Как Facebook заработает на «метавселенной»

Метавселенной Facebook еще нет, а бизнес-план уже есть 😀 Марк Цукерберг рассказал, как будет зарабатывать на новом проекте:

✅ Facebook будет продавать VR-оборудование для попадания в метавселенную. Это будет Oculus на максималках, но дешевый: главная задача FB завлечь людей внутрь, а уже потом на них зарабатывать. Все по модели самой Facebook. 💰

✅ Получать доходы от метавселенной Facebook будет помогать реклама. Но в отличие от ситуации в самой FB, которая очень зависит от рекламного рынка, в идеальной метавселенной будут и другие способы заработка.

✅ Прежде всего это продажа цифровых товаров. Если раньше Facebook копировала Snapchat и TikTok, то теперь взялась за игры. Цукерберга вдохновляют примеры Minecraft, Roblox и Fortnite: сами игры бесплатны, но их создатели зарабатывают на продаже всего чего угодно игрокам. Цукерберг намекнул, что Facebook скопирует эту стратегию, чтобы получать деньги от каждой транзакции в своей собственной метавселенной.

✅ По оценке одного из аналитиков, Facebook тратит на создание метавселенной $5 млрд в год. FB эту оценку не опровергла. Инвесторы, правда, не оценили абстрактные прогнозы Цукерберга: акции Facebook подешевели на 5% на негативных прогнозах роста текущего не метабизнеса.

Didi обсуждает возможность уйти с биржи — то есть опять стать частной компанией, — чтобы удовлетворить требования китайских регуляторов. Компания вышла на биржу по цене 14 долларов за акцию, кратковременно скакнула до 18, но сразу упала, как только китайское управление кибербезопасности обязало её остановить регистрацию пользователей и приказало удалить её приложение из магазинов.

В итоге сейчас акция компании стоит чуть больше 8 долларов.

Чтобы уйти с биржи, Didi должна выкупить свои акции — вероятно, на это уйдут деньги, привлеченные на IPO. Вопрос, что на такой план скажут инвесторы, в том числе SoftBank, вложивший чеез Vision Fund около 12 млрд в компанию.
https://www.wsj.com/articles/didi-global-considers-going-private-to-placate-china-and-compensate-investors-11627551071?mod=djemalertNEWS

В качестве продолжения темы утрамбовывания китайских техногигантов хочу порекомендовать вам интересную колонку Андрея Мовчана. Он разбирает, как парадоксальный микс социализма и капитализма в Китае разбился о наступающую информационную экономику, которая внезапно стала угрожать крепким китайским скрепам. Мовчан предрекает конец «китайского чуда» и вообще слега хоронит Поднебесную. В общем почитайте.

И да, подписывайтесь на канал Андрея Мовчана в Дзене 👌

Amazon зарабатывает на рекламе больше, чем Youtube

Мы все воспринимаем Amazon как крупнейший маркетплейс, и это справедливо: за последний квартал e-commerce принесла техногиганту $113 млрд. Тем не менее в последние годы Amazon стал очень заметным игроком на рекламном рынке, ведь где товары, там и их продвижение.

Во 2 квартале рекламная выручка Amazon составила $7,9 млрд. Для сравнения, тот же Youtube получил от рекламы за тот же период $7 млрд. Amazon зарабатывает на рекламе больше, чем Twitter и Snapchat, у которых это основа бизнеса. При реклама у Amazon находится на пике роста: если основной бизнес вырос на 27%, то рекламный – на 87%.

Аналитики Cowen прогнозируют, что доля Amazon в бюджетах рекламодателей в США вырастет с 7% в 2020 г. до 11% в 2022 г. Большую часть рынка цифровой рекламы по-прежнему занимают Google и Facebook: вместе у них 52,5%.  E-marketer называет Amazon третьим игроком на этом рынке: то есть прежняя дуополия Гугла и FB уже  превратилась в  «триполию».

Генеральный директор Инстаграма рассказал, как они будут превращаться в видеоплатформу.

