🎧 🎤 Facebook и Spotify запустили конкурентов Clubhouse

Хайп вокруг Clubhouse давно спал, но движуха вокруг аудиочатов продолжается. Так, Facebook начала официально раскатывать свой аудиосервис Live Audio Rooms на iOS в США. Его тестируют избранные селебрити и группы, подключившие функцию подкастов для FB-страниц. При этом слушать аудиочаты в Live Audio Rooms уже могут все пользователи FB в США.

А на прошлой неделе свой аналог Clubhouse запустил Spotify. В отличие от Facebook, это не встроенный сервис, а целое отдельное приложение — Spotify Greenroom. Апп создан на базе приложения Locker Room, купленного Spotify этой весной на волне хайпа вокруг аудиочатов. От Clubhouse все это отличается тем, что автор может записать любой чат и таким образом превратить его в подкаст. Также Spotify создал фонд для авторов, чтобы стимулировать создание интересного контента в Spotify Greenroom.

❓ А что сам Clubhouse? После резкого роста популярности этой зимой скачивания приложения стали падать. Но в июне у аппа начался рост — в первые две недели лета, после выхода версии приложения для Android, скачивания приложения выросли на 39% до 5,3 млн. Также популярность Clubhouse растет в Индии — втором по количеству пользователей рынке после Китая. Вопрос, останется ли Clubhouse лидером формата аудиочатов. Кажется, что вряд ли —слишком сильные конкуренты подтянулись, пока команда думала над масштабированием проекта.

TikTok запускает «мини-программы» и становится платформой для других приложений

Очень интересная продуктовая новость у TikTok: китайский short video app запускает интеграцию сторонних приложений. Программа называется Jumps и позволяет разработчикам создавать мини-приложения своих сервисов внутри TikTok, чтобы на них ссылались блогеры платформы.

Как это выглядит? Например, блогер показывает рецепт какого-то блюда и при этом ссылается на источник — мини-апп приложения для обмена рецептами Whisk. Или показывает упражнение и ссылается на карточки, созданные в образовательном приложении Quizlet. Среди первых партнеров TikTok — Википедия, Buzzfeed, Breathwrk, StatMuse, Jumprope и др.

❓Почему это интересно?

Мини-программы позволяют создать внутри своего приложения экосистему. По сути, это такой мини-стор с чужими приложениями, который управляется тобой, а не владельцем операционной системы смартфона. Систему мини-программ внутри приложения изобрели в Китае: первые мини-аппы появились в суперприложении WeChat и стали основным драйвером активности аудитории: ими пользуется 829 млн пользователей WeChat  (всего их около 1 млрд).

Мини-программы уже достаточно давно работают в китайской версии TikTok — Douyin, а недавно они появились и на американском рынке — внутри приложения Snapchat. С их помощью в Snapchat можно купить билеты в кино, поиграть в игры и так далее. То есть мини-программы стимулируют развитие e-commerce, так как в эту систему встраиваются прежде всего магазины и сервисы. А как известно, у TikTok/Douyin очень большие планы по развитию e-commerce: Bytedance планирует сделать из этих приложений настоящие маркетплейсы и стать конкурентам таким гигантам как Alibaba и JD.com.

Европа начала новое дело против Google

Еврокомиссия начинает новое расследование деятельности Google. В этот раз она будет изучать, не нарушает ли поисковик антимонопольное законодательство на рынке рекламных технологий и не мешает ли бизнесу конкурентов. В частности, комиссия проверит, не ограничивает ли Google доступ конкурентов к данным пользователей, которые сам активно использует.

Вице-президент Еврокомиссии Маргарет Вестагер:  «Google собирает данные, которые потом использует для размещения таргетированной рекламы. Также он продает рекламные места и выступает в качестве посредника при продаже рекламы в интернете. Таким образом он присутствует во всех цепочках продаж медийной рекламы. Мы обеспокоены тем, что Google усложняет работу конкурирующих сервисов в «стеке рекламных технологий».

