Ключевое из свежей статьи про Телеграм в Vtimes:

- По расчетам мессенджера, каждый месяц Telegram генерирует в среднем около 350 млрд показов аудитории на 42 млн активных канала.
- Если аудитория мессенджера продолжит прирастать ежегодно по 40% (собственные данные Telegram), то число показов должно вырасти почти до 2 трлн к 2025 г. и каждый десятый показываемый пост сможет быть рекламным.

Планы по монетизации:

- продажи премиальных стикеров в отдельном маркетплейсе Telegram;
- внедрение в чат игр по модели разделения выручки со сторонними разработчиками игр, которые смогут зарабатывать на рекламе в своих играх;
- дополнительные сервисы для корпоративных клиентов: пользователи мессенджера заинтересованы в организации отдельного рабочего пространства в Telegram и инструментов для управления сотрудниками. В 2021–2022 гг. Telegram собирается инвестировать в это направление, чтобы в перспективе брать плату за сервисы для корпоративного использования;
- модель разделения выручки с администраторами групп: так как Telegram не хочет запускать рекламу в групповых чатах, мессенджер описывает идею делить выручку с администраторами групп, которые заинтересованы сами размещать в них рекламу;
- короткие видео (аналог формата stories в «Инстаграме») также с интеграцией рекламных роликов;
(я предсказывал это недавно - https://t.me/tgmarketing/1284)
- платформа для продаж: в развитие интернет-торговли внутри мессенджера Telegram может предложить продавцам размещать каталоги товаров с оптимизированными способами оплаты и вариантами доставки. Компания указывает, что пока не планирует брать с продавцов комиссии за продажи с платформы мессенджера, а скорее хочет проверить потенциал продавцов как рекламодателей.

Кстати, про Телеграм для рабочих групп.
Мы в 2018 году начинали разработку Workspace for Telegram, но столкнулись с отсутствием нормальных разработчиков на десктоп.
Затем этот концепт был через TON передан и самой Телеге.
На питч-презентацию можно посмотреть тут, там ничего экстраординарного, но может кому любопытно будет. Я убрал оттуда данные по команде и инвесторам, так как это неважно :)

P.S. Я рад, что мы не стали в итоге это запускать активно, так как на тот момент не предполагалось, что Телега будет вынуждена резко заниматься своей монетизацией через все, что может быть в теории монетизировано. Но, как говорится, человек предполагает, а SEC ставит раком.

Неочевидные тонкости UX геолокации.

Почти центр Москвы, Хамовники.

Секрет прост - в двух домах от меня распределительный центр Яндекс Лавки, где тусуются курьеры.

Так, теперь то, что осталось вне фокуса внимания но очевидно из планов на монетизацию. Про сторис и рекламу в видеоконтенте

1. В каналах появятся сторис. Лента сторис будет явно куда-то вынесена в отдельный тип ленты. Скорее всего сторис не будут внутри канала в текстовой ленте - это, в первую очередь, некрасиво выглядит.

2. Появятся ли сторис у людей? Нет, не думаю, что это произойдёт сразу.
Дело в том, что у Телеграм нет подписки на людей. Добавление в контакты туда-сюда не работает как подписка, в этом нет сознательного акта фоловинга или интереса к контенту.

3. Сможет ли Телеграм придумать какой-то новый, органичный формат историй, который будет сильно отличаться от Инстаграм и прочего? Не знаю.

4. Не верю, что говорю это серьезно, но ключевая функция для того, чтобы завести юзерские сторис - фильтры и маски. У Телеграм с этим... слабо. И сделать сильно будет долго, дорого, да ещё и потребует массы изменений в архитектуре социальных связей и flow информации внутри сервиса.

99% что пользовательского контента от-лица-конкретного-аккаунта не будет в принципе.

5. Я полагаю (ну или предлагаю) развивитие этого формат исключительно в привязке к медиа (каналам) и к сообществам. А вот тут, пожалуй, стоит написать подробнее о том, как это может выглядеть и функционировать.

Придумал для Телеграм убойный формат рекламы. Аудиореклама в войс чатах. Раз в пять минут всех прерывает и бодрый голос орет что-то вроде «Кириееееешки», то-ли предлагая покупать, а не сушить сухари, то ли намекая на руководителя АП. Реклама, конечно, может быть другой.
Ну и в конце классическая сгороговорка «не явллтся публичной офртой лицензия минпзды нмрблблблл имеются пртвпкзния консультируйтесь вашим психиатром».

