Несколько способов увеличения продаж

Работа с уходящим трафиком

Смысл данного способа заключается в том, чтобы получить контактные данные уходящего посетителя и разрешение на отправку ему уведомлений по E-mail или в мессенджере.

Проведение сравнительных продаж

Когда вы показываете покупателям всего один товар, они начинают испытывать трудности с принятием решения о покупке, так как предмет для сравнения отсутствует. Поэтому в презентации всегда должно быть не менее двух продуктов в сравнении, а лучше всего три.

Создание торговых цепочек

Подумайте, какой товар и к чему вы можете предложить: продаете гвозди? Предложите и клей, уголки, отвертки…

Проведение опросов

Опросите 30 клиентов, совершивших покупки, и 30 клиентов, ушедших ни с чем. Задайте им оценочные вопросы по поводу работы вашей службы. В итоге вы получите неожиданные ответы, позволяющие лучше понять покупателей и добиться увеличения качества продаж.

Использование мессенджеров

Для общения с клиентами следует подключить все возможные каналы связи. В данном случае имеются в виду мессенджеры. Их использование является важным преимуществом.

Аgile-маркетинг и все, что с ним связано

Agile-маркетинг — это метод гибкого планирования маркетинговой стратегии. Смысл в том, чтобы отказаться от годового планирования и бюджетирования в пользу более коротких и гибких планов.

Принципы agile-маркетинга

Сотрудничество, ориентированное на клиента, вместо иерархии.

Адаптивные и итерационные кампании вместо объемных и сложных.

Изучение клиентов вместо статического прогнозирования.

Реакции на изменения вместо следования плану.

Много маленьких экспериментов вместо одного большого.

Однако в такой гибкой и живой отрасли, как agile-маркетинг, нельзя полагаться на один лишь «скелет» из принципов. Поэтому рассмотрим ключевые аспекты реализации agile-стратегии.

Планирование
Обозначив план на год, обязательно декомпозируйте цифры так, чтобы получить поквартальные ориентиры. Не забудьте учесть сезонность. Не забудьте учесть потребность в людях. Не забудьте учесть и то, что люди иногда уходят. Не забудьте учесть непостоянность агентств. Важно включить в этот список как можно больше нюансов и тонкостей, от него зависит успех стратегии.

Процессы
Общайтесь со всеми, кто так или иначе участвует в реализации маркетинговых задач. Это нужно для того, чтобы все члены команды не только понимали задачу, но и чувствовали ход ее выполнения, могли вносить свои идеи в «прямом эфире».

Взаимодействие с агентствами
Как мы уже поняли, для успешной реализации agile-стратегии необходимо поддерживать постоянное общение со всеми занятыми в этом людьми, и рекламные агентства не являются исключением. Не стесняйтесь донимать их звонками и задавать все возникающие вопросы.

Таким образом, agile-маркетинг основывается на живой импровизации, и, в отличие от обычного планирования стратегий с их строгим следованием плану, план agile-стратегии строится прямо во время его реализации. Такая гибкость позволяет не только лучше подстроиться под желание заказчика и спрос потребителя, но и способствует лучшей коммуникации сотрудников, их более продуктивной работе.

💡7 трендов диджитала на ближайший год

Digital-агентство E-Promo опросило экспертов рынка — от Яндекса и Google до СберМаркетинга и Mindbox — и представителей брендов и выпустило исследование трендов рекламы и электронной коммерции.

Что нас ждёт?

➣ Монополия Walled Gardens
Рост рынка сдерживают «закрытые сады» — компании, которые собирают и обрабатывают данные внутри своей экосистемы и не делятся ими: поисковые системы и соцсети.

➣ Рост Mobile
Конверсии в мобильном трафике выросли в 2020 году на 30% по сравнению с данными 2019 года. Рост будет продолжаться.

➣ Персонализация
Эффективная реклама строится на детализации торгового предложения для конкретных покупателей. Нужно учитывать демографию, интересы, стиль жизни и поведение людей.

