Набрели на сайт Fakestival — там выложены концепции рекламы и дизайна, сделанные «в стол». На сайте полно работ молодых дизайнеров, копирайтеров и даже агентств, которые пока не доросли до «больших клиентов», но уже подают надежды. Стоит приглядеться!

Иркутская область, затопление, «Бургер Кинг»… Обычно бренды в благотворительности участвуют запланированно, но в условиях ЧС, теракта, стихийного бедствия — действовать в рамках стратегии трудновато. Мы собрали самые запоминающиеся российские и иностранные кейсы последних лет, когда компании помогали людям в экстренных ситуациях, и посмотрели, как пользователи реагирует на подобные инициативы. Итоги приятные: кажется, Россия идет вслед за мировым трендом.

А причина наших размышлений — пост главы российского «Бургер Кинга» с его «бренды, объединяйтесь».

performance360.ru/brands-and-emergency-situations/

Калифорния приняла закон против ботов

Очень интересный закон принят в Калифорнии: он требует, чтобы информация, размещенная в Сети ботами, была помечена как созданная искусственным интеллектом, а не людьми. Речь идет о постах, влияющих на поведение людей – рекламирующих что-то или влияющих на политический выбор.

Закон будет регулировать сферу «теневого» продвижения товаров и идей в интернете так же, как это происходит в рекламной отрасли: например, если какой-то человек по заказу фармкомпании говорит, что новое лекарство чудесным образом улучшило его жизнь, то потребитель должен знать, что это реклама, а не личный опыт.

Неудивительно, что первыми такой закон приняли в США – именно там разгорелся скандал с фейковыми новостям в соцсетях и «русским влиянием» на выборы США. Технологии микротаргетинга настолько продвинулись, что позволяют почти любому добраться до нужной аудитории и «усилить» свое сообщение (или потопить чужое) при помощи ботов.

🎙Наверняка вы слышали про АСМР. Запрос занимает в YouTube пятую строчку по миру и первую в США. Если кратко: это видео с шепотом, плавными движениями, шуршанием и похрустыванием, от просмотра которого появляется ощущения покалывания в затылке, «мурашек по коже» и общего расслабления всего тела.

Такие ролики используют и для рекламы. KFC, например, выпустила в 2016 году видео, в котором полковник Сандерс нашептывал слова и хрустел куриными крылышками.

А вот и он. Наш обновленный календарь мероприятий подскажет, куда пойти и что посмотреть. Например, узнать об этической стороне производства рекламы, если вы в Москве, или сгонять на VK Fest, если в Питере.

performance360.ru/sweet_july/

🥂 Торжественно объявляем, что пятничный вечер начался. Если вы думаете, что это призыв открыть бутылку шампанского, вы ошибаетесь. Мы призываем открыть наш еженедельный обзор новостей от Альянса Ассоциаций АКАР, РАМУ и IAB Russia. Коротко, внятно, полезно. С бокалом шампанского тоже, кстати, норм.

performance360.ru/akar_news_1/

Сбои в соцсетях не любят все, а вот сммщики в особенности – что поделать, если работа на соцсетях завязана. Побомбили вместе с ними из-за глобальных проблем в Facebook, Instagram и WhatsApp и разобрались, кто виноват и что делать?

Совет такой: если время неполадок в соцсетях совпало с прямой трансляцией, подведением итогов конкурса или розыгрыша, лучше предупредить подписчиков через все возможные каналы и перенести активность на другой день.

performance360.ru/problems-with-social-networks/

🚖 Телепорт пока не изобрели, проезд бесплатным тоже, к сожалению, не стал, но вот некоторые изменения в структуре агрегаторов такси в ближайшие пять-десять лет все-таки произошли. Откуда мы это знаем? Нет, мы не путешествовали во времени. Мы поговорили с футурологом, предпринимателем и представителем такси о том, как будет развиваться эта сфера.

https://performance360.ru/taxi_tomorrow/

Что там было на уходящей неделе? Спокойствие, сейчас мы все расскажем.

🔹Глобальный сбой в работе Facebook, Instagram и WhatsApp. Что говорят сммщики?
performance360.ru/problems-with-social-networks/

🔹Наводнение в Иркутской области. Как бизнес помогает в ЧС?
performance360.ru/brands-and-emergency-situations/

🔹Не усложняйте! Перевели статью о том, как делать хороший маркетинг
performance360.ru/marketing_rules/

🔹Во-первых, это красиво. Зачем брендам сотрудничать с музеями?
performance360.ru/marketing-and-museums/

🔹Реклама – это имя вещи. Опубликовали эссе Маяковского
performance360.ru/mayak/

🔹Рынок Smart TV и неправильная data. Обзор важного за неделю от Альянса Ассоциаций АКАР, РАМУ и IAB Russia
performance360.ru/akar_news_1/

А вот так выглядел один из первых баннеров. Его разместила телефонная компания AT&T на сайте HotWired в 1994 году. Это был четырехугольный рекламный блок размером 468x60. Почти одновременно с AT&T цифровая реклама появилась у MCI, Volvo, Club Med, 1-800-Collect, Sprint, IBM и Zima.  

