Наш CEO Нат Гаджибалаев дал интервью Максиму Спиридонову в рамках проекта «Рунетология». Рассказал про текущее положение Амплифера, поделился мыслями о перспективах развития SaaS, открытости компании, продвижении в США и других бизнес-штуках. Forbes публикует текстовую расшифровку.

→ http://amp.gs/tnZ7

Соскучились по большим постам в нашем блоге? Наш редактор Марфицин сделал сочный гид по платформам для прямых трансляций в соцсетях. Внутри интересные кейсы и советы по использованию лайв-трансляций для брендов и медиа:

→ http://amp.gs/tGtv

Привет! Сегодня мы на айти-конференции «Стачка» в Ульяновске. Приехали с докладом, уедем с конспектами 👋🏻 А вот и первый конспект:

👋🏻 Родион Скрябин, Лайфхакер: «Как делать контент-маркетинг чужими руками»

— Почему стратегия макетинга должна быть «домашней», а не аутсорсной?
1. Стратегия никуда не утечет;
2. Можно быстро все корректировать и легко управлять;
3. Стратеги внутри компании «в курсе» всего, что происходит.
Лучше всего иметь инхаус-стратега и инхаус-аналитика. Аутсорсер может оказаться «крысой» и что-то сливать.

— Виды трафика, который привлекает Лайфхакер:
1. Органический;
2. Партнерский;
3. Трафик.
Вы будете танцевать с бубном вокруг трафика, пока вас не затошнит. Чтобы вас не тошнило, в команде должен быть дистрибутор — человек, отвественный за распространение контента. Дистрибутор важен и на короткой дистанции, и на длинной.

— Кто может стать дистрибутором:
1. Адекватный СММщик;
2. Уставший закупщик трафика;
3. Хороший проджект-менеджер.
Можно его иметь и инхаус, и на аутсорсе — главное, чтобы работал.

— Невозможно заставить контент-маркетинг работать за две недели. И за месяц тоже нельзя.

— Контент-маркетинг «на стороне»: это когда мы пишем контент и размещаем не у себя, а у партнеров. Партнерский контент-маркетинг не является нативной рекламой!

— В чем отличие нативки и контент-маркетинга:
* Контент-маркетинг: вы делаете контент, его размещают на другом ресурсе (пример: колонка);
* Нативная реклама: контент делает редакция издания-партнера, они сами пишут контент для своей аудитории.

— Невозможно скрыть контент-маркетинг и нативку «Адблоком». В этом и преимущество.

💌 Василий Шабат, UniSender: «Как делать 20% продаж на email-рассылках»

— Большинство компаний занимаются какой-то формой email-маркетинга, но не используют его возможности на полную. Минимум компаний делает привественные, триггерные рассылки, сегментирует аудиторию.

— Email-маркетинг, по данным исследований, из всех каналов маркетинга имеет самый лучший ROI. Особенно на западных рынках.

— Почему письма работают? Есть мнение, что потому, что удержать клиента дешевле, чем привлечь. Email-маркетинг — это как раз про удержание, а не про привлечение. Поэтому он обычно не работает «вхолодную».

— Типичные заблуждения о рассылках:
1. «Никто не будет читать спам»: плохие письма невовремя — спам, хорошие письма вовремя — общение с клиентом;
2. «Все уйдут в соцсети и мессенджеры»: охват у писем ~100%, охват других каналов — меньше 15%;
3. «На рассылках не заработаешь»: крупные компании инвестируют в email-маркетинг потому что он работает.

— Рассылки работают как для маленького и среднего бизнеса, так и для больших компаний.

— Как ни странно, далеко не все компании размечают ссылки в письмах UTM-метками.

— У автоматических рассылок (приветственных, триггерных) обычно высокий уровень открываемости и кликов. Пример полезной триггерной рассылки: мини-рассылка о работе с гель-лаком после покупки ультрафиолетовой лампы для гель-лака.

— Расходы на email-маркетинг обычно ниже, чем на другие маркетинговые каналы: можно заплатить только копирайтеру и за рассылочный сервис.

— Как собирать базу для email-рассылки:
1. Адрес в обмен на бонус: купон, бесплатную доставку, подарок;
2. Адрес в обмен на полезный контент: книгу с советами эксперта, чеклист;
3. Адрес в обмен на обещание пользы: еженедельные советы.