➣ Ответственность за данные
Бренды должны оберегать персональные данные и думать не только о законодательных нормах, но и об этике и социальной ответственности.

➣ Искусственный интеллект и машинное обучение
Подбор средств ухода по фото, виртуальная примерка одежды, товарные рекомендации, персонализация на сайтах и другие «умные» технологии.

➣ Видео
Эксперты оценивают эффективность этого канала выше, чем других медийных форматов, например, баннеров. Это связано со скоростью восприятия информации и новыми потребительскими привычками.

➣ Автоматизация
Автотаргетинги, автоматизация креативов (ресайзы, контент) и другие инструменты, которые скоро начнут вытеснять ручные настройки.

Что ещё?

Аналитики E-Promo заметили снижение доли контекстной рекламы, а вот social commerce, то есть продажи через Facebook, Instagram и ВКонтакте, показывает рост.

Соцсети формируют глобальную экосистему, и e-commerce будет одним из главных её элементов.

📍Полный текст исследования — здесь.
Рекомендуем изучить: там много данных, мнений и прогнозов — о структуре рынка, динамике отдельных каналов, KPI рекламных активностей и развитии e-commerce.

Программатик реклама

Этот модный термин вошел в маркетинговый обиход совсем недавно, но по мнению некоторых экспертов, за этой рекламой стоит будущее диджитал-маркетинга, и она совершит революцию в этой сфере.

Программатик реклама – это вид цифровой рекламы, при которой показы покупают не напрямую у владельца сайта, а через специальные площадки. Другими словами, при таком подходе используется алгоритмическая покупка или programmatic buying. Самые распространенные из них – Google Ads и Яндекс.Директ. Эти площадки существуют уже не менее 20 лет, только недавно в этих системах изменили алгоритмы, которые и привели к появлению программатик рекламы.

Например, в 2018 году Яндекс начал тестировать медийную кампания в Директе, перенеся ее из сервиса Дисплей. Именно с этого момента реклама в РСЯ стала действительно алгоритмической. Ключевое отличие медийной кампании от других видов рекламы в Директе – в условиях показа объявлений включена опция «Профиль пользователей».

Программатик сделала более доступной наружную рекламу. Это предоставляет возможность компаниям с небольшим бюджетом не ограничивать онлайн-каналами для продвижения своего бизнеса, а охватывать и другие каналы. Компаниям потребуется от 50 тыс. рублей на запуск программатик рекламы.

Какие платформы будут наиболее востребованы в ближайшем будущем

Компания eMarketer сообщает, что почти 80% расходов на программатик рекламу придется на мобильные, а не на десктопные объявления. Вероятно, что мобильные устройства становятся доминирующей платформой для продвижения этого вида рекламы. Причем это тип рекламных объявлений, скорее всего, останется фаворитным среди маркетологов, поскольку пользователи отмечают, что они наиболее соответствуют их информационным потребностям. В то же время худшей и самой раздражающей формой рекламы остаются мобильные объявления, показываемые на весь экран смартфона. Об этом сообщили 73% опрошенных.

Расходы на мобильную рекламу продолжают расти, поэтому одним из основных направлений для мобильных платформ станет автоматизация рекламы в приложениях. Автоматизация поможет сократить расходы компаний оптимизировать маркетинг.

Маркетинговые войны

Компании, выпускающие схожие продукты, всегда конкурируют между собой. Это понятно и закономерно. Но вот чтобы война длилась на протяжении целого столетия — такое случается не часто.

Кока-колу создал в 1886 году фармацевт Джон Стит. Напиток был запатентован как лекарство от расстройств нервной системы

Пепси-колу в 1898-м сделал фармацевт Калеб Брэдем, рекламируя ее как продукт для улучшения пищеварения.

Это две разные компании, которые со временем превратились в главных конкурентов.

