Facebook, Google и Twitter могут быть оштрафованы за недопуск политических кандидатов на платформы. Закон принят в штате Флорида губернатором-республиканцем

Очень интересная история происходит сейчас в США. Губернатор штата Флорида Рон де Сантис подписал закон, который позволяет штрафовать социальные сети за запрет доступа политических кандидатов. Считается, что это прямой ответ на январский бан (или ограничения в дистрибуции) в Facebook, Twitter и Youtube аккаунтов бывшего президента США Дональда Трампа и его сторонников. Также новое регулирование признает незаконным запрет новостным медиа на распространение информации.

💰По закону, который вступает в силу 1 июля, Избирательная комиссия Флориды сможет оштрафовать любую онлайн-платформу на $250 000 в день, если та удалит учетную запись кандидата на должность в управлении штатом. Если бан касается кандидатов, баллотирующихся в местные офисы, то штраф будет ниже – $25 000 в день.

«Если цензоры крупных технологических компаний применяют дискриминирующие правила в угоду доминирующей идеологии Кремниевой долины, то они будут привлечены к ответственности, – заявил де Сантис (кстати, республиканец). Также подписанный им закон дает право гражданам Флориды право подавать в суд на social media платформы, если их правила модерации контента окажутся недостаточно прозрачными. Представитель Ассоциации компьютерной индустрии (CCIA) назвал закон неконституционным и создающим риски для распространения «антиамериканской пропаганды».

Amazon покупает киностудию MGM за $8,45 млрд

Amazon купил голливудскую студию MGM за $8,45 млрд. О сделке объявлено сегодня. Таким образом Amazon, активно развивающий свой видеостриминг Amazon Prime, становится владельцем огромной библиотеки контента: в ней больше 4 000 фильмов и 17 000 часов телешоу. Это поможет ему конкурировать с такими мощными игроками как Netflix и Disney Plus.

До сделки MGM принадлежала нескольким фондам, которые выставили этот актив на продажу в декабре прошлого года. MGM – владелец таких знаковых кинофраншиз как Рокки и сага о Джеймсе Бонде, а из современных проектов – сериала «Рассказ служанки» и «Викинги». Майк Хопкинс из Amazon назвал MGM «настоящей сокровищницей интеллектуальной собственности».

💡Вообще MGM (Metro-Goldwyn-Mayer) – одна из старейших голливудских студий, основанная еще в 1924 году и входящая в золотую пятерку Голливуда. Пик успеха студии пришелся на 1920-е-1950- годы, после чего студию преследовали финансовые проблемы и частая смена собственников. В 2010 г. MGM подала на банкротство и перешла под управление фондов, которые в итоге продали ее Amazon.

👍 Facebook и Instagram отдадут пользователям контроль за лайками

Помните, как FB и Instagram начали принудительно скрывать лайки к постам? Это был долгий эксперимент в рамках борьбы за психическое здоровье людей: предполагалось, что если лайков мало, то многие сильно расстраиваются и даже впадают в депрессию.

Однако результаты эксперимента нельзя назвать положительными: выяснилось, что отсутствие счетчика лайков влияет на поведение тех, кто просматривает пост: такова особенность психики человека – если он видит много лайков, то тоже с большей вероятностью ставит лайк. А если не видит, то не ставит. В результате охваты у многих аккаунтов резко упали. Это стало влиять и на экономику Instagram и FB, ведь она во многом основана на вовлечении (в т.ч. и лайках).

❗️И вот FB c Instagram приняли соломоново решение (и в смысле PR тоже) – отдать контроль над лайками в руки самих владельцев аккаунтов. Так что если хочешь спокойной жизни, отключай лайки, хочешь продолжать хайповать и зарабатывать на этом (вместе с FB) – тоже пожалуйста.

Инстаграм рассказал про новые способы монетизации контента:

‣ Платные подписки.

Рядом с кнопкой «Подписаться» в профиле будет кнопка «Подписаться за $», то есть это встроенный аналог Патреона. Таким образом, в скором будущем блогеры будут соревноваться не только количеством подписчиков, но и количеством платных подписчиков.

«Возможность подписаться на эксклюзивный контент кажется более приятной для пользователя, чем просмотр рекламы» — прокомментировал глава соцсети Адам Моссери.