В российской версии Instagram наконец появилась возможность добавлять музыку в stories

UPD: а вместе с музыкой, конечно, Reels – инстаграмовский клон Тиктока 💃🏼🕺

В Instagram появится визуальный поиск. Он поможет пользователям находить нужные товары

Facebook работает над технологией визуального поиска, которая будет использоваться в Instagram. Об этом рассказал основатель Facebook Марк Цукерберг.

С его помощью можно будет находить похожие предметы, которые вы уже видели где-то в Instagram. А также искать по фотографии, сделанной на камеру смартфона. Понятно, что фича нацелена прежде всего на упрощение покупок в Instagram.

Douyin как Youtube: десктопная версия китайского аппа очень напоминает сайты крупных видеосервисов

Интересную деталь подметили журналисты Technode: Douyin, китайский аналог TikTok, запустил веб-версию своего сервиса. И выглядит она совершенно не так, как обычно выглядят десктопные версии мобильных сервисов.

Веб-версия Douyin максимально напоминает большие видеосервисы – iQIYI, Tencent Video и даже Youtube. В ней есть бесконечная лента видео, пользователи могут лайкать, комментировать и загружать свои ролики. Bytedance, владелец Douyin и TikTok говорит, что это сделано для продвижения образовательного контента, который обычно длиннее роликов в мобильном приложении.

Но не исключено, что Bytedance хочет сделать Douyin конкурентом крупным видеосервисам. У него давно были такие планы, и Douyin с этим экспериментировал:  так, в приложении был показан фильм Lost in Russia, который за три дня посмотрели 600 млн раз. Кроме того, пандемия показала, что десктоп важен, особенно для просмотра больших видео.

Buzzfeed выйдет на биржу и начнет конкурировать с онлайн-платформами

Buzzfeed объявил о планах стать публичной компанией. Он сделает это через слияние с компанией SPAC (такие компании позволяют выйти на биржу, минуя процедуру IPO). Buzzfeed ожидает, что его оценка после размещения составит $1,5 млрд.  

Последние годы дела у Buzzfeed шли не так хорошо. Такие онлайн-медиа как Buzzfeed быстро выросли и долго были на хайпе, получая трафик из соцсетей. Но онлайн-платформы тоже росли и стали оттягивать на себя бюджеты брендов: сейчас они занимают около 90% всего рынка цифровой рекламы в США. Buzzfeed оказался в убытках и активно сокращал расходы и сотрудников. Однако в 2020 году впервые за последние несколько лет Buzzfeed получил операционную прибыль.

❇️ Что Buzzfeed продает инвесторам

Размещение Buzzfeed  покажет, есть ли у инвесторов интерес к медиа такого типа и верят ли они, что традиционный медийный бизнес может расти в мире, где рекламодатели все больше денег отдают цифровым платформам.

Основатель Buzzfeed Джон Перетти рассказывает инвесторам, что этот тренд меняется: платформы сами начинают платить деньги медиа, так как им нужен качественный и проверенный контент: «Мы видим, как наши доходы растут вместе с компаниями FAANG. Youtube, Facebook, Instagram и TikTok жаждут контента. Им нужен безопасный для бренда контент… и они готовы за него платить». Если размещение пройдет удачно, то выходить на биржу начнут и другие медиа – такие как Vox, Vice, Group Nine, Bustle и др.

Догоняет TikTok? Kuaishou набрал 1 млрд активных пользователей

Самый крупный конкурент Тиктока на рынке коротких видео —  китайское приложение Kuaishou (на западном рынке называется Kwai). Его основная аудитория находится в Китае, тем не менее, оно время от времени попадает и в мировые чарты самых популярных аппов. И вот Kuaishou объявила, что преодолела отметку в 1 млрд активных пользователей в месяц (из них за пределами Китая – около 150 млн). То есть вступила в «золотой клуб миллиардеров».