Начало войны

В 1928 году Coca Cola начинает спонсировать Олимпийские игры, чем бессменно занимается и по сей день. Создаётся образ Санта-Клауса. Успехи компании не прошли незамеченными для ее конкурентов. И главный из них, Pepsi Cola, решает, что пришло время выйти из тени.

И первая такая возможность появилась у Pepsi в 30-х годах 20-го века — в годы Великой Депрессии. Во времена кризиса в продажу поступили бутылки Pepsi Cola, вдвое превышавшие по объему бутылки конкурента, но продававшиеся по аналогичной с ними цене — по 5 центов за штуку.

Маркетинговый ход принес действительно хорошие результаты. Кстати, к нему периодически компания возвращается и сейчас, разливая свой напиток в бутыли по 0,6 литра вместо 0,5.

В СССР Pepsi пришла еще в 1970-х, тогда как Coca-Cola – только в конце 1980-х.

Разница в концепциях

Coca-Cola изначально опиралась на общечеловеческие ценности, позиционируя себя как семейный напиток – отсюда все эти рождественские и новогодние рекламы.

Pepsi давила на молодежный сегмент: более драйвовые рекламы и более яркие слоганы вроде «Бери от жизни все» или «Новое поколение выбирает Pepsi».

Название

В 1938 году Coca-Cola подала в суд на Pepsi за незаконное использование слова «кола». Суд шел три года и завершился в пользу Pepsi, постановив, что «кола» – это обобщающий термин.

Представители

Пример конкурентной борьбы двух кола-гигантов – то, как по-разному они забирают похожих звезд. Вот две главных поп-певицы двухтысячных: Кристина Агилера и Бритни Спирс. Агилеру забрала себе Coca-Cola, подписав контракт более чем на $60 миллионов. Бритни ушла к Pepsi – более $80 миллионов.
Через несколько лет Pepsi победила, утащив и Агилеру, которая снялась в рекламе перед ЧМ-2006.

Статистика

С каждым новым оригинальным маркетинговым ходом Pepsi все ближе подбиралась к своему конкуренту, но так ни разу и не обогнала его. По мнению большинства специалистов, причина этого кроется в том идейном посыле, на котором базируются бренды.

Так, по последним данным Coca Cola контролирует 42.7% рынка США и получает 74% дохода с рынка международного. Pepsi же контролирует лишь 30.8% отечественного рынка, а ее доход с международных продаж не превышает 48%.

Обгоняет Coca Cola своего конкурента и по стоимости торговой марки. Так, в 2010 году бренд был оценен в 70 миллиардов долларов, что в пять раз больше стоимости компании Pepsi.

Но говорить о победе одной компании и проигрыше второй еще рано, так как битва далеко не окончена. PepsiCo продолжает участвовать в различных акциях и рекламных компаниях, призванных максимально поднять ее в глазах потенциальных покупателей. Coca Cola, в свою очередь, со всех сил отстаивает завоеванные позиции.

Чем закончится столетняя война и кому достанутся лавры победителя — это нам еще предстоит узнать.

С этого года многие компании пересматривают свой маркетинг и формируют стратегии работы на ближайший период.

Как не совершить ошибок и не слить бюджеты на инструменты, которые больше не работают?

Разбираемся в стандартных стратегиях от которых лучше отказаться

Контекстная реклама — это супер инструмент, но только тогда, когда вы знаете его цель. Потратьте время на изучение конкурентов, на каких площадках развиваются они. Мы не советуем вкладывать большие бюджеты в AdWords вслепую.

«Ненастоящий» фотоконтент.
В эпоху новой искренности стоит выделить бюджет на фотосессию для своего блога и продукта. Фото из бесплатных стоков не только порежут охваты, но и не зацепят аудиторию.

Игнорирование социальной ответственности. Пандемия и кризис изменили мышление аудитории и потребителей. Люди стали более избирательны и если компания ведет свой бизнес неэкологично, вредит или совсем не думает о пользе обществе — клиенты будут голосовать против таких брендов рублем.