Также денежные «чаевые» появится в Reels. Они будут единоразовыми, в отличие от платных подписок, в которых, скорее всего, деньги будут сниматься с карт помесячно.

‣ NFT-маркетплейс внутри Инстаграма.

Слухи подтвердились: гендир соцсети рассказал, что они разрабатывают функцию покупки диджитал-контента через криптовалюту. Предсказываю, что у них будут проблемы с американскими властями:  блокчейн-инстабиржу попытаются раздавить в зародыше, как это произошло с проектом Дурова TON и проектом Цукерберга Libra.

‣ Бонусы.

Инстаграм будет платить за видео, которое пользователи заливают в IGTV и Reels. Деньги будут начисляться за показы рекламных вставок внутри роликов – так же, как это сейчас работает в YouTube. Первый вывод средств можно будет сделать, когда на внутреннем счету накопится 100 долларов.

Да здравствует creator economy.

На чем зарабатывают блогеры, красивая картинка от eMarketer по рынку US.

Результаты предсказуемы – на первом месте спонсорские интеграции, на втором – партнерские ссылки.

Интересно, что структура рынка сильно отличается, например, от Китая, где инфлюенс маркетинг очень силен. Но там блогеры зарабатывают не только на спонсорах, они очень активно продают товары. Вообще в Китае большая часть блогеров – это как раз такие "продавцы на максималках" на маркетплейсах типа Taobao. А есть целые платформы вроде Kuaishou, где пользователи только и делают, что продают в прямом эфире. На западном рынке доля маркетплейсов в структуре заработка инфлюенсеров пока невелика. Но видно, что платформы идут в этом направлении (Instagram Shopping, шоппинговые фичи в TikTok и др.)

TikTok в США стал третьей по популярности платформой у маркетологов

Еще одна интересная картинка от eMarketer: топ форматов, которые планируют использовать для продвижения маркетологи в этом году. Instagram и его Stories на первых местах, но к ним очень близко подобрался TikTok. Его планируют использовать 68% маркетологов – столько же, сколько и Facebook. При этом доля FB за год упала, а TikTok – выросла (с 16% до 68%). Также в топ ворвался клон TikTok – Instagram Reels.

📲 В целом по росту и падению интереса хорошо видно мощную поступь формата коротких видео.

Отчет Influencer Monetization 2021 от eMarketer. Основные моменты

✅ Больше 50 млн человек в мире называют себя создателями контента («креаторами»), по данным Signal Fire.

✅ Сейчас происходит бум блогерской экономики (creator economy). Несмотря на кризис, этот сегмент активно растет. Креаторов стало больше, но им пришлось придумывать новые способы заработка (так как рекламы стало меньше): они стали выпускать свои курсы, мерч и т.п.

✅ Идет активное развитие сервисов, помогающих блогерам зарабатывать.Так сервис донатов Patreon получил инвестиции и нарастил свою капитализацию больше чем в трое до $4 млрд. Развиваются такие сервисы монетизации как Substeck, Cameo, NewNew.

✅ Несмотря на разницу в работе платформ монетизации, у них есть общее – они все крутятся вокруг креатора. Это сильно отличает их от обычных соцсетей, которые работают на базе взаимодействия обычных пользователей и где блогеры являются лишь частью крупной маркетинговой системы.

✅ Чем дальше, тем больше у создателя контента разных источников заработка: это и различные платформы, и партнерские программы, и платформы с донатами. Самый крупный источник заработка в US – это спонсорские проекты с брендами.

✅ Блогерам, креаторам больше не надо объяснять людям, кто они такие и когда они найдут нормальную работу. 😀 Блогинг стал full time job. Этот тренд идет не первый год, последнее время дети в опросах все чаще говорят, что хотят стать блогерами.

✅ Блогеры стали заметно влиять на экономику: они зарабатывают достаточные деньги, чтобы активно инвестировать в недвижимость, а также в другие сферы – например, обратно в creator economy, в создание собственных брендов и производств.

