О журналистике и медиа.
Очередной
отчет о дочитываемости статей, показателях вовлеченности и прочей редакторской деятельности опубликован на русском языке и с претензиями на ошибочность недавнего зарубежного отчета. Я обычно не публикую подобные "труды" так как не вижу в них решения бизнес-задач. Только рекламу сервиса вижу.
К сути
Что такое дочитываемость и зачем она нужна? Нам её преподносят это как степень мастерства журналиста или редактора, но с точки зрения бизнеса, дочитываемость это показатель того, какое количество кодов рекламных блоков загрузится при просмотре страницы.
Взгляните на любой медиаресурс и мысленно уберите оттуда весь редакторский текст: баннер шириной до 200 точек на самом верху "в шапке", несколько блоков директа, несколько баннеров 240×400, блок обменной сети и/или Яндекс.Дзена, рекомендации старых статей по теме, реклама в футере страницы. Это всё называется "инвентарь". Чем больше инвентаря использовано, тем больше денег получает медиа.
Каждая страница имеет показатель "средней ценности простора" - ARPV - average revenue pageviews.
Он рассчитывается через СРМ, который вы самостоятельно можете оценить через медиа-кит издания, опубликованный, как правило, на этом же сайте.
В связи с этим, издателю и редактору важен именно показатель ARPV, зависящий от глубины, дочитываемости, платформы. Важна динамика, разбивка по тематикам/разделам/журналистам, сезонность и тд и тп.
Влиять на них можно через продуктовую оптимизацию и через работу с редакцией.
Медиаресурс как продукт должен подталкивать пользователя провести на сайте как можно больше времени и пролистать как можно больше страниц - на каждой новой странице "передергиваются" рекламные блоки, тоже самое происходит с течением времени.
Редакторская часть заключается не только в подготовке интересного материала, но в том, чтобы материал был длиной N-тысяч знаков, был оформлен так, чтобы читатель заодно и рекламу рядом посмотрел. В общем, вы поняли.
Исследования дочитываемости в этом смысле не несут никакого смысла, так как не освещают все медиа на рынке, не показывают (хотя бы примерные) значения ARPV и других характеристик, а также не дают рекламодателям понимания куда и почему направлять бюджеты (а с учетом распространения programmatic-технологий, так вообще это все бессмысленно). Зато эти исследования продают сервис. А "джинса" даже в виде исследований это так себе история.
Исследования и отчеты по ним должны всё же вскрывать инсайты, а не здравый смысл подтверждать.
Логично, что текст с обилием ссылок дочитывается хуже - у читателя есть возможность уйти. Социальные сети посты с внешними ссылками старательно понижают в алгоритмической ленте.
Логично, что текст на мобилке призван быстро сообщить что-то важное, а лонгрид удобнее читать с экрана побольше.
При этом, в поддержку подобного формата отчета, я считаю, что будущее все-таки за нативной рекламой - мы все готовы читать о чем-то, если это вызывает интерес и в любом случае дает новое знание и пищу для размышлений. Также я за предсказуемую и ожидаемую мной рекламу.
Верю в превращение длинных форматов, направленных на дочитывание и скроллинг страницы, во что-то иное: короткое и ёмкое. Время дефицитно и читать длинную статью смысла особо нет, особенно, когда после первого абзаца сотый раз рассказывается предыстория новости.
Вот пример медиа, которое мне очень нравится -
https://axios.com своим форматом.
Загляните на сайт и увидите, что он очень похож на facebook. И этому формату без разницы с десктопа вы пришли или с мобилки.
- - - - -
Вышеизложенное имеет сугубо частное мнение, никак не связано с профессиональной деятельно