❓Много ли это? У Facebook в мире около 2,6 млрд пользователей, у TikTok – 1,2 млрд, а у его китайской версии Douyin – 600 млн, у WeChat – 1,2 млрд.

Стоит отметить, что это собственные данные компании, и интересно, что скажут независимые аналитики. Так, по данным We are social и Hootsuite, в январе у Kuaishou было менее 500 млн пользователей. Но компания активно вкладывается в рост на зарубежных рынках — например, в Бразилии и Юго-Восточной Азии. Сейчас Kuaishou платит на этих рынках по $6 за привлечение одного пользователя.

Зачем Kuaishou хвалится красивыми цифрами

Зимой Kuaishou провела успешное IPO в Гонконге, но после первого же объявления финансовых результатов акции ее стали дешеветь: выяснилось, что рекламные доходы от прямых трансляций упали (а это главный источник денег у Kuaishou), а расходы, напротив, сильно выросли. Понятно, что на информации о росте аудитории котировки Kuaishou подросли.

Что ещё почитать про Kuaishou

✅ Вот тут можно узнать подробности о том, как китайские фермеры зарабатывают в Kuaishou.
✅  А тут – о знаменитом ванхуне из Kuaishou, фермере русского происхождения дяде Саше Петрове.
✅  Наше интервью с дядей Сашей, в котором он рассказывает о своей виртуальной жизни и о том, что все-таки остается больше крестьянином, чем блогером.

Инстраграм вводит новую ленту. Ее можно настраивать с помощью звездочек.

Соцсеть тестирует новый вид отображения ленты, который введут для всех в случае успешного тестирования.

Как это будет работать?

• Вперемежку с постами тех, на кого вы подписаны, буду появляться рекомендованные посты незнакомцев, примерно через 1-2. Раньше подобные рекомендации вылезали, только когда вы домотали ленту с друзьями или любимыми блогерами до конца.

• При этом у каждого такого непрошенного поста будет новый лейбл: топик публикации – например, «Интерьерный дизайн», и рядом две кнопки – ⭐️/❌. Это кнопки работают почти как в Тиндере – нравится / не нравится.

• Полностью отключить подсовывание этих рекомендаций вперемежку нельзя – только временно, на 30 дней.

• Но появится меню управления своими интересами (писал об этом раньше), они же топики рекомендаций. Там вы можете отключить, скажем, «Дизайн» и «Фитнес», и вместо них добавить «Мейкап» и «Кошки», и после этого ваша лента с предложениями Инстаграма поменяется.

Уголовка за спойлеры, групповые видеозвонки в Telegram и платные истории в Instagram

Немного вечерне-пятничных новостей 🍷

👩‍👩‍👧‍👦 Telegram наконец запустил групповые видеозвонки

Их можно стартовать в голосовом чате группы. Лимит участников – 30 человек (но планируется расширение).

💰 В Instagram теперь можно будет смотреть сториз за деньги

Это значит, что пользователь может делать эксклюзивные истории, доступные только тем, кто подписался на него. Такие истории будут помечаться звездочкой в фиолетовой рамке, а доступ к ним будет стоить в России около 99 руб в месяц. Так Instagram наступает на пятки Patreon – сервису монетизации блогерского контента.

🛍 Британский регулятор начал расследование деятельности Amazon и Google

Предмет расследования – недостаточная борьба техногигантов с фейковыми отзывами на товары. Это вводит потребителей в заблуждение, а компании подозреваются в манипулировании рейтингами.

👀 Ну и рубрика oddly enough

В Японии арестовали создателей канала на Youtube, который публиковали короткие видеоролики, в которых коротко рассказывали о содержании популярных фильмов. Оказывается, пересказ и спойлеры – это теперь тоже наказуемо. 🙁 Правообладатели заявляют ущерб в «миллионы долларов».