Навязчивое взаимодействие. Сложный дизайн, море  анимаций и всплывающих окон на сайте — не делайте так, это раздражает клиентов. Цифровизация процессов — это тренд, а вот броские детали лучше исключить.

Компания МТС ищет технологичные проекты для запуска пилота и масштабирования

С 2 по 22 марта МТС принимает заявки по направлению интернет-маркетинг.

Компания ищет решения, улучшающие качество рекламных кампаний:

- Конструктор баннеров, который позволяет рекламодателям создавать баннеры для digital-рекламы

- Решения, которые помогут быстро создавать персонализированные креативы под пользователя

Ищут проекты с готовым продуктом, реальными клиентами и продажами и прогнозной выручкой 300 млн рублей в год через 5 лет

От МТС: экспертная поддержка, юридическое сопровождение, возможность запустить оплачиваемый пилот и масштабироваться вместе с МТС.

Подать заявку можно здесь

Особенности ретаргетинга в Instagram

Ретаргетинг, дословно с английского переводится "перенацеливание" и означает, по сути, то же самое — это рекламный механизм, с помощью которого мы показываем рекламу тем, с кем уже когда-то взаимодействовали.

В Instagram ретаргет можно настраивать на пользовательскую аудиторию:

На базу клиентов. Если такая имеется, конечно.

На пользователей вашего мобильного приложения

На посетителей сайта — настраиваться на тех, кто уже был на сайте и кого зафиксировал установленный на нем пиксель. Может даже выделять отдельно тех, кто совершил на нем определенное действие — например, "положил товар в корзину".

Но помимо того, что, в основном, доступно на других площадках, в Instagram есть очень интересная и полезная функция — там можно настраиваться на взаимодействующих с вашим профессиональным аккаунтом.

Можно показывать рекламу отдельно тем, кто посещал ваш аккаунт, взаимодействовал с любой публикацией или рекламой, сохранял их или писал вам в Директ.

В зависимости от целей рекламной кампании, есть возможность выбирать и исключать сразу всех перечисленных, либо только определенные позиции. А так же можно выбирать с какого времени Facebook должен собрать эту аудиторию — до 365 дней.

Для этого аккаунт, с которого вы собираете аудиторию, должен быть заранее переведен, в "профессиональный" — бизнес-аккаунт или аккаунт автора, чтобы успеть собрать аудиторию.

Сколько стоила реклама в Телеграм-каналах в феврале 2021 года?

В феврале продолжился общий тренд на повышение стоимости рекламы в Telegram. Наибольший рост произошел в категориях: ИТ (+19%), Бизнес и Финансы (+17%) и Недвижимость (+16%).

Из ТОП-10 самых популярных тематик рост стоимости рекламных размещений наблюдался сразу в восьми. Так стоимость выросла в следующих категориях:

• Криптовалюты (+3%);
• Интернет, маркетинг (+10%);
• Недвижимость (+16%);
• Бизнес и финансы (+17%);
• Товары и услуги (+5%);
• ИТ (+19%);
• Работа (+12%);
• Спорт (+2,2%).

👉 Хотите узнать конкретную стоимостью рекламы по CPM в рублях? Переходите по ссылке: https://telega.in/blog/skol-ko-stoila-reklama-v-telegram-kanalah-v-fevrale-2021-goda

Таня Воропаева
Telega.in

Мифы и правда о таргете

Видео-реклама работает лучше статичных макетов.

Видео формат объявлений действительно в последнее время находит большой отклик. При этом он не гарантирует дешевых заявок или переходов. Главное не формат, а найти подход к целевой аудитории.

Сторис дешевле объявлений в ленте.

Такой же миф, как и предыдущий пункт. Переходы по сторис действительно во многих случаях могут быть дешевле, чем переходы по объявлениям в ленте. Но заявки эти люди оставляют реже. В итоге получаем примерно одинаковую среднюю стоимость целевого действия что по сторис, что по объявлениям в ленте.

