятно, часто одевалась как томбой, но одежду любила: в конце 1920-х она задизайнила первый лётный костюм специально для женщин и стала в cosmopolitan приглашённым редактором (как пишут иногда, «редактором авиации»😄).
скиапарелли подтолкнула эрхарт к запуску линии одежды. мотивация была в основном финансовая (новые экспедиции требовали 💰), но и видение у эрхарт было: как шанель в европе 20 годами ранее, она хотела одеть женщин в современную и доступную одежду для активной жизни, такой прообраз нашего athleisure. эрхарт считается первой, кто стал продавать верх и низ от костюмов по отдельности (не все одного размера выше и ниже талии), а её рубашки были длинными, чтобы, «если женщина захочет встать на голову, рубашка у неё не выправилась».
коллекция amelia earhart fashions из 25 предметов, по легенде, была отшита в нью-йоркском гостиничном номере одной швеёй на одной машинке. как плотно в процессе участвовала эрхарт, сказать трудно, но в импровизированное ателье приглашали журналистов, т.ч. есть даже фото, где пионер авиации стоит на коленях перед моделью. вещи референсили авиацию: использовался парашютный шёлк и материал, которым обшивали самолётные крылья, были пуговицы в форме пропеллера, а на великолепной вшивной бирке автограф эрхарт пересекается конденсационным следом красного 🛩.
amelia earhart fashions поступила в продажу в 1933-м в виде поп-апов внутри универмагов 30 🇺🇸 городов (в нью-йорке – в macy’s). кампейн, для которого снялась эрхарт (на фото), был в vogue, а в журнале woman’s home companion даже опубликовали выкройки для тех, кто не мог позволить себе покупать одежду.
в разгар великой депрессии дальше одного дропа дело не пошло, но в 1934-м эрхарт вошла в десятку самых хорошо одетых женщин 🇺🇸 по версии тогдашнего cfda. иногда её называют первой селебрити с именной линией одежды, и, хотя это не так (🇸🇪 певица енни линд делала это ещё в XIX в.), всё равно вау.