«Самая большая проблема на удаленке — это дисциплина. Ей обладает абсолютное меньшинство людей, но она совершенно необходима менеджеру. Исполнителям достаточно хоть какого-то количества самодисциплины, остальное обеспечат правильно прописанные процессы. Как понять, дисциплинирован исполнитель или нет? Никак. Если он факапит второй раз, ты просто меняешь его на другого».

В новой рубрике «Я — маркетолог» рассказываем, как правильно уйти из офиса на удаленку и как руководить командой, которая находится в разных городах.

performance360.ru/marketing-freelance/

Россияне до сих пор сомневаются, стоит ли покупать туристические продукты через интернет — по прогнозам аналитиков, преобладание офлайн-продаж в этой сфере сохранится еще минимум четыре года.

Причина — организованные туристы, которые не рискуют выбирать и оплачивать туры онлайн, и бизнес-командировочные, до сих пор активно работающие через агентов.

performance360.ru/online-tourism/

👆Тут будет как нельзя кстати вспомнить нашу статью про турфирмы vs. онлайн, которую мы писали, когда обанкротилось агентство Thomas Cook.

«Давайте договоримся, вопрос о погубленных турфирмах не стоит. Мы в этом точно никак не замешаны», – Янис Дзенис, Aviasales.ru

«Ни один агрегатор не владеет той информацией о клиенте, какой располагает любой менеджер турагентства. Учесть потребности, предусмотреть все детали поездки – даже те, о которых турист сам может и не подумать: запросить апгрейд номера в честь праздничной даты, выбрать удобно расположенный отель с хорошим обслуживанием по адекватной цене. Это не так много, но часто туристам нужен профессиональный консультант, который возьмет на себя хлопоты по подбору подходящего варианта», – Ольга Иванова, TUI.

performance360.ru/travel/

В российском ритейле развивается система платежей через QR-коды: недавно был сделан еще один важный шаг — обслуживать такие платежи теперь можно в обход банков, через платежные агрегаторы.

До конца года на рынок выйдут минимум четыре крупных сервиса, а один из них уже завершил пилот в 5 тысячах магазинов.

performance360.ru/stores-pay/

«Из всех искусств для нас важнейшим является кино» — и реклама, дополним мы Владимира Ильича. Сегодня ночью состоялась церемония вручения премии «Оскар», про результаты которой вы уже прочитала во всех соцсетях и мессенджерах, даже если не хотели. Но какое кино без рекламы? Мы собрали десять крутых рекламных роликов, которые показывали во время вручения премии в этом году:

— Google выпустил проморолик необычной функции «Google Карт», позволяющей найти, где именно снимались сцены из фильмов;

— Adobe снял вдохновляющий ролик для тех, кто сомневается в своих творческих способностях;

— The New York Times призвал зрителей церемонии вспомнить об истории рабства в США;

— Кетчуп Heinz, кажется, хочет свою звезду на «Аллее славы», а лучше — отдельную премию за вклад в развитие кинематографа.  

performance360.ru/oscar-2020/

Провайдеры рассказали, как проходило тестирование «суверенного Рунета» на Урале осенью прошлого года.

Все прошло не совсем гладко в нескольких городах — как минимум в Челябинске, Тюмени, Магнитогорске и Миассе были проблемы с прохождением трафика и уровнем сигнала — и Telegram толком заблокировать тоже не удалось. Дальше тестирование решили не продолжать, утверждает источник РБК.

performance360.ru/runet-almost-closed/

Два технологических стартапа из России попали в список самых перспективных AR/VR компаний мира в 2020 году. Оба относятся к сегменту EdTech. Первый — Cerevrum — развивает обучающие программы в виртуальной реальности, второй — Devar — создает развлекательный контент для AR.

По прогнозам аналитиков у VR/AR технологий большие перспективы. К 2022 году мировой рынок виртуальной и дополненной реальности вырастет в 7,7 раза по сравнению с 2018 годом, считают в акселераторе Jobs For the Future.

performance360.ru/ar-vr-russia-top/

Facebook — дело тонкое. Но не настолько, чтобы с ним невозможно было разобраться. Юлия Яблокова из агентства MediaNation собрала наиболее частые ошибки при настройке рекламы в Facebook, которые грозят сливом бюджета.

Тут все, что так «любят» таргетологи: от неправильного выбора цели до ошибок в стратегии ставок: performance360.ru/facebook-mistakes/

Интересное исследование структуры трафика 100 крупнейших сайтов мира опубликовал Similarweb.

Коротко: серьезно сокращается время просмотра страниц на всех устройствах, этот тренд особенно заметен в мобайле — минус 49 секунд с 2017-го; местные новости интересны людям все меньше (-25% за те же два года), а Facebook растет в приложениях и сторонних продуктах (Instagram и WhatsApp), но падает в вебе. Из классики — мобайл ожидаемо растет (+30% за два года), а десктоп несильно, но падает.