Нужно просто создать супер-красивое объявление и пойдут продажи.

Даже опытный таргетолог не будет уверен в 100% успехе рекламного креатива. Для выявления лучших вариантов проводятся тесты. Чтобы можно было ориентироваться на показатели, а не на субъективный взгляд. И к сожалению, даже протестированное и эффективное объявление не будет давать результат постоянно. Потому что: см. миф следующий.

Таргет можно запустить один раз и получать стабильный доход

Количество найденной аудитории ограничено. Рано или поздно каждый просмотрит ваше объявление по несколько раз и перестанет на него реагировать.
Также помимо "выгорания" креатива на результат влияет конкуренция и ситуация в целом (например: пандемия, праздники, несезон и т.п.). Поэтому реклама постоянно требует обновления.

Количество подписчиков в Инстаграм влияет на продажи!

Влияет, если вы регулярно и качественно ведёте аккаунт, профессионально продаёте и подписчики ваша целевая аудитория.
Если вы нагнали ботов, делаете некачественный контент или не ведёте аккаунт вовсе - продаж не будет.

Таргетированная реклама или SMM – это просто

Любое дело кажется простым, если не вникать в детали.
Если бы SMM было просто - то и результаты у всех были бы одинаковые. Но мы видим множество предпринимателей и начинающих таргетологов, которые сливают рекламные бюджеты. И видим множество опытных специалистов, которые придумывают все новые механики работы, а также рассказывают на многочасовых курсах и конференциях об огромном колличестве нюансов в работе.

Таргетированная реклама – это дорого!

Мало какой канал рекламы обходится дешевле таргетированной рекламы. Ролик на телевидении, билборды, публикации в популярных газетах и даже промоутер с листовками выйдут вам значительно дороже при равнозначном охвате.
Дешевле таргета разве только объявления самостоятельно на столбах расклеивать

Нужна работа? Мы собрали лучшие вакансии тут 👉 @cparabota

Таргетолог? Арбитражник? Дизайнер?
Нужны все! Вас уже ждут в команду на хорошую ЗП 💰😎

У ребят сейчас проходит конкурс на AirPods Pro хочешь забрать их себе? Тогда подписывайся и смотри подробности на канале

⬇️ Подпишись ⬇️
https://t.me/cparabotahttps://t.me/cparabota

Контент-маркетинг в инстаграм 2021. Чего хочет потребитель?

Cегодня аудитория в контенте ищет натуральности жизни.

Идеальность не вызывает ничего, кроме раздражения, люди устали от этого. Курс инстаграм на 2021 – аутентичность и честность.

Как это применимо к контенту?

Меньше:
• Постановочных профессиональных фотографий, неестественных поз и ретуши.
• Скрытой, нативной рекламы. Аудитория не глупая и все понимает — лучше честно заявлять: "Это реклама".
• Сухих экспертных статей.

Больше:
• Честных историй о неудачах на пути.
• Открытой и честной рекламы.
• Фотографий с едва заметной обработкой.
• Прямых эфиров без масок.
• Эмоциональных постов.
• Экспертности через свой личный опыт, свое субъективное мнение по вопросу.
• Живого общения с аудиторий: истории и прямые эфиры.

Используйте сгенерированный пользователями контент, общайтесь со своей аудиторией на равных, транслируйте ценности компании. И помните, что всегда можно узнать у своей аудитории, чего она хочет, или проанализировать на что она чаще всего откликается.

Виды маркетинга по характеру спроса

Конверсионный маркетинг – ваш спрос «в минусе». Все просто бегут от товара или услуги, потому что они в сознании ассоциируются с чем-то негативным. Так, вы вряд ли продадите вегану мясо, а мужчине шпильки. Что делать? Постепенно воспитывать общественное мнение, формировать позитивный образ продукта, просвещать и увещевать. Находить свою нишу, завоевывать доверие, начиная с малой аудитории.

