Продолжим готовиться к экзамену Google?)

Компания Google создала принципы ABCD для пользователей, размещающих рекламу
на YouTube. Буква A означает Attract (привлечение внимания), а буква B – Brand
(бренд). Что означают буквы C и D?

A) Callout (уточнение) и Distract (отвлечение)
Б) Connect (связь с аудиторией) и Direct (направление)
В) Callout (уточнение) и Divert (перенаправление)
Г) Call-to-action (призыв к действию) и Disrupt (разделение)

​​Узнайте главное о таргете на YouTube за один час

На YouTube сейчас очень низкая конкуренция! Это тот инструмент, который принесёт доход вам и вашим клиентам.

Эксперт по таргету Андрей Ананьев в YouTube проводит бесплатный вебинар, на котором вы узнаете:

✔️как настроить рекламу на YouTube;
✔️как продавать услуги таргета в YouTube;
✔️плюсы и минусы YouTube относительно рекламных кабинетов Facebook и ВКонтакте;
✔️как в YouTube зарабатывать от 100 тыс. руб. в месяц.

🎯 Регистрируйтесь на бесплатный мастер-класс по ссылке https://ananyev.com/youtube

Большинство ответивших правы, верный ответ Б!

Больше вопросов и верных ответов на них вы можете найти бесплатно на сайте certification.stebunoff.ru

———
В понедельник сделал крупный апдейт проекта:
1. Наконец-то дошли руки пофиксить 500 ошибку при открытии вопроса с ответом-картинкой.
Это когда в Google нужно сопоставить два списка.

2. В какой-то момент сбилась нумерация вопросов, что сломало добавление новых.
Запрогал всё так, чтобы сломать это больше не было возможности)

3. Заменил год в Title c 2020 на 2021 😂

4. Пополнил базу ответов для экзамена по видеокампаниям.

Очень полезной инфой поделились ребята из MOAB

Ссылка на таблицу

Сегодня Советы в видеоформате: https://youtu.be/oE_g3RR32vo

Неплохой доклад Антона Тума про построение команды

Ценен он тем, что опыт получен агентством по трафику.

Особое внимание обратите на все компоненты системы управления. Не работает что-то одно, а всё в совокупности.

Digital-агентство Adventum приглашает на бесплатный вебинар «Как управлять большим бюджетом с помощью сквозной аналитики» 📊

Когда: 29 июня в 14:00 МСК

Что расскажут на вебинаре:

✅ Как оптимизировать бюджеты от 1 млн рублей в месяц
✅ Как находить узкие места в воронке продаж
✅ Как создать единый центр медиапланирования

Узнать больше и зарегистрироваться можно на странице вебинара:

👉 https://talks.adventum.ru/skvoznaya-analitika-dlya-upravleniya-byudzhetom

———
#реклама

Большое обновление базы ответов экзамена по РСЯ

Кто хотел сдать, сейчас - самое время)

[Статья] Как продвигать свой блог
by Brian Dean 🇺🇸

Вот короткий список:
1. Пишите гостевые посты с бонусами в других блогах.
2. Пишите статьи на основе данных.
3. Обновляйте и улучшайте старый контент.
4. Если вы работаете на западные рынки, публикуйтесь на LinkedIn.
5. Давайте ссылкам на материалы дополнительный охват в соц. сетях за счёт ремаркетинга.
6. Используйте визуально простой анонс в рассылке.
7. "Переливайте" аудиторию с одной платформы на другую, чтобы получить больше подписчиков в итоге.
8. Готовьте совместные материалы с другими блогами.
9. Пишите персонализированные запросы на аутрич.
10. Подготовьте цепляющие изображения для шэринга в соц. сетях.
11. На основе созданного контента подготовьте видео для Youtube.
13. Пишите о новых темах.
14. Давайте бонусы слушателям подкастов, когда вас приглашают как гостя.
15. Выступайте на конференциях.
16. Выжимайте максимум из постов, публикуя их в правильное время (когда открываемость наиболее высокая).
17. Оставляйте полезные комментарии в других блогах.
18. Делайте коллабы с другими блоггерами.
19. Публикуйте кейсы.
20. Оформляйте контент с помощью красивых изображений.
21. Делайте побольше постов с полезными списками :)

Конечно же, лучше прочтите полную версию.

Крутой кейс от агентства интернет-рекламы R-брокер. По шагам объяснена логика работы: от анализа статистики прошлых рекламных кампаний, аудита существующих кампаний, проверки настроек веб-аналитики до выведения рекламы на плановые показатели.

В агентство обратилась немецкая компания, которая занимается грузоперевозками. Задача достаточно сложная: охватить новую аудиторию, привести недорогой трафик на сайт (цена клика должна быть до 1 евро) и удерживать CPL 20–30 евро.
Читайте по ссылке: https://bit.ly/3vR8Y5q

Подписывайтесь на канал @rbrokernews. Они рассказывают, как малому и среднему бизнесу продвигаться в интернете, проводят бесплатные мероприятия в сфере digital-маркетинга, бесплатно консультируют и отвечают на вопросы.