Подробности с картинками — по ссылке: performance360.ru/mobile-raises/

🎙 Подкасты — это новый черный. Причем не только как формат контента, но и как рекламный канал. Исследование DMA «Тренды будущего: говори и слушай» показало, что 27% слушателей открывают для себя новые бренды после рекламы в подкастах. И в целом люди испытывает доверие к рекламным интеграциям в этом формате.

Авторы говорят, все дело в высокой вовлеченности пользователей, которая возникает благодаря «обилию нарративов, увлекательности повествования и информативности контента».

performance360.ru/podcasts-britain/

Операторы связи и провайдеры потребовали от правительства возвращать им 150 млрд рублей ежегодно — в такую сумму они оценили потери от идеи Минкомсвязи о бесплатном доступе к «социально значимым ресурсам». Списка этих ресурсов до сих пор нет — и операторы опасаются, что туда кроме госсайтов попадут популярные ресурсы и соцсети. В таком случае доля бесплатного трафика в сетях операторов может достичь 15% — что бизнес, понятное дело, не устраивает.

performance360.ru/money-for-free-internet/

Российские анимационные студии попали в неприятную ситуацию: из-за новых правил рекламы в детских видео на YouTube аниматоры потеряли до 85% выручки с платформы.

Как решать проблему, общего понимания нет: кто-то делает ставку на развитие собственных платформ, другие — на работу с крупными ОТТ-сервисами, а некоторые просто ждут, когда просмотры вырастут настолько, что доходы восстановятся.

performance360.ru/youtube-kill-cartoons/

Будь вы работодателем или соискателем, диджитал-индустрия не стоит для вас на месте. О ситуации на рынке и важных тенденциях рассказывает CEO рекрутингового агентства RealHR Юлия Карпова: спрос на работу руками, новые возможности, перемена мест, вымирание профессий, отсутствие возрастной планки.  

«В диджитале всегда так было, что постоянно появлялись новые направления, а значит, и потребность в новых специалистах с новыми знаниями. Например, сейчас новый виток развития переживает медийная реклама, которую раньше считали охватным, имиджевым инструментом. Теперь многие компании стараются перевести ее на рельсы KPI, подвести под те же стандарты, что и performance-инструменты, вложить все в единый диджитал-сплит каналов. Такой подход требует от специалистов знаний новых инструментов, нестандартных и гибких решений, но в то же время позволяет развиваться, не ограничивая себя привычными рамками».

performance360.ru/digital-job/

В Google Search Console появились новые отчеты для управления сниппетами отзывов (review snippets) — пользовательскими рецензиями и оценками товаров и сервисов. Можно контролировать корректность работы сниппетов, отслеживать трафик, мониторить эффективность — получился удобный инструмент для вебмастера.

performance360.ru/seo-google-reviews/

11 февраля «Яндекс» озвучил рекламным агентствам новые финансовые условия на 2020-2021 год. По сути, компания продолжает придерживаться стратегии, обозначенной в прошлом году, когда были сокращены агентские суперкомиссии. По новым условиям рекламные агентства будут получать полугодовую и квартальную комиссии только для клиентов с оборотом не более 15 млн руб. без НДС. Мы спросили у представителей отрасли, как изменения скажутся на их бизнесе и как они оценивают новую политику «Яндекса». Отвечают «Риалвеб», iConText, Ingate, i-Media и Reprise.

performance360.ru/yandex-new-terms/

В Instagram небольшое обновление: теперь пользователи прямо с экрана входа в аккаунт могут поинтересоваться у компании, за что заблокировали их учетную запись, а если повезет — получить разблокировку.

Правда, на политику соцсети по блокировкам это не повлияет — список непростительных нарушений остался прежним.

performance360.ru/instagram-block/

Холдинг Unilever прекратит таргетировать в соцсетях рекламу мороженого и напитков на детей. Причина — стратегия «ответственного маркетинга», в рамках которой компания уже сократила содержание калорий и сахара в своем мороженом. В России Unilever продает мороженое под брендами Magnum и Wall’s.

performance360.ru/unilever-icecream/

Зачем нужны BI и визуализация данных в бизнес-аналитике? Ну во-первых, это красиво. А если серьезно, то они помогают при интерпретации данных и принятии решений и делают отчетность по РК и продажам нагляднее. Антон Алексишин, веб-аналитик «Риалвеб», по шагам разбирает, как создать дашборд с помощью хранилища данных BigQuery и витрины данных Data Studio.

performance360.ru/bi-report/

💸 Facebook и Twitter прилетело по 4 млн руб. реального штрафа от московского суда.

Причина все та же: отказ хранить личные данные пользователей в России. Компании пока никак не прокомментировали решение; оплатить штрафы нужно будет в течение 60 дней.

performance360.ru/twitter-facebook-penalty/

👏 YouTube не бросает попыток переманить стримеров с Twitch: платформа запустила «Аплодисменты» — кнопку для автоматического пожертвования $2 во время прямого эфира. С каждого «хлопка» сервис получит 30%.

Похожий инструмент на YouTube уже есть (можно за деньги закрепить комментарий в топе в чате) — как функции планируют использовать вместе, в компании толком не объяснили.

performance360.ru/youtube-copies-twitch/