Напомню, что недавно руководство Инстаграма заявило о том, что Instagram теперь – не для фотографий, а для видеороликов. Эту вызвало бурю беспокойства: не понижает ли сейчас соцсеть приоритет для фотографий?

Руководитель Instagram Адам Моссери ответил на это в недавней встрече со зрителями:

• Действительно, для видео алгоритм дает сейчас больший охват.

• При этом Инстаграм находится на фазе эксперимента в данный момент: они наблюдают, как люди реагируют на повышение количества видеопостов и Reels.

• Ключевая цель новшества – в целом повысить активность и время на платформе.

• Однако при этом Адам уверяет, что посты со статичными картинками не получают минус-балл. По крайней мере для тех, кто их стабильно лайкает и комментирует.

Госсми Китая раскритиковали онлайн-игры, акции Tencent и NetEase обвалились

Официальный Пекин продолжает атаковать технологические компании. Во вторник государственные медиа опубликовали статьи, в которых сравнили онлайн-игры с опиумом, вызывающим зависимость у детей. Так, в статье издания Economic Information Daily, связанного с официальной газетой «Синьхуа», говорится, что зависимость от игр среди детей «широко распространена» и может негативно повлиять на их здоровье и развитие. Интересно, что эта статья была удалена вскоре после публикации. Тем не менее, акции двух крупнейших издателей игр — Tencent и NetEase — обвалились на 10% и 14%.

В Китае это довольно типичный заход. Сначала государственные медиа публикуют «позицию компартии» — иногда с прямыми ссылками на чиновников, иногда «нативно». А спустя некоторое время после этого государство выступает с новым регулированием.

Впрочем, государство следит за индустрией игр уже несколько лет, ведь Китай — крупнейший в мире рынок в этой области, в стране больше 600 млн игроков, многие из которых дети. С 2018 года выпуск новых игр в Поднебесной требует специальной лицензии. А в 2019 году были введены правила, запрещающие людям до 18 лет играть в онлайн-игры с 22.00 до 8.00. Также было ограничено время, которое они могут потратить на игру (идентифицируют таких пользователей и внедряют ограничения сами производители игр).

Что еще почитать про регулирование техносферы в Китае:

✅ Китай запретил детям вести стримы и демонстрировать богатство
✅ WeChat и Toutiao перестали регистрировать новых пользователей
✅ Устрашение техногигантов: Китай разрушает бизнес Didi
✅ Китай требует от техногигантов отдать ему данные пользователей
✅ Основатель Bytedance уходит с поста CEO: он не хочет быть мишенью для китайских властей
✅ Alibaba заплатит государству рекордный штраф в $2,8 млрд

Forbes составил рейтинг самых успешных российских знаменитостей

В основном в него вошли певцы и спортсмены:

Приводим топ-10:
1. Даня Милохин
2. Слава Марлоу
3. Андрей Рублев (теннисист)
4. Алишер Моргенштерн
5. Александр Головин (футболист)
6. Клавдия Высокова
7. Даниил Медведев (теннисист)
8. Алексей Узенюк (Элджей)
9. Андрей Василевский (хоккеист)
10. Егор Булаткин (Крид)

При составлении рейтинга оценивалось два фактора: уровень заработка и количество упоминаний в интернете.

🖼 💰Pinterest показал первые инструменты монетизации контента

Как я уже не раз писала, для создателей контента настали хорошие времена. Все платформы пытаются привлечь лучших и запускают самые разные способы монетизации контента — от выплат доли рекламных доходов до донатов и подписок. И вот даже сборник красивых картинок Pinterest решил, что ему тоже нужны инфлюенсеры и что их надо как-то поощрять. И вот теперь они могут зарабатывать на продвижении товаров через партнерские ссылки. Также они могут добавлять теги продуктов к своим значкам Idea Pins, которые были опубликованы ранее. А еще в апреле Pinterest сделал первый шаг в сторону creator economy и запустил небольшой фонд для создателей контента.