Инсайдеры пожаловались, что китайцы контролируют TikTok

Снова пошла волна паранойи относительно доступа Китая к данным американских пользователей TikTok. Несколько бывших сотрудников TikTok рассказали, что китайская Bytedance жестко контролирует все, что происходит в ее американском активе: Bytedance участвует в разработке продукта и принятии всех решений, а также имеет полный доступ с данным пользователей из США.

💡 Как вы помните, в прошлом году администрация Дональда Трампа признала TikTok и WeChat угрозой нацбезопасности и постановила либо закрыть сервисы в США, либо продать их местному бизнесу. Сделка между TikTok и Oracle с Walmart уже была почти подписана, но после ухода Трампа этот процесс остановился. А указ Трампа о преследовании TikTok был аннулирован.

❗️Однако в середине июня стало известно, что новое руководство США тоже присматривается к иностранным приложениям — не только китайским, но и, например, российским. США могут вынудить их более строго соблюдать конфиденциальность данных — тоже под угрозой блокировки.

Есть ли в страхе перед китайцами рациональное зерно?

Информация о новом походе на китайские аппы появилась вскоре после того, как стало известно о новой инициативе официального Пекина. Правительство Китая хочет обязать все свои технологические компании делиться с государством данными о пользователях, которые те собрали за много лет. Понятно, что таким образом государство хочет поставить под полный контроль виртуальную жизнь в Поднебесной. Но данные о том, что происходит с пользователями за пределами Китая — тоже хороший бонус.

Капитализация Facebook впервые превысила $1 трлн

Акции FB стали расти после того, как суд отклонил антимонопольную жалобу Федеральной торговой комиссии и коалиции генеральных прокуроров штатов: они добивались признания антиконкурентного поведения FB при покупке Instagram и WhatsApp.

FB стала пятой американской компанией, вошедшей в «клуб триллионеров». Ранее такой оценки достигали Apple, Microsoft, Amazon и Alphabet/Google.

Facebook провела IPO в 2012 году, тогда инвесторы оценили ее бизнес в $104 млрд.

Facebook запустил свой Bulletin — это контент-платформа, предоставляющая авторам возможность развития своих проектов, а пользователям — подписки на этот контент. Все платежи обрабатываются через Facebook Pay, для авторизации используется, естественно, Facebook, но начальный набор авторов закрыт — Facebook постарался подобрать довольно широкий набор безусловно ценных авторов, чтобы обкатать модель без помех и излишней модерации.

Заявлено, что проект так и останется отдельным от Facebook, чтобы не ограничивать авторов требованиями социальной сети. Далеко не весь контент будет платным, как это происходит и на других платформах. Интересно, как будет происходить собственно доставка контента — ведь не в последнюю очередь конкурирующие платформы представляют собой фактически email-рассылки. Facebook собирается доставлять скорее в соцсеть — вот и посмотрим, что работает лучше.
https://www.bulletin.com/

Видео на весь экран: Instagram станет похож на TikTok

CEO Instagram Адам Моссери рассказал об изменениях, которые ждут приложение в ближайшее время. И главное изменение коснется интерфейса  — Instagram начнет показывать видеоролики в полноэкранном режиме прямо в лентах пользователей. Раньше на весь экран транслировался только контент Stories, а этот формат, как известно, живет отдельно от основной ленты.

🖼  «Мы больше не квадратное приложение для обмена фотографиями», сказал Моссери.

Так что Instagram все больше становится похож на TikTok, хотя пока аналог тиктока Reels живет в отдельной (но центральной) вкладке приложения.

Пользователи начнут видеть полноэкранные видео в своих лентах в ближайшие месяцы. Причем туда будут попадать не только видео из подписок, но и рекомендованный контент по интересам. И это тоже приближает Instagram к модели TikTok, в котором контент из подписок вторичен. Моссери признал, что Instagram работает на рынке с мощными конкурентами, главные из которых — Youtube и TikTok.