А теперь во все это мы попробуем вставить рекламу.

Досчитаю и выложу прикидку по рекламной монетизации Телеграм, пока, очень навскидку, получается так.

Телеграм рапортовал о 350 млрд. просмотров постов в каналах в месяц.
Средний CPM (цена за 1000 просмотров) таргета в Фейсбук (можно считать индустриальным стандартом) ~$1.1 с разбросом от 40 центов в Колумбии до 3 долларов в Великобритании.

Если бы завтра Телеграм заменил все посты в каналах на рекламу, это дало бы в среднем 385 млн. долларов в месяц.

В реальности, структура просмотров в Телеграм смещена в сторону тех стран, где есть экосистема каналов. Индия, Россия, Иран, Индонезия. Я посмотрю на актуальные числа, но скорее всего с поправкой на региональные коэффициенты у Телеграм CPM надо считать примерно равным $0,7
То есть, 245 млн. долларов при замене всех постов на рекламу.

Конечно же, менять все никто не будет. Поначалу соотношение рекламы контенту вряд-ли будет более, чем 1/10. Пугать всех резкими движениями - вряд-ли станут.

В итоге получаем $24,5 млн. в месяц gross при условии 100% заполнения рекламного инвентаря, чего тоже, скорее всего, не будет. И это мы не учитываем дисконты и пакетные условия для  реселлеров, которые на старте, скорее всего, будут.

Более точно распишу позже.

Быстрый вопрос, на который почему то не смог нагуглить ответ. Какая сейчас медиана (ну или среднее) CPM у ВКонтакте для России?

В продолжении темы.
350 млрд. просмотров в 42 млн. активных каналах. Много это или мало в разрезе рекламной монетизации?
Тут  нужно углубиться в подсчеты.

Если посмотреть на tgstat.ru, крупнейший по просмотрам канал в русском сегменте, Двач, в месяц имеет 323 млн. просмотров.
То есть, занимает 1/1000 от всех просмотров в Телеграм.
Начиная примерно с 15-го места разрыв между лидерами уменьшается до более-менее предсказуемого значения. Номер 15 имеет 69 млн. просмотров, канал на 100-м месте - 23 млн. просмотров, а весь Топ-100 российских публичных каналов в совокупности сгенерировал в январе ~5 млрд. просмотров, то есть примерно 1,5% от всех просмотров в ТГ или в среднем по 50 млн. просмотров в месяц на каждого.
Как вы понимаете, экстраполировать эти данные на все 42 млн. каналов нельзя, иначе у нас бы было не 350 миллиардов, а примерно 2 квадриллиона 😁

Дело в том, что распределение внимания - это нисходящая кривая. В зрелых системах вообще чаще всего действует закон Парето, или "Правило 80/20" , причем часто еще и рекурсивное: то есть, в случае с каналами 80% просмотров приходится на 20% площадок, из которых также 80% сконцентрировано на 20% этой выборки. Число итераций этой рекурсии может различаться в зависимости от кучи факторов, которые тяжело определить заранее. Применительно к вниманию (а каналы это медиа, то есть используемый ими ресурс - это наше внимание) - чем кластеризованнее  система и независимее друг от друга кластеры, тем хуже выполняется правило. Поясню, что это значит. Если бы аудитория Телеграм говорила на одном языке и в поиске видела бы все каналы вообще, то итераций 80/20 было бы на 42 млн. каналов около 8 (то есть берем 80/20 8 раз и считаем это соотношение 8 раз, восьмое даст нам 39 млн. каналов). Если бы мы экстраполировали данные по топ-100 каналов на 39 млн, каждый шаг выполняя расчет 80/20, то искомое число каналов имело бы ~30 млрд. просмотров в месяц.
Телеграм же утверждает, что их в 10 раз больше. Либо что-то не так с применяемым правилом, либо же дело в сильной кластеризации.

