Узнали, что онлайн-кинотеатр tvzavr экспериментирует с новой платформой от CDNvideo для вставки «умной» рекламы в фильмы. Почему это круто, ответил технический директор tvzavr Александр Павлов:

«Технология machine learning позволяет сделать рекламу у нас на платформе более “умной” – направленной на конкретного зрителя, конкретные эмоции, которые тот переживает в момент просмотра».

performance360.ru/cdnvideo-i-tvzavr/ ‎

На днях Meduza перезапустила свой проект MeduzaCare, чтобы мотивировать подписчиков жертвовать деньги НКО, которые занимаются благотворительностью; «Яндекс», BBDO Group и фонд «КАФ» тем временем открыли Школу благотворительного маркетинга. А мы следом перевели методичку от агентства Ironpaper для благотворительных организаций про то, как эффективно действовать в онлайне, какие каналы выбирать, на какие метрики опираться (а на какие забить) и как сделать посетителей своими друзьями. Надеемся, пригодится.

performance360.ru/online_charity/

Пара цифр из отчета Mail.ru:
🔹совокупная сегментная выручка – 75,2 млрд руб.;
🔹 совокупная чистая прибыль – 14 млрд руб.

Компания поделилась итогами за прошлый год: говорят, что их выручка выросла на треть. Помимо дохода с соцсетей, неплохо увеличилась отдача от вложений в игры.
 
В этом году компания будет повышать эффективность рекламы за счет новых рекламодателей (интересны офлайн-ритейлеры, малый и средний бизнес), а также запустит новые проекты, в том числе MRG Tech Lab.

Подразделение займется разработкой технологий и продуктов в области ИИ, распознавания голоса и изображений.

Больше цифр и подробностей тут: performance360.ru/mail-ru-2018/

Новости от Tesla подъехали: компания полностью переходит на онлайн-продажи.

Часть розничных магазинов все-таки оставят, но переоборудуют их в галереи, информационные центры и сервисы ремонта. Переход на онлайн-продажи позволит снизить цены на 6% (не хотите новый седан Model 3 по скидке всего за $35 тыс.?).

P.S. После появления этой новости акции Tesla упали на 4,1%, до $306,8 за штуку.

performance360.ru/tesla/

Потрясная Cardi B выполняет несколько челленджей из 90-х в новой рекламе  Reebok Aztrek — надевает браслеты на скорость, танцует «макарену» и объясняет американский сленг того времени.

​​А Катя Стрельникова, тем временем, покинула пост директора по спецпроектам в LAM. Пока неизвестно, где она будет работать дальше.

Читаем ее недавнее интервью Performance360: performance360.ru/katya-strelnikova/

Получили весточку от Wildberries — рейтинг регионов России по числу заказов онлайн. Интересно, что из одежды чаще всего везде берут черные платья. Туфли больше заказывают в Москве и в Питере, реже – в Красноярском крае и Иркутской области. А самые спортивные живут в Ямало-Ненецком округе (больше всего заказов спортивных костюмов). Питер по этому показателю в аутсайдерах.

Топ-5 регионов по онлайн-покупкам за 2018 год:

Москва – 21 млн заказов;
Санкт-Петербург – 3,9 млн;
Краснодарский край – 2,4 млн;
Свердловская область – 2,2 млн;
Ханты-Мансийский Автономный округ – 1,3 млн.

performance360.ru/region-onlayn/

🔥 Вакансия дня: Менеджер рекламных спецпроектов в Profi.ru.Profi.ru.

«Мы хотим поместить образ нашего продукта в сердце, подсознание и оперативную память как можно большего числа людей», — пишут нам маркетологи онлайн-сервиса для самозанятых Profi.ru Ребята ищут в команду человека, который станет главным в компании по нативной рекламе и совместным проектам с другими брендами.

Подробности тут: https://profi.ru/vacancies/digital/

​​Псс, не хотите немного аджайл-маркетинга? Про это много говорят в последнее время. В книге Скотта Бринкера идет речь про то, как использовать цифровые методы, чтобы быть более гибким и продуктивным. Гибкое планирование стратегий – это, в принципе, и есть аджайл.