❗️Также Instagram активно развивает social e-commerce, прокачивает монетизацию создателей контента (ранее объявленные фичи а-ля Patreon) и хочет сделать Direct полноценным мессенджером. Более подробно об этом — в видео от Моссери.

Устрашение техногигантов: Китай разрушает бизнес Didi

В Китае продолжается процесс усмирения технологических компаний, которые, по мнению Пекина, стали слишком могущественными. В этот раз под горячую руку попал сервис такси Didi. В июне Didi провел успешное IPO в Нью-Йорке, где привлек $4,4 млрд и был оценен в $73 млрд. Спустя всего несколько дней китайский интернет-регулятор объявил, что начал проверку того, насколько законно Didi собирал данные пользователей.

Какие последствия это имело для Didi

✔️ Сервис вынудили прекратить регистрацию новых пользователей.
✔️ Регулятор приказал магазинам приложений удалить апп Didi.
✔️ Санкции наложены на весь период проверки, которая может длиться 1-1,5 месяца.
✔️ Акции Didi рухнули на 11%.

Официальный Пекин с прошлого года серьезно взялся за регулирование онлайн-сферы. Все началось с остановки IPO Ant Group — финансовой дочки Alibaba. Ant Group должна была провести крупнейшее в истории размещение и привлечь $34,5 млрд по оценке больше $300 млрд. IPO так и не состоялось, а инсайдеры рассказали, что за этим стоит скрытый конфликт основателя Alibaba Джека Ма и председателя КНР Си Цзипина. Позже медиа писали, что Си опасается чрезмерной мощи, которую обрели основатели технологических компаний. Ведь финансовая мощь рано или поздно конвертируется в политическую. После этого последовала череда антимонопольных дел, новых законов «против техногигантов» и т.п. В итоге:

✅ Alibaba была оштрафована за нарушение антимонопольных законов на $2,8 млрд.
✅ Весной регулятор начал расследование против другого гиганта – Tencent. Ему грозит штраф в $1,6 млрд.
✅ Медийный техногигант Bytedance отложил IPO из-за того, что власти Китая запретили «вывозить» зарубеж рекомендательные алгоритмы.
✅ Основатель Bytedance Чжан Имин, избегая конфликта с властью, ушел с поста CEO компании. Личное состояние Имина оценивается в $100 млрд.
✅ В Китае принят закон, обязывающий технологические компании передавать все собранные о пользователях данные государству.
✅ Весной регуляторы наложили ограничения на 13 компаний и предписали им реструктурировать бизнес, разорвав связь между своими сервисами и финансовыми продуктами.

Про готовность техногигантов прекратить работу в Гонконге, если от них не перестанут требовать брать на себя ответственность за пользовательский контент, отписались многие (и я в том числе). Там компании могли хорохориться и выдвигать встречные угрозы властям.
Но вот с очень похожими требованиями выступила Индия, страна несколько побольше Гонконга. От Твиттера требуют срочно назначить местных ответственных за содержание твитов, в противном случае грозят снять иммунитет с компании в целом, то есть предупреждают о возможности уголовного преследования топов компании, если она не подчинится местному законодательству и Digital Media Ethics Code в частности. Есть у местных властей и к WhatsApp претензии и требования раскрывать личности пользователей и содержание переписки.
Очень интересно, чем здесь дело кончится: Индия слишком велика и перспективна, чтобы компании позволили себе рисковать потерять это рынок. Но и создать прецедент страшновато: платформы не могут себе позволить отвечать за все, что на них творится, а алгоритмы слишком несовершенны пока, чтоб автоматизировать исполнение требований властей в части фильтрации контента. И неясно, как может выглядеть компромисс.
https://www.theverge.com/2021/7/6/22564768/twitter-india-legal-liability-users-posts-defamation-digital-media-ethics-code

Довольно свежие данные AppAnnie — в США и Британии TikTok уже опережает YouTube по среднему времени, проведённому в приложении

Как китайский TikTok переманивает фермеров у своего конкурента — Kuaishou

В Bloomberg вышел интересный текст о том, как китайские фермеры стали активно зарабатывать на продажах продуктов в Douyin — местной версии TikTok. Например, фермер Цзинь Говэй в 2020 году продал фруктов через Douyin на $46 млн. А фермер Го Ченчен зарабатывает больше миллиона долларов в месяц на продаже персиков.