Стимулирующий маркетинг – спрос равен нулю. Отрицательных эмоций по отношению к продукту нет, но нет и положительных, хотя бы какого-то интереса. Такая ситуация возможна в связи с сезонными или географическими колебаниями спроса: трудно продать летом елочные украшения, а в пустыне лодки. Кроме того, о существовании некоторых товаров и сервисов люди просто не знают – рынок просто не готов к спросу. Это могут быть технологические новинки, новые услуги, а также сувениры и предметы декора – то, что потом становится спонтанными покупками. В таких случаях помогает широкое медиа-продвижение, соцсети и, конечно, прямые продажи, выставки и презентации. 

Развивающий маркетинг – зарождающийся спрос. Продукта или услуги на рынке еще нет и, возможно, не будет, однако это не мешает людям мечтать о «полезных сигаретах» и «коврах-самолетах». Развивающий маркетинг превращает потенциальный спрос в реальный или вводом на рынок нового продукта (например, общение по телефону с видео), или использованием ожиданий клиентов в рекламе существующих товаров.

Ремаркетинг – оживление упавшего спроса. В интернет-маркетинге этот термин приобрел новое, более конкретное прочтение – возвращение пользователей на сайт. Однако его изначальный смысл – реализация такой стратегии, при которой снизившийся спрос на продукт или сервис вернется к исходным значениям. Для этого, возможно, понадобятся изменения в самом предложении или другая подача, другие способы продвижения. А может, потребуется выход на новый рынок.

Синхромаркетинг – синхронизация спроса и предложения. Сезонные колебания спроса на продукт и услугу могут повлиять на общий доход компании. Для исправления ситуации можно пойти двумя путями – в несезон продавать другие, буферные товары или с помощью пиара менять привычки людей. Чтобы продавать коньки летом, надо или давать огромные скидки, или… построить каток. Или ввести в свою линейку ролики, но продвигать их как часть конькобежного спорта.

Поддерживающий маркетинг – когда все идет хорошо. Спрос и предложение уравновешены, прибыль стабильна, зачем тратиться на рекламу и продвижение? Однако стоит учитывать, что конкуренты не дремлют, и в любой момент на рынок могут выйти аналогичные товары и услуги, а также неожиданные технологические новинки, полностью обнуляющие спрос на данный продукт. Поэтому поддержание лояльности клиентов, контроль сбыта и издержек, поддержка позитивного образа бренда очень важны.

Демаркетинг – спрос превышает предложение. Весьма редкая ситуация, которая, однако, может застать врасплох производителя. Чтобы справиться с внезапно возросшим объемом заказов, во-первых, повышают цену на продукт, во-вторых, прекращают рекламную кампанию.

Противодействующий маркетинг – борьба с иррациональным спросом на вредный для здоровья или социума товар или услугу. Самый простой пример – алкогольные напитки и табачные изделия. Ликвидация или снижение спроса – задача противодействующего маркетинга.

​Хотите узнать, как эффективно управлять маркетинговой стратегией, бюджетами и сотрудниками? Регистрируйтесь на бесплатный онлайн-интенсив, который пройдёт с 25 по 27 марта в 13:00 по московскому времени: 👉 https://clc.am/5P5u1w

За 3 дня вы:
🔥 научитесь разрабатывать маркетинговую стратегию и анализировать текущую маркетинговую активность компании;
🔥 изучите инструменты аналитики для малого и среднего бизнеса;
🔥 узнаете, как управлять командой;
🔥 на практических занятиях вместе со специалистом в области маркетинга Павлом Симоновым создадите маркетинговую стратегию.

🎁 Всех участников ждут подарки: полезные сервисы для директора по маркетингу и электронная книга «Сила эмоционального интеллекта» Адель Линн. Авторы трёх лучших проектов, по мнению спикера, получат сертификат на 30 000 рублей на любой курс в Skillbox!