Что еще почитать про creator economy

✅ Отчет Influencer Monetization 2021: бум creator economy
✅ Новые способы монетизации контента в Instagram
✅ TikTok создал фонд на $200 млн. Деньги пойдут блогерам
✅ Facebook вводит новые инструменты монетизации контента

«Облегченные» подписки: новый тренд или решение сиюминутных задач?

На этой неделе сразу две новости про «облегченные» подписки. Во-первых, Youtube начал тестировать новый вариант подписки Premium Lite. Не секрет, что многие используют подписку YT Premium только для того, чтобы не смотреть бесконечные потоки рекламы. При этом Premium включает в себя и другие бонусы — например, доступ к кино, возможность скачивать видео и т.п. Но это не всем нужно. Premium Lite как раз решает эту проблему — за 6,99 евро в месяц (вместо 11,99 евро) можно просто смотреть без рекламы. И все.

Spotify тоже запускает свою версию облегченной подписки Spotify Plus. За $0,99 в месяц можно проигрывать музыку без ограничений, но слушать аудиорекламу. Как известно, Spotify можно бесплатно слушать за рекламу, но там есть ограничение на 6 треков в час. Полная подписка на Spotify (без ограничений и рекламы) стоит $9,99 в месяц.

Какие задачи решают платформы, оптимизируя и удешевляя подписки? Во-первых, понятную проблему «слишком много подписок». Сегодня пользователи подписаны на большое количество сервисов, многие начинают отказываться от части из них. Вторая задача — перевод бесплатных пользователей в платные. Те, кому было жалко 10-15 евро, вполне могут согласиться на в несколько раз меньшую сумму. А там глядишь привыкнут и станут платить больше. Ну что, ждем оптимизации подписок от других игроков?

eMarketer опубликовал табличку с топ-10 стран по темпам роста аудитории TikTok. Россия вошла в список с 32%.

Youtube начнет платить создателям коротких видео в августе

В августе создатели коротких видео YT Shorts начнут получать выплаты из фонда на $100 млн, о создании которого Youtube объявил еще весной. Вознаграждение получат авторы роликов, собравших большую аудиторию (точные критерии YT не называет).

✔️ Размер вознаграждения – от $100 до $10 000 в зависимости от количества просмотров.
✔️ Минимальная сумма вознаграждения – $100.
✔️ Чтобы получить вознаграждение, блогеру надо запостить оригинальные видео, а не контент из других каналов и с чужими водяными знаками.
✔️ Блогер должен быть старше 13 лет или у него должен быть родитель и опекун, на которого зарегистрирован аккаунт.
✔️ На канале претендента на вознаграждение должно быть хотя бы одно короткое видео за последние 180 дней. Также видео не должно нарушать правила платформы.
✔️ На первом этапе фонд будет платить создателям контента из США, Бразилии, Индии, Индонезии, Японии, Мексики, Нигерии, России, Южной Африки и Великобритании.

❗️Еще рекомендую почитать большое (очень!) интервью директора по продуктам Youtube Нила Мохана: о коротком формате видео, монетизации, блогерах и много о чем еще.

Ну что, Stories добрались и до TikTok: соцсеть тестирует новый раздел с историями. Как и в случае со Snapchat и Instagram, они будут самоудаляться через 24 часа после публикации. В соцсети называют эту функцию «Новым способом взаимодействия с аудиторией». Как будет выглядеть раздел, можно увидеть на первых скриншотах интерфейса.

📲 Короткие видео из Дзена — в приложении Яндекса

Итак, короткие видео оккупируют медиаплатформы. Лента Instagram скоро будет выглядеть как TikTok, Youtube вовсю продвигает Shorts. А Дзен запускает «Ролики» — свою ленту из коротких полноэкранных видео. Ее уже можно увидеть в отдельном табе в приложении Яндекса. Туда попадают ролики от блогеров Дзена длиной до минуты. Скролл по классике — вертикальным свайпом.