💰 По данным Bytedance (владеет Douyin и TikTok), доходы создателей контента из сельской местности в прошлом году выросли в 15 раз.

⁉️ Почему это интересно?

Вообще самое известное в Китае приложение для фермеров — это Kuaishou, а не Douyin. Это тоже апп с короткими видео, который нацелен на аудиторию китайских деревень. В отличие от Douyin, у которого всегда была более молодая городская аудитория. Но видимо, это постепенно меняется, и Douyin активно осваивает нишу своего конкурента. И также берет его бизнес-модель — прямые продажи товаров через короткие видео и прямые трансляции. Kuaishou зарабатывает на трансляциях больше 70% своих доходов.

Douyin же почти все деньги зарабатывает на рекламе, но явно стремится диверсифицировать бизнес, выйдя на рынок e-commerce. Весной Bytedance запустила большую программу по привлечению продавцов в Douyin: в апп должны прийти более 1000 предприятий с годовым оборотом более 100 млн юаней (>$15 млн) и 10 000 предпринимателей, продающих не менее чем на 10 млн юаней в год ($1,5 млн).

Кроме того, и Douyin, и Kuaishou теперь выполняют и некую государственную задачу. В сообщении Bytedance говорится, что возможность заработать на продажах сельхозтоваров сокращает отток людей из деревень в города. По данным Douyin, 54% инфлюенсеров из сельской местности — это молодежь, которая вернулась в деревню из городов. Кажется, Пекин хочет остановить массовый отток жителей в города понятным способом — дав им возможность хорошо зарабатывать на земле и продавать продукты напрямую людям, минуя посредников.  

Что еще почитать о стримах и китайских фермерах

✅ Как китайские фермеры зарабатывают в Kuaishou.
✅  О знаменитом ванхуне из Kuaishou, фермере русского происхождения дяде Саше Петрове.
✅  Наше интервью с дядей Сашей, в котором он рассказывает о своей виртуальной жизни и о том, что все-таки остается больше крестьянином, чем блогером.

Прокуроры США оспаривают право Google получать 30% комиссии в Google Play Store

Генпрокуроры 36 штатов и округа Колумбия подали антимонопольный иск к Google, в котором утверждают, что компания злоупотребляет своей властью над разработчиками приложений в Google Play Store. Магазин, по данным истцов, распространяет более 90% всех приложения для устройств Android в США и вынуждает разработчиков платить ему 30% комиссии с цифровых продаж.

Также прокуроры обвиняют Google в том, что он препятствовал попыткам Amazon внедрить собственный магазин приложений для Android. А еще пытался «откупиться» от Samsung, чтобы он не делал свой магазин основным на своих смартфонах.  

Аналогичный иск прокуроры готовят и к Apple, которая тоже взимает комиссию в AppStore в 15-30%. А к Google это уже четвертый антимонопольный иск: в предыдущих истцы пытаются доказать злоупотребления техногиганта на рынке поиска и рекламы.

Выяснилась забавная подробность: Didi Taxi которая недавно вышла на IPO, а потом власти Китая удалили их приложение из стора, оказывается врали. Всмысле вводили в заблуждение инвесторов: говорили китайскому регулятору, что поставили IPO на паузу, а банкирам - что регулятор дал зеленый свет на IPO. Ну что тут скажешь - классика. https://www.wsj.com/articles/didi-ipo-china-regulators-investors-trouble-11625873909?mod=djemalertNEWS