Youtube Shorts заработали в России (и во всем мире)

Об этом сегодня официально объявил Google в своем блоге. До этого формат тестировался в США и Индии.

Youtube Shorts  – это такой аналог TikTok, но от Гугла. Авторы могут создавать короткие видео и сопровождать их музыкой, выбранной в огромной библиотеке треков Ютуба. Длина одного видео – до 60 секунд.

Напомню, что совсем недавно в России заработал еще один "убийца Тиктока" – Instagram Reels. Это тоже короткие ролики, интегрированные в особый раздел приложения Instagram. На рынке коротких видео становится совсем горячо. 🔥

Доброе утро! ☕️🥐 Немного новостей регуляторики 🪓💰

Почему Bytedance отложила IPO

Больше года по рынку ходили слухи о готовящемся IPO Bytedance. Китайский техногигант хотел вывести на биржу свой самый крутой актив — Douyin/TikTok. IPO пока так и не произошло, а WSJ написал, что это связано с регуляторикой. Китайские регуляторы посоветовали Bytedance перед IPO проверить риски, связанные с безопасностью данных пользователей. И видимо, проверка закончилась печально.
Особых деталей нет, но мы видим, что произошло с сервисом такси Didi, который эти риски не проверил (хотя регулятор приходил и к нему): приложение Didi изымается из сторов, а котировки компании падают вниз. Все это — часть процесса «усмирения техногигантов», которым сейчас активно занимается правительство Китая.

Байден подписан «указ против Facebook»

Президент США Джо Байден подписал указ о развитии конкуренции в экономике США. Он рекомендует профильным ведомствам усилить антимонопольный контроль в сфере слияний и поглощений (и не только). Например, ведомствам следует расследовать сомнительные сделки, которые в прошлом прошли мимо чиновников. Особенно важно расследовать покупки крупными компаниями небольших стартапов. Выглядит это как «указ против Facebook» и других техногигантов, которых часто обвиняют в скупке небольших бизнесов с целью сдерживания конкуренции. Недавно Facebook вышла победителем из судебной тяжбы по поводу неконкурентного поглощения Instagram, но само дело не закрыто и скорее всего будет продолжено. Также указ рекомендует вернуть сетевой нейтралитет, который был отменен администрацией Дональда Трампа. Это означает, что операторы не могут снижать скорость передачи данных тех или иных онлайн-сервисов. О других пунктах указа можно почитать тут.

Tencent заставят отказаться от эксклюзивных прав на музыку

Антимонопольный регулятор Китая хочет запретить Tencent Music заключать эксклюзивные контракты с владельцами музыки. Исключительность прав на треки нарушает конкуренцию, так как эту музыку в стране не могут использовать другие сервисы.

Twitter будет нести ответственность за контент в Индии

Закончилось противостояние Twitter и властей Индии. В стране были приняты правила, обязывающие платформы нести ответственность за контент своих пользователей. Twitter пытался это игнорировать, но под угрозой блокировки согласился выполнить требование. Ранее на это согласились Facebook, WhatsApp и Google.

Forbes: Марк Цукерберг продавал акции Facebook почти каждый будний деньForbes: Марк Цукерберг продавал акции Facebook почти каждый будний день

– После года перерыва, Цукерберг продает свои акции почти каждый будний день
– С 09.11.20 по 14.07.21 он продал 9,4 млн акций Facebook на сумму $2,8 млрд
– Доля Цукерберга в Facebook сократилась до 14% (в 2012 после IPO была вдвое больше)
– 90% средств получила благотворительная организация Chan Zuckerberg Initiative
– Около $200 млн, после уплаты налогов, стали принадлежать самому Цукербергу
– Цукерберг и Чан пообещали передать 99% своих акций в течение жизни в CZI
– За все время Цукерберг продал 132 млн акций Facebook на сумму $15 млрд
– Из этой суммы лично Цукерберг получил около $2,1 млрд (после налогов)

Facebook заплатит создателям контента $1 млрд

Facebook до 2022 года заплатит создателям контента в Instagram и Facebook $1 млрд, заявил основатель FB Марк Цукерберг. Речь идет не о доле от рекламных доходов, а о бонусных программах: блогеры будут получать деньги за создание контента «при достижении определенных показателей».  