Ведомости: Российский рекламный рынок вырос на 6% по итогам первого кварталаВедомости: Российский рекламный рынок вырос на 6% по итогам первого квартала

– Объем рекламных бюджетов в российских медиа в Q1 2021, вырос на 6%, до 123 млрд руб.
– Наиболее положительную динамику в Q1 2021 продемонстрировал сегмент интернет-рекламы
– Объем расходов здесь составил 65 млрд руб., увеличившись в годовом выражении на 14%
– Рекламные бюджеты телевидения за Q1 2021 выросли на 5% год к году, до 45 млрд руб.
– Остальные сегменты медиарекламы по итогам января-марта показали снижение
– Наибольшее падение зафиксировано на рынке печатной прессы: на 30%, до 2 млрд руб.
– Объем радиорекламы снизился на 9% в Q1 2021 и составил 2,6 млрд руб.
– Сегмент Out of Home рекламы продемонстрировал падение в 13%, до 9,5 млрд руб.

Как известно, в год пандемии и так растущая индустрия e-commerce рванула в небеса. Посмотрите, как она тащит за собой рекламный рынок. (картинка от eMarketer по US)

💰 Новые правила Youtube: что меняется для создателей контента

С сегодняшнего дня начинают действовать новые правила Youtube, и изменения там довольно существенные – особенно для блогеров и других создателей контента. Коротко о главном:

✅ Youtube начинает взимать долю с доходов создателей контента и отдавать их в виде налогов в казну США. В том числе с иностранцев.

Платежи в рамках программ «Спонсорство», «Суперчат» и партнерской программы YT будут считаться роялти, и этот тип выплат подпадает под американское налоговое законодательство. Это относится и к иностранцам: они должны «отчитаться» перед YT: сообщить в своем аккаунте AdSense свой статус (ИП, юрлицо..) и ИНН. По логике, создатель контента не должен платить налог дважды, если уже является налогоплательщиком в своей стране: так, между Россией и США есть договор об избежании двойного налогообложения. Но если блогер ничего не сообщит о себе YT, то платформа в любом случае  снимет с его доходов 24%.

✅ Youtube будет крутить рекламу во видеороликах, которые не участвуют в его партнерской программе монетизации контента.

На деле это означает, что YT будет зарабатывать на том, за что отказывается платить создателям контента. Например, потому что эти видео не собрали определенного количества просмотров за год. Пару лет назад YT ужесточил правила монетизации, серьезно подняв планку просмотров для оплачиваемого контента (не менее 1000 подписчиков и 4 000 часов просмотра в год). Эти требования в новой версии правил остались прежними.

💡 За последние три года Youtube выплатил создателям контента около $30 млрд. В среднем Youtube забирает себе 45% рекламных доходов в видео, 55% отдает креаторам.

Продажи через AppStore превысили $600 млрд

Apple впервые отчиталась о том, сколько товаров и услуг продается через приложения, скачанные в AppStore. Получилась внушительное число — $643 млрд в 2020 году (рост за год на 24%).

Как структурированы эти продажи:

✅ $511 млрд — это продажи «физических» товаров и сервисов через приложения. Из них $383 млрд – это аппы магазинов, $38 млрд — трэвел, $36 млрд — доставка.
✅ $86 млрд — продажи цифровых товаров и услуг.
✅ $46 млрд — это реклама внутри приложений.

❓Зачем Apple обнародовать эти данные?

С недавних пор у Apple проблемы. Как известно, компания взимает комиссию в 15%-30% со всех продаж цифровых товаров и услуг, которые проходят через AppStore. Многим разработчикам приложений это не нравится, так как Apple не разрешает им принимать платежи от пользователей альтернативными способами. Сейчас идет большая тяжба на эту тему между Apple и Epic Games, которая пытается доказать, что Apple пользуется своим доминирующим положением на рынке. Кроме того, Еврокомиссия недавно обвинила Apple в неконкурентном поведении и пригрозила штрафом в $27 млрд: комиссия считает, что политика Apple приводит к росту цен для потребителей, так как разработчики перекладывают эти затраты на их плечи.

