Эксклюзив от iAB Russia
ОБЗОР РЫНКА ВИДЕОРЕКЛАМЫ В РУНЕТЕ 2016
https://www.slideshare.net/iabrussiaprez/iab-russia-2016?ref=https://iabrus.ru/projects/944 Источник и краткое описание:
https://iabrus.ru/projects/944via
@internetanalyticsОсновные выводы
• По итогам 2016 года объем видеорекламы в России, по оценкам экспертов, вырос на 19% и составил 6.6 млрд рублей без НДС. В соответствии с оценкой IAB Russia объема российского рынка online-рекламы, это составляет 24% от брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы.
• Внутри рынка видеорекламы 6.2 млрд рублей приходится на формат in-stream, 400 млн рублей – на out-stream. Ожидается, что в 2017 году in-stream и out-stream начнут активно конкурировать за бюджеты рекламодателей.
• Рост рынка видеорекламы в 2017 году прогнозируется на том же уровне – 15-20%.
• Драйверы роста видеорекламы: развитие направления видеорекламы в социальных сетях, продолжающийся рост недесктопного потребления видеоконтента (с мобильных устройств и телевизоров, подключенных к интернету) и активизация рекламных продаж на этих устройствах, появление нового out-stream инвентаря на фоне дефицита in-stream.
• Технологические и аналитические инструменты продолжают играть важную роль в развитии видеорекламы (так же, как и в развитии всей медийной рекламы): аудиторные закупки, разнообразные таргетинги, отслеживание видимости (viewability) рекламного объявления, борьба с фродом.
• В качестве основных событий рынка в 2016 году можно назвать запуск полноценных кросс-платформенных видеопродуктов в социальных сетях; превращение TNS в компанию Mediascope, подконтрольную государственным структурам; закон о 20%-ном иностранном владении в СМИ, который также может быть распространен и на онлайн-кинотеатры.