Как и в программном обеспечении, в маркетинге обычно использовались слишком длинные циклы планирования. Годовой маркетинговый план был воплощением этого процесса. Месяцами разрабатывались детальные спецификации для всего, что будет сделано в следующем году.

Маркетологи, как правило, запирались в «задних комнатах», укрывшись от остальных функций бизнеса и клиентов, которые виделись им как абстрактные портреты на стене. На подготовку больших рекламных кампаний уходили месяцы. Ход кампаний контролировался, подавлялись любые попытки «теневого» маркетинга, если кто-либо все же отклонялся от тщательно составленного сценария или от стандартов бренда. Хотя в профессии превозносилось творчество, механика маркетинга была довольно регламентированной и управлялась в основном распоряжениями сверху. Но интернет разрушил и этот тип маркетинга.

Дальше: performance360.ru/agile-marketing/

ORM (Online Reputation Management) – это управление репутацией в интернете. Что в него входит?

– Формирование стратегии. В контексте репутации в сети – это ваша стратегия выхода из созданного (намеренно конкурентами или по вашему упущению) негативного поля компании. Она предполагает предварительную оценку уже сложившейся ситуации, выявления слабых и сильных сторон бренда, с которыми и предстоит работать;

– Формирование карты ответов по негативу. Чаще всего она формируется вместе с маркетологом компании. Именно она определяет будущий TOV (tone of the voice) общения с аудиторией;

– Разработка формата взаимодействия с негативщиками. Стандартных ответов не существует, поэтому каждую ситуацию придется разбирать индивидуально. Важно понимать, КАК именно снизить градус недовольства;

– Постоянный мониторинг упоминаний бренда. Обычно реализуется с помощью автоматизированных систем в сети. Чем быстрее будет найден негатив – тем проще решить проблему, пока недовольные клиенты не сгруппировались и не придали ситуации вселенский масштаб;

– Применение SEO и PR технологии для борьбы с наличием негатива в интернете.

Подробнее: https://performance360.ru/orm/

Любим «Нереальный коллаб», который придумывает проекты на тему «что было бы, если...» («Сода пищевая» сотрудничала с  Balenciaga, Gucci – с Б.Ю. Александров,  а Почта России – с Off-White). Или вот классная интерпретация продукции Альфа-банка в советской стилистике. «Что будет, если поместить высокие технологии в старую, тёплую и уютную упаковку?».

Узнали, кто из ритейлеров лидирует на рынке доставки продуктов. Топ возглавил – нет, не OZON, хотя он у всех на слуху, – а «Утконос», который доставляет продукты с 2002 года.

Сейчас над системой доставки работает «Магнит», а недавно «ВкусВилл» сообщил, что начнет развозить готовые блюда из продуктов собственной линейки. Судя по всему, у доставки продуктов на дом большое будущее.

https://performance360.ru/rynok-dostavki-produktov

Тем временем в Америке: CNN сместит акцент с ТВ на цифровые новости. Компания начнет больше инвестировать в приложения и онлайн-платформы, потому что все больше людей читают новости с телефона.

Это не первое (и не последнее) изменение в структуре компании. Причина связана с недавней сделкой по объединению AT&T и WarnerMedia (родительская компания CNN), которая обошлась медиаконгломерату в $85 млрд.

performance360.ru/cnn-tv-novosti/

Новости с полей киберспорта: Tele2 запустил платформу для геймеров Cyberhero. Пользователи могут участвовать в турнирах и организовывать трансляции своих игр. Сервис доступен не только абонентам оператора. Олег Решетин, директор по стратегическому развитию продуктового портфеля Tele2, заметил:

«Мы первыми на российском рынке запускаем платформу, которая совмещает стриминг и турниры. И, как хорошую киберплощадку, ее отличает возможность для игроков здесь зарабатывать».

performance360.ru/tele2-cyberhero/