⚡️ Завтра пройдёт Дзен-пятница, организованная платформой Яндекс.Дзен. Авторы, издатели и бренды расскажут, как работать с контентом и монетизировать его, создавать новые медиа и использовать Яндекс.Дзен по максимуму.

Среди спикеров Даниил Трабун, Саша Рай, Артемий Лебедев, Маша Миногарова и другие крутые ребята. В общем, будет огонь. Буду рассказывать о самых интересных моментах в канале, а потом сделаю конспект выступлений в блоге Амплифера.

Вы можете посмотреть прямую трансляцию с мероприятия — просто пройдите по ссылке и оставьте почту.  

https://yandex.ru/promo/zen/friday

Всем привет с Дзен-пятницы. Только что платформа анонсировала новую систему оценки качества контента — Карму. Заработает в ближайшее время. Критерии хорошей кармы видите на картинке :)

Кому не нравится слово «инфлюэнсеры», могут использовать «ванхун» (это по-китайски)

Саша Рай из Т———Ж говорит, что контент распространяет себя сам, если решает конкретную и важную проблему читателей

Тема Лебедев просит не причислять себя к медиа и говорит, что у него просто блог, который просто читают и где просто покупают рекламу.

Тема говорит: «Энергия — это единственное, что меня волнует. На статистику, чтобы делать какие-то выводы, не смотрю».

«Рекламодатели становятся наглее и требовательнее. Нативка — самый ужасный формат, потому что ты как бы продаёшь свой голос».

Журналистика скриншота, презентация чат-бота

Залина Маршенкулова: «Депрессия всегда была модной в России»

Алексей Пономарь действительно перешёл на работу в «Комитет». Его визит на Дзен-пятницу в Di был лишь прикрытием для секретных переговоров.

Момент, надо сказать, выбран крайне удачно. Алексею никто не верит. Но мы-то знаем.

Спер у @pavel

Ежемесячные отчеты по контенту

Давайте поговорим немного о процессах и документации. Думаю, во многих изданиях и контентных проектах такое практикуется. Блог Амплифера — небольшое издание, но мы тоже используем отчеты.

Я делаю их в свободной форме, какого-то стандарта нет. В них я рассказываю, как изменились метрики за прошедший месяц, как растёт посещаемость, глубина просмотра и коммерческая производительность — конверсия в регистрации, количество регистраций и количество оплат.

Там же я делаю небольшую ретроспективу, что изменилось в дизайне и технике блога, а также рассказываю, какой продуктовый контент (текст для интерфейса продукта, текст для сайта, статьи для Справочного центра) успел сделать за месяц.

Ещё стараюсь сверяться с контентной стратегией на год (о ней поговорим в другом посте) и отмечать, какие задачи мы выполнили, а где ещё проседаем.

Отчеты читает вся команда Амплифера, ребята задают вопросы, уточняют какие-то моменты и помогают посмотреть на проблемы и задачи по-другому. Основные метрики потом попадают и в продуктовый ежемесячный отчёт.

Зачем вообще все это нужно? Во-первых, чтобы вся команда была в курсе. Корпоративный блог — обслуживающая продукт штука и важно, чтобы те, кто сфокусирован на продукте понимали, что происходит в контенте и какую пользу он приносит. Во-вторых, это помогает фиксировать выполненные задачи, делиться своими мыслями по проблемам, рефлексировать. В-третьих, потом удобно сверяться и сравнивать, что было сделано, а что нет, какие ситуации мы прошли, а над чем ещё нужно поработать.

Я не любитель лишнего документооборота, но мне очень нравится делать такие отчеты. За привычку и мотивацию спасибо нашему продакт-менеджеру Анне Калачиной.

📝 А вы делаете ежемесячные отчеты по контенту?
anonymous poll

Нет. Не видим в этом пользы – 48
👍👍👍👍👍👍👍 40%

Конечно. Давно практикуем – 45
👍👍👍👍👍👍👍 37%

Да, но делаем это реже, чем раз в месяц – 28
👍👍👍👍 23%

👥 121 people voted so far.

Пишут, что на днях могут заблокировать Телеграм в России. Если это произойдёт, что будете делать?
anonymous poll

Буду использовать VPN-сервис или какой-нибудь прокси, чтобы продолжать дальше пользоваться Телеграмом – 291
👍👍👍👍👍👍👍 69%

Буду надеяться, что все устаканится само собой и Телеграм продолжит работу в прежнем режиме – 109
👍👍👍 26%

Перейду на другой мессенджер, а что делать. – 21
👍 5%

👥 421 people voted so far.

Отличный способ продолжить пользоваться Телеграмом — использовать прокси. Все просто: открываете @socks5_bot, выбираете язык, нажимаете одну кнопку и подключаетесь к специальному серверу. Все.

Ваня Сурвилло делает прекрасные интервью с интересными людьми. Обязательно почитайте, мне особенно понравилось с Сашей Амзиным http://interview.sourvillo.ru/

Любят использовать слово «кэшбе(э?)к» где ни попадя. Покупаешь смартфон — «кэшбек 5 тысяч рублей на счёт телефона». Покупаешь квартиру со скидкой — «кэшбек 300 тысяч рублей». Возвращаешь с покупок в магазине или аптеке бонусные баллы — тоже «кэшбек».

Запомните: настоящий кэшбек — это возврат настоящих денег, в нашем случае рублей. Когда раз в месяц на карту возвращается часть средств за покупки рублями — это кэшбек. Когда бонусами — это кэшэксчейндж или бонусбек, можно как угодно называть, но никак не кэшбеком. Скидка на квартиру — это скидка, а не кэшбек.

Давайте называть вещи своими именами.

Яндекс дал автору канала 300 тысяч рублей. Вы не поверите, что произошло дальше...

Саша Амзин рассказал про свой опыт ведения канала на Яндекс Дзене и поделился впечатлениями от платформы. В целом, все ещё пока сыровато, но некоторые выводы сделать уже можно:

• Яндекс Дзен больше подходит каналам, рассказывающим о чём-то близком и смешном простому человеку: еда, путешествия, смешные картинки и новости. Узкоспециализированным каналам продвинуться тяжелее;

• Поведение алгоритма Дзена сложно предсказывать, но с появлением «Кармы» с этим должно стать полегче;

• Платформа пока ещё очень зелёная, хороших кейсов мало, но они потихоньку появляются. Платформа слишком большая, чтобы ее игнорировать, но ещё слишком непредсказуемая, чтобы давать 100%-ю гарантию туда заходить.

Почитайте: https://themedia.center/2018/04/09/yandeks-dzen-dal-mne-300-tyisyach-rubley-vot-chto-proizoshlo-dalshe/

А вам Яндекс Дзен нравится?
anonymous poll

Ещё не понял – 173
👍👍👍👍👍👍👍 57%

Я читатель и все плохо – 62
👍👍👍 20%

Я автор дзен-канала и все плохо – 33
👍 11%

Я автор дзен-канала и мне очень нравится – 22
👍 7%

Я читатель и мне очень нравится – 14
👍 5%

👥 304 people voted so far.