❗️Apple отвергла обвинения и заявила, что не доминирует ни в одном сегменте, в котором ведет бизнес. А обнародованные данные по продажам через AppStore призваны показать, что магазин приложений способствует развитию экономики и при этом большая часть денег за продажи физических товаров и услуг (более 90%) проходит мимо AppStore. А комиссия берется с «небольшого» куска digital goods ($86) млрд.😎

Две новости про Twitter:

🤑 Платформа запустила подписной сервис Blue для пользователей iOS в Австралии и Канаде. За свои деньги они получат отмену отправки твита, папки для сохранённых твитов, смену цветовой схемы приложения, режим чтения для длинных тредов / CNBC

👀 Twitter начал готовить к запуску сервис коллективного фактчекинга — Birdwatch, где пользователи смогут комментировать твиты и предлагать собственный фактчек. Функционал уже доступен ограниченному количеству пользователей / TechCrunch

TikTok остается самым скачиваемым не игровым приложением в мире: в мае 2021 г. его скачали 80 млн раз. В статистику Sensor Tower включен как сам TikTok, так и его китайская версия —  Douyin. Самая большая доля установок аппа в двух странах —  в Бразилии и Китае.

Также в топе всех сторов Telegram, Zoom, аппы империи Facebook. С недавних пор в чартах видеоредактор CapCut (видимо, потому что его часто используют тиктокеры), а из новичков – индийское приложение с короткими видео Josh. Оно взлетело в топах после блокировки тиктока в Индии.

Доброе утро! ☕️🥐 Главные новости по итогам длинных выходных

👁 Китай требует от техногигантов отдать ему данные пользователей

WSJ пишет, что китайское правительство обяжет технологические компании делиться с государством всеми данными о пользователях, которые те собрали за много лет. Это нужно для полного контроля за всем, что происходит в онлайне – за финансовыми потоками, контентом, передвижением людей (в том числе преступников и оппозиционеров) и так далее. Больше того, государство сможет штрафовать и даже «закрывать» компании, которые неправильно обращаются с данными. Такое может случиться с теми, кто без разрешения предоставил данные иностранным правоохранительным органам.

📲 Яндекс купил редактор коротких видео Hypee

Приложение Hypee позволяет накладывать различные эффекты в видеороликах и будет использоваться для развития формата коротких видео в Яндекс.Дзене. Дзен начал активно продвигать видео еще в 2019 г., а сейчас short video – один из приоритетов блог-платформы. Просмотр видео занимает уже более 25% времени, проведенного пользователями в Дзене.

🚕 Netflix как Disney: будет продавать билеты, игрушки и мерч
Netflix решил диверсифицировать свой бизнес и продавать «что-то еще» своей огромной аудитории (200 млн подписчиков). Логично, что это будет прежде всего мерч, созданный по мотивам самых популярных сериалов вроде Очень странных дел, Ведьмака и др. Это ход в сторону Disney+, который за последний год стал сербезным конкрунтом Netflix на рынке стриминга. Но Disney известен и как огромная фабрика мерча, в котором используются образы диснеевских героев. Также Netflix может начать продавать билеты на развлекательные мероприятия, а также, возможно, займется видеоиграми.

Белый дом планирует бороться с терроризмом в соцсетях

Кажется, в США готовится новый крестовый поход государства на онлайн-платформы. Администрация Джо Байдена переосмыслила события 6 января (когда Капитолий был взят штурмом сторонниками Дональда Трампа) и опубликовала новую национальную стратегию противодействия внутреннему терроризму. В ней говорится, что платформы играют ключевую роль в распространении идей насилия: сервисы названы «линией фронта» в войне с терроризмом, так как именно там «зарождается и организуется терроризм».

Правда, никакие регуляторные инициативы не объявлены. Так что последствия для платформ пока довольно вегетарианские:

✔️ Им придется еще больше взаимодействовать с государственными органами в плане «обмена информацией»
✔️ Цель – пресечь акты насилия задолго до того, как они могут быть совершены.  
✔️ Видимо, платформы будут продвигать «программы цифровой грамотности», которые подготовит правительство. А также игры, которые помогут предотвратить «вербовку террористов внутри страны».

В Facebook появятся подкасты

Уже на следующей неделе в Facebook появятся первые подкасты. Соцсеть разослала письма владельцам страниц и авторам подкастов и предложила им связать RSS-каналы своих аудиошоу с FB.

Подкасты появятся в отдельной вкладке в Facebook. Авторы подкастов смогут объединять их в плейлисты: они будут появляться на их страницах и в лентах пользователей.

Генеральный директор Apple Тим Кук дал интервью, в котором ругает готовящееся европейское антимонопольное законодательство. Говорит, что оно уничтожит безопасность iPhone и перечеркнет механизмы приватности в App Store.