———
#реклама

❗️ В рекламное агентство требуется арбитражник со знанием модерации проблемных тематик в Google Ads.
Ссылка на вакансию https://hh.ru/vacancy/45852813

➡️ Задачи:

✅ Модерация рекламных кампаний с проблемной тематикой в Google Ads.

✅ Поддержание работоспособности аккаунтов и их оперативное восстановление после выпадения.

➡️ Требования:

✅ Мы рассматриваем кандидатуру соискателя только для поисковой системы Google, соцсети нас не интересуют.

✅ Обязателен опыт успешной модерации проблемных тематик в сети Google Ads, например медицинские, сервисные услуги.

✅ Наличие успешных кейсов.

➡️ Условия:

✅ Официальное оформление.

✅ Зарплата от 150 тыс.₽ + бонус от KPI.

✅ Удаленная работа.

✅ Индивидуальный график.

✅ Свобода в принятии решений для достижения роста прибыли наших клиентов.

Контакты:
Telegram @Dl_ga_hr

———
#вакансия

Средняя стоимость лида

Не думал, что нужно будет писать про это пост, но заметил в нескольких аудируемых аккаунтах такую особенность.

Представьте, что в аккаунте 15 кампаний.
14 из них убыточны (дают продажи по стоимости, которую бизнес себе позволить не может). Кстати, напишите в комментах, какая кампания, на ваш взгляд, может быть прибыльна (если других вводных не дано)? :)

Что нужно делать с убыточными кампаниями?
Правильно, снижать в них ставки или отключать.

Но они продолжают работать, потому что в среднем по аккаунту KPI выполняется.
Отсюда у меня вопрос. Вы тоже так делаете?  Сливаете деньги на заведомо убыточные таргетинги, если в итоговой строчке отчёта KPI выполнен?

На мой взгляд, сила Digital как раз в том, что мы можем вплоть до ключевого слова, объявления и другой мелкой единицы посчитать окупаемость и отключить то, что не работает.

Ещё 50 лет назад маркетологи бы продали душу за такую возможность.

———
Тут я вижу два варианта: сознательный слив бюджета (ведь агентство работает за % от бюджета) и непонимание, почему это плохо.

С теми, кто следует первому пути, мне разговаривать не о чем.
Для вторых поясню, почему я считаю, что это плохо.

Конечная цель бизнеса - получать прибыль.
Исключением может быть бизнес на продажу, для которого важно растить капитализацию, на которую влияет объём продаж. Тут можно гнать трафик с любым минусом, но этот минус должен быть согласован увеличением KPI. Например, поднять макс. стоимость лида в два / три / десять раз. И уже в этих пределах отключать неэффективные таргетинги.

А если мы гоним заведомо дорогие лиды, то это не просто слив денег, но и создание нагрузки на другие отделы бизнеса:
1. Под большее число лидов нужен отдел продаж крупнее.
Или нагрузка на одного продажник возрастает и он чаще ошибается.
2. В крупных масштабах нужны более мощные сервера для обслуживания большей посещаемости сайта, больше производственных мощностей и т.д.
3. Каждая продажа увеличивает налоговую нагрузку, количество возвратов.

То есть, каждая продажа в минус - это нагрузка на бизнес, которую лучше избегать.

———
Второй момент - это неэффективный расчёт медиамикса.

Деньги, которые тратятся в контексте на дорогие конверсии, можно пустить на другие, более удачные рекламные кампании. Но бизнес об этом не знает, так как контекст, например, тратится "в ноль" и в среднем KPI выполняется.

У многих это создаёт иллюзию, что их РК на холодную аудиторию работают и тут можно принять много крайне опасных управленческих решений, поверив в себя.

Не знал про существование utm_id до сегодняшнего дня

Спасибо Якову, что рассказал. К сожалению, не нашёл способа "из коробки" без доп. настроек использовать её в Метрике и GA, а значит, мой стандарт разметки останется неизменным.

В сообществе Target Hunter в ВК увидел, пожалуй, лучшее применение супергео, когда мы таргетируемся на маленькую локацию.

Для оптовых продаж одежды предложили таргетироваться на Садовод (крупный рынок в Москве). Как же это очевидно)

Динамический ремаркетинг в Google Ads

Знакомая ситуация: пользователь «ходит» по сайту, присматривается к товарам и в итоге не покупает? Отложенный спрос — обычная ситуация для интернет-маркетинга. И как с ним правильно работать, чтобы вернуть пользователя к выбору товара и последующей покупке. Приходите на бесплатный вебинар, где мы расскажем, что такое «Динамический ремаркетинг в Google Ads»: для кого он необходим и как его правильно настроить.