Автоворонка или как кратно увеличить продажи.

Сегодня разберем какой профит дают автоворонки и чат-боты вашей компании.

К примеру, у вас есть доставка еды и на сайте выгружено меню, настроена корзина, есть возможность онлайн оплаты и настроены все метрики. Целевая аудитория также активно пользуется функционалом сайта и можно с уверенностью сказать, что там ей удобно осуществлять заказы.

И мы с вами прекрасно знаем, что из социальных сетей можно получать еще больше продаж и за счет этого масштабировать свою компанию.

Но сажать отдельного человека на обработку заявок из социальных сетей не совсем удобно, да и метрику такую подробную как на сайте, не факт что получится интегрировать в сеть.

В этом случае чат-бот может закрыть следующие моменты:

1. Может при каждом запросе из меню сообщества автоматически направлять на сайт и фиксировать переходы.

2. Может информировать о всех акциях без участие человека. К примеру у вас 3 акции: на куриные роллы, с угрем и с лососем. В зависимости от предпочтений человека, будет предложена одна из этих трех акций.

3. Может давать информацию о стоимости доставки в отдельные районы.

4. Может рассказать про все игры и конкурсы, которые проходят у компании на данный момент.

5. Может предложить несколько вариантов из меню, если человек затрудняется в выборе.

6. Может оповестить необходимых сотрудников о важных вопросах из лички сообщества.

7. Самое главное, все участники воронки уже дали своё разрешение на отправку им сообщений от имени вашего сообщества.

А при выходе новых предложений, рассказать о них можно через рассылку сообщений, уже существующей аудитории, которая контактировала с чат-ботом ранее. Таким образом ваши клиенты увидят предложение не в рекламных блоках, а у себя в личных сообщениях, что позволит увеличить конверсию в заказы.

Чат-боты нужны не только для оптимизации работы с типовыми вопросами, а также для формирования целевой аудитории рядом с брендом, с которой настроен открытый канал связи через личные сообщения.

Это всего лишь малая часть функционала таких инструмента как автоворонки и чат-боты. Они также актуальны для мебельных компаний, для интернет-магазинов, инфопродуктов, и практически для любой бизнес-модели, где подразумевается коммуникация с целевой аудиторией.

Хорошая новость для тех, кто работает в сфере обустройства дачных участков и загородных домов.

24 марта  пройдет практическая онлайн-конференция Callday.Dacha, на которой эксперты из Кирпич.ру, «СК-Газ», «Зеленый Рай», Яндекса, Mail.ru Group и Calltouch расскажут главное про эффективный маркетинг в индустрии.

Вы услышите тренды и инсайты отрасли, из первых рук узнаете, как вели себя рекламодатели и пользователи 2020 году, как продавать сложные продукты через YouTube, кейсы по поиску премиальной аудитории, выстраиванию сквозной аналитики в бизнесе и продвижению в Яндекс.Дзене.

Вы сможете задать вопросы спикерам и получить на них ответы в прямом эфире, а также познакомиться с участниками в чате трансляции, чтобы обменяться опытом, поделимся своими кейсами, визитками и настроением.

Участие бесплатно, регистрация по ссылке: https://clck.ru/TnXTs

Латеральный маркетинг

Латеральный маркетинг — это маркетинг, основанный на нестандартных, нешаблонных решениях. Сам термин происходит от латинского lateralis - боковой, latus - бок, сторона. То есть, это некий разрыв шаблона, взгляд на маркетинговую стратегию с другой стороны.

Основы и принципы латерального маркетинга:

Анализ неудовлетворенности потребителей и выявление объекта для изменения, в роли которого может выступать товар, услуга или же конкретные способы коммуникации.

Сфокусированность на объекте изменения, которые предполагается подвергнуть кардинальной трансформации.