Это он про законопроект под названием Digital Markets Act, регулирующий работу интернет-гигантов в Евросоюзе, который должен вступить в силу в 2022 году. Одно из главных требований там - обязательная официальная поддержка альтернативных способов распространения приложений, которой у Apple сейчас нет.

Если у ЕС все получится, Apple придется придумывать, как защищать пользователей в операционной системе, в которой приложения могут появляться мимо их магазина. А пользователи получат альтернативные магазины приложений в IOS и больше не будут зависеть от решений Apple, какие приложения оставить для конкретных стран, а какие убрать.

Новые функции в Instagram (скоро в проде)

😻 Управление интересами

Очень интересная фича для тех, кто хочет влиять на то, что им показывают в ленте Instagram. Пока она еще в тесте, ее обнаружили программисты, изрядно покопавшиеся в коде Instagram. Подробностей нет, но скорее всего фича позволит настраивать, какой контент вы хотите видеть в ленте, а какой нет.

📲 Черновики в Stories

Скорее всего скоро пользователям будет доступна возможность создавать черновики своих историй. Новая фича называется Instagram Stories Draft и позволяет сохранять неопубликованную историю в течение 7 дней.

💰 Маркетплейс (биржа) блогеров

Фича, о которой Марк Цукерберг рассказал весной. Скоро пользователи Instagram смогут зарегистрироваться в разделе брендированного контента и получать предложения о промо от компаний. После регистрации бренды будут видеть в поиске аккаунт блогера, у создателя контента будет специальная «папка» для общения с представителями бренда, также он сможет выбрать, с какими компаниями он хочет работать.

О других готовящихся новинка Instagram можно почитать тут.

Уже 26% всего видеосмотрения в США приходится на стриминговые сервисы (в их число включен Youtube). Это свежие данные Nielsen.

Популярность стримингов хоть немного, но обогнала смотрение традиционного эфирного ТВ. При этом доля кабельного ТВ остается высокой – 39%.

Владелец TikTok заработал $34,3 млрд в 2020 году

WSJ достал данные о финансовых показателях Bytedance в прошлом году. Несмотря на все сложности, китайский техногигант хорошо заработал: за год он увеличил выручку на 111% до $34,3 млрд (прежний прогноз – $27,2 млрд), а валовую прибыль – на 93% до $19 млрд. Также у компании случился убыток в $2,1 млрд, возникший из-за выплат компенсаций акционерам (из-за отложенного IPO).  

Как структурированы эти доходы, WSJ не пишет. Но ранее было известно, что большую часть денег Bytedance приносит реклама в Douyin. На втором месте – Toutiao.

Bytedance оценивает аудиторию всех своих сервисов в 1,9 млрд пользователей в месяц. Большая часть аудитории –  приложения коротких видео Douyin и его международная версия TikTok. Они не первый год остаются самыми скачиваемыми приложениями в мире, по данным AppAnnie. Также у Bytedance есть другие приложения, популярные в основном в Китае – например, ньюсфид Toutiao и целый ряд сервисов в области видео, музыки, игр, онлайн-образования.

2020 год был непростым для Bytedance и TikTok:

✅ В США TikTok оказался под угрозой блокировки по указу экс-президента Дональда Трампа и едва не был продан американскому бизнесу. Указ был отменен совсем недавно.

✅ В Индии TikTok был полностью заблокирован вместе с еще около 200 китайскими приложениями. Сервис потерял больше 200 млн пользователей на этом рынке.

✅ В Китае Douyin был обвинен местным регулятором в незаконном сборе персональных данных.

✅ Основатель Bytedance Чжан Имин ушел с поста CEO. По слухам, это связано с новой политикой компартии Китая по «усмирению техногигантов». Чжан, чье состояние превышает $100 млрд, не захотел стать мишенью для властей и лично председателя КНР Си Цзипина – как недавно это произошло с основателем Alibaba Джеком Ма.

✅ Bytedance отложила IPO (себя или Douyin), которое планировала провести в Гонконге и США. У нее возникли трудности с тем, чтобы соответствовать регулированию одновременно в Китае и в США. В частности, оказалось трудно отделить операции и технологии Douyin и TikTok, использующих один и тот же рекомендательный алгоритм.