— Правила «гигиены» базы:
* Собирайте свою базу, не покупайте чужую;
* Имейте на видном месте ссылку на отписку от рассылки;
* Адекватно оценивайте периодичность рассылок. Не нужно писать часто, но нужно писать регулярно: раз в месяц для большинства рынков достаточно.

— Основные цели писем:
* Продающие письма: про акции, про понижения цен;
* Подогревающие письма: полезный контент, информация, никаких продаж.
Бизнесу нужны в почтовом маркетинге и те, и другие рассылки. Но оптимальное сочетание для каждого своё.

— В среднем в России и СНГ у вообще всех рассылок, которые делают через «Юнисендер»:
* Опенрейт: 14%;
* Кликрейт: 2.17%

Один из самых популярных материалов нашего блога — колонка Вари Веденеевой из «Периодики.Пресс» о том, как вести Инстаграм компании красиво. Внутри много красивых фотографий и полезных советов.

→ http://amp.gs/tx1P

На прошлой неделе сделали большой гид по прямым трансляциям в соцсетях. Рассмотрели возможности Фейсбук Лайва, Перископа и других платформ и нашли интересные кейсы по использованию эфиров брендами и медиа:

→ http://amp.gs/tkGF

По вторникам и четвергам мы проводим классные бесплатные вебинары. На них мы рассказываем о хорошем СММ, отложенном постинге в соцсети и аналитике метрик. Заодно делимся, как организовать СММ и создавать эффективный контент-план, который приносит деньги, а не только лайки.

Ближайший вебинар начнётся уже через 2 часа, спешите регистрироваться:

→ http://amp.gs/tk2j

В начале апреля сходили на конференцию GoAnalytics и записали самые интересные доклады про пуш-уведомления, атрибуцию рекламы, и микроконверсии. В нашем блоге — подробный конспект выступлений:

→ http://amp.gs/te0P

В октябре «Нетология» рассказала нам, как общаться с подписчиками в соцсетях с помощью личных сообщений, чтобы они становились клиентами.

→ http://amp.gs/t7GP

Составили для vc.ru обзор ключевых анонсов с конференции F8 и попробовали объяснить, как изменится СММ с появлением новых функций. Платформа дополненной реальности, виртуальная соцсеть, улучшения в аналитике Фейсбука и другие нововведения:

→ http://amp.gs/tyho

Хотите завести канал в Телеграме, но не знаете, с чего начать? Наш редактор Марфицин рассказывает, как систематизировать работу с контентом и набрать первую аудиторию:

→ http://amp.gs/thAF

Сделали большой и подробный гид по рекламе в Фейсбуке и Инстаграме. Главная по маркетингу в Aitarget Айрана Монгуш рассказала, какие форматы для каких целей подойдут, сколько денег нужно на рекламу, что нужно знать о маркетинге в Фейсбуке и Инстаграме в 2K17:

→ http://amp.gs/tEIx

Завтра выходит наша ежедвухнедельная рассылка 💌. Расскажем про все анонсы с конференции Фейсбука, поделимся продуктовыми новостями и сочнейшим контентом, который сделали за последнее время.

Подписаться:
→ http://amplifr.us2.list-manage.com/subscribe?u=501e704db9117b826b1ee2989&id=d14ff4cd07

Предыдущее письмо:
→ http://amp.gs/tEuJ

Продолжаем вести блог Амплифера на Спарке. Рассказали, что делали в последнее время, поделились продуктовыми новостями, новым контентом и планами на будущее.

→ http://amp.gs/t9bo

Another Instagram guide from Amplifr!

Learn how to build up your Instagram profile with it’s on aesthetic and style and drive more “link in the profile” clicks ;)

http://amp.gs/t40o

Вот выпуск нашей рассылки за эту неделю — почитайте, если ещё не подписаны и не получили письмом!

http://amp.gs/t4oo

Сделали обзор классного приложения Canva на Айфон. С ним можно делать красивые обложки и иллюстрации для соцсетей прямо в смартфоне. Есть шаблоны для популярных соцсетей, десятки макетов, шрифтов, других элементов. Клёвая штука, в общем 😍.

→ http://amp.gs/tUYm