В метрике «Яндекса» появились отчеты по контенту для онлайн-изданий. Данные обновляются в реальном времени и включают в себя:
• Количество просмотров и посетителей;
• Топ материалов по количеству просмотров;
• Трафик из разных источников;
• Вовлеченность аудитории.
Подробнее: https://yandex.ru/support/metrika/publishers/about.html#about__how-to

По мнению руководства «Яндекс.Метрики», издатели смогут в реальном времени получать подробную информацию о том, как аудитория воспринимает контент, что позволит быстрее оптимизировать дистрибуцию в разных каналах.

📈 «В среднем топ начинает нормально перформить на третий год. В первый год он только разбирается, что происходит, во второй – начинает действовать, поэтому на качественный перформанс нормальный топ выходит только к третьему году», – говорит основательница рекрутингового агентства «Антирабство» Алена Владимирская.

Поговорили с ней о кадровых перестановках, а еще составили список главных перестановок за последнее время.
performance360.ru/personnel-change/

​​📊 Почувствуй алгоритм. Директор по развитию медиапродуктов «ВКонтакте» Арсений Ашомко написал колонку про неизбежность изменений в соцсети и ранжирование контента. Говорит, что «умная лента» стоит более чем у 85% пользователей, а остальные все равно жалуются. Еще почва для размышлений:

— В VK за год происходит более 500 ощутимых изменений и запусков.
— Компания тратит много ресурсов на улучшение соцсети как платформы (создание хорошего API, формирование сообщества разработчиков).
— Каждый апдейт проходит сначала внутренний фильтр, потом тест на небольшой выборке пользователей. Цель изменений: чтобы пользователям было приятно быть «ВКонтакте», создавать контент и делиться им.
— Многим не нравится «умная лента» с алгоритмической выдачей, но от нее никуда не деться. Иначе пользователь сталкивается с пресыщением контентом и время его потребление растет медленнее.
— Как алгоритм ранжирует контент по качеству: время взаимодействия аудитории с записью, поведение пользователя после (поставил лайк, закрыл и не возвращался — плохо), внутренняя виральность (отправил друзьям ссылку — хорошо). И много других критериев.

Советы авторам: делайте то, что интересно вашей аудитории (SMM-хитрости не работают вдолгую), экспериментируйте с форматами, оставайтесь актуальными. Если новый формат не заходит сразу, попробуйте позже снова: рейтинг ранжирования может скорректироваться.

Бывает, платите инфлюенсеру, надеясь, что подписчики набегут к вам на сайт и заинтересуются продуктом. А на деле – кукиш! Проблема не в вас (мы надеемся), а в блогере и в низкой вовлеченности его аудитории. Как проверить?

Нашли сервис для оценки эффективности инстаблогеров. В нем по названию аккаунта можно увидеть число сообщений, подписчиков и подписок, ориентировочную стоимость за пост и за вовлечение пользователя. А еще можно сравнить все это с показателями инфлюенсера покруче (с Ким Кардашьян, например. Why not?).

Вот мы, например, сравнили инстаграмы Гусейна Гасанова и Насти Ивлеевой. Как видите, у экс-ведущей «Орла и решки» стоимость поста должна быть повыше (но это не факт), хотя гелендвагены она не разыгрывала.

🧨 Не обостряй! Разбираемся в российско-грузинских отношениях на примере онлайн-бизнесов. В качестве эксперта выступает Сергей Манвелов, руководитель тбилисского диджитал-агентства Digital Enot:

«Здесь (в Грузии) очень не любят "Яндекс" и Яндекс.Такси, сервисы Mail.ru Group тоже не в почете. Но я думаю, это все на уровне политики и, если Россия будет адекватно вести себя с Грузией, все разрешится. Соответственно, появится и площадка, наподобие AliExpress, которая сейчас объединяет Россию и Китай. Из Грузии есть что экспортировать, помимо вина, и перспектив довольно много».Mail.ru Group тоже не в почете. Но я думаю, это все на уровне политики и, если Россия будет адекватно вести себя с Грузией, все разрешится. Соответственно, появится и площадка, наподобие AliExpress, которая сейчас объединяет Россию и Китай. Из Грузии есть что экспортировать, помимо вина, и перспектив довольно много».

Вот тут подробнее: performance360.ru/georgia/

​​Генеральный директор Бургер Кинг Россия Дмитрий Медовой предложил коллегам объединиться, чтобы помочь жителям Иркутской области, пострадавшим от затопления. Очень хороший и правильный ход.

«Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет...»

В разгар НЭПа Владимир Маяковский рассуждает о стереотипах, связанных с рекламой,  основах брендинга и необходимости call-to-action в рекламных текстах; рассматривает отечественные и зарубежные кейсы.

