TikTok тестирует возможность запускать продвижение видео прямо из приложения, в обход рекламного кабинета площадки. Авторам и бизнесу будут доступны настройки аудитории и бюджета, а еще три типа целей: увеличение просмотров видео, количества посетителей сайта или числа подписчиков.

performance360.ru/tiktok-promote-video/

Skillbox, POSSIBLE и HYPE Production принимают заявки на участие в фестивале создателей видеоконтента Big Picture Festival в области социальной рекламы, музыкальных видео и анимации. В этом году поучаствовать могут не только профессионалы индустрии, но и начинающие специалисты.

Подать заявку можно до 15 июня. Шорт-лист будет объявлен 1 июля, а церемония награждения победителей пройдет 9 июля.

performance360.ru/big-picture-festival/

До «Каннских львов» еще полтора месяца, а организаторы уже начали подогревать интерес к фестивалю. В этом году одним из лауреатов станет Microsoft, которая получит приз в номинации Creative Marketer of the Year. Эту премию ежегодно вручают рекламодателям, которые на протяжении многих лет стабильно создавали работы, заслуживающие внимания жюри.

performance360.ru/microsoft-cannes-lions/

TikTok тестирует функционал для покупок в приложении. Выглядит витрина товаров примерно так же, как и в других соцсетях: изображения, цена, кнопка для покупки. TikTok в этом случае выполняет роль площадки — управлять магазинами на видеоплатформе, принимать заказы и взаимодействовать с покупателями бренды будут сами.

performance360.ru/tiktok-in-app-shopping/

Прежде чем винить рекламную площадку в неудовлетворительных результатах, полезно проверить, все ли настройки соответствуют требованиям платформы. Елена Третьякова и Владислав Сангулия из «Риалвеб» на примере канала застройщика «Балтийская жемчужина» в Дзене показали, как аудит на основе чек-листа площадки помог увеличить охват и CTR статей, уменьшить стоимость перехода на сайт в восемь раз и подобрать рекламные креативы, которые генерируют конверсионный трафик.

performance360.ru/dzen-optimization-case/

Ford запатентовала технологию, которая умеет сканировать и интерпретировать содержание билбордов и дорожных знаков и передавать полученную информацию на дисплей в салоне автомобиля. Так что, возможно, в будущем автопроизводитель сможет транслировать наружку в своих машинах и брать за это деньги с рекламодателей.

performance360.ru/ford-billboard-scanning-tech/

И снова про TikTok. Видеоплатформа работает над собственным рекрутмент-сервисом внутри приложения. Его фишкой станут видеорезюме, с помощью которых соискатели смогут провести оригинальную самопрезентацию, а работодатели — получше узнать потенциальных кандидатов. Но это пока в закрытой бете.

performance360.ru/tiktok-recruitment-test/

eBay добавила в свой каталог NFT коллекционных открыток, изображений и видео. Продавать токены смогут только продавцы, соответствующие стандартам площадки. В ближайшем будущем компания планирует переработать свои инструменты и политики, чтобы пользователи могли продавать и покупать NFT в разных категориях.

performance360.ru/ebay-nft/

За все хорошее и против всего плохого: фонд принца Гарри и Меган Маркл Archewell и Procter & Gamble заключили многолетнее партнерство. В рамках сотрудничества они сосредоточатся на вопросах гендерного равенства, создании инклюзивных онлайн-пространств и популяризации спорта.

performance360.ru/pg-archewell/

«Яндекс» меняет внешний вид и логику Дзена. В карточках публикаций больше внимания будет уделяться автору и вовлеченности других читателей, а в ленте контента приоритет получат статьи авторов, на которых подписан пользователь.

performance360.ru/dzen-upgrade/

Кто про что, а мы про игры. Продолжаем доказывать, что гейминг и киберспорт — вполне серьезные и денежные отрасли. На этот раз на примере люксовых fashion-брендов. Перевели статью из блога Econsultancy о том, в какие игры играют крупные модные дома и зачем им это нужно.

performance360.ru/luxury-fashion-brands-gaming/

TikTok очень хочет выглядеть солиднее, поэтому в преддверии Международного дня музеев запускает проект #МузейныйТикТок. Вместе с Русским музеем соцсеть разработала видеогид по экспозиции и уже сегодня проведет первую экскурсию в формате интерактивной игры «Путешествие по Русскому музею». Без челленджей тоже не обойдется: видеоплатформа, похоже, хочет повторить успех флешмоба #изоизоляция и приглашает пользователей поучаствовать в аналогичном челлендже #идувмузей.

performance360.ru/tik-tok-museum/

Поиск сотрудников — дело непростое, но увлекательное, особенно когда речь идет о нашей отрасли. Попросили директоров по маркетингу и PR из диджитал-компаний рассказать о самых необычных историях, произошедших с ними при поиске сотрудников. Вспомнили все — кандидатов со «слабостями», творческие разногласия и опасности, которые таят для соискателей стеклянные перегородки.

performance360.ru/interview-stories/

В Q4 2020 года доходы от рекламы в подкастах в США выросли на 37% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и в ближайшие пару лет сегмент не сбавит оборотов, говорится в исследовании IAB.

🔹 Одним из самых прибыльных форматов по-прежнему остаются объявления, озвученные ведущими;

🔹 Доля доходов от динамически добавляемой рекламы продолжает расти — с 48 до 67% год к году;

🔹 76% выручки приносит реклама, размещенная в центе выпуска;

🔹 Половина объявлений в подкастах длится более 30 секунд;

🔹 Новости остаются любимым жанром рекламодателей (доля рынка — 22%).

performance360.ru/podcast-iab-usa/

Во «ВКонтакте» появились бесконечные трансляции. Эфир длительностью более 40 часов будет идти, даже если сигнал пропадет больше чем на 15 минут. Но вот запись такой трансляции сохранить не получится.

performance360.ru/vk-infinity-live/

«Сбер» запустил сервис речевых технологий SmartSpeech, с помощью которого можно озвучить голосовое меню, автоответчик или чат. Самостоятельно наговаривать ничего не нужно — достаточно загрузить текст в сервис и выбрать подходящий голос и интонацию. До конца года доступ к SmartSpeech будет бесплатным.

performance360.ru/sber-smartspeech/

«ВКонтакте» пошла навстречу поклонникам social-commerce и добавила возможность редактировать каталог магазинов, созданных внутри соцсети, со смартфонов и планшетов. Новая функция уже доступна в мобильной версии ВК и в приложении соцсети на iOS. Чуть позже она появится на Android.

performance360.ru/vk-shops-mobile/

Сначала социальной рекламе выделили квоту в 5% от рекламных площадей и времени во всех медиа, а теперь назначили ответственного за ее исполнение. С июля вопросами по распространению соцрекламы в сети будет заниматься совет, который создаст и возглавит Минцифры. Он будет устанавливать формы распространения соцрекламы и выпускать методички для рекламодателей и операторов рекламы.

performance360.ru/social-advertising-union-mincifra/