Одна из таких программ коснется нового для Instagram формата Reels (клон TikTok): в ближайшее время деньги начнут получать создатели коротких видео в США. Других подробностей о бонусах нет  — информация о программах появится осенью.

Видимо, на рынке контента стало совсем горячо: Facebook держалась до последнего, но почти все крупные конкуренты уже запустили свои фонды для блогеров. Например, TikTok уже больше года назад объявил о создании фонда для креаторов на $2 млрд. Большая часть этих денег должна была пойти на бонусы блогерам в США и Европе. Не так давно и Youtube запустил фонд на $100 млн для создателей коротких видео. Также блогерам платит Snapchat, тоже развивающий свою версию Тиктока.

Twitter закрывает Fleets – свой аналог Stories

С 3 августа Fleets больше не будут доступны. Причина закрытия формата — его непопулярность. Руководитель продукта Twitter Илья Браун написал в блоге, что количество пользователей Fleets перестало расти.

TikTok преодолел планку в 3 млрд загрузок

Китайский short video app стал первым приложением, не входящим в империю Facebook, достигшим таких результатов. Это данные Sensor Tower, учитывающие загрузки как западной версии TikTok, так и его китайского аналога — Douyin. Это произошло несмотря на активные гонения на TikTok в США, а также полную блокировку на втором по величине интернет-рынке на Земле — в Индии.

Кроме того, TikTok в первой половине 2021 года оказался самым прибыльным не игровым приложением. Расходы пользователей внутри аппа выросли на 73% до $919,2 млн. За все время пользователи потратили в TikTok $2,5 млрд. Sensor Tower не уточняет, где именно тратились эти деньги. Скорее всего большая часть — в китайском Douyin, где популярны виртуальные подарки и активно развивается social e-commerce. Другие приложения, достигавшие таких же результатов по доходам — Tinder, Netflix, YouTube, Tencent Video.

75% пользователей iOS отказываются от «слежки» за ними на iPhone

Помните не так давно Apple внесла важные изменения в iOS 14? Они вынуждают разработчиков приложений спрашивать у пользователей разрешение на отслеживание их данных. Это изменение всколыхнуло рекламную индустрию, которая живет за счет рекламного таргетинга, отслеживая местоположение и поведение пользователей. Facebook даже заявила, что потеряет до 50% доходов своей рекламной сети.

И вот появились первые данные, и они неутешительны для рекламщиков: всего 25% пользователей iOS 14 соглашаются на слежку. Всего эту версию операционной системы загрузили около 75% владельцев iPhone. Эти данные собрала компания Branch, исследующая рынок мобильных приложений.

«Это ужасно для большинства рекламодателей. Вопрос в том, наблюдаем ли мы временный эффект или это новая норма?», говорит мобильный аналитик Эрик Сейферт. Ухудшение ситуации уже заметили рекламодатели, работающие с Facebook: из-за отсутствия данных ухудшился таргетинг рекламных объявлений. Сама Facebook обещает внедрить новые фичи, которые требуют меньше данных и помогут сделать рекламу более эффективной.

Китайский ньюсфид Toutiao прекратит регистрацию новых пользователей

Новостной агрегатор Jinri Toutiao, принадлежащий китайской Bytedance (еще владеет TikTok), с сентября прекратит регистрировать новых пользователей и создателей контента. По данным Reuters, такое указание Toutiao получил от Администрации киберпространства Китая. Некоторые блогеры сообщили, что не могут создать новую учетную запись уже сейчас. При этом само приложение Toutiao доступно в сторах.

Причины действий регулятора пока неизвестны. Но как вы помните, в последнее время Пекин активно взялся за регулирование своей онлайн-сферы: недавно приложение Didi было убрано из сторов из-за нарушения правил сбора персональных данных, крупнейшие конгломераты Alibaba, Tencent либо уже получили штрафы, либо их работа еще расследуется. А сама Bytedance отложила IPO: регулятор предупредил, что у нее могут быть проблемы с безопасностью данных пользователей.  

Toutiao — крупнейший в Китае ньюсфид, чья рекомендательная система работает так же, как в Douyin/TikTok. Toutiao — второй по доходам проект Bytedance после Douyin. Toutiao заработал в 2020 г. около $5,57 млрд при общей выручке Bytedance в $34,5 млрд.