Тогда баннеры нужно было вручную вставлять в страницу соответствующего раздела. Клики считать не умели, количество переходов определяли, просматривая логи веб-сервера – файлов с записями о событиях в хронологическом порядке.

Ловите лайфхаки по постингу в соцсетях от Sprout Social. Аналитики сервиса выяснили, в какое время пользователи активнее просматривают посты в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn. Некоторые выводы по первым двум соцсетям (инфографика на фото):

•  Лучшее время для публикации – среда в 11:00, а вообще в будние дни с 10:00 до 15:00 тоже неплохо заходит;

•  Среда – лучший день;

•  Воскресенье – время самой низкой активности;

•  Не стоит постить на FB до 7:00 и после 17:00, в Instagram с 23:00 до 3:00;

•  На FB лучшее время для брендов потребительских товаров – среда в 13:00 и пятница в 11:00; для медиа – вторник в 17:00 и пятница с 8 до 9:00;

•  В Instagram лучшее время для брендов потребительских товаров – среда в 15:00, для медиа – пятница в 9:00.

Кажется, Delivery Club на что-то намекает.

​​📲ВКонтакте протестирует офлайн-платежи — специальное обновление VK Pay для фестивалей, концертов и других массовых мероприятий. На VK Fest посетители смогут оплатить с помощью VK Pay любую покупку и получить за каждый платеж 20% кэшбэка. Перевод пройдет, даже если у покупателя возникнут проблемы с интернетом.

VK Pay будет представлен на всех площадках фестиваля. Гости смогут купить мерч  блогеров, приобрести эксклюзивные товары или попробовать разные блюда. Для оплаты нужно будет открыть приложение VK и показать продавцу персональный QR-код на пятой вкладке меню. Нововведение появится перед фестивалем.

После сканирования деньги спишутся со счёта VK Pay или привязанной к нему банковской карты. Кэшбэк 20% — он зачислится на баланс VK Pay в течение нескольких дней. Первое тестирование VK Pay на массовом мероприятии прошло год назад, но на VK Fest 2019 впервые будет представлена возможность оплаты без интернета.

С помощью платформы социальной коммерции VK Pay можно покупать и продавать товары и услуги в сообществах ВКонтакте, принимая оплату прямо в соцсети. Свыше 9 млн пользователей зарегистрировали кошельки в сервисе.

🛍 Электронная почта обеспечивает 21% продаж в США. В Европе 75% маркетинговых данных брендов устарели в соответствии с Общим положением о защите данных (GDRP). По мнению директора по планированию Facebook Иэна Эдвардса, мессенджеры могли бы решить проблему актуализации данных:

performance360.ru/messaging_is_cool/

​​📢 Любите голосовые сообщения от коллег? Тогда вы в меньшинстве. Согласно исследованию CMS Magazine и Workspace, только 4,1% опрошенных положительно относятся к такому виду общения.

Еще 10 фактов об онлайн-коммуникациях на основе опроса диджитал-специалистов:

1. Треть опрошенных болезненно реагирует на отсутствие приветствия в письмах;

2. 31,2% респондентов не хотят видеть смайлики в деловом письме от незнакомого человека;

3. 37,2% не нравится, когда незнакомый лично человек обращается к ним в соцсетях «на ты»;

4. 24,8% опрошенных раздражают мемы, которые присылают в рабочее время;

5. Почти в половине случаев (47,3%) людей раздражают звонки на мобильный по несрочным вопросам, предпочитая текстовое общение;

6. Сообщения в соцсетях по рабочим вопросам в нерабочее время не нравится 36,3% респондентов;

7. Звонки без предупреждения в мессенджерах/соцсетях не по душе 58,7%;

8. Эмодзи в рабочих чатах раздражают 14,8% людей;

9. Светские беседы (из серии: Как дела? Как настроение? Куда в отпуск?), предваряющие основную суть просьбы/делового предложения, не нравятся 65,5%;

10. 51,1% опрошенных готовы проводить переговоры в онлайне письменно, и лишь 27,9% будут настойчиво требовать личной встречи.