Когда: 13 июля в 13.00
Для кого: для специалистов, которые хотят повысить эффективность рекламных кампаний, и  рекламодателей

Вы узнаете:
📌Что такое динамический ремаркетинг, код динамического ремаркетинга и фид данных?
📌Как правильно настраивать и запускать рекламные кампании «Динамический ремаркетинг»
📌Каких результатов можно добиться и каких ошибок необходимо избежать?
А ещё обязательно поделимся свежими кейсами!

Регистрируйтесь здесь.

———
#реклама

Крутая и понятная статья от Сергея Кокшарова про отличие SEO Яндекс от Google

Стронгли рекомендед к прочтению за утренней чашечкой кубинского кофе из Вкусвилл)

Снял видео для совсем новичков в контексте

Подскажите, как вам?
P.S. Насыпьте лайков плз для мотивации продолжать)

Новинки

Я всегда скептически относился к новинкам, потому что обычно клиент спрашивает про это в таком формате:
"Говорят, что появились клипы Вконтакте. Давайте у себя попробуем?"

Спец по рекламе собирает нечто, что слабо вписывается в новый формат, для галочки проводится тест и про новый инструмент забывают на год-два, пока не появятся проверенные конкурентами способы использования.

Поэтому в голове у меня обычно звучит ответ:
"Сначала минус-слова в кампании добавьте, а потом уже новинки тестируйте"
😂

Но изначально посыл первыми использовать новинки верный.

Сейчас поясню.

Когда появляется новая платформа, она даёт авторам максимальный охват и вовлечённость.
Например, в ТикТоке ещё год-два назад можно было запостить видео сомнительного качества и получить дикое количество просмотров, что было невозможно на любой другой площадке.

Или когда появляется клон функционала одной площадки на другой. Например, когда Instagram запустил сторис как конкурента Snapchat, авторы сториков получали охват и вовлечённость, несопоставимую со снэпчатом.

Инста делала всё, чтобы вы начали публиковаться в ней. И авторы, увидев отдачу от контента, закономерно перешли в инсту.

Как только новинка наберёт популярность, владельцы площадки щёлкают пальцами и обрезают охват.
Ты ложишься спать с одними результатами, и просыпаешься с другими.
Хочешь получить вовлечённость как раньше — будь добр, занеси шекеля в рекламный кабинет.
Например, сейчас в FB твой пост не увидит большинство твоих же подписчиков без рекламного продвижения.

Поэтому важно быть в числе первых, пока твои цели и цели площадки совпадают.
———
Осталось понять, как делать это правильно.
1. Принять решение быстро, пока окно возможностей ещё открыто.
2. Понять суть формата и подстроить свой контент под него, чтобы, фигурально выражаясь, не пихать квадратный предмет в круглое отверстие 😂

Секретный ингредиент
Война в большинстве случаев выигрывается ещё до её начала. Фокус заключается в том, чтобы уже использовать максимум возможностей текущих площадок, и просто вовремя переехать в другое место с минимальной адаптацией.

Например, если вы присутствовали в снэпчате, то перехать в сторис инсты (где у вас уже были бы подписчики) не составило бы вообще никакого труда.

Наткнулся на отзыв о работе Skillbox и не смог пройти мимо

Это жесть!

Ребята, свои обязательства надо выполнять, даже если вам это в какой-то момент стало невыгодно. А если не можете — будьте добры вернуть деньги и извиниться.

Продолжаем тему новинок

В какую новинку корпорации вкладываются прямо сейчас?

Я бы выделил YouTube shorts - короткие вертикальные ролики до 60сек, призванные создать конкуренцию ТикТоку.

Просто посмотрите на уровень этих видео и на количество просмотров в них:
1. Мужик просто показал стейк: https://www.youtube.com/watch?v=g9VPOBsLq1Q
1.8 млн просмотров

2. Перезалив видео с ТикТока: https://www.youtube.com/watch?v=06TbcufXJuA
17 млн просмотров

Это вообще законно?!

Закину пару рекомендаций по этому формату, чтобы вы уже сегодня могли сделать первый шаг:
1. В название ставьте хештег #shorts
Вроде ютуб и сам всё прекрасно понимает, но мы же недоверчивые)

2. Если загружаете видео, а не снимаете его через ютуб, используйте макс. длину 59 сек. Иногда ютуб добавляет 1 сек к хронометражу, вы выходите за ограничение в 60сек и видео больше не шорт.

Если знаете ещё фишки, поделитесь в комментах плз.

Записал свой первый шорт с отзывом о только что прочитанной книге: https://youtu.be/ipOTszM0DNg

Это можно назвать тестовым видео, потому что я придумал, какой контент лучше всего зайдёт под такой формат. В ближайшее время вместе потестим :)