Douyin/TikTok запускает доставку еды

Douyin, китайская версия TikTok, выйдет за пределы развлекательной темы и займется доставкой еды. Это будет мини-программа под названием Xindong Waimai, встроенная в Douyin. Сейчас доставка тестируется внутри команды китайского аппа.

Предполагается, что на первом этапе доставлять еду Douyin будет в крупных городах Китая. Компании, которые производят продукты и напитки, уже получили предложение о сотрудничестве с Douyin.

Сейчас доставкой еды в Китае пользуется 500 млн человек (около трети населения), и это в основном молодая аудитория. Это огромный и растущий рынок, на котором Douyin предстоит конкурировать с такими гигантами как Meituan и Eleme. Для Douyin это не первый шаг на этом пути: в прошлом году в аппе была запущена функция групповых покупок, позволяющая во время просмотра видео заказывать в том числе и еду.

Ведомости: Telegram стал самым скачиваемым приложением в России

Китай борется с малолетними блогерами и плохим контентом: детям запрещено вести стримы и демонстрировать богатство

Администрация киберпространства Китая выпустила документ, регламентирующий поведение несовершеннолетних пользователей онлайн. Он должен решить семь проблем, которые связаны с активностью детей в интернете. Документ уже вступил в силу, вот основные моменты:

✔️ Детям до 16 лет нельзя участвовать в прямых эфирах на любых онлайн-платформах и приложениях с короткими видео.
✔️ «Детям-знаменитостям» нельзя демонстрировать богатство, поклонение деньгам, хвастаться своими доходами.
✔️ Платформам надо тщательно проверять образовательный контент: не допускать там порно, насилия, вульгарного контента.
✔️ Нельзя продвигать на детскую аудиторию онлайн-игры, пошлые романы, стримы – все, что не является обучающим контентом.
✔️ Запрещено продвигать «плохие» анимационные фильмы, в которых демонстрируется насилие и подстрекательство к преступлениям.
✔️ Платформам надо следить за тем, чтобы в группах и на форумах детям не причинялся вред (фильтрация «мягкой» порнографии, например, порно-смайликов, контента про суицид и т.п.).
✔️ Также нельзя, чтобы детей принуждали к сбору денег, призывам к голосованию, разжиганию вражды и др.
✔️ Платформам надо следить и за «хорошим поведением» детей: не позволять искажать ценности молодого поколения и давать плохие примеры поведения.
✔️ Сервисам надо бороться с интернет-зависимостью детей и контролировать, чтобы они не получали доступ к взрослому контенту.

Сразу несколько онлайн-платформ были вызваны «на ковер» в Администрацию киберпространства и получили штрафы и указание вычистить весь незаконный контент. Штрафы выписаны Kuaishou, Tencent QQ, Taobao, Weibo.

У Telegram уже 550 млн пользователей во всем мире

Мессенджер очень близко подобрался к Douyin, китайской версии TikTok, у которого 600 млн пользователей. И он давно обошел по ежемесячной аудитории Twitter и Snapchat.

А тем временем Facebook постепенно приближается к отметке 3 млрд. Сейчас у нее 2,85 млрд пользователей. Из отчетов инвесторам следует, что аудитория всего семейства сервисов (FB+WhatsApp+Instagram+FB Messenger) уже преодолела 3,1 млрд.

Bloomberg: Китай может наложить беспрецедентные санкции на Didi после IPO в СШАBloomberg: Китай может наложить беспрецедентные санкции на Didi после IPO в США

– Проведение IPO, несмотря на предостережения, власти рассматривают как вызов
– В частности, власти призывали Didi перенести IPO в Гонконг или материковый Китай
– Регулятор рассматривает разные варианты: от штрафа до делистинга
– Другими санкциями могут быть ограничение операций и госинвестор
– Последствия для Didi могут быть жестче, чем для Alibaba (штраф на $2,8 млрд)

Forbes: Почему приложение для отслеживания геолокации друзей стало одним из самых популярных в России

Forbes: Почему приложение для отслеживания геолокации друзей стало одним из самых популярных в России

– Zenly стала 3 наиболее скачиваемым приложением в России в апреле-июне
– Приложение позволяет отслеживать местонахождение друзей в реальном времени
– У Zenly в России 12,1 млн пользователей (рынок номер один)
– Вторым рынком является Индонезия с 11,5 млн пользователей
– Всего в мире у Zenly около 75,5 млн загрузок
– В 2017 году Snapchat поглотила Zenly за $213,3 млн
– Zenly не монетизируется, в нем нет рекламы и платных функций
– Zenly помог Snapchat настроить более точный геотаргетинг
– В Zenly можно отправлять друг другу смайлы и сообщения
– Отслеживать можно только добавленных список друзей
– Также Zenly полностью анализирует записную книжку владельца

