Доброе утро. Выспались? В WSJ текст про будущее сна. Сон делится на неколько частей, основные фазы — это фаза со снами и без них. Сны в среднем длятся около полутора часов. Считается, что спать надо 7-9 часов, это спорное, но устоявшееся утверждение. В результате все меряют свой сон по этой цифре, нервничают, и 7 миллионов американцев страдает хроническим нарушением сна — это влияет на здоровье, на экономику, коро, проблема. В тексте много интересных фактов, в частности говорится о законопроекте, созданном совместно с Nation Sleep Foundation (Буквально, Национальная сонная организация) под названием ZZZ to A's Act — мол, ранне вставание влияет на успеваемость и здоровье школьников (Прим.ред. и не только школьников!). При этом технологии вторгаются в сон, пытаются его контроллировать, анализировать, исправлять и так далее. При этом все ведется к тому, что у авиакомпании United новый бизнес-класс Polaris, где очень хорошо спится.
(Это отложенный пост, его опубликовал никогда не спящий бот, а я пока сплю)

http://partners.wsj.com/united-polaris/future-of-sleep/

Вот что бывает, когда боты не спят, простите!

70 миллионов, не 7.

Гугловский DoubleClick запустил на днях нативную рекламу. Интересно это в том, смысле, что DoubleClick — это крутилка. То есть мы говорим о баннерах, которые по дизайну наследуют площадку. Рекламодатель выдает картинку, текст и сообщение для кнопки (call-to-action), а дизайн рекламного блока меняется в зависимости от площадки. Вообще, направление хорошое, но что сделать, если на этом красивом баннере будет написано «Телоchki ibat Москва 24/7», все равно понятно не до конца

https://www.doubleclickbygoogle.com/articles/build-beautiful-ads-scale-doubleclicks-native-solution/

А вот история панка вместе с Levi's на Pitchfork http://pitchfork.com/features/from-our-partners/9943-rip-it-to-shreds-a-history-of-punk-and-style/

Заметил интересную тенденцию: если в канале не писать, количество подписчиков увеличивается. А если писать — уменьшается.

Гигантское исследование Native Advertising Institute про тренды в нативной рекламе в 2016-м — с прогнозами, там 50 страниц, сейчас нет времени читать, поэтому если кто-то осилит, киньте конспект в @itisnativechat, а я сюда повешу.

Вот пара скринов

Немного про нативную рекламу.
Native Advertasing Institute (людям только дай институт на любую тему создать) опубликовал крутой отчет за 2016 год про нативную рекламу и сделал краткое ревью (ссылка на отчет там же в статье).
Собственно основные проблемы не изменились:
1. Сложно объяснять клиенту, что такое нативка и как она работает (все еще относятся к ней как к помеси джинсы с пресс-релизом)
2. Успешность нативки все еще измеряют в основном ее посещаемостью.
По поводу второго вообще интересно. Мы за этот и прошлый год прогнали через similarweb около 70 спецпроектов (российских) и там среднее время пребывания на странице секунд 20–25 вообще. Отказы (там где их можно было мерять) за 70% зашкаливают. Но с трафиком все ништяк, да. Просто не читают.

http://nativeadvertisinginstitute.com/blog/new-survey-5-facts-native-advertising-news-media-industry/

Кинули ссылку, не знаю, что это за канал, но тут есть несколько наблюдений, которые хочется откомментировать.

1. Клиентам объяснять сложно поначалу. Поработаете активно год — и все как-то начинает само объясняться (а часто и объяснять не надо). Кроме того, у нас есть строгий блок на публикацию чужих текстов и вообще контента. Такое происходит периодически, но либо с полным переписыванием, либо когда неожаднно материал правда хороший — но мы тогда сообщаем, что текст написан не нами.

2. Успех нативки меряется прежде всего посещаемость — но это KPI площадки, клиенты часто меряют другими цифрами, и площадка это должна учитывать. Мы предоставляем максимально полную информацию по кампании с помощью собственной статистики Инсайт. Там и источники переходов, и виральность, и время на странице, и эффективность анонсирования на сайте

3. Интересно, какие спецпроекты брались для замера. Среднее время у нативки у нас (мерили в мае) — 7 минут.

У Buzzfeed обновилась главная. Гораздо меньше синих ссылок! Стало так:

Было так:

Еще несколько цифр про партнерские материалы, которые удобно в презентации вставлять:

1. Взаимодействия с брендом (не знаю, как по-русски brand recall) после партнерских материалов  на 59% выше, чем после баннеров (нативных и нет)

2. На 14% выше вероятность, что читатель пойдет искать дополнительную информацию про бренд

3. С 2013-го года показатели УЛУЧШИЛИСЬ на 17% (то есть натив становится лучше и эффективнее. Пока что)

Исследование IPF MediaLab, Форбс и Newhouse School Сиракузского университета.

Инфа отсюда: http://www.adweek.com/news/technology/branded-content-leads-59-better-recall-other-digital-ads-173671

Отличная нативка издания ATTN и Netflix (в виде видео в фейсбуке). Про то, как относятся к заключенным в Германии и в Америке — с простой мыслью: если к заключенным относиться по-человечески, они будут больше похожи на людей. Практически трейлер, вообще, как показывает практика — лучшая нативка, она про сериалы. https://www.facebook.com/attn/videos/1163168717051919/

(P.S. Возвращаю ссылку на канал @alibuy1, нативная ссылка за нативную ссылку)