Читайте его короткое эссе «Агитация и реклама» (лучше вслух), распечатывайте, развешивайте у себя в офисе и рекламируйте так, как завещал поэт.

performance360.ru/mayak/

🎨 Живопись в массы! Вы наверное уже слышали, что «Ситимобил» украсил свои машины Сезанном, Гогеном, Моне и другими художниками из коллекции Пушкинского музея.

А мы задались вопросом: чем бренды могут быть полезны культурным учреждениям и как музеи помогают привлекать аудиторию брендам? Оказывается, коллабораций много, делают их все и выгодно это обеим сторонам партнерства (хотя не всегда). Поговорили с Дарьей Ивницкой, автором телеграм-канала «Маркетинг культуры» @marketingofculture, и с Анастасией Елаевой, главой направления креативных партнерств в Grayling. А еще разобрали кейсы и позалипали на картины – все как вы любите.

performance360.ru/marketing-and-museums/

Нейросети теперь картины не хуже Кандинского пишут, да еще и под музыку! Посмотрите, что создал ИИ на основе работ Кандинского и песни «На заре» группы «Альянс».

Для создания изображения система проанализировала взаимосвязь между стилем художника и музыкой, которой его вдохновляла. Например, картину «Москва I» Кандинский написал под влиянием оперы Рихарда Вагнера «Лоэнгрин». Выведенные принципы формы, цвета и композиции легли в основу картины ИИ. Ее представили в рамках перформанса «НейроКандинский».

Узнали, какие рекомендации по использованию ИИ дают эксперты Еврокомиссии. Да-да, существует независимая группа экспертов высокого уровня по искусственному интеллекту (High-Level Expert Group on AI, AI HLEG). Всего 52 человека в команде. Они консультируют Еврокомиссию по вопросам выработки мер в сфере ИИ. В их отчете 33 основных пункта, но самое основное тут:

- «надежный» ИИ действует под контролем человека, технически безопасен, защищает персональные данные граждан;

- не стоит использовать ИИ для контроля за поведением и финансовым состоянием людей (для Китая очень актуально: ИИ используют там для оценки кредитоспособности населения);

- ИИ-системы при взаимодействии с людьми должны идентифицировать себя (т.е. робот, который выдает себя за человека – табу).

ВКонтакте масштабно обновил рекламный кабинет: http://vk.com/@business-noviy-kabinet. Вот все основное:

– Таблицу выгрузки можно настраивать: выбирать столбцы + появился столько CPL +  дата создания + статистика по видео.
– Массовые действия для объявлений: в два клика можно менять цены, лимиты, останавливать объявления и кампании. Статистику можно смотреть за любой период.
– Новый кабинет занимает всю ширину экрана. Переключаться между кабинетами можно в верхнем меню, левое меню можно свернуть.

Доступ к новому кабинету раздали части пользователей. Те, у кого новый дизайн, могут выслать инвайт другому пользователю.

🎉Поздравляем победителей розыгрыша!

На курс «Продакт-менеджер» от Geek Brains попадут подписчики @lilalogos и @Pollyzavr,  а на аналогичный интенсив @godsparticle, @Andrey_Vasilev и @katyapodkopaeva.

Вперед, к знаниям! 🚀

Место креативного директора PornHub – манящий кусок пирога для многих (не такой, конечно, как должность актера, но все же). Один раз компания устроила впечатляющий конкурс на лучший рекламный продукт своего сайта. Маркетологи компании попросили всех неравнодушных прислать им эскиз, который можно было бы разместить в местах, где реклама эротического содержания невозможна – на улице, например.

По словам победителя Нури Гулвера, он начал со слогана и стал придумывать, как ему использовать главный символ мастурбации — руку. Сначала у него просто появилась идея написать на плакате All you need is hand и разместить там изображение ладони, но это показалось ему слишком простым решением. Тогда он вспомнил, что если отразить положение рук во время процесса в зеркале, то изображение напомнит сердце. В итоге получилась игра слов, а Нури получил ту самую должность.

Про Pornhub и креатив: performance360.ru/pornhub/

🎧Нам подбросили аудионаркотики... Помните, недавно запустился «Мобильный художественный театр» Михаила Зыгаря (приложение со сборником аудиоспектаклей)? Мы нашли нечто похожее, но в то же время совсем иное — сервис аудиопрогулок, который призван развивать креативность и доносить до новых сотрудников необходимую информацию.

О том, как работает Progoolka, читайте в нашем бомбическом материале:
performance360.ru/progoolka/

P.S. А еще мы выцыганили у основателей промокод (Performance360) на скидку 30%. Если пойдете гулять, не забудьте активировать.