Дзен перестанет монетизировать каналы и группы каналов с многочисленными нарушениями

У нас крутая новость для блогеров (и печальная для манимейкеров). Дзен запустил новую технологию, которая помогает бороться с фабриками некачественного контента, использующими платформу для нечестного заработка. В июле Дзен заблокировал и лишил монетизации 26 000 каналов, среди которых значительная часть — группы каналов с плохим контентом, на который жаловались пользователи.

Новая технология позволяет собирать «профили нарушителей». Это набор данных, позволяющий найти тех, кто манипулирует требованиями платформы к контенту. Теперь если на одном или нескольких каналах найдены серьезные нарушения, блогер больше не сможет создавать контент в Дзене и монетизировать его.

❇️ С начала 2021 года Дзен заблокировал больше миллиона публикаций со спамом, кликбейтом, фейками, шок-контентом и другими нарушениями.

❇️  Такие каналы и «фабрики» каналов отъедали показы и заработок у блогеров: теперь же этот трафик (и деньги) перейдут создателям качественного контента.  👍💰

Все онлайн-платформы борются с некачественным контентом, засоряющим ленты пользователей. Instagram, Facebook, Youtube, Twitter регулярно сообщают об удалении аккаунтов и групп, пытающихся хайповать на конспирологических темах и фейках. Многие помнят скандал с детским контентом на Youtube, когда недобросовестные манимейкеры создавали сотни каналов с фейковыми мультфильмами с любимым детьми персонажем Свинкой Пеппой: видео автоматически подгружались в ленту, и дети часами смотрели контент, который оказался совсем не детским. Youtube удалил все эти аккаунты и серьезно ужесточил правила распространения детского контента.

Доброе утро! ☕️🥐 Немного новостей медиа и платформ

💰 Youtube по доходам почти догнал Netflix

Google/Alphabet отчитался за 2 квартал 2021 г., и его доходы оказались сильно выше ожиданий рынка. Выручка от рекламы всей группы компаний выросла на 69% до $50,4 млрд (вся выручка с учетом не рекламных сервисов – $61,9 млрд). Драйвером роста стала реклама ритейла. При этом выручка Youtube увеличилась на 83% до $7 млрд. Получается, что Youtube по доходам уже почти догнал Netflix, заработавший во 2 квартале $7,34 млрд. Бизнес-директор Google Филипп Шиндлер говорит, что телевизоры стали главной точкой роста: уже 120 млн человек смотрят Youtube на телевизорах. Конкурент Тиктока Youtube Shorts набирает сейчас около 15 млрд просмотров в день.

👁 Facebook создаcт виртуальную «метавселенную»

Основатель FB Марк Цукерберг рассказал о планах создания виртуальной «метавселенной», состоящей из цифровых миров, созданных по технологиям AR и VR. Facebook соберет команду, которая займется проектированием такой платформы. Команда станет частью Reality Labs, разрабатывающей шлемы виртуальной реальности Oculus, умный дисплей Portal и другие AR/VR проектов FB. Планы пока выглядят довольно фантастическими: «Уже сегодня Portal и Oculus могут телепортировать вас в комнату с другим человеком, независимо от физического расстояния…, – говорит исполнительный директор Reality Labs Эндрю Босуорт, – Но для достижения полного эффекта метавселенной необходимо создать соединительную ткань между этими пространствами, чтобы снять ограничения физики и перемещаться между ними так же легко, как между комнатами в доме».

🕹 Китайцы скупают игровые студии по всему миру

Китайские техногиганты активно скупают студии, которые занимаются разработкой игр по всему миру. Больше всего покупают такие компании как Tencent и NetEase – главные издатели игр в Китае. По данным экспертов, опрошенных CNBC, это нужно не только для того, чтобы обеспечивать играми 600 млн игроков в самом Китае. Но и чтобы доносить до западной аудитории китайскую культуру и ценности через игры, которые являются медиа будущего. «Китай может создать новые игровые центры, которые будут использоваться для наращивания финансовой и коммерческой мощи страны, считает Абишур Пракаш, учредитель Центра инноваций будущего. Также в китайские игры могут быть встроены платформы типа TikTok или средства оплаты – например, цифровой юань». Интересно, ждет ли китайцев ограничение инвестиций в игровой сфере в США?