Проведение латерального замещения, основанного на прерывании обычного течения логической мысли или цепочки суждений с целью создания стимула, подстегивающего креативные мыслительные способности.

Формирование нового соединения, новой связи, благодаря которой объект изменения будет трансформирован.

Примеры успешного использования латерального маркетинга:

«Киндер-сюрприз»
Любимое детьми по всему миру лакомство, как латеральный продукт, совмещает в себе две, казалось бы несвязанные между собой продуктовые идеи — шоколад + игрушка.

Кукла «Барби»
Стала первой куклой не в образе ребенка, открыв огромный кукольный рынок, который развивается до сих пор.

Дезодорант «АХЕ»
Представляющий собой бодиспрей-парфюм стал своего рода рыночной новинкой — с одной стороны, это дезодорант, а с другой - посредством рекламы потребителей приучали наносить его на все тело, используя как парфюм.

Крем-мыло «Dove»
Впервые совместило в себе свойства обычного мыла и косметического средства, что позволило компании получить уникальное конкурентное преимущество.

В заключение хотелось бы отметить, что латеральный маркетинг является очень эффективным средством продвижения на рынке с высокой конкуренцией. В самом деле, нет лучше способа привлечь внимание потребителя, чем создать новую нишу и занять ее.

💼 #вакансия #Productmarketing #manager (#fulltime #office #Крым)

🎯 Задачи:
▪️ составляет медиапланы, работает с продвижением (online, offline)
▪️ составляет портреты ЦА, разрабатывает УТП, CJM проекта
▪️ разрабатывает совместно с командой креативные концепции рекламных кампаний, рекламные материалы (визуал, тексты)
▪️ ставит ТЗ по разработке сайта, рекламным материалам, развитию SMM проекта: IT, дизайнеру, SMM специалисту
▪️ анализирует эффективность рекламных кампаний совместно с интернет маркетологом

🔎 Мы ищем профессионала, который:
▪️ уровень #middle
▪️ имеет опыт в маркетинге
▪️ имеет опыт работы с большими бюджетами
▪️ понимает специфику премиум сегмента
▪️ умеет зарабатывать для компании
▪️ хочет жить у моря

💸 Условия:
▪️ фултайм, комфортный офис с видом на море
▪️ масштабный проект с интересными задачами
▪️ конкурентная заработная плата, расширенный соц.пакет + компенсация проживания и переезда в Крым

🔗  Чуть больше о нас: https://mriyaresort.com/

📲 Жду ваших резюме с пометкой «Product manager»
WhatsApp +79787853129
Telegram @Mriya_job
alina.kuzmina@mriyaresort.com

​Как пробить баннерную слепоту, если вы не любите фотошоп?

У меня есть два способа, которые помогают мне с картинками для рекламы.

1) Гугл. По тематике товара/услуги смотрю, какие картинки предлагает Гугл. Потом те же самые запросы пишу на английском, немецком, итальянском и других языках, затем то же самое проделываю на Tumblr.

Дело в том, что очень часто при запросе на иностранном языке могут вылезти довольно креативные картинки по теме.

2) Хранить увиденное. Если меня что-то особо цепляет, я сохраняю это себе. Если картинка из поста, то делаю репост себе в личку. Если боковой таргет, то скрин экрана и в личку, и раз в неделю разбираю.

Но самое главное - не просто сохранить и использовать потом для своих реклам. А попробовать понять, что именно зацепило в картинке!

​​Begemotik - продвижение в поисковых системах (поведенческие факторы, поисковые подсказки)

Работающая программа, которая позволит правильно делать
- повышение поведенческих факторов
- накрутка поисковых подсказок
- наращивание брендового трафика

Все эти направления крайне важны для Яндекс больше чем ссылки!!!
А для гугла отличные второстепенные факторы

Программа протестирована и имете отзывы и результаты
(ознакомиться сможете на сайте).

Есть форум который активно развивается и дает клиентам множество ответов, опыта других пользователей.