Авторы Дзена уже начали зарабатывать на роликах. В июле первые 100 блогеров получили за создание коротких видео 7 млн рублей. Это часть программы мотивации: на первом этапе Дзен выделил на развитие short video 50 млн рублей.

Почему это интересно? Спросите у Марка Цукерберга 😀 Full screen короткие видео постепенно становятся стандартом для медиа. Так, в Дзене в июле люди смотрели по 20 млн коротких видосов в день и тратили на это по 10 млн минут.

Bytedance, владелец TikTok, все же готовится к IPO — правда, учтя «пожелания» властей, оно пройдёт на бирже Гонконга, а не в США. Ориентировочно размещение состоится в начале будущего года, до этого компания рассчитывает получить от властей окончательное согласование в сентябре этого года.

Объём размещения наверняка побьёт многие рекорды — ведь уже сейчас компания прибыльна и оценивается в 180 млрд долларов. По крайней мере, так было в декабре, при последнем раунде финансирования.
https://on.ft.com/3AjccS7

Пока Марк Цукерберг изобретает метавселенную, эта метавселенная уже существует. И там проходят шоу будущего. Посмотрите, что происходит на концертах Арианы Гранде в Fortnite (сейчас в игре идет целый тур певицы – Rift Tour):

https://www.youtube.com/watch?v=gGYElBtjytU

Нельзя, конечно, не отметить мощный маркетинг со стороны Fortnite: компания интегрировала образы Арианы в свой бизнес: например, теперь игроки могут купить скин певицы и другие цифровые фишки. Кроме того, такие шоу привлекают миллионы зрителей, в том числе и "непрофильных". Вот один из комментариев на Ютубе: "I havent played Fortnite for a while but events like these are always insane!!! massive respect".

Snapchat перестал платить блогерам $1 млн в день. Они стали уходить к конкурентам

Я тут много писала о взлете creator economy: все крупные платформы хотят привлекать создателей контента и готовы им платить все больше. При монетизации контента используются три основных инструмента: платформа делится доходами от рекламы с блогерами (Youtube, Дзен), платформа ничем не делится, но блогеры сами зарабатывают на нативной рекламе и продажах (Instagram), платформа просто платит за создание контента (фонды TikTok, Snapchat). Последний инструмент в последнее время стал набирать популярность – прямые выплаты из фондов – хороший способ быстро привлечь креаторов. Но и уйти они могут тоже довольно быстро: если контент сам не монетизируется, а деньги в фонде заканчиваются.

🏄‍♀️ Такая история происходит сейчас со Snapchat. В прошлом году он объявил, что будет платить создателям коротких видео в Spotlight (снэпчатовский аналог Тиктока) по $1 млн в день. Многие стали хорошо зарабатывать: так, блогер Джозеф Меллес всего за одно взлетевшее видео получил от Snapchat $19 600. Он тут же уволился с основной работы. Но затем Snapchat решил сократить вливания и теперь платит не миллион в день, а «миллионы в месяц». Выплаты креаторам уменьшились и многие стали перетекать в конкурентам – например, в Instagram, который с осени начнет платить деньги за создание контента в Reels. Также их ждут фонды TikTok и Youtube.

vc: В США представили законопроект об ограничении контроля Apple и Google над магазинами приложенийvc: В США представили законопроект об ограничении контроля Apple и Google над магазинами приложений

– Сенаторы США внесли на рассмотрение двухпартийный антимонопольный законопроект
– Он направлен на «сдерживание» магазинов приложений App Store и Google Play
– Нельзя будет принуждать разработчиков к использованию платежных систем, если магазин приложений контролирует более 50 млн пользователей
– Пользователям будет разрешена установка сторонних магазинов и сопутствующего софта
– Разработчики смогут беспрепятственно выпускать в них свои приложения
– Платформодержателям запретят использование закрытой информации для создания конкурирующих продуктов
– Их обяжут предоставлять доступ к аппаратным и программным функциям ОС