Бизнес Facebook выходит из стадии бурного роста

Акции Facebook подешевели на 5% после объявления результатов 2 квартала 2021 г. Это произошло несмотря на то, что выручка FB выросла выше ожиданий рынка ($29,08 млрд против $27,89 млрд, рост за год на 56%). Все дело в негативном прогнозе, который дала FB: темпы роста доходов в будущем будут «значительно замедляться».

Во-первых, FB сообщила, что постепенно выходит из стадии бурного роста бизнеса. Во-вторых, FB ожидает усиления регулирования в сфере таргетинга рекламы (и сбора данных для него). А это – основа бизнеса Facebook. Этот процесс уже начался: весной Apple внесла знаковые изменения в iOS 14, и теперь каждое приложение при установке обязано спрашивать пользователей, согласны ли они, чтобы апп следил за их поведением и использовал их данные. По данным Branch, на это согласились всего 25% владельцев iPhone. Ранее FB говорила, что это изменение приведет к потере 50% доходов ее рекламной сети. Финдиректор Facebook Дэвид Венер ожидает большего влияния изменений в iOS 14 в 3 квартале 2021 г.

Аналитики считают, что изменения в iOS 14 имеют долговременные последствия для бизнеса FB. Тем более, что в эту сторону постепенно движется и Google: на днях в Play Store появился раздел, в котором разработчики могут публиковать информацию о том, какие данные собирает их приложение.

Аудитория Facebook достигла 2,91 млрд пользователей

Аудитория всех сервисов, входящих в «империю Facebook» (FB+Instagram+FB Messenger+WhatsApp), уже превысила 3,5 млрд.

При этом на самых денежных рынках аудитория либо не растет, либо падает: в США/Канаде она осталась на уровне 1 квартала (195 млн), а в Европе снизилась на 2 млн до 307 млн пользователей.

WeChat перестал регистрировать новых пользователей

WeChat сообщил, что временно не регистрирует новых пользователей в связи с «обновлением технологии безопасности в соответствиями с законами и постановлениями». О чем точно идет речь, непонятно. Скорее всего у WeChat проблема с использованием данных пользователей.

Пару недель назад то же самое произошло и с крупнейшим в Китае ньюсфидом Jinri Toutiao —  детищем техногиганта Bytedance (он также владеет TikTik/Douyin). У WeChat сейчас более 1,2 млрд пользователей, у Toutiao —  около 200 млн. Медиа пишут, что это тоже следствие мощной атаки государства на технологические компании Китая. Официальный Пекин озаботился чрезмерной мощью техногигантов и прессует их, используя разные поводы:

✅ В июле появились претензии к сервису такси и доставки Didi из-за незаконного использования данных пользователей. Didi приказали остановить регистрации, а приложение — удалить из сторов. Didi грозят огромные штрафы и, возможно, приостановка работы из-за того, что компания не согласовала IPO в США с правительством.

✅  Онлайн-платформы теперь должны более тщательно следить за детьми: тем запрещено вести стримы и хвастаться доходами перед подписчиками, а платформам придется сильнее фильтровать не детский контент и даже следить за хорошим поведением детей онлайн.

✅ После личного конфликта Джека Ма с председателем КНР Си Цзипином Alibaba была обвинена в неконкурентном поведении и оштрафована на $2,8 млрд.

✅ Tencent больше не может заключать эксклюзивные контракты с музыкальными лейблами. А контракты с независимыми артистами не могут длиться дольше 3 лет. Так государство борется с доминированием Tencent Music на рынке музыкального стриминга.

✅ Китайские регуляторы выпустили сразу два своды новых правил. Во-первых, сервисы доставки теперь обязаны поддерживать зарплату курьеров не ниже минимальной в регионе. После этого акции Meituan обвалились на 14%. Также появились новые правила в отношении внешкольного образования: теперь образовательным сервисам нельзя привлекать зарубежные инвестиции, также регулятор запретил внешкольные занятия в выходные и праздники. Котировки образовательных сервисов обвалились в среднем на 30%.

Как просели котировки китайских техногигантов за последний месяц