Теперь лирическое отступление по поводу того, при чем тут кластеризация и какая между ней и законом Парето связь.
Дело в том, что закон Парето соблюдается почти в любой экономике. А мы имеем дело с экономикой внимания. И в экономике (любой!) действует так называемый "эффект Матфея", или эффект неравномерного распределения преимуществ. Более подробно писал тут. Применительно к медиа-площадкам он выглядит так, что популярные площадки становятся еще популярнее за счет нахождения наверху поисков, рейтингов и, в конце концов, моды, где их видно/слышно большему числу людей, из-за чего они становятся еще более популярны кратно быстрее, чем те, кто находится ниже/вне фокуса внимания.

Так вот, чем более кластеризовано медиа-поле (или интернет, или что угодно), тем менее выражен эффект неравномерного распределения. Грубо говоря, число кластеров, где внимание распределяется неравномерно, увеличивается, и глобальный разрыв между "бедными и богатыми" уменьшается до разницы между первым и последним элементом внутри кластера, а не во всей системе в целом. Вдобавок, тем меньше итераций имеет закон Парето. Он все равно выполняется для "верхушки" (я, если честно, не встречал социальных сервисов, где не работала хотя бы 1 итерация, то есть первые 20% блогов/авторов/инфлюэнсеров не имели 80% всего внимания/просмотров/лайков/etc), но вот дальше может быть тот самый длинный хвост. Что достаточно очевидно - если у вас есть выбор между 10 каналами, последний получит хоть какое-то внимание, а если у вас их 5 млн, до последнего в списке вы не дойдете ни-ко-гда (да даже до сотого бы добраться),

Шо, как говорится, делать? В нашем случае помогут две вещи

1. Знание общих цифр по просмотрам и числу каналов в русскоязычном кластере.
2. Корректировка соотношения 80/20 в сторону уменьшения первого и увеличения второго числа - так как мы предполагаем, что кластеризация внутри всех русскоязычных каналов так же ярко выражена и неравномерность распределения внимания ниже.

Итак, на январь 2021 мы имеем (спасибо Юре Кижикину из Tgstat) 248 тысяч каналов, сгенерировавших ~36 млрд. просмотров за месяц. Это 10,4% от всех просмотров, заявленных Телеграм. Кстати, в сочетании с официальными данными о 7% MAU Телеги из России это подтверждает более яркую выраженность экосистемы каналов именно в русскоязычном сегменте - Affinity Index даже при таких примерных расчётах он получается ~150%. На самом деле он, конечно, выше: данные TGstat это публичные и часть приветных каналов, а Телеграм посчитал все вообще. Не удивлюсь, если неучтенных Тгстат каналов (приватных) даже в русскоязычной зоне примерно столько же, сколько учтённых.

Топ-100 каналов, как мы помним, сгенерировал ~5 миллиардов просмотров. Это 13% от всего числа по публичным. Топ-100 это 0,04 (четыре сотых) от общего числа каналов. Глядя на это соотношение, натренированному глазу уже заметно, что кажется, закон Парето все-таки действует. Осталось найти верное соотношение. Путем быстрой проверки получаем, что искомое соотношение у нас 72 на 28, а когорт (или итераций применения правила) - 7

Уф,с расчетами покончено. Теперь о том, почему это вообще имеет смысл считать и в чем прикол.

Продолжение вечером.

Интернет может привести к разрушению общества изнутри, если его не подчинить законам морали, заявил в четверг президент России Владимир Путин.
«Интернет уже проник во все сферы нашей жизни, и по большому счету он должен все-таки подчиняться даже не просто формальным законам, юридическим правилам, но и моральным законам общества, в котором мы живем. Иначе это общество будет разрушаться изнутри»


Карлик разбушевался. Объясните ему, что это называется прогресс.

В Телеграм так устали от журналистских запросов, что для того, чтобы игнорировать их было ещё проще, сделали бота @pressbot

ПП смешной истории с то-ли покупкой, то-ли не покупкой Российским Фондом Прямых инвестиций облигаций Телеграм.
РФПИ говорят, поучаствовали в сделке. Перекопский (вице-президент Телеграм), что нет.

Купили, на вторичном рынке, у арабов.

С  точки зрения РФПИ - фонд участвовал в размещении, потому что облигации Телеграм ими приобретены, и не важно, у кого.
С точки зрения Телеграм - фонд не участвовал, потому что облигации ему продал не Телеграм.
Ну, как суслик. Ты его не видишь, а он есть. По факту облигации у фонда, но в медиа надо дать, что "не виноватая я, он сам пришел".

Все, что нужно знать о коммуникациях.

P.S. Почему Телеграм решил отрицать - понятно. РФПИ это де-факто и де-юре российское правительство. Даже при том, что облигации не являются инструментом контроля (пока они, конечно, не сконвертированы в акции с правом голоса) разбираться никто не будет.

Кстати, вопрос, зачем купили, имеет простой ответ.
А) Доходность облигаций вполне нормальная.
Б) А там посмотрим, что называется. В конце концов, на IPO заработают, а может еще чего.

Долгосрочных стратегических планов за таким участием нет. Размер сделки не слишком большой. А как оно сложится в будущем - черт его знает.

https://youtu.be/xnMxk8cncEY

Новый выпуск Редакции - про российские соцсети. В том числе много про Дурова и ко.

Еще раз напомню тем, кто ломанулся считать потенциальную прибыль от продажи своего софта и прочего в Телеграм.
Special Note: Due to Apple's limitations, bot developers are currently not allowed to accept payments for digital goods and virtual services from iOS users.
Платежи сделаны для ФИЗИЧЕСКИХ товаров и услуг.
За цифровые вас с высокой долей вероятности нагнет платежный провайдер - т.к. разделить Apple/Google юзеров вы все равно внутри Телеграм не сможете.

Замерили через @combot популярность аудио-чатов.
Рассматривали только публичные чаты.

В среднем, на выборке в ~60.000 публичных чатов получилось 4 аудиочата в минуту, 240 в час, 5 760 в сутки.
В тестовой выборке аудио-чатов, запущенных с 16-30 до 17-30 в большей части аудиочатов до 10 участников, даже в группах с ~10'000+ аудиторией.

В целом, пока выглядит так, что аудио-формат помогает убрать из чата наиболее активные дискусиии и их участников, когда какая-то тема вызывает слишком высокую нагрузку на людей в сообществе. Проще говоря, если ~10 человек начинают яростно обсуждать, носит ли Киркоров накладные руки, или это подарок Путина - проще "выселиться" в аудиочат.

Чтобы придать аудио-формату ускорение, нужно, как минимум, сделать установку Title чата при создании отложенного чата, а не после (и изменение тайтла добавить  событием в Ботапи), чтобы можно было задавать тему, вроде "Встреча с Павлом Дуровым: обсуждаем аудиочаты, но без Дурова", плюс, идеально, сделать еще ОПИСАНИЕ.

Тогда можно будет создавать календарь мероприятий а-ля Клабхауз или Зум - для своего чата или канала.
Пока для этого остро не хватает способов задать будущему чату больше конкретики.

Вынесу из комментариев у Юры Синодова мысль про донаты vs подписка на основе ситуации с Медузой.

Тем, кто занёс/заносит Медузе денег тоже нужен охват.
Я задонатил медузе на охват, а не на себя - грубо говоря, о том, чего я не знаю, пишет Новая Газета (которой я заношу именно как потребитель), а остальное я более менее знаю или это укладывается в картину мира, не сильно ее дополняя.
Подписка отлично когда ты оплачиваешь что-то, что потребляешь сам. Донаты же - это когда ты оплачиваешь то, что делают для других.
Я сейчас без политики или идеологии говорю, а как SааS-предприниматель: мы с сообществами эту тему (подписки/донаты) мусолим постоянно - это хоть и не медиа, но «тусовочки» разного размера и повестки.

Кстати, в этой связи удивительно, что ФБ или другие соцсети не дали ещё возможности донатить на таргетированную рекламу/промо чужих постов. Это ведь прямая реализация потребности в большем охвате резонансных материалов.
Думаю, боятся проблем с фейками и набросали, и справедливо боятся. Если все бездумно репостящие ещё и заносить денег на репост будут, это уже будет тяжело отмыть.
Но бизнесово решение прям пальчики оближешь.
Кнопка "Усилить резонанс" и полетели.

#реклама
Сегодня бесплатный сервис для бизнеса Битрикс24 обновился.

Что нового:
- онлайн-редактор для совместной работы с документами в режиме реального времени;
- новые сценарии внутри CRM - приём платежей в Whatsapp и по SMS, организация доставки товаров;
- Интернет-магазин,  для продаж в соцсетях и мессенджерах, который можно создать за 120 секунд;
- ещё около 47 обновлений и инструментов.

По ссылке подробности: https://www.bitrix